文字和色彩在茶包裝設計中的應用價值

劉燕

（四川工商學院藝術(shù)學院，四川成都611745）

文字和色彩在茶包裝設計中的應用價值

劉燕

（四川工商學院藝術(shù)學院，四川成都611745）

文字和色彩是茶葉包裝設計中的重要元素，對提升茶葉包裝品質(zhì)，滿足大眾審美需求有積極的影響。本文通過對茶葉包裝設計中的文字和色彩的分析介紹，為茶葉包裝設計向著更新更高的方向發(fā)展提出了建議。

文字色彩；茶葉包裝；設計應用

中國是茶葉生產(chǎn)和出口大國，茶文化歷史悠久。豐富的茶事活動也傳達出深刻的思想內(nèi)涵和文化特色。茶源自自然，集天地之靈氣，茶也有著清新自然的茶性特點。人們在飲茶中不僅能夠品味茶香茶韻，同時也能夠使身心獲得放松與寧靜。由此，茶成為人們最喜愛的飲品，在中國歷史發(fā)展過程中發(fā)揮了重要的影響作用，尤其在古代，文人雅士對茶十分鐘愛，有的已經(jīng)達到了癡迷的地步，他們以茶作為主題，創(chuàng)作了大量的茶詩畫作品，并賦予了茶更豐富的思想內(nèi)涵，在山水之間與好友品茶賞景，十分愜意。隨著人們對飲茶的關(guān)注與喜愛，茶文化的思想內(nèi)涵也越來越豐富，同時體現(xiàn)了較高的藝術(shù)審美價值。

茶包裝設計是茶文化的重要組成部分，也是茶文化的主要表現(xiàn)方式。茶包裝設計不僅能夠傳達茶葉信息，使他們對茶葉有更多的了解，同時也能夠吸引消費者的關(guān)注，使他們從中獲得情感的共鳴，進而實現(xiàn)茶產(chǎn)品的銷售與推廣。茶包裝設計的前提和基礎是茶文化，沒有茶文化的茶包裝設計就喪失了文化內(nèi)涵。成功的茶包裝設計是以茶文化作為基礎，通過視覺體驗的方式傳達出茶文化的藝術(shù)特色和文化內(nèi)涵，同時為茶葉與消費者之間提供了信息紐帶，既提升了茶葉品牌度，同時也提高了茶企業(yè)的經(jīng)濟收益。由此可見，茶包裝設計是一個綜合了文化、藝術(shù)與審美的綜合性設計作品，是將不同的元素完美地融合在一起，以體現(xiàn)其文化內(nèi)涵和審美價值。在茶包裝設計中，文字與色彩的運用對茶包裝設計作品有著積極的影響作用，也是茶包裝設計中的重要元素。

1　文字在茶包裝設計中的運用

文字在茶包裝設計中的運用是十分廣泛的，文字也是最具視覺感和表現(xiàn)力的元素。漢字是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是中國歷史文明的見證，通過漢字的演變，我們可以看到中國幾千年來文化的發(fā)展軌跡，對中華文明有更多的了解和認知。尤其是中國書法，不僅字體種類繁多，而且也充分展現(xiàn)了不同歷史時期的文化特征。書法雖然是靜態(tài)文字，但卻傳達出生動形象的語言特色，使語言更加豐富靈動。任何設計都離不開文字這一元素。在茶包裝設計中，文字是必備元素之一，也是極具視覺體驗的元素之一。在許多優(yōu)秀的茶包裝設計中，設計師對文字的設計需要花費很多心血，有的利用不同的字體變化來體現(xiàn)茶產(chǎn)品的特點，有的采用字體變形等方式突出茶產(chǎn)品的獨特性和創(chuàng)新性。由于茶葉是一種特殊產(chǎn)品，茶包裝設計也具有一定的獨特性，而文字是傳統(tǒng)文化的重要組成，將文字與茶包裝設計結(jié)合起來，能夠有效突出茶產(chǎn)品的文化特性。在茶包裝設計中，文字主要包括茶葉名稱與品牌、茶葉介紹說明、茶葉廣告文字等等。其中，茶葉名稱與品牌是文字中的重點內(nèi)容，一般在茶包裝的醒目位置出現(xiàn)，茶葉名稱也較為規(guī)范化，這種設計能夠樹立茶葉品牌的規(guī)范化形象，給人以正面積極的感覺，茶葉名稱文字可以做適當?shù)难b飾，但是要具備簡約典雅的風格特點。茶葉企業(yè)名稱一般字體也較規(guī)范，并且排在茶包裝的背面，也較少有裝飾。茶葉的介紹說明一般是指茶葉的用法、用量和注意事項，字體簡潔，以印刷體為主，而且一般出現(xiàn)在茶包裝的背后。雖然茶葉的介紹說明文字較短，但包含的信息卻較為豐富，充分體現(xiàn)了茶葉的功效。茶葉廣告文字主要是為了茶葉推銷而設計的文字，也是茶包裝設計中最靈活的內(nèi)容，從字體到位置都極具多樣性，雖然廣告文字運用得十分廣泛靈活，但并不是茶包裝設計中的必備文字。

