版畫在茶葉包裝中的應用

劉益春（西安美術學院，陜西西安 710065）

版畫在茶葉包裝中的應用

劉益春
（西安美術學院，陜西西安 710065）

隨著人民群眾的生活水平逐步提高，在選購茶葉時對茶葉包裝的要求也越來越看重。包裝成為影響茶葉銷量的重要因素。在包裝設計中，版畫是非常優(yōu)秀的藝術品種。面對市場經(jīng)濟深刻變革的美好未來，將版畫藝術與茶葉包裝有機結合，可以使茶葉包裝具有更加豐富的文化內(nèi)涵，并形成完美的視覺效果，從而創(chuàng)造出一種擁有獨特魅力的包裝品位。

版畫；包裝；設計；應用

現(xiàn)代社會，茶葉包裝越來越受到廣大消費者的重視。完美的包裝，既可以精準有效地傳達茶葉商品的所有信息，也可以提升茶葉企業(yè)的品牌形象，更可以帶給消費者濃厚的茶文化享受。

1　版畫的起源與發(fā)展

版畫是通過刀、筆或者其它的工具，在不同的板材上，如塑材、金屬、木材、紙材、石頭等各類板材上繪畫、雕刻，最后通過印刷而成的藝術品，形成自己獨有的特色，被人們稱之為版畫。版畫最早起源于隋唐年間，當時的人們主要以木頭作為版材進行繪畫、刻版，到十八世紀，人們才使用印刷來制作版面，形成藝術型的版畫。藝術型的版畫由于受到版材的限制，如版材的質(zhì)地、版材上用墨的部位、最后制版印刷的方法等等的不同，版畫分為了平版、凹版、凸版、拓片等多種類型。中國版畫藝術在歷史發(fā)展的過程中，已經(jīng)借鑒了各類文化藝術的傳承觀念，結合了各種表現(xiàn)手法，打破了一些固步自封的觀念束縛，相互學習融合，為版畫藝術向文化性、開放性的道路發(fā)展提供了基礎。版畫藝術在歷史發(fā)展進程中，總是通過不斷地創(chuàng)新，吸收各類文化藝術的精華，倡導全社會所需要的主流文化藝術與人生價值觀，吸納各類藝術發(fā)展史的經(jīng)驗，充分發(fā)揮版畫本身所帶來的藝術魅力、形體美感、現(xiàn)代感、裝飾感，在作品中充分表達作者的內(nèi)心情感與智慧，反映作者的內(nèi)心世界。只有這樣不斷的摸索、探索、改良、吸取、創(chuàng)新，才能使版畫藝術走向繁榮。

2　當前茶葉包裝的不足

2.1茶葉包裝設計人才的嚴重缺乏

茶葉包裝設計人才的嚴重缺乏，是嚴重阻礙茶葉包裝設計行業(yè)往前發(fā)展的一個重要因素。據(jù)統(tǒng)計，目前茶葉包裝設計師大部分都是美工出身，只會注重茶葉包裝的外在精美度，而忽略了茶葉包裝本身的包裝結構、茶葉包裝材料等這些方面的專業(yè)知識。長期這樣，久而久之造成茶葉包裝設計徘徊停留在只注重平面設計、輕包裝、輕材料的一些局面問題上，難以打破傳統(tǒng)的茶葉包裝設計理念上。因此，對于茶葉包裝設計的要求，就不能只是普通的繪畫排版、印刷包裝這么簡單了，更多的要求是茶葉包裝設計師不僅要具有茶葉設計的專業(yè)知識，還要擁有更好的素養(yǎng)、更豐厚的閱歷經(jīng)驗、更廣闊的視野、更有創(chuàng)意的思路想法、更加扎實的版畫藝術知識等，這樣的茶葉包裝設計人才在我國茶葉企業(yè)中才是真正需要的。

2.2茶葉包裝設計者缺乏設計輸入、創(chuàng)新

很多茶葉包裝的設計人員簡單地認為，茶葉包裝只是茶葉的一個簡單包裝而已，忽略了將茶葉包裝設計進一步升華融入到茶文化與版畫藝術文化相結合的發(fā)展戰(zhàn)略中，忽略了茶葉包裝的文化滲透環(huán)節(jié)，從而導致我國茶葉企業(yè)的包裝設計長期處于一個較低水平的階段，停滯發(fā)展，缺乏創(chuàng)新。甚至好多茶葉企業(yè)的茶葉包裝設計都是大同小異，一個茶葉企業(yè)設計出什么樣的茶葉包裝，其他茶葉企業(yè)也隨之模仿舉一反三，成批而出，缺乏更多的創(chuàng)新創(chuàng)意。

