黑茶包裝中數(shù)字化技術(shù)的有效應(yīng)用方式探析

陳嘉鈺（鄭州輕工業(yè)學(xué)院，河南鄭州 450000）

黑茶包裝中數(shù)字化技術(shù)的有效應(yīng)用方式探析

陳嘉鈺
（鄭州輕工業(yè)學(xué)院，河南鄭州 450000）

黑茶包裝的設(shè)計(jì)具有一定的歷史文化內(nèi)涵，而且要將特定的文化與產(chǎn)品的主要特征結(jié)合起來(lái)，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。在黑茶營(yíng)銷的過程中，產(chǎn)品的包裝起到促銷的作用，通過必要的商業(yè)訴求，使消費(fèi)者能夠?qū)诓璁a(chǎn)品有著更加深入的了解。在黑茶包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用各項(xiàng)技術(shù)是比較重要的，本文通過分析黑茶文化和黑茶包裝相關(guān)的工藝，論述數(shù)字化技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，結(jié)合了相關(guān)的數(shù)字化設(shè)計(jì)軟件，對(duì)黑茶包裝設(shè)計(jì)提出有效的建議。

黑茶文化；產(chǎn)品包裝；數(shù)字化技術(shù)

在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中，茶與水是息息相關(guān)的，在茶文化中，常常也會(huì)描寫水，水是生命之源，象征著生命的生生不息，茶同樣象征著中國(guó)的文化，代表著自然、健康和生機(jī)。所以，在黑茶的包裝制作中，可以借助水、陽(yáng)光、茶葉等元素，為人們營(yíng)造出黑茶生長(zhǎng)的自然環(huán)境，從而能夠向消費(fèi)者展示黑茶的健康理念和綠色理念。

1　黑茶文化介紹

在我國(guó)的傳統(tǒng)文化中，不同的顏色有著不同的寓意，黑色代表著一種神秘的氣息，與我國(guó)的玄學(xué)是相對(duì)應(yīng)的。黑茶的名稱不僅僅是對(duì)茶葉顏色的介紹，同時(shí)也能夠闡釋中國(guó)的傳統(tǒng)文化，在我國(guó)的傳統(tǒng)文化中，黑色也代表著豐收、土地的肥沃與健康等，讓人們聯(lián)想到我國(guó)的黑土地，聯(lián)想到豐收的喜悅。黑茶生產(chǎn)于我國(guó)的邊陲地區(qū)，其在杳無(wú)人煙的自然環(huán)境中生長(zhǎng)，并且經(jīng)過特殊的工藝加工而成，人們飲用黑茶后，能夠補(bǔ)充各種維生素，促進(jìn)人體的健康。在我國(guó)的黑茶文化中，也包括黑茶的制作工藝，如殺青、揉捻等工藝，黑茶在用熱水泡制后，其顏色呈黃色，香味彌漫，能夠起到抗氧化和抗癌變的效果。

2　黑茶包裝設(shè)計(jì)的工藝特征

黑茶具有一定的地域色彩，具有民族的氣息，能夠代表我國(guó)的民族文化和傳統(tǒng)文化，其在發(fā)展中不斷地豐富著其包裝的工藝。在傳統(tǒng)的黑茶包裝中，其包裝形式都以簡(jiǎn)約為主，在簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)中能夠體現(xiàn)出中國(guó)的傳統(tǒng)文化，能夠展現(xiàn)出人們熱愛勞動(dòng)的美好品質(zhì)，而且能夠展現(xiàn)出地域色彩。結(jié)合了自然的加工工藝，黑茶的包裝一般采用竹制的材料，能夠使人們?cè)谟|摸包裝材質(zhì)后產(chǎn)生一種身在自然中的感覺。包裝與黑茶產(chǎn)品渾然一體。但是，在包裝設(shè)計(jì)高速發(fā)展的今天，包裝設(shè)計(jì)要盡量的提高產(chǎn)品的附加值，使產(chǎn)品的功能全面的展示在消費(fèi)者面前，如果還是采用傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)理念，則不能更好地傳達(dá)產(chǎn)品的信息。因此，在進(jìn)行黑茶包裝設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該在對(duì)傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)工藝應(yīng)用的基礎(chǔ)上，采取一些現(xiàn)代化的元素和現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)方法，在新的包裝設(shè)計(jì)中，既能夠展現(xiàn)出黑茶的民族性特點(diǎn)，同時(shí)也能夠展示出中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深。竹制材料的包裝具有一定的局限性，但是其生動(dòng)的紋理是可取的，能夠展示出濃厚的自然氣息，同時(shí)借助新的元素，也能夠展示出包裝的時(shí)代特色。在黑茶包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)該著重地突出包裝形狀的組合，通過產(chǎn)品系列的不同，進(jìn)行不同的包裝設(shè)計(jì)，形成系列化的包裝體系。在設(shè)計(jì)中，應(yīng)該追求大氣，以簡(jiǎn)約為主，強(qiáng)調(diào)自然的格調(diào)，能夠充分考慮到黑茶包裝的加工工藝和成本，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)性和商業(yè)功能的統(tǒng)一。