在茶包裝設計中，文字主要采用印刷體，印刷體清晰直觀，在各種包裝中有廣泛應用。漢字印刷體形式內(nèi)容豐富多樣，不同的印刷體體現(xiàn)了不同的茶產(chǎn)品風格，從茶包裝上的字體就能夠大概了解茶葉的種類，這對茶產(chǎn)品有較直觀的宣傳作用，更易于消費者記憶識別。在茶包裝設計中，運用得較多的還有裝飾字體，這種字體能夠更直觀形象地體現(xiàn)茶產(chǎn)品的特點，因此在茶包裝設計中運用得也較為廣泛。裝飾字體主要是對漢字的結(jié)構(gòu)、筆畫等方面進行組合變化，但是裝飾字體的運用也要遵循一定的基本原則，即無論如何變化，都要充分體現(xiàn)茶產(chǎn)品的特點，能夠使消費者清晰地了解茶產(chǎn)品的內(nèi)容和類別。尤其是中國書法的運用，由于書法字體種類繁多，有一些字體十分復雜，很難辨認，因此，在茶包裝設計中要注意字體的組合變化，使字體更易于辨認，能夠滿足大部分消費者的購買需求，對于較難的字體盡量不用，即使要用也要進行一定的變化，以體現(xiàn)出茶產(chǎn)品的特點，與整個茶包裝設計風格相符。此外，在茶包裝設計中，文字設計要與市場需求相一致，如果國內(nèi)生產(chǎn)銷售的茶產(chǎn)品，只要根據(jù)需求運用漢字介紹即可，如果是國外銷售的出口茶產(chǎn)品，不僅要有中國漢字，還要有相應的外文介紹。由于中國茶葉的出口國家主要使用的語言是英語，因此，在茶包裝設計中的文字要有英語說明，而且要注意詞句的語義語法和大小寫等內(nèi)容。在茶包裝設計中，如果文字元素運用得恰當，既能為茶包裝增加亮點，樹立茶產(chǎn)品品牌，同時也能夠有效促進茶產(chǎn)品的銷售和推廣。

2　色彩在茶葉包裝設計中的運用

如果說文字元素能夠提升茶產(chǎn)品的品牌度，那么色彩則更能夠引起人們的情感變化。色彩元素在茶包裝設計中的運用也較廣泛，恰當?shù)纳誓軌蚪o人以舒適的體驗，消費者可以從直觀的視覺體驗中引起情感共鳴。色彩元素在茶包裝設計中的運用要充分考慮到人們的情感需求，由于不同的色彩會使人產(chǎn)生不同的反應，因此，設計師在茶包裝設計中的色彩運用中，既要注重茶產(chǎn)品的類別與檔次，也要考慮消費者的喜好與特點，以利于茶產(chǎn)品的銷售。我國的茶葉種類豐富，既有大眾喜愛的綠茶、紅茶，也有極具民族特色的白茶、黑茶等，不同的茶葉有著不同的茶性特點，在茶包裝色彩設計中，要根據(jù)不同茶葉種類選擇色彩，能夠更充分地體現(xiàn)茶葉特點。例如綠茶有清新自然的特性，因此，在綠茶包裝設計中，可以選用綠色、藍色等色彩，給人清爽的視覺體驗。紅茶有香濃醇厚的特性，因此，在紅茶包裝設計中，可以選用紅色等暖色，給人溫暖的感覺。由此，茶葉種類與茶包裝色彩有著密切關(guān)系，運用恰當?shù)纳蚀钆?，不僅能夠體現(xiàn)茶葉的特性，同時也使茶包裝設計更具藝術(shù)審美性。在茶包裝設計中，色彩的運用需要注意，茶包裝與色彩要相呼應，色彩本身有一定的深淺對比，使茶包裝設計更具層次感和藝術(shù)特色。

首先，茶包裝與所運用的色彩要相呼應。在茶包裝設計中，合理的色彩搭配能夠給消費者傳達更豐富的信息與情感，消費者可以通過色彩對茶產(chǎn)品本身有一定了解。在當前的一些茶產(chǎn)品中，由于色彩運用沒有特色，不同茶產(chǎn)品之間沒有太大區(qū)別，因此從色彩上很難發