2.3茶葉包裝設計缺乏文化的融合

在現(xiàn)代包裝設計中，很多企業(yè)存在不注重文化修為促進營銷的現(xiàn)象，而僅僅是為了包裝一下茶葉而已，而對文化能夠促進營銷的作用置之不理。在茶葉包裝的現(xiàn)代設計中，創(chuàng)造性地使用版畫藝術的表現(xiàn)技巧，可以使版畫藝術得到創(chuàng)新性的升華，使消費者更加認同具有濃厚文化底蘊的企業(yè)形象。通過這樣的藝術結合，可以達到茶葉商品、茶文化與版畫藝術的有機結合，更好地促進茶葉商品的現(xiàn)代營銷。

3　版畫對茶葉包裝的作用

3.1版畫在茶葉包裝設計中的優(yōu)勢

當前，在社會經(jīng)濟不斷跨越發(fā)展的背景下，隨著消費者對版畫藝術文化的重視，版畫與茶葉包裝設計之間已經(jīng)形成了一種良好的互補互進關系。版畫作為我國優(yōu)久的歷史文化，具有典雅、樸實、完美的特點，在茶葉包裝設計的商品中運用版畫的設計，不僅可以反襯出版畫設計包裝下的茶葉具有豐富的人文韻味，還可以提升茶葉企業(yè)與其商品的品牌形象，大力弘揚茶文化精神，傳承發(fā)展優(yōu)秀的版畫藝術。版畫設計者大都使用刀之類的工具進行強有力的繪圖設計，以黑白相間的顏色、陰陽相間的結構表達出茶葉包裝設計商品的強有力的藝術效果。版畫通過巧妙構思、精確構圖、創(chuàng)意想法、大膽創(chuàng)新等不同的風格襯托出不同的主題風格，這樣也符合茶葉包裝商品的特點。

3.2版畫藝術的消費心理

在市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展下，人民群眾對于版畫藝術的消費也隨之產(chǎn)生，這主要取決于消費者對于文化藝術與價值取向的心理需求。同時，版畫藝術家要不斷地深思人生的價值觀，注重版畫設計的宣傳、設計、審美、包裝，構建成一個完美的版畫藝術精神消費群體，創(chuàng)作出更有詩情畫意的作品讓更多的人來欣賞。其一，版畫藝術作品在人類精神價值取向方面的導向是廣大消費者的必然需求，而版畫的藝術價值則是其重要組成部分。正所謂版畫藝術的生存，還要有版畫消費的群體作為下限，好比我們幸福的生活大都是不受物質(zhì)的影響，精神方面的滿足與否與物質(zhì)生活時常是不成正比例的。其二，版畫藝術的消費也如同其它的藝術消費一樣，有著共同的消費心理，可以分為愉悅的審美心理、版畫藝術消費品的新鮮感和增值感、版畫消費者占有版畫藝術消費的心理競爭。

3.3版畫對茶葉包裝的影響

版畫的繪畫裝飾、繪圖設計為茶葉包裝設計上的創(chuàng)新提供了更為豐富的設計手段和設計素材，同時也起到了弘揚和傳播我國茶葉包裝藝術文化的重要作用和積極意義。版畫中的繪圖、裝設在茶葉包裝上也是多元化的運用，從茶葉包裝平面圖上可以把版畫的繪畫圖形設計的特點表現(xiàn)出來，在版畫對茶葉包裝的色彩上，可以運用黑、白、灰，充分利用水墨的暈染表現(xiàn)出來。另外，我們還可以對版畫的傳統(tǒng)繪畫圖案進行變換、夸張、變形等的設計手法，然后加以利用、加工，同時也可融入現(xiàn)代的繪畫繪圖設計，充分運用表現(xiàn)在茶葉包裝的設計上，讓茶葉包裝給眾人帶來一種新鮮的感覺。傳統(tǒng)的版畫在茶葉包裝設計上，要與現(xiàn)代的、西方的版畫在茶葉包裝設計上相結合，對我國的版畫雕刻裝飾繪畫繪圖進行開發(fā)、研究、創(chuàng)新、利用，使茶葉包裝在當今的社會具有更高的藝術價值和市場價值。

