《大話通信》系列圖書帶來的啟示

作者│劉洋

《大話通信》系列圖書帶來的啟示

作者│劉洋

針對(duì)目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的圖書市場(chǎng)，專業(yè)科普?qǐng)D書要想吸引讀者，內(nèi)容的選取、語言風(fēng)格的采用、內(nèi)容深淺的把握等至關(guān)重要。

專業(yè)科普類圖書的出版，是圖書出版領(lǐng)域中一個(gè)非常重要的方向，從國(guó)家層面，到新聞出版主管部門，都曾多次強(qiáng)調(diào)，做好科普?qǐng)D書出版工作，服務(wù)“科教興國(guó)”戰(zhàn)略，提高全民科學(xué)素養(yǎng)，提升從業(yè)人員的專業(yè)技能。本文以筆者參與策劃和編輯出版的《大話通信》系列圖書為例，思考專業(yè)科普?qǐng)D書的出版工作對(duì)行業(yè)人才培養(yǎng)的作用和價(jià)值，以及如何從題材的選取、行文風(fēng)格的確定、漫畫插圖的運(yùn)用、內(nèi)容深淺程度的把握等多方面入手，做出受到廣大行業(yè)讀者歡迎和認(rèn)可的專業(yè)科普?qǐng)D書。

通信科普?qǐng)D書的出版價(jià)值

說到科普?qǐng)D書，很多人會(huì)比較容易聯(lián)想到《十萬個(gè)為什么》。確實(shí)，這是一套非常經(jīng)典的科普?qǐng)D書，可謂是國(guó)民科普，影響了我國(guó)幾代人的成長(zhǎng)和對(duì)科學(xué)的認(rèn)知。具體到通信領(lǐng)域的科普?qǐng)D書，比較有代表性的作品是曾任人民郵電出版社總編輯的陳芳烈先生創(chuàng)作出版的一系列圖書，比如《人類怎樣通信》、《現(xiàn)代電信百科》。通信圖書常見的幾種形態(tài)，要么是技術(shù)圖書，要么是科研專著，再或者就是教科書，當(dāng)然還有一類是詞典。不管是哪種形態(tài)，針對(duì)的都是細(xì)分人群，無法做到對(duì)整個(gè)領(lǐng)域的全面覆蓋。通信科普?qǐng)D書，以其通俗易懂的寫作手法，降低了讀者理解專業(yè)技術(shù)內(nèi)容的難度，可以跨越技術(shù)人群與非技術(shù)人群、行業(yè)從業(yè)人員和高校師生、通信專業(yè)與非通信專業(yè)背景。對(duì)想學(xué)習(xí)了解通信專業(yè)知識(shí)的讀者來說，做到了盡可能全面廣泛的覆蓋。從這個(gè)角度來說，通信科普?qǐng)D書是一個(gè)非常重要的細(xì)分門類，是廣大行業(yè)讀者迫切需要的一類產(chǎn)品，對(duì)于通信行業(yè)和整個(gè)社會(huì)的發(fā)展也具有非常重要的推動(dòng)作用。

行業(yè)的需求和人才培養(yǎng)

作為耕耘通信圖書出版領(lǐng)域已有60余年歷史的人民郵電出版社，一直與通信業(yè)界保持著密切的聯(lián)系，不管是高校科研院所，還是電信運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備商，或是設(shè)計(jì)施工和建設(shè)單位，都有著全面深入的合作。在與這些單位交流中了解到，之前已出版的圖書，尚沒有特別適合用來進(jìn)行新員工培訓(xùn)，或者普及“掃盲”的入門圖書。很經(jīng)典的《通信原理》、《數(shù)字信號(hào)處理》等書，理論性太強(qiáng)，不太適合工程一線的技術(shù)人員閱讀。人民郵電出版社曾經(jīng)出版的經(jīng)典系列《通信工程叢書》，又由于是“大部頭”，更適合作為手冊(cè)進(jìn)行查詢或進(jìn)階人群使用。對(duì)于通信行業(yè)的非技術(shù)人員來說，這些專業(yè)書更如同“天書”，無法滿足他們對(duì)行業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)了解的訴求。

