智能電視，誰會(huì)贏得未來？

作者│李鑫

智能電視，誰會(huì)贏得未來？

作者│李鑫

不可否認(rèn)，硬件和軟件技術(shù)創(chuàng)新在促進(jìn)智能電視增長的同時(shí)，也使得智能電視趨同化日益明顯，基于此，未來智能電視領(lǐng)域的比拼將更多轉(zhuǎn)向服務(wù)和內(nèi)容。

最近幾年，用戶想買一臺(tái)“不智能”的電視已經(jīng)是越來越難。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年國內(nèi)智能電視滲透率已達(dá)到84.5%，2016年滲透率估計(jì)會(huì)達(dá)到95%，基本完成全覆蓋。銷量上，預(yù)計(jì)2016年智能電視會(huì)達(dá)到6000萬臺(tái)，這是一個(gè)極其龐大的市場。

從產(chǎn)品看，從早期普通液晶電視加低性能盒子，到現(xiàn)在電視盒子及服務(wù)合一的智能電視，從1080P到4K，從平面到曲面，智能電視不斷進(jìn)步。而在智能電視的競爭中，主要有兩個(gè)集團(tuán)，一個(gè)是以傳統(tǒng)海爾、海信、TCL創(chuàng)維為代表的家電集團(tuán)，一個(gè)是小米、樂視、微鯨等為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商。那么，智能電視未來會(huì)如何發(fā)展，什么樣的產(chǎn)品才會(huì)贏得未來呢？

其實(shí)，早在智能電視出現(xiàn)之前，就有玩家開始嘗試讓電視做更多的事情，當(dāng)年發(fā)燒友圈子里面玩的東西叫“HTPC”，即把電視作為電腦的顯示器，實(shí)現(xiàn)多媒體電腦的娛樂功能，這是智能電視的起源，也就是電視加PC的模式。后來隨著技術(shù)的進(jìn)步，PC被簡化成硬盤播放器，通過外接硬盤來看高清1080P的視頻遠(yuǎn)比看電視臺(tái)D1分辨率的節(jié)目過癮。再后來，隨著在線視頻的普及，費(fèi)時(shí)費(fèi)力的下載方式被放棄。出現(xiàn)了“盒子”，這個(gè)“盒子”可以直接播放在線視頻節(jié)目，而“盒子”與電視結(jié)合起來，就是我們今天看到的智能電視。

所以，歸根結(jié)底智能電視還是用來“看”的，人們從普通電視一步步升級是為了看到更多、更好的內(nèi)容。各種技術(shù)的發(fā)展都是為了更好的“看”體驗(yàn)。

現(xiàn)在智能電視的技術(shù)進(jìn)步主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面。

首先顯示技術(shù)的進(jìn)步。電視的顯示效果與其他屏幕類似，主要包括分辨率、亮度、對比度、色彩區(qū)域、發(fā)色數(shù)、可視角度、響應(yīng)時(shí)間等，這些指標(biāo)都是越高越好。在顯示方面，目前流行的有兩種技術(shù)。最流行的技術(shù)是4K電視，也就是電視采用了分辨率達(dá)到3840x2160的液晶面板，但是，目前4K的節(jié)目源還太少。至于網(wǎng)絡(luò)視頻4K內(nèi)容，下載4K則需要大量的時(shí)間和儲(chǔ)存空間，所以4K技術(shù)更多是面向未來而設(shè)計(jì)的。除4K外，還有一種流行技術(shù)是大屏幕曲面電視。這種電視大多采用OLED面板，曲面本身意義并不大，因?yàn)榭蛷d不是電影院，觀看距離還沒到用曲面的地步，但是OLED的顯示效果確實(shí)是優(yōu)于LCD的，因?yàn)镺LED的顯示原理是自發(fā)光，可以顯示真正的黑色，有更高的對比度，也有更寬的色域，體現(xiàn)在電視上，就是顏色更鮮艷和漂亮。所以曲面電視通常來說有更好的顯示效果，只是價(jià)格要貴上許多。

其次是處理器性能的提升。智能電視的處理器基本是落后智能手機(jī)1～2代的水平，以前智能電視的處理器大多以ARM A7為主，少數(shù)高性能產(chǎn)品采用了ARM A9，而如今很多智能電視都用上了A53，一些高性能的產(chǎn)品還用上了四核心的A17，GPU也升級不小，視頻模塊可以支持4K。

智能電視處理器的高性能除了可以帶來更快的反應(yīng)和更多高清視頻的支持外，還能帶來更好的游戲性能。像小米和樂視用的四核心A17芯片性能已經(jīng)達(dá)到當(dāng)年魅族MX4的水平。

再次是設(shè)計(jì)的變化。關(guān)于智能電視與“盒子”是合并還是分開一直存有爭議。去年，小米電視3有了更有意思的創(chuàng)新，它把音箱與盒子以及各種接口集成一起，屏幕卻單獨(dú)來做，使得升級節(jié)奏較快的芯片可以容易升級，而升級較慢的屏幕可以不用跟著升級，有利于用戶降低成本。此前雖然海爾也搞過模塊化，但是沒有流行開，而小米的設(shè)計(jì)引發(fā)了其他廠商的跟風(fēng)，顯然模塊化的升級更有利于消費(fèi)者。

由于智能電視屬于產(chǎn)業(yè)鏈的下游，沒有核心技術(shù)，所以智能電視的創(chuàng)新很快就會(huì)被模仿，而在硬件成本上，下游廠商也沒有太多話語權(quán)。“看”需求的硬件是同質(zhì)化的，競爭自然就到了軟件上。與智能手機(jī)一樣，智能電視的UI也是用戶體驗(yàn)的一部分，但是UI設(shè)計(jì)也沒有太高門檻，在經(jīng)歷幾代產(chǎn)品以后也會(huì)同質(zhì)化，如同今天的手機(jī)廠商UI都像蘋果一樣，智能電視的UI也會(huì)越來越像，看不出區(qū)別。

最終，競爭會(huì)落實(shí)到內(nèi)容，用戶要“看”，硬件是一樣的，UI是類似的，看到的內(nèi)容多少就決定了產(chǎn)品的銷售。目前，因?yàn)椴煌瑥S商的渠道，認(rèn)知度差異過大，這個(gè)效應(yīng)還不明顯，而未來幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)廠商的智能電視逐漸進(jìn)入線下渠道，這個(gè)趨勢就會(huì)顯露出來。智能電視雖然是終端，但是最終賣的還是服務(wù)。畢竟硬件進(jìn)步是所有智能電視廠商都會(huì)做的，而有內(nèi)容和服務(wù)的廠商才能最終贏得消費(fèi)者。

編輯｜孫永杰 sunyongjie@bixintong.com.cn