茶包裝的色彩設(shè)計(jì)體驗(yàn)和構(gòu)思

王曉固（西安建筑科技大學(xué)華清學(xué)院，陜西 西安 710005）

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茶包裝的色彩設(shè)計(jì)體驗(yàn)和構(gòu)思

王曉固
（西安建筑科技大學(xué)華清學(xué)院，陜西 西安 710005）

摘要：本文簡要分析了茶包裝中色彩設(shè)計(jì)的重要性及其特點(diǎn)，并對(duì)茶包裝色彩設(shè)計(jì)的體驗(yàn)過程和構(gòu)思過程進(jìn)行了詳細(xì)研究，以期為廣大茶包裝色彩設(shè)計(jì)者提供一定的參考意見和建議。

關(guān)鍵詞：茶包裝；色彩設(shè)計(jì)；體驗(yàn)過程；構(gòu)思過程

根據(jù)不同的茶，進(jìn)行相應(yīng)包裝的色彩設(shè)計(jì)，是作為一個(gè)稱職且有思想的設(shè)計(jì)者最基本的設(shè)計(jì)素養(yǎng)。由于茶本身具有獨(dú)屬于自己的香味、屬性等，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，就需要選擇合理舒適的色彩與之搭配。例如，綠茶香味清新淡雅，自然而然地，其包裝的色彩設(shè)計(jì)也應(yīng)該呈現(xiàn)出讓人清新舒爽的感覺。而紅茶品嘗起來，則有點(diǎn)微微的醇厚之感，因此，該茶的包裝彩色設(shè)計(jì)也應(yīng)該讓人感覺到溫醇純正。就目前市面的茶包裝而言，花茶的包裝色彩比較符合其茶屬性，顏色較多，一看就能隱隱感覺到一陣撲鼻的清香。而烏龍茶的包裝則更為巧妙，用馥郁清幽一詞形容最為貼切。由此可見，在茶包裝的實(shí)際色彩設(shè)計(jì)過程中，茶屬性和特點(diǎn)的表現(xiàn)是何其重要。

1　茶包裝色彩設(shè)計(jì)的重要性分析

對(duì)廣大茶顧客而言，最能吸引甚至激發(fā)起購買欲望的，莫過于茶的包裝色彩。如果茶的包裝色彩搭配得十分完美，使人產(chǎn)生賞心悅目的感覺，并且能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，那么，這個(gè)茶的整個(gè)包裝就成功了一大半，其銷售程序也就邁出了極其重要的一步。從設(shè)計(jì)角度理解，無論什么物品，其包裝的色彩都會(huì)受其自身屬性或特點(diǎn)影響。與此同時(shí)，對(duì)色彩而言，其本身也具有相應(yīng)屬性。在具體的包裝色彩設(shè)計(jì)時(shí)，要格外注意色彩的選取和搭配，不僅要簡潔明快，還要充分考慮該商品所針對(duì)消費(fèi)群體的審美水平和消費(fèi)習(xí)慣。同時(shí)還要充分考慮商品的自身檔次、使用場(chǎng)合、品種特性等。對(duì)這些客觀和主觀因素進(jìn)行綜合考慮，合理平衡，從而選擇并搭配合適的顏色。從某種意義上講，色彩的設(shè)計(jì)需要整體風(fēng)格形成完全統(tǒng)一的狀態(tài)，主調(diào)和配色既要相互協(xié)調(diào)，又要能集中體現(xiàn)出該品種茶包裝的主題。只有這樣，才能在眾多茶包裝中脫穎而出，吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)，從而同步提升茶的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2　茶包裝色彩設(shè)計(jì)的特點(diǎn)分析

2.1藝術(shù)特點(diǎn)