另外，根據(jù)調(diào)研反饋的信息得知，高校師生對(duì)目前的教材也有所詬病。作為通信工程的學(xué)生，從大一開始就要學(xué)習(xí)各種理論課程，比如《模擬電路》、《數(shù)字電路》、《數(shù)字信號(hào)處理》《通信原理》等。但對(duì)于學(xué)到的各種理論和公式，如何在實(shí)際的通信系統(tǒng)中應(yīng)用，并沒有全面系統(tǒng)的闡述，導(dǎo)致理論與應(yīng)用之間產(chǎn)生了一定程度的脫節(jié)。在這方面，日本的OHM大學(xué)理工系列圖書給我們帶來了很不一樣的感覺，專業(yè)技術(shù)和公式闡述盡可能深入淺出，便于學(xué)生進(jìn)行學(xué)習(xí)，是我們可以借鑒和參考的案例。

總體來說，通信行業(yè)的從業(yè)人員，無論是技術(shù)崗位，還是非技術(shù)崗位；不管是通信專業(yè)出身，還是非通信專業(yè)出身，都對(duì)普及型圖書有強(qiáng)烈的渴求，希望對(duì)通信行業(yè)和專業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)有整體的了解。高校通信及相關(guān)專業(yè)的師生，也希望能有淺顯易懂并結(jié)合實(shí)際應(yīng)用的圖書面世，以與目前現(xiàn)行的教材配合使用，甚至期待可以替代現(xiàn)有的教材。

《大話通信》系列圖書的策劃

基于對(duì)通信科普?qǐng)D書的理解和認(rèn)識(shí)，以及對(duì)行業(yè)的廣泛調(diào)研和了解，我們從2008年開始，在我國(guó)的3G牌照頒發(fā)前，就著手準(zhǔn)備策劃一套與現(xiàn)有圖書不一樣的普及叢書。我們從如下幾個(gè)方面來把握這套書的核心價(jià)值。

首先是內(nèi)容的選取。內(nèi)容一定要盡可能廣泛，具有基礎(chǔ)性和普適性，滿足盡可能多讀者群的需求，盡力覆蓋到各個(gè)細(xì)分群體和層次。比如《大話通信》一書，就是選取了通信領(lǐng)域最基礎(chǔ)的內(nèi)容，從通信發(fā)展史、通信網(wǎng)基礎(chǔ)、數(shù)據(jù)通信、移動(dòng)通信、通信業(yè)務(wù)等各個(gè)方面向讀者宏觀介紹通信的全貌，讓讀者對(duì)這個(gè)行業(yè)有一個(gè)整體的認(rèn)識(shí)。不求多么深?yuàn)W，但求面面俱到。隨后出版的《大話無線通信》、《大話物聯(lián)網(wǎng)》、《深入淺出4G網(wǎng)絡(luò)》等書，都具有這個(gè)特點(diǎn)，而且還體現(xiàn)了與時(shí)俱進(jìn)的特征?！洞笤捦ㄐ拧芬粫霭嬷两褚呀?年，累計(jì)印刷近30次，銷量5萬多冊(cè)，經(jīng)久不衰，被奉為經(jīng)典圖書?！洞笤挓o線通信》出版超過6年時(shí)間，累計(jì)印刷25次，銷量超過4萬冊(cè)……這些數(shù)據(jù)都很好地說明了我們選擇內(nèi)容的精準(zhǔn)，才能夠經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。

其次是語言風(fēng)格的確定。以往的專業(yè)圖書都是以科技嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗笫救耍Z言風(fēng)格也是比較刻板。在這套科普?qǐng)D書的策劃中，我們希望語言風(fēng)格要與以往有較大的不同。也就是說，我們不希望繼續(xù)用呆板的語言去講述枯燥的技術(shù)，讓讀者產(chǎn)生敬而遠(yuǎn)之的想法。我們希望本套書的風(fēng)格是輕松活潑的，語言是通俗易懂的，盡可能用“白話”闡述相對(duì)深?yuàn)W的內(nèi)容。當(dāng)然，這點(diǎn)對(duì)作者來說是一個(gè)相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。能寫出這樣的書，除了需要具備深厚的技術(shù)功底，還需要有相當(dāng)好的文采，同時(shí)還能用簡(jiǎn)單的文字講清楚復(fù)雜的技術(shù)，這樣的作者不可多得。因此我們通過發(fā)掘既有的作者資源、BBS論壇、主動(dòng)招募等多個(gè)渠道，逐步擴(kuò)大作者隊(duì)伍，最終形成了豐富的圖書產(chǎn)品線。