現(xiàn)在，數(shù)字化技術(shù)被廣泛地應(yīng)用于黑茶包裝的設(shè)計(jì)中，在黑茶包裝設(shè)計(jì)中，針對(duì)圖像和圖形的設(shè)計(jì)，能夠在傳統(tǒng)的黑茶包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合設(shè)計(jì)師的手繪稿，完善設(shè)計(jì)理念。能夠通過數(shù)字化的軟件，將大量的輔助設(shè)計(jì)工具應(yīng)用，借助圓規(guī)、直尺、量角器等來(lái)完成設(shè)計(jì)工作。在設(shè)計(jì)圖稿完成后，如果發(fā)現(xiàn)有不合理的地方，可以直接在計(jì)算機(jī)上修改，不用重新繪制設(shè)計(jì)圖稿，節(jié)省了大量的時(shí)間。在使用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行黑茶包裝設(shè)計(jì)中，可以提高設(shè)計(jì)的效率，直接借助草圖，將草圖輸入到計(jì)算機(jī)中，將草圖作為模板。

3　黑茶包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析

現(xiàn)在，黑茶的市場(chǎng)日益的繁華，黑茶的包裝設(shè)計(jì)跟不上其發(fā)展速度，現(xiàn)在，在市場(chǎng)上的黑茶包裝設(shè)計(jì)還是比較少的，找不出具有新意的黑茶包裝設(shè)計(jì)，而且這些設(shè)計(jì)不能給消費(fèi)者留下較為深刻的印象。黑茶包裝設(shè)計(jì)的外觀還是不能吸引消費(fèi)者，而且不能夠?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行更好的介紹，不能對(duì)黑茶的品質(zhì)進(jìn)行塑造，在進(jìn)行品牌構(gòu)建中，黑茶包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮的作用就更是微乎其微了。各個(gè)商家的黑茶包裝設(shè)計(jì)大同小異，一般都是采用竹制的材料制作包裝，而且包裝的性狀都是長(zhǎng)條形的，都是要展現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)理念的繼承，展現(xiàn)出對(duì)民族文化的傳承，但是，在市場(chǎng)銷售中卻起不到任何促銷作用，不能展現(xiàn)出差異化和特殊性。在黑茶包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者的想象力是比較匱乏的，其審美形式都是固定的，形成了一定的設(shè)計(jì)模式。

還有的商家在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)中，為了能夠吸引消費(fèi)者的注意力，他們又走向了另一個(gè)極端，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，忽視了對(duì)黑茶產(chǎn)品的本質(zhì)特性的描述，也放棄了對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承，他們追求一些新的元素，想要通過新的元素吸引消費(fèi)者的注意力，包裝逐漸朝著時(shí)尚化和貴族化的傾向發(fā)展，導(dǎo)致我國(guó)悠久的黑茶文化在包裝上不能展現(xiàn)出來(lái)，包裝中沒有任何的文化內(nèi)涵。這樣的設(shè)計(jì)可能一開始會(huì)吸引一定的消費(fèi)者，但不是長(zhǎng)久之計(jì)，最終不能適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，導(dǎo)致包裝朝著庸俗化的方向發(fā)展。

在黑茶的包裝設(shè)計(jì)中，也有一定的優(yōu)秀作品，如黑玫瑰的設(shè)計(jì)中具有一定的新意，而且能夠展示出中國(guó)的傳統(tǒng)文化，但是也是透露著對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的迎合之風(fēng)，導(dǎo)致產(chǎn)品包裝的品質(zhì)感比較差，包裝設(shè)計(jì)缺乏厚重的感覺，這也是黑茶包裝的設(shè)計(jì)的問題所在。所以，要設(shè)計(jì)出符合人們審美觀念的黑茶包裝，就必須對(duì)黑茶包裝的設(shè)計(jì)進(jìn)行全面的梳理，通過對(duì)黑茶文化的傳承，并且能夠展現(xiàn)出黑茶的品質(zhì)，通過借助合理的包裝觀念、包裝形式和材料，借助現(xiàn)代化的包裝手法，提高市場(chǎng)的銷售額。