就常規(guī)的茶包裝色彩設(shè)計(jì)而言，其最為普通的特點(diǎn)就是其藝術(shù)特點(diǎn)。針對(duì)該特點(diǎn)，可以主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行體現(xiàn)。第一方面，情感性。對(duì)民間的美術(shù)色彩相關(guān)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)這其實(shí)是一種情感表達(dá)的形式。而同樣，喜歡品茶和收藏茶的人多半有著比常人更為豐富的情感。在茶的具體包裝色彩設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出濃烈的情感性，能夠引發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，從而誘導(dǎo)其進(jìn)行茶消費(fèi)。第二方面，裝飾性。了解我國民間美術(shù)的人都知道，不同的圖形背后，都隱寓著廣為人知的寓意。因此，在具體的茶包裝中，如果畫有牡丹，則象征著榮華富貴之意。如果畫有仙鶴、桃子等，則象征著健康長壽之意。

2.2文化特點(diǎn)

一款好的、成功的茶包裝色彩設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒃摬璧奈幕攸c(diǎn)充分明確地表達(dá)出來。首先，作為我國傳統(tǒng)的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，茶有著極其重要的歷史價(jià)值和文化價(jià)值。與茶相關(guān)的茶道、茶歌、茶舞等，都承載著我國豐富的民族文化。我國歷代茶客將詩情畫意寄托于茶，在長期的茶發(fā)展歷程中，我國傳統(tǒng)的民族文化早已深深扎根于茶的本質(zhì)之中。隨著茶在國內(nèi)乃至國外的不斷普及，我國民族文化也得到大力弘揚(yáng)。其次，茶包裝的色彩設(shè)計(jì)對(duì)茶的品種和特性有指向性作用。例如，針對(duì)適合女性飲用和品嘗的曼寧花茶，其包裝的色彩設(shè)計(jì)就顯得十分優(yōu)雅、恬淡。利用六面體盒形盛放茶葉，盒面還利用曲線繪畫了花草類圖案，利用白色作背景，裝飾為淡紫色。這樣的設(shè)計(jì)整體一看就極具韻味，十分吸引女性。最后，茶包裝的色彩設(shè)計(jì)還應(yīng)該充分體現(xiàn)出茶的地域性。針對(duì)云南普洱、西湖龍井等市場(chǎng)影響力較大的茶品，其包裝設(shè)計(jì)就應(yīng)該充分突出其地域特色。這樣不僅可以強(qiáng)調(diào)茶品的正宗性，還能加深消費(fèi)者的品牌意識(shí)。

2.3商業(yè)特點(diǎn)

作為一種商品的存在體，茶的包裝設(shè)計(jì)以及色彩設(shè)計(jì)就必須為其商業(yè)特征服務(wù)。也就是說，一款成功的茶包裝色彩設(shè)計(jì)，不僅要充分體現(xiàn)茶本身的藝術(shù)特征和文化特征，還要對(duì)其附屬的商業(yè)特征進(jìn)行突出體現(xiàn)。簡而言之，針對(duì)用于市場(chǎng)銷售的茶商品，其包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)出相應(yīng)的商品性、綜合性、時(shí)代性、從屬性、廣告性以及國際性。其實(shí)，這些性質(zhì)是相輔相成的，做好其中一點(diǎn)，其他的也有跟著相應(yīng)提升。就其廣告性而言，只要設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)充分發(fā)揮創(chuàng)新思維，將時(shí)代特征與茶本質(zhì)進(jìn)行充分融合，并將其制作工藝、創(chuàng)作理念等上升到一定高度，其國際性和綜合性也會(huì)一并提升，其商品性也會(huì)更加強(qiáng)烈。

3　茶包裝色彩設(shè)計(jì)的體驗(yàn)過程分析

3.1表現(xiàn)冷暖感

就人類行為學(xué)分析，人們?cè)诤茉缫郧熬鸵呀?jīng)意識(shí)到了色彩的特殊功能和作用?！斑h(yuǎn)看色，近看花”，這種先聲奪人的效果在色彩中體現(xiàn)得尤為明顯。經(jīng)過不同的色彩搭配，可以呈現(xiàn)出各種各樣的格調(diào)、情趣以及風(fēng)格，既能將茶葉的特色進(jìn)行充分表達(dá)，又能將消費(fèi)者的心理進(jìn)行充分表達(dá)，從而與之進(jìn)行情感互動(dòng)。從色彩學(xué)的角度理解，消費(fèi)者對(duì)色彩冷暖的真實(shí)感受是可以支配其消費(fèi)行為和消費(fèi)活動(dòng)的。通過對(duì)茶包轉(zhuǎn)的色彩鑒賞，可以從心理上和生理上同步引發(fā)消費(fèi)者的直觀感受。如果消費(fèi)者的直觀感受與茶特性相呼應(yīng)，那么，消費(fèi)者購買產(chǎn)品的概率就會(huì)很高。

作為我國最早的茶類，綠茶的歷史十分悠久，其代表不僅有黃山毛峰，還有碧螺春、西湖龍井等。就黃山毛峰而言，其又名黃山云霧茶，最早制作于清朝光緒年間，主要產(chǎn)地位于安徽省黃山地區(qū)。該茶葉具有十分秀美的外形，沖泡時(shí)霧氣結(jié)頂，瞬間香氣四溢，沁人心脾。并且，該茶的香味持久性較強(qiáng)，且口感醇厚清爽，回味略帶甘甜之感，被茶客賦予“清秀脫俗、茶中仙子”之稱。根據(jù)綠茶的自身屬性和特色，其包裝設(shè)計(jì)可選用冷色調(diào)進(jìn)行色彩搭配，綠色作為主色調(diào)最好。綠色不僅與其茶色相近，還與其生長環(huán)境的色系一致，同時(shí)，帶給品茶人的心理和生理感受也極其相似。

3.2表現(xiàn)輕重和軟硬感

在具體的茶包裝設(shè)計(jì)中，色彩的輕重感在品牌文字、圖樣的結(jié)構(gòu)排放上表現(xiàn)得較多，其軟硬感則是依賴于輕重感進(jìn)行體現(xiàn)的。通常情況下，設(shè)計(jì)者會(huì)對(duì)包裝商標(biāo)、生產(chǎn)廠家、茶品名稱、茶葉凈含量等重要信息文字利用色彩感較重的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，從而突出茶品主題，展示相應(yīng)的茶品牌形象。通過這樣色彩厚重、強(qiáng)硬的感覺體現(xiàn)，可以讓消費(fèi)者對(duì)茶產(chǎn)生直觀、深刻的印象。反之，在設(shè)計(jì)制作包裝圖形、背景配色時(shí)，設(shè)計(jì)者往往會(huì)采用色彩感弱化或較輕的色彩。這樣可以起到襯托主題、渲染氣氛、營造氛圍的效果，給消費(fèi)者一種含蓄、柔和以及朦朧的感覺。另外，對(duì)茶包裝進(jìn)行輕重感設(shè)計(jì)時(shí)，必須遵循自然和諧、整體統(tǒng)一的基本原則，在用色上也始終遵循局部活躍、服務(wù)主體的原則。以“杜仲茶”為對(duì)象，對(duì)其茶包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)：在該包裝上，針對(duì)“杜仲茶”三字，設(shè)計(jì)者使用了大面積和重色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，占據(jù)了整個(gè)包裝的優(yōu)勢(shì)位置，給人一種一目了然，開門見山的直接感受。黑色的字體設(shè)計(jì)不僅突出了茶的主題，還直截了當(dāng)?shù)攸c(diǎn)出了品牌名稱。這種色彩設(shè)計(jì)不僅容易吸引消費(fèi)者注意，有強(qiáng)烈的沖擊力，可以瞬間使消費(fèi)者記住這個(gè)茶品牌。同時(shí)，設(shè)計(jì)者為了使包裝能夠整體統(tǒng)一，特意將凈含量、詳情說明等文字和品牌商標(biāo)放于換面右上方，起到平衡畫面、呼應(yīng)主題的設(shè)計(jì)效果。由此，文字和畫面的輕重感得到最佳安排，從而促進(jìn)了整體色彩輕重感的完美體現(xiàn)。

