傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用

楊　陽，韓禹鋒（綏化學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，黑龍江 綏化 152000）

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傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計中的應(yīng)用

楊陽，韓禹鋒
（綏化學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，黑龍江 綏化 152000）

摘要：如今人們在選擇商品時，商品的外在包裝成為影響人們選擇、購買行為的重要因素。精美的外表包裝能夠有效激發(fā)人們的購買欲望，促成購買行為。當(dāng)前人們在購買茶葉時，主要依賴互聯(lián)網(wǎng)的渠道來獲取信息，因此茶葉的外在包裝，就成為茶葉形象和品質(zhì)的一部分。當(dāng)然從當(dāng)前市場發(fā)展需求來看，在設(shè)計茶葉包裝過程中，必須將傳統(tǒng)元素充分融入其中。本文擬從當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計的相關(guān)要求入手，結(jié)合現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢，分析現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計存在的突出問題，從而為傳統(tǒng)元素融入現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計提供相應(yīng)思路。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)元素；現(xiàn)代茶葉；包裝設(shè)計；應(yīng)用策略

隨著越來越多的消費者選擇飲茶作為自身追求健康的一種生活理念和方式，茶葉的消費市場迅速被挖掘，在這一背景下，各大茶葉生產(chǎn)企業(yè)為有效吸引市場，制定了一系列提升茶葉影響力和品質(zhì)的舉措，而讓自身茶葉外在包裝更有吸引力、形象更生動就成為茶葉產(chǎn)品占據(jù)市場的重要法寶。因此探索現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計思路中傳統(tǒng)元素的具體融入策略極為重要。所謂傳統(tǒng)元素實際上指的就是傳統(tǒng)文化，融入茶葉包裝的傳統(tǒng)元素，就是以書畫等為核心的茶文化內(nèi)容。

1　茶葉包裝過程中的相關(guān)要求分析

首先，茶葉包裝具有自身特殊性，這一特殊性主要是由于茶葉的內(nèi)容及其包裝定位所決定的。茶葉在我國已經(jīng)有幾千年的飲用歷史，可以說如今在消費者看來，茶葉不僅僅是一種飲料，更是一種生活方式，更是融入傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)涵，因此在進行茶葉包裝設(shè)計時，不僅要直接有效展現(xiàn)茶葉的內(nèi)容，同時又要能夠向消費者展現(xiàn)出豐富的茶文化內(nèi)容。

進行茶葉包裝，實際上就是對茶葉進行合理有效的裝飾，就是通過一定外在形式，將茶葉這一物品進行包裝，從而達到展現(xiàn)茶葉品質(zhì)，讓客戶更深層次了解所售茶葉的目的。當(dāng)然從客觀上看，進行茶葉包裝不僅是為了展現(xiàn)茶文化，也和茶葉本身易碎的特點有很大關(guān)系，為了有效運輸茶葉，就必須從方便茶葉運輸，保護茶葉完整性出發(fā)，因此進行包裝，基礎(chǔ)是確保茶葉完整運輸，而提升其美感，改善其觀賞性，實際上就是從美學(xué)角度出發(fā)的，為了更有效吸引消費者關(guān)注，在確保茶葉安全運輸基礎(chǔ)上，通過各種設(shè)計方法和元素的有效運用，巧妙地將美與安全運輸融為一體。

因此，總的來說，茶葉包裝過程中的要求具體指的是：在充分保護茶葉免受損害的基礎(chǔ)上，充分展現(xiàn)茶葉品質(zhì)，融入茶文化內(nèi)涵，因此，可以說茶葉包裝設(shè)計，既要從茶葉的品質(zhì)特點、風(fēng)格搭配出發(fā)，同時也要充分考慮包裝材料選擇、色彩選擇和包裝造型結(jié)構(gòu)設(shè)計等一系列因素，通過內(nèi)外充分融合，從而達到既有效展現(xiàn)茶葉的賣點，同時又能豐富呈現(xiàn)茶文化的特點與內(nèi)涵。

2　現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢分析

茶葉是一種商品，其在展現(xiàn)自身品質(zhì)時，包裝狀況極為重要。可以說，消費者想要了解茶葉的品質(zhì)和內(nèi)涵，主要依靠茶葉的外在包裝，因此包裝就成為連接茶葉與市場的橋梁，所以茶葉的外在包裝不僅是一種包裝，同時也包含了相應(yīng)的茶文化內(nèi)容。通過大量市場調(diào)研得知，良好的茶葉包裝不僅能有效提升茶葉在市場銷售中的份額和比重，同時也是我們推廣品茶方式和茶文化的重要渠道，因此必須重視茶葉的包裝過程。

隨著人們消費結(jié)構(gòu)發(fā)生一系列變化，如今人們對養(yǎng)身和健康的關(guān)注度日益提升，以健康為核心的茶逐漸成為人們關(guān)注的焦點。隨著現(xiàn)代包裝技術(shù)不斷發(fā)展，如今人們所面臨的市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了重大變化，各種各樣的產(chǎn)品包裝，使得人們對色彩的要求更高。因此當(dāng)前我們在進行現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計時，就需要豐富產(chǎn)品的外在形式。通過結(jié)合消費者對產(chǎn)品包裝的客觀要求，從而做好現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計工作。

除此之外，目前人們的消費模式和消費關(guān)注點也發(fā)生了新的變化。隨著綠色環(huán)保消費理念逐漸成為人們共識，實施綠色消費，節(jié)約消費就成為多數(shù)人們的觀點，因此這就要求我們在進行現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計時，必須堅持實施綠色設(shè)計原則，將茶葉的“綠色價值”與“綠色消費”相結(jié)合，既符合人們普遍共識，同時又滿足時代發(fā)展趨勢。此外，隨著整個市場徹底轉(zhuǎn)向消費者市場，當(dāng)前人們的各種消費需求逐漸成為潮流，越來越多極具個性，充滿特點的消費需求出現(xiàn)，無論是消費者所在區(qū)域，消費者性別等等多種差別因素都會成為影響包裝設(shè)計的重要因素。因此我們在進行茶葉包裝設(shè)計時，要注重差異化，賦予整個包裝不同內(nèi)涵。最后，隨著人們消費品質(zhì)和要求不斷提升，當(dāng)前人們在進行消費活動時，已經(jīng)不在簡單的追求價格的低廉，而是日益注重品牌化和品質(zhì)化，因此在這一背景下注重包裝設(shè)計的品牌化，就成為現(xiàn)代茶葉外在包裝設(shè)計的新要求和發(fā)展方向。

3　現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計存在的突出問題分析

隨著現(xiàn)代設(shè)計理論發(fā)展應(yīng)用不斷成熟，加上各種色彩理論應(yīng)用日益完善，如今茶葉包裝設(shè)計水平已經(jīng)實現(xiàn)了極大提升。但當(dāng)前茶葉市場正處于快速發(fā)展的非理性階段，一些茶葉企業(yè)為占據(jù)市場份額，在茶葉包裝過程中，存在一些偏激行為，比如存在過度包裝和欠缺包裝、抄襲跟風(fēng)現(xiàn)象嚴重等一系列問題。這些問題的存在不僅未能有效發(fā)揮包裝設(shè)計對茶葉形象和內(nèi)涵的展現(xiàn)，而且制約了茶葉產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展。

3.1多數(shù)茶葉企業(yè)缺乏對茶文化的內(nèi)涵挖掘

實施茶葉包裝，其最終目的在于讓客戶品嘗到優(yōu)質(zhì)茶葉，同時感受到該茶葉中所包含的茶文化。因此整個茶葉包裝要合理展現(xiàn)茶文化的內(nèi)容。但目前很多茶葉在設(shè)計包裝過程中都只是堅持市場導(dǎo)向，盲目跟風(fēng)，忽略了對中國傳統(tǒng)茶文化內(nèi)涵的深度挖掘，缺乏了茶文化的茶葉包裝，不僅不能給消費者以合理引導(dǎo)，同時精美外表反而成為加重產(chǎn)品成本的多余要素，加大產(chǎn)品銷售壓力。因此我們在開展茶葉包裝設(shè)計過程中，不僅要充分考慮茶文化的內(nèi)涵與特點，同時又要結(jié)合市場需求，只有將兩者充分結(jié)合，才能起到包裝的效用，我們不能只看現(xiàn)代設(shè)計的效用，必須堅持對茶文化負責(zé)，堅持對消費者負責(zé)。

3.2多數(shù)茶葉企業(yè)缺乏對包裝設(shè)計的品牌保護意識

目前多數(shù)茶葉企業(yè)普遍缺乏品牌保護意識，在茶葉包裝和品牌認識方面缺乏有效認識。很多茶葉企業(yè)在設(shè)計外在包裝時，也是通過相關(guān)設(shè)計公司來完成，而這一些設(shè)計公司往往將同一茶葉外在包裝設(shè)計轉(zhuǎn)售給多家茶葉企業(yè)，這就使得很多茶葉品牌形象大同小異，不僅讓消費者對其存在質(zhì)疑，更是阻礙了整個茶葉產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。與當(dāng)前人們?nèi)找骊P(guān)注產(chǎn)品品牌相比，缺乏品牌保護，各種仿造現(xiàn)象嚴重，就成為制約整個茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展品質(zhì)的重要因素。

4　傳統(tǒng)元素融入現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計的相應(yīng)思路分析