再次是漫畫插圖的運(yùn)用。漫畫插圖是本套叢書非常重要的一個(gè)特色。在以往的專業(yè)圖書中，很少有漫畫插圖，一般都是中規(guī)中矩的流程圖、線框圖。為了保證漫畫的質(zhì)量，我們聘請(qǐng)了專門從事漫畫創(chuàng)作的人士進(jìn)行繪制。另外，也為了能夠讓漫畫更好地體現(xiàn)出文中內(nèi)容的精髓，我們組織編輯、作者和漫畫師在一起進(jìn)行溝通，反復(fù)討論和修改，最終呈現(xiàn)出圖文相映成趣的產(chǎn)品特點(diǎn)，給讀者帶來了輕松愉悅的閱讀體驗(yàn)。特別值得一提的是，《實(shí)戰(zhàn)無線通信應(yīng)知應(yīng)會(huì)》一書的漫畫，具有完整的故事情節(jié)，精彩詮釋了書中的內(nèi)容，對(duì)其進(jìn)行“可視化”呈現(xiàn)，極大地降低了讀者的理解難度，受到了廣大讀者的好評(píng)。

最后是內(nèi)容深淺程度的把握。作為專業(yè)科普?qǐng)D書的定位，對(duì)內(nèi)容深淺程度的把握非常重要。要寫到哪個(gè)層面，既便于讀者學(xué)習(xí)專業(yè)內(nèi)容，又不給讀者帶來理解深層次技術(shù)問題的負(fù)擔(dān)，是我們需要拿捏好尺度的。就拿《大話移動(dòng)通信》這本書來說，經(jīng)過編輯和作者的多次反復(fù)討論溝通，并通過BBS論壇向廣大網(wǎng)友征求意見和建議，最終決定不按照傳統(tǒng)的移動(dòng)通信類教材的架構(gòu)來組織，而是根據(jù)移動(dòng)通信的發(fā)展脈絡(luò)，梳理了從2G、3G到4G的通信系統(tǒng)，幫助讀者從整體上把握移動(dòng)通信的關(guān)鍵技術(shù)和發(fā)展趨勢(shì)。這樣的定位受到了行業(yè)讀者和高校師生的普遍歡迎。很多高校直接采用這本書作為《移動(dòng)通信》課程的教材，不少企業(yè)拿這本書直接做新人的培訓(xùn)用書。

如何更好地策劃滿足市場(chǎng)需求

《大話通信》系列圖書出版至今已有7年多的時(shí)間，也不斷有新品在補(bǔ)充完善。隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，可供我們“大話”的題材也是越來越多，比如當(dāng)下大熱的5G、人工智能等。另外，在載體和介質(zhì)方面，也不再局限于紙版圖書，電子版圖書也是讀者一個(gè)重要選擇。同時(shí)，我們也可以開發(fā)與書配套的音頻和視頻教程，以及供教學(xué)和培訓(xùn)使用的電子課件等材料，讓書變得更立體化，更好地為使用該書的人提供全面豐富的知識(shí)和信息服務(wù)。

除了在內(nèi)容策劃方面下功夫外，在營(yíng)銷和渠道建設(shè)上，也需要與讀者走得更近。比如針對(duì)有批量購書需求的高校和企事業(yè)單位，出版社和作者應(yīng)更加積極主動(dòng)地“擁抱”他們，為他們提供更加全面系統(tǒng)的解決方案。只有這樣，用戶的黏性才會(huì)越來越強(qiáng)，忠誠(chéng)度才會(huì)越來越高，我們產(chǎn)品的品牌才會(huì)越來越堅(jiān)實(shí)，影響力也會(huì)越來越強(qiáng)，最終收獲更多的“粉絲”和銷量。

編輯｜孫永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn