電信運(yùn)營商緣何再次發(fā)力IPTV

本刊記者│舒文瓊

電信運(yùn)營商緣何再次發(fā)力IPTV

本刊記者│舒文瓊

早在2015年，IPTV的風(fēng)向標(biāo)已經(jīng)出現(xiàn)變化，出于政策環(huán)境的改善和對(duì)未來發(fā)展戰(zhàn)略的考慮，兩大運(yùn)營商悄然加大了對(duì)IPTV的投入力度。

已經(jīng)誕生10年、一直不溫不火的IPTV業(yè)務(wù)，最近再次成為了運(yùn)營商關(guān)注的熱點(diǎn)。在展望2016年工作重點(diǎn)時(shí)，中國電信總經(jīng)理?xiàng)罱芴岢?016年要“堅(jiān)定不移地走‘IPTV+寬帶’的道路”，中國聯(lián)通提出2016年IPTV寬帶滲透率的目標(biāo)為30%，未來3年提升至52%。

事實(shí)上，早在2015年，IPTV的風(fēng)向標(biāo)已經(jīng)出現(xiàn)變化，出于政策環(huán)境的變化和對(duì)未來發(fā)展戰(zhàn)略的考慮，兩大運(yùn)營商悄然加大了對(duì)IPTV投入力度。

IPTV戰(zhàn)火重燃

電信運(yùn)營商加大對(duì)IPTV業(yè)務(wù)的投入，主要出于對(duì)未來競(jìng)爭(zhēng)的考慮。對(duì)于電信和聯(lián)通而言，未來要想獲勝有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一是拓展移動(dòng)市場(chǎng)份額，二是擴(kuò)大固網(wǎng)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。無論在哪個(gè)領(lǐng)域，視頻業(yè)務(wù)都是未來網(wǎng)絡(luò)承載的主流業(yè)務(wù)之一。僅以移動(dòng)市場(chǎng)為例，愛立信在其2015年發(fā)布的《移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》中就預(yù)測(cè)：到2021年，全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量將增長(zhǎng)10倍，視頻流量將占據(jù)移動(dòng)總流量的70%。可以說，視頻業(yè)務(wù)已成未來競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。

IPTV對(duì)于固網(wǎng)寬帶同樣重要。經(jīng)過了近年來的寬帶“提速降費(fèi)”，截至2015年底，三大基礎(chǔ)電信企業(yè)固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶達(dá)2.13億戶，8M以上、20M以上寬帶用戶占比分別達(dá)69.9%、33.4%。隨著寬帶速率的提高，IPTV承載獲得了基礎(chǔ)。同時(shí)，運(yùn)營商在寬帶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也需要從單純的管道層面提升到業(yè)務(wù)層面，同時(shí)獲得管道之上更多的附加價(jià)值，而以IPTV為代表的視頻業(yè)務(wù)就成為了運(yùn)營商的可行選擇。

展望全球，美國的Comcast、AT&T、Verizon以及英國電信、德國電信等運(yùn)營商均已將IPTV與寬帶業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，不斷提高IPTV的寬帶滲透率。

因此，我們看到2015年四川電信以IPTV模式為基礎(chǔ)，推出了以4K內(nèi)容為賣點(diǎn)的電視業(yè)務(wù)，2016該業(yè)務(wù)將在全國全面鋪開。中國聯(lián)通于2015年12月31日下發(fā)《中國聯(lián)通TV視頻業(yè)務(wù)發(fā)展工作要求》，明確規(guī)定將TV視頻業(yè)務(wù)作為聯(lián)通集團(tuán)“戰(zhàn)略性基礎(chǔ)業(yè)務(wù)”，要求各省分公司成立TV視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)小組及專業(yè)項(xiàng)目推進(jìn)組。中國移動(dòng)雖未獲得IPTV傳輸牌照，但一直在以互聯(lián)網(wǎng)電視之名行IPTV之實(shí)。

運(yùn)營商不約而同加大投入，IPTV戰(zhàn)火重新點(diǎn)燃。

政策環(huán)境向好

由于網(wǎng)絡(luò)條件不成熟、業(yè)務(wù)開展范圍有限以及電信和廣電兩大集團(tuán)博弈等原因，過去10年來IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展并不甚理想。如今，再度發(fā)力的電信運(yùn)營商將面臨怎樣的市場(chǎng)結(jié)果？

從政策條件和市場(chǎng)環(huán)境來看，如今的大環(huán)境正在逐漸好轉(zhuǎn)。從國務(wù)院相關(guān)規(guī)劃來看，2010年～2012年為“三網(wǎng)融合”的廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入試點(diǎn)階段，2013年～2015年為總結(jié)推廣試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)階段，進(jìn)入2016年“三網(wǎng)融合”進(jìn)入了全面推廣階段，意味著電信運(yùn)營商能夠大展拳腳。

而在2015年，一系列政策的出臺(tái)也為IPTV發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境。2015年9月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于印發(fā)三網(wǎng)融合推廣方案的通知》，給予IPTV與有線數(shù)字電視相對(duì)等的地位、更大的空間和明確的要求，同時(shí)廢除了一個(gè)地方只能有一家運(yùn)營商從事IPTV的說法，全面開放運(yùn)營商進(jìn)入IPTV領(lǐng)域。此外，國家新聞出版廣電總局在2015年發(fā)布《關(guān)于當(dāng)前階段IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)管理有關(guān)問題的通知》，提出“IPTV是傳統(tǒng)廣電與新媒體融合發(fā)展、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要抓手”。

不過，環(huán)境總歸是外因，運(yùn)營商能否做好IPTV，關(guān)鍵還在于自身能否建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈和健康的商業(yè)模式。

編輯｜舒文瓊 shuwenqiong@bjxintong.com.cn