4　版畫在茶葉包裝設計中的應用和探索

4.1版畫在茶葉設計中的應用原則

如何應用版畫設計茶葉包裝是一個大問題。設計師要創(chuàng)新性地應用版畫元素，精準傳達茶葉包裝中版畫所能表達出的信息。首先，在茶葉包裝設計中應用版畫藝術的因素，要符合目標群體的需求。例如，在各類運用版畫元素設計的茶葉包裝中，有的是符合老年人習慣的，有的則是年輕人的所喜所愛，那么在這些運用版畫設計茶葉包裝的商品中，就要根據(jù)老年人和年輕人的不同風格進行不同的設計。比如，在利用版畫設計的元素對茶葉包裝商品進行設計時，對老年人的茶葉包裝商品中運用版畫的內(nèi)容就可以是以“延年益壽”、“老有所為”、“天人合一”等因素，表現(xiàn)出我國傳統(tǒng)茶文化，并傳達出中國傳統(tǒng)養(yǎng)生觀念。而面向年輕人的茶葉包裝設計，就要以活潑、積極向上、樂觀、富有激情的設計特征，在版畫的內(nèi)容上選擇陽光健康、積極樂觀的元素進行設計，以取得年輕人的喜愛，引起他們的消費欲望。其次，版畫在茶葉包裝中的商品要有獨特的個性。當人們遇到價位同等的茶葉包裝商品時，會如何選擇？可想而知，消費者一定會選擇茶葉包裝精致而吸引眼球、具有豐富文化精神體現(xiàn)的商品。在競爭激烈的年代，要想讓我們的茶葉包裝的商品立足，贏得廣大群眾的喜愛，就得對我們版畫在茶葉包裝中的設計運用重視起來。

4.2版畫對茶葉包裝的意義

版畫豐富了茶葉包裝藝術的寶庫，在我國茶葉包裝藝術史上獨領風騷、獨樹一幟。版畫運用了精準細致、完美浪漫等的手法，用墨、筆、線等的色彩、柔弱、輕重、剛強、深淺的手法，重視版畫在茶葉包裝精神方面的面貌，人物性格的深刻刻畫，使我們版畫對茶葉包裝的商品在當今經(jīng)濟發(fā)展的時代下，知名于海內(nèi)外，口碑傳遍四海。但是我們在茶葉包裝設計方面應用版畫的過程中，不僅僅是為了簡單的發(fā)揚和傳承傳統(tǒng)的版畫藝術，還要更多的吸取和學習現(xiàn)代化的版畫設計，把現(xiàn)代的、西方的版畫在茶葉包裝中的藝術、技藝融合在一起，不斷地創(chuàng)新改革、不斷地推動版畫茶葉包裝的向前發(fā)展。一直以來，版畫茶葉包裝的藝術家總是在堅持寶貴傳統(tǒng)的同時，也有了更多的創(chuàng)新。在茶葉包裝設計上，要堅持大膽創(chuàng)新、拓寬思維，打破傳統(tǒng)的版畫茶葉包裝格局，打破傳統(tǒng)的自私、固執(zhí)、保守，打破傳統(tǒng)的軟弱、輕浮、庸俗等的不符合時代的版畫茶葉包裝作風，相反，結合我們大膽的浪漫、陽光、積極向上、樂觀的風格，把版畫茶葉包裝發(fā)揚光大、深得民心。

5　結語

版畫在中國擁有漫長的歷史發(fā)展過程，其所形成的文化根基非常深厚，文化底蘊非常豐富。在進行茶葉包裝設計中，設計師不應該拋棄版畫這種藝術，而要繼承優(yōu)秀版畫文化，并巧妙地應用在茶葉包裝設計中，將茶葉、茶文化、版畫藝術、消費市場都連接起來，更好地提高茶葉消費者的審美觀念，發(fā)揚和壯大版畫在茶葉包裝中的創(chuàng)新知名度，創(chuàng)造出更美、更精細、更有前途的茶葉包裝藝術品，將版畫的文化效益轉化為經(jīng)濟效益，在創(chuàng)新中求得茶葉包裝的不斷發(fā)展。

［1］郭守華.茶葉包裝設計研究［D］．印刷工程，2005，28（12）.

［2］梁天茂.版畫語言在平面設計中的創(chuàng)新應用［D］.河南大學，2006.

［3］鄭鵬.藝術消費心理分析［J］.美術觀察，2003（12）：68.

2015年陜西省教育廳專項科研計劃項目“延安時期版畫藝術研究”（項目編號：15JK1788）

劉益春（1980-），男，浙江紹興人，碩士，講師，室主任，研究方向：版畫的當代創(chuàng)作。