多功能多用途茶葉包裝設(shè)計(jì)的新思考

李怡軒（渭南師范學(xué)院，陜西渭南 714099）

多功能多用途茶葉包裝設(shè)計(jì)的新思考

李怡軒
（渭南師范學(xué)院，陜西渭南 714099）

隨著中國(guó)加入WTO以來，逐步打破了以前相對(duì)封閉的市場(chǎng)，所有商品都需要依照國(guó)際市場(chǎng)的要求進(jìn)行改進(jìn)。茶葉作為獨(dú)具中國(guó)特色的商品，更要樹立新的包裝理念，采取多功能、多用途的包裝，適應(yīng)現(xiàn)階段盛行的綠色環(huán)保的國(guó)際消費(fèi)理念。本文分析了多功能、多用途包裝的必要性及其優(yōu)勢(shì)，論述了多功能、多用途茶葉包裝的美學(xué)原則，以供參考。

多功能；多用途；茶葉包裝；設(shè)計(jì)

1　多功能、多用途包裝的必要性分析

我國(guó)茶文化底蘊(yùn)豐厚，有著悠久飲茶歷史。在古代社會(huì)，茶葉就作為高檔禮品，由中國(guó)流通向其他國(guó)家，改革開放以后，茶葉更是得到了許多消費(fèi)者的青睞，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，茶葉商家就更加注重對(duì)茶葉的包裝。茶葉的包裝可以達(dá)到宣傳介紹的作用，還可以提高茶葉的價(jià)值，影響到消費(fèi)者的心理狀態(tài)。

過去對(duì)茶葉進(jìn)行包裝時(shí)，通常大多是采用鐵盒或者是紙袋包裝，那些低檔的茶葉大多數(shù)都是采取紙袋或者是塑料袋進(jìn)行包裝。目前我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展迅速，新的包裝也應(yīng)運(yùn)而生，在茶葉包裝過程中出現(xiàn)了木盒或者是陶瓷罐包裝，這些雖然可以使茶葉的包裝顯得古樸而自然，可是其缺點(diǎn)也非常明顯，就以木盒為例，由于木材的特性，木盒包裝很難達(dá)到良好的密封效果，放置在木盒內(nèi)的茶葉容易受潮，不利于茶葉的長(zhǎng)期保存。對(duì)于陶瓷包裝，雖然密封效果較好，外觀又精致美觀，但是陶瓷罐非常容易破碎，對(duì)茶葉的運(yùn)輸制造了不少麻煩，要在陶瓷包裝外在加設(shè)一個(gè)木盒或是紙盒，這樣就造成包裝成本的大大增加。但是這些問題都是十分容易解決的，比如在木盒包裝內(nèi)部增設(shè)錫箔，可以達(dá)到很好的密封效果，在陶瓷包裝外部增設(shè)可降解塑料，可以有效解決陶瓷包裝易碎的問題。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度出發(fā)，需要開發(fā)出經(jīng)濟(jì)實(shí)用且的多功能、多用途茶葉新包裝。近些年來，根據(jù)對(duì)市場(chǎng)的實(shí)際觀察，由于包裝垃圾的日益增多，人們呼吁采用綠色的多功能多用途茶葉包裝，這是世界包裝改革發(fā)展的新趨勢(shì)。

2　多功能、多用途茶葉包裝的優(yōu)勢(shì)分析

目前茶葉所用的多功能、多用途包裝，其在外觀設(shè)計(jì)以及包裝材料選擇上均是遵守目前國(guó)際上的相關(guān)規(guī)則，目的就是降低茶葉包裝廢棄物的3R，在茶葉包裝和設(shè)計(jì)的過程中最大限度地對(duì)茶葉包裝進(jìn)行再一次的使用。在茶葉包裝的過程中，采取多功能、多用途的包裝與傳統(tǒng)茶葉包裝相比有著非常明顯的優(yōu)勢(shì)。首先就是其可進(jìn)行二次利用，茶葉包裝不僅對(duì)茶葉進(jìn)行包裝，在茶葉用完之后，這種多用途、多功能的包裝還能夠作為儲(chǔ)物罐，盛放其他的物品，多功能、多用途茶葉包裝不單單外形精致美觀，而且還具有密封防潮的功能，這樣使包裝的利用價(jià)值進(jìn)一步的提升，減少了包裝垃圾，真正達(dá)到了綠色包裝的目的。

3　多功能、多用途茶葉包裝的美學(xué)原則思考

3.1溯源古代，實(shí)現(xiàn)包裝的民族化

改革開放以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們生活水平得到很大的提高，消費(fèi)也產(chǎn)生的很大的理念，對(duì)產(chǎn)品也產(chǎn)生了更高的視覺要求。這就要求在茶葉的包裝設(shè)計(jì)過程中，更加注重其內(nèi)容，在綠色環(huán)保的前提下，還要融入中國(guó)特色的文化符號(hào)，實(shí)現(xiàn)包裝的民族化。在多用途茶葉包裝中要積極融入中國(guó)元素的國(guó)畫或者是漢字藝術(shù)都是設(shè)計(jì)靈感的來源。我國(guó)茶文化底蘊(yùn)豐厚，有著悠久飲茶歷史，因此在多功能、多用途茶葉的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，唐詩宋詞或者是圖騰都可以用在茶葉的包裝之上。