4　數(shù)字化技術(shù)在黑茶包裝中的應(yīng)用

在黑茶包裝設(shè)計(jì)中，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)能夠展現(xiàn)出產(chǎn)品的獨(dú)特性，使黑茶產(chǎn)品的形象能夠得到進(jìn)一步的強(qiáng)化，在黑茶的宣傳中能夠突出品牌意識(shí)，促進(jìn)品牌的宣傳。在黑茶的包裝設(shè)計(jì)中，可以借助很多數(shù)字化技術(shù)，形成數(shù)字化技術(shù)的平臺(tái)，借助photoshop、coreIDRAW等軟件，這些軟件的兼容性強(qiáng)，而且具有開放性，在操作中非常的便捷。photoshop、coreIDRAW等軟件的配合使用，能夠?qū)崿F(xiàn)理想的設(shè)計(jì)效果，為設(shè)計(jì)提供良好的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，photoshop能夠在設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)對(duì)圖形的編輯，在黑茶包裝設(shè)計(jì)中能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)美的造型，并且可以通過圖像的擴(kuò)大、縮放、旋轉(zhuǎn)、透視、復(fù)制等，將圖像設(shè)計(jì)的更加的逼真。coreIDRAW是一個(gè)矢量的軟件，其能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)一些基本圖形的繪制，而且能夠借助壓力筆等特殊的工具，實(shí)現(xiàn)了包裝的平面化和立體化結(jié)合的設(shè)計(jì)。

在傳統(tǒng)的黑茶包裝設(shè)計(jì)中，主要是采用手繪的方式，這種方法是比較耗時(shí)的，而且設(shè)計(jì)的流程是比較繁瑣的，在設(shè)計(jì)中容易進(jìn)行重復(fù)的操作，浪費(fèi)大量的人力和時(shí)間，導(dǎo)致設(shè)計(jì)效果不好，設(shè)計(jì)的效率低下，而且在設(shè)計(jì)尺寸上存在很大的問題，但是借助數(shù)字化技術(shù)能夠解決上述問題。

數(shù)字化技術(shù)能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)師們提供一個(gè)統(tǒng)一的設(shè)計(jì)平臺(tái)，設(shè)計(jì)人員之間能夠在平臺(tái)上交流，還可以在計(jì)算機(jī)上對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行修改，即使是在不同地區(qū)的設(shè)計(jì)師也能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)的互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使設(shè)計(jì)師的溝通更加及時(shí)和有效。數(shù)字化技術(shù)在黑茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)圖像的逼真，而且使圖像更加的自然，能夠繪制出最逼真的圖像，而且能夠在虛擬的環(huán)境下對(duì)圖像進(jìn)行分析，圖像的尺寸不會(huì)與現(xiàn)實(shí)中產(chǎn)生較大的差異。通過對(duì)色彩參數(shù)的調(diào)整和更改，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)相近的顏色的對(duì)比，在整個(gè)設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師能夠掌握設(shè)計(jì)的進(jìn)度，能夠在不同的方位和角度進(jìn)行對(duì)比和分析，滿足設(shè)計(jì)的要求。數(shù)字化技術(shù)在黑茶包裝的設(shè)計(jì)中使用能夠使設(shè)計(jì)的效率提高，各類軟件的兼容性和開放性都非常好，一個(gè)設(shè)計(jì)稿子可以在不同的軟件上修改，各類軟件能夠充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)。所以，在友好的界面下，設(shè)計(jì)師可以交流，減少重復(fù)性的勞動(dòng)，設(shè)計(jì)軟件的儲(chǔ)存功能能夠?qū)⒁恍┰O(shè)計(jì)好的創(chuàng)意儲(chǔ)存，方便設(shè)計(jì)師的二次使用。

5　結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)在，黑茶包裝的設(shè)計(jì)還是存在一定的局限性的，跟不上黑茶營(yíng)銷技術(shù)的發(fā)展，黑茶包裝設(shè)計(jì)沒有新意，只是對(duì)傳統(tǒng)元素的繼承，還有的黑茶包裝設(shè)計(jì)中，過分追求新奇，導(dǎo)致黑茶文化不能體現(xiàn)出來(lái)。在黑茶包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)該在借助傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上，推陳出新，借助數(shù)字化的設(shè)計(jì)軟件，使圖像更加的逼真，節(jié)省大量的人力和時(shí)間，既要體現(xiàn)出中國(guó)的傳統(tǒng)文化，又要突破局限，實(shí)現(xiàn)視覺的沖擊，借助現(xiàn)代化的數(shù)字化的技術(shù)平臺(tái)，能夠使包裝設(shè)計(jì)更好地進(jìn)行形象的塑造，實(shí)現(xiàn)品牌的宣傳效果，為黑茶營(yíng)銷起到促進(jìn)的作用，進(jìn)而促進(jìn)商家經(jīng)濟(jì)效益的提高。

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陳嘉鈺（1983-），女，江西上饒人，講師，碩士研究生，研究方向：數(shù)字媒體。