目前很多茶葉企業(yè)在進行產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)過程中，缺乏成熟的思路，同時自身實力也較為有限，因此其很難對茶葉包裝給與足夠投入，但我們應(yīng)該充分認識到我們當(dāng)前所處的時代是消費者的時代，只有充分融入各種元素，才能服務(wù)消費者需求。而傳統(tǒng)元素就是現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計過程中不可忽略的內(nèi)容與元素。

具體實施思路主要為：

4.1提升茶葉企業(yè)對現(xiàn)代包裝設(shè)計的認識，注重融入傳統(tǒng)元素

當(dāng)前，很多茶葉企業(yè)的經(jīng)營理念仍然比較傳統(tǒng)，缺乏與時代特點和需求的充分融合，在很多茶葉企業(yè)看來，影響其產(chǎn)品競爭力的核心是茶葉的品質(zhì)，而不是其他。這一觀點本身沒有錯誤，但隨著互聯(lián)網(wǎng)時代到來之后，營銷活動新的變化趨勢。根據(jù)有關(guān)調(diào)查表明，當(dāng)前消費者在挑選產(chǎn)品時，超過一半消費者會因為產(chǎn)品包裝形象而更改選擇，因此可以說產(chǎn)品的外在包裝直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷售活動。因此，這就需要我們茶葉企業(yè)能夠豐富提升對現(xiàn)代包裝設(shè)計工作的認識，注重融入傳統(tǒng)元素，提供創(chuàng)作元素的有效融入，豐富整個包裝設(shè)計工作。

4.2現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計注重傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代需求理念的結(jié)合

傳統(tǒng)文化包含著豐富的內(nèi)容，茶文化都是傳統(tǒng)元素中的一部分，但隨著目前市場經(jīng)濟發(fā)展不斷成熟，如今茶葉品牌的包裝工作更多需要的是現(xiàn)代市場的理念要求，因此想要做好茶葉包裝設(shè)計，就必須將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代理念緊密融合。既要有效繼承傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與價值，同時也要對消費者的具體需求和喜好進行充分融合。當(dāng)然現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計工作開展過程中，尤其要注意的就是要將整個設(shè)計工作與茶葉的品種特點、茶文化的具體內(nèi)涵相融合，通過充分考慮各種綜合要素，從而實現(xiàn)茶葉包裝形象的有效豐富和發(fā)展。而良好的包裝形象，本身也是茶葉品質(zhì)的象征和重要組成部分。

4.3注重品牌意識，優(yōu)化傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計的融入過程

包裝是茶葉品質(zhì)的外在表現(xiàn)?，F(xiàn)階段無論是設(shè)計，還是創(chuàng)意都有了提升，加上制作工藝的發(fā)展升級，消費者對包裝有了更高期待，不僅希望有美的視覺，也期待有人文內(nèi)涵，因此必須注重將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計的融入過程，確保風(fēng)格搭配適宜。此外茶葉企業(yè)在進行包裝設(shè)計工作時，還必須認識到茶葉的外在包裝也是茶葉品質(zhì)中極其重要的組成部分，因此必須做好包裝設(shè)計的品牌保護工作，通過完善知識產(chǎn)權(quán)保護，做好自身品牌形象的有效維護。如今消費者在選擇產(chǎn)品時，對產(chǎn)品的品牌有著較高的認可度，因此好的包裝設(shè)計應(yīng)作為其品牌內(nèi)涵維護的重要組成部分。

5　結(jié)　語

隨著人們對茶葉消費需求不斷增加，如今影響茶葉競爭力的不僅是茶葉自身的品質(zhì)，同時還包含茶葉的包裝和形象，可以說茶葉包裝已經(jīng)發(fā)展成為茶葉品牌整體的一部分。事實上，隨著我們在茶產(chǎn)業(yè)開發(fā)方面的經(jīng)驗不斷成熟，如今我們已經(jīng)認識到開發(fā)茶葉產(chǎn)品，不僅要展現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的特點，還要對與茶葉相關(guān)的傳統(tǒng)文化進行深入研究，通過將傳統(tǒng)文化中各種適應(yīng)與茶葉包裝的元素嫁接到茶葉包裝中，必將為整個茶葉包裝的品質(zhì)提升起到豐富內(nèi)涵，優(yōu)化外在的目的。

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基金項目：2014年黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項目“高校藝術(shù)人才培養(yǎng)與地域民間藝術(shù)資源整合的對策研究，編號：2014B126；黑龍江省教育廳社科項目“高校藝術(shù)人才培養(yǎng)與地域民間藝術(shù)資源利用整合的研究，編號：12544110。

作者簡介：楊陽（1981-），女，黑龍江人，碩士，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計、高校藝術(shù)教育。