4　茶包裝色彩設(shè)計(jì)的構(gòu)思過程分析

對(duì)于具體的設(shè)計(jì)構(gòu)思來講，想象力的無限擴(kuò)充是極其重要的。簡單來說，設(shè)計(jì)并不是利用自然界復(fù)雜多樣的形式進(jìn)行自由組合，就能創(chuàng)作出完美適用的設(shè)計(jì)作品。在具體的設(shè)計(jì)過程中，需要不斷進(jìn)行想象力和創(chuàng)造力的磨合，因此，著名哲學(xué)家黑格爾指出：想象是藝術(shù)本領(lǐng)的最佳體現(xiàn)。設(shè)計(jì)需要進(jìn)行感性和理性的雙重構(gòu)思，通過感性和理性進(jìn)行設(shè)計(jì)整體構(gòu)思完成之后，充分發(fā)揮想象將設(shè)計(jì)具象化、細(xì)節(jié)化，最后將其進(jìn)行完美體現(xiàn)。

針對(duì)具體的茶包裝色彩設(shè)計(jì)，其構(gòu)思過程可簡單分為兩部分，即感性構(gòu)思部分和理性構(gòu)思部分。在進(jìn)行感性構(gòu)思時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)該充分融合真摯豐富的情感。情感作為重要的心理因素，是始終貫穿于設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程的。從某種意義上講，如果想象被看做是設(shè)計(jì)構(gòu)思的核心部分，那么情感就應(yīng)該是設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思的最初源動(dòng)力。其實(shí)，在真正的設(shè)計(jì)構(gòu)思過程中，情感無處不在。無論是設(shè)計(jì)師對(duì)茶進(jìn)行感知、理解，還是對(duì)茶背后的文化、寓意進(jìn)行聯(lián)想、想象，抑或是對(duì)色彩屬性進(jìn)行辨別、定位，都屬于情感的流露和構(gòu)思。換而言之，這些思想、決定、以及運(yùn)用都是在情感的控制或影響下充分發(fā)揮其作用的。只有設(shè)計(jì)師完全敞開心扉，將自身情感充分流露，才會(huì)形成正確且合理的審美意象，才能算是實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)構(gòu)思的感性部分。

然而，茶包裝設(shè)計(jì)的最終要求是面向市場(chǎng)。作為設(shè)計(jì)的檢驗(yàn)終端，市場(chǎng)對(duì)茶包裝的設(shè)計(jì)有著極其嚴(yán)苛的要求。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思時(shí)，除了要從感性方面進(jìn)行，還必須從理性方面進(jìn)行。在具體的理性設(shè)計(jì)構(gòu)思過程中，設(shè)計(jì)師必須對(duì)茶品進(jìn)行詳細(xì)研究，將其產(chǎn)地、品種、特質(zhì)、屬性、色澤、外觀、香味等各方面信息了解透徹。除此之外，還應(yīng)該對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者心理進(jìn)行客觀分析，從而針對(duì)不同的消費(fèi)群體進(jìn)行不同風(fēng)格、不同色系設(shè)計(jì)?？偠灾?，在進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思時(shí)，只有將感性和理性進(jìn)行充分結(jié)合，才能設(shè)計(jì)出既符合市場(chǎng)需求，又滿足人們審美的茶包裝。

5　結(jié)束語

隨著我國現(xiàn)代化社會(huì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代化商品的包裝已經(jīng)逐漸融入了技術(shù)、藝術(shù)等各種科學(xué)。在包裝設(shè)計(jì)的大框架下，我國茶包裝的色彩設(shè)計(jì)也越來越藝術(shù)化和人文化。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：王曉固（1987-），女，江蘇徐州人，碩士，助教，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。