CMMB為何中道隕落：錯(cuò)在哪里？

本刊記者│魏慧

CMMB為何中道隕落：錯(cuò)在哪里？

本刊記者│魏慧

“劉郎已恨蓬山遠(yuǎn)，更隔蓬山一萬重?！?00MHz頻段未來將如何運(yùn)營，CMMB能否以另外一種新的業(yè)務(wù)形態(tài)卷土重來，一切都是未知數(shù)。

繁華已盡，曾經(jīng)火極一時(shí)的CMMB終成往事！

近日，關(guān)于CMMB運(yùn)營者和700MHz頻段擁有者中廣傳播并入國網(wǎng)并被叫停所有業(yè)務(wù)，進(jìn)行資產(chǎn)清算，以及一直備受業(yè)界關(guān)注的700MHz頻段的劃分問題引起了熱議。

至此，CMMB的慘痛失敗已成事實(shí)。作為廣電參與“三網(wǎng)融合”的代表，CMMB從正式商用就一直備受關(guān)注。那么，曾經(jīng)被廣電給予厚望的CMMB為何會失敗？

排他性合作利弊皆存

最開始的愿景是美好的，CMMB的優(yōu)點(diǎn)是用戶可以以低廉的成本享受高帶寬、高品質(zhì)的手機(jī)電視節(jié)目。但是在業(yè)務(wù)推廣上，則是將廣播網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)有效結(jié)合，利用廣播網(wǎng)絡(luò)單向廣播式下行的信道，把視頻節(jié)目的內(nèi)容下發(fā)到終端，這種方式不產(chǎn)生通信網(wǎng)絡(luò)流量。

首先，從上面的介紹可以看到，CMMB優(yōu)勢之所在就是不產(chǎn)生流量費(fèi)用，一位從事廣電行業(yè)的資深人士稱：“CMMB在業(yè)務(wù)推廣模式上首先就是失敗的，推送什么內(nèi)容就只能看什么內(nèi)容，用戶沒有自主選擇權(quán)。CMMB要實(shí)現(xiàn)雙向通信，必須通過回傳和互動(dòng)功能實(shí)現(xiàn)用戶的節(jié)目點(diǎn)播和收費(fèi)頻道計(jì)費(fèi)。而在和中國移動(dòng)的排他合作中，這一功能主要由中國移動(dòng)TD網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)。”

同時(shí)，CMMB所提供的內(nèi)容并不能滿足用戶需求，與一些互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站數(shù)以萬計(jì)的節(jié)目資源相比，CMMB在室內(nèi)應(yīng)用的普及上更加遙遠(yuǎn)。

商業(yè)模式之殤

“三網(wǎng)融合”專家、融合網(wǎng)總編吳純勇在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，CMMB最大的敗筆在于沒有找到一個(gè)長期有效的商業(yè)模式。CMMB誕生于2008年舉辦奧運(yùn)會期間，當(dāng)時(shí)考慮到能夠隨時(shí)隨地讓大家觀看奧運(yùn)賽事?！叭绻鸆MMB當(dāng)時(shí)能把商業(yè)模式想得很透徹，也不會出現(xiàn)目前的狀況?！?/p>

然而，機(jī)會轉(zhuǎn)瞬即逝。吳純勇認(rèn)為，在CMMB剛剛興起之時(shí)是利好的，那時(shí)正是2G、2.5G、3G逐步發(fā)展的時(shí)期，電信運(yùn)營商和廣電互補(bǔ)共贏，但是隨著3G、4G、5G技術(shù)的快速發(fā)展，帶寬的能力很快成熟了，在這樣局面下CMMB發(fā)展就顯得非常被動(dòng)。

另外，雖然CMMB成為中國移動(dòng)TD手機(jī)集采的標(biāo)配，但是終端品質(zhì)并不高，TD+CMMB終端發(fā)展的格局使得CMMB并沒有太大的話語權(quán)?！霸谑袌鲋袔缀蹩床坏礁叨水a(chǎn)品，大部分產(chǎn)品屬千元機(jī)?！鄙鲜鰪V電行業(yè)資深人士稱。在置入CMMB模塊時(shí)，考慮到設(shè)計(jì)難度和成本的問題，很多手機(jī)廠商會選擇放棄，所以市場上很難普及CMMB終端。

CMMB也曾試圖和中國移動(dòng)之外的其它電信運(yùn)營商進(jìn)行合作，但遺憾的是并沒有打開這一通道，在其他合作渠道上也沒有實(shí)質(zhì)性突破。

目前，中廣傳播面臨清算，中廣移動(dòng)出現(xiàn)在公眾視野。據(jù)了解，國網(wǎng)為了引入資本，將成立中廣移動(dòng)負(fù)責(zé)700MHz頻段的運(yùn)營，中廣移動(dòng)將由國網(wǎng)以700MHz頻段入股，中信集團(tuán)旗下中信國安出資入股，同時(shí)中廣傳播并入中廣移動(dòng)。

吳純勇認(rèn)為，對于即將運(yùn)營700MHz頻段核心資源的中廣移動(dòng)而言，中信國安在運(yùn)營層面有一定的優(yōu)勢，如果能發(fā)揮這方面的優(yōu)勢，在CMMB基礎(chǔ)業(yè)務(wù)上再去研發(fā)和創(chuàng)新增值業(yè)務(wù)，對于國網(wǎng)公司和CMMB或?qū)⑹且粋€(gè)利好的機(jī)會。

“劉郎已恨蓬山遠(yuǎn)，更隔蓬山一萬重?！?00MHz頻段未來將如何運(yùn)營，CMMB能否以另外一種新的業(yè)務(wù)形態(tài)卷土重來，一切都是未知數(shù)。

編輯｜舒文瓊 shuwenqiong@bjxintong.com.cn