要達(dá)到茶葉包裝民族化的效果，設(shè)計(jì)者要對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文進(jìn)行進(jìn)一步的了解。要知道傳統(tǒng)的元素不是一個(gè)特定的符號(hào)，也不是用于包裝之上的道具，其所代表的是文化，是一種象征。包裝可以很好地向消費(fèi)者傳達(dá)商品本身的文化和信息，通過茶葉的包裝設(shè)計(jì)能夠傳遞出茶葉文化的內(nèi)涵。多功能茶葉包裝要達(dá)到利益轉(zhuǎn)換的目的，在包裝的過程中要將現(xiàn)有的包裝技術(shù)和傳統(tǒng)的藝術(shù)相互結(jié)合起來。因此要在多功能、多用途茶葉包裝上添加特殊的文化色彩，就必須在遵循綠色環(huán)保這一國(guó)際化要求的前提下，從古代文化中尋求靈感，使茶葉包裝具有獨(dú)特的使用和收藏價(jià)值，贏得消費(fèi)者的青睞。

從古至今，茶葉的制作方式不斷發(fā)生改變，逐漸形成現(xiàn)在有著嚴(yán)格界限的茶葉種類，人們飲茶的方式也發(fā)生了很大變化，茶自身的文化以及所包含的精神也在不斷改變，因此茶葉的包裝不能一味地追尋民族化，在對(duì)多功能、多用途茶葉包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，要注重在傳承我國(guó)民族文化的同時(shí)，結(jié)合時(shí)代特色不斷進(jìn)行創(chuàng)新，使傳統(tǒng)文化在多功能、多用途茶葉包裝上富有鮮明的時(shí)代特色和生命力，使消費(fèi)者對(duì)其一見傾心，并在茶葉飲用完之后仍對(duì)其愛不釋手，將茶葉盒用作其他用途，真正做到綠色環(huán)保和多用途。

3.2回歸農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)包裝的生態(tài)化

讓茶葉回歸農(nóng)產(chǎn)品，真正實(shí)現(xiàn)茶葉包裝的生態(tài)化是目前部分設(shè)計(jì)者追求的目標(biāo)和設(shè)計(jì)理念。將茶葉看做和大米之類的農(nóng)產(chǎn)品一樣，向消費(fèi)者表示自己賣的就是地道的農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者喝的就是原生態(tài)茶葉的味道，在多功能、多用途茶葉包裝上并沒有特殊的文化符號(hào)。這種原生態(tài)的多功能、多用途茶葉包裝，使茶葉顯得清新綠色，和傳統(tǒng)華麗的茶葉包裝截然不同。這種類型的茶葉包裝也贏得了許多消費(fèi)者的青睞。但是不可否認(rèn)，這種原生態(tài)的多功能、多用途包裝很難成為茶葉包裝的主流，究其原因就是，這樣的思路用在大宗商品、日常普通茶上沒有什么問題，但是高端茶葉應(yīng)用這種原生態(tài)，無文化符號(hào)添加的包裝就顯得非常突兀，因?yàn)椴枞~和普通農(nóng)產(chǎn)品的確存在非常大的差異。

首先茶葉與其他的農(nóng)作物或者水果不同，農(nóng)作物在收割或者采摘之后就能夠直接出售。茶葉在經(jīng)過采摘之后仍要進(jìn)行復(fù)雜的加工，在整個(gè)加工過程中有復(fù)雜的物理變化，茶葉的化學(xué)成分也會(huì)發(fā)生很大的變化。以有著“香檳烏龍”的烏龍茶為例，其香氣撲鼻，口感極佳，源于其在后期加工過程，其工序的復(fù)雜程度不讓法國(guó)紅酒。就像法國(guó)人不會(huì)把紅酒與一般農(nóng)產(chǎn)品等同對(duì)待一樣，有著豐厚茶文化底蘊(yùn)的中國(guó)人也不會(huì)在茶葉的包裝中只注重生態(tài)化。其次，在現(xiàn)代社會(huì)中，茶葉的功能不單單是為人們帶來味覺上的享受，其在社會(huì)交往過程中還發(fā)揮著巨大的作用，飲茶文化還帶動(dòng)了陶瓷文化的發(fā)展，作為一種獨(dú)特文化的傳承，茶葉與普通農(nóng)作物有著本質(zhì)上的區(qū)別，因此在多功能、多用途茶葉包裝的過程中，要正確理解設(shè)計(jì)的文化，要注重茶的文化底蘊(yùn)，強(qiáng)調(diào)生態(tài)化，還要包裝上突出傳統(tǒng)的中國(guó)文化。

3.3走向高端，實(shí)現(xiàn)包裝的國(guó)際化

立頓集團(tuán)在全球取得了很大的成功，這一點(diǎn)是中國(guó)茶行業(yè)發(fā)展需要借鑒的?，F(xiàn)階段許多品牌的中國(guó)茶在多功能、多用途包裝上采取鐵聽散裝這些國(guó)際化的風(fēng)格，但是效果卻不盡如人意，只有少數(shù)的一部分能夠存活下來，仔細(xì)分析，這其中不無原因。

首先從茶葉的本身出發(fā)，紅茶是目前全球范圍內(nèi)飲用人數(shù)最多的一種茶類，我國(guó)的茶葉不管是在加工工藝、茶葉種類或者消費(fèi)者飲用方式上都不是單一的，從多功能、多用途的茶葉包裝上來看，立頓在生產(chǎn)和包裝的過程中，重點(diǎn)突出的是英式的下午茶，該公司在包裝設(shè)計(jì)上也以英式下午茶文化為出發(fā)點(diǎn)，外觀的設(shè)計(jì)靈感來源于生活中英式下午茶的美學(xué)。雖然中國(guó)茶葉行業(yè)可以對(duì)立頓茶葉包裝的外觀進(jìn)行模仿，但是這種模仿是片面的，缺乏文化的模仿，雖然可以短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的眼球，但無法長(zhǎng)時(shí)間博得消費(fèi)者的認(rèn)可。

其次，現(xiàn)階段對(duì)茶葉功效的描述還不夠合理，存在很大的局限性。茶葉最早是作藥用的，這一點(diǎn)是有據(jù)可查的。由此看來，從茶葉藥用的功效出發(fā)，設(shè)計(jì)相關(guān)的多功多用途包裝，有一定的合理性。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得現(xiàn)在的茶與傳統(tǒng)的茶之間存在非常大的差距，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)也和其他市場(chǎng)有很大的區(qū)別，茶與藥以及咖啡等飲品相比也有本質(zhì)性的區(qū)別，茶是有著豐厚文化底蘊(yùn)的，因此在多功能、多用途茶葉包裝設(shè)計(jì)的過程中，不能盲目的去模仿，要突出創(chuàng)新，發(fā)掘生活中的點(diǎn)滴事物，創(chuàng)造出獨(dú)特的茶葉包裝。在茶葉包裝的視覺風(fēng)格上，其他行業(yè)能提供設(shè)計(jì)參考并不多，但是要使多功能、多用途茶葉包裝取得成功，得到消費(fèi)者的青睞，成為茶行業(yè)的經(jīng)典包裝，在適應(yīng)國(guó)際綠色環(huán)保節(jié)能的大前提下，還要從茶本身的文化出發(fā)，從人們生活習(xí)慣出發(fā)。

4　小結(jié)

包裝可以很好地向消費(fèi)者傳達(dá)商品本身的文化和信息，通過茶葉的包裝設(shè)計(jì)能夠傳遞出茶葉文化的內(nèi)涵。多功能茶葉包裝要達(dá)到利益轉(zhuǎn)換的目的，在包裝的過程中要將現(xiàn)有的包裝技術(shù)和傳統(tǒng)的藝術(shù)相互結(jié)合起來。藝術(shù)具有創(chuàng)造性的，茶葉包裝設(shè)計(jì)文化的內(nèi)涵是一種文化符號(hào)，還要體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者對(duì)于該產(chǎn)品的感悟。在茶葉多功能、多用途的包裝設(shè)計(jì)過程，要將茶葉本身的文化內(nèi)涵體現(xiàn)出來，設(shè)計(jì)者要注重包裝設(shè)計(jì)的文化性，將文化精髓與商品特性緊密結(jié)合起來，在突出用途的同時(shí)，使商品體現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特征，做到適度包裝，綠色環(huán)保，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)選擇，提高時(shí)尚的消費(fèi)品質(zhì)。

［1］吳丹.包裝設(shè)計(jì)中人文思想的再思考［J］.包裝工程，2013（6）：94-96.

［2］宋軍，肖著強(qiáng).基于時(shí)尚消費(fèi)文化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)［J］.包裝工程，2014（6）：183-184.

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［4］郄建業(yè).論包裝設(shè)計(jì)中的視覺要素［J］.包裝工程，2015（3）：174-176.

［5］胡紅忠，鄭皓華.中國(guó)傳統(tǒng)圖案對(duì)現(xiàn)代禮品包裝設(shè)計(jì)的啟示［J］.包裝工程，2005（5）：240-241.

［6］鐘福民.以設(shè)計(jì)表征文化多樣性——當(dāng)代中國(guó)土特產(chǎn)包裝的地方性表達(dá)［J］；南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)（美術(shù)與設(shè)計(jì)版）；2008（5）：153-154.

陜西省教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃2014年度課題：高校設(shè)計(jì)專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作能力的教育實(shí)踐研究，項(xiàng)目編號(hào)：SGH140761。

李怡軒（1986-），女，陜西勉縣人，碩士，講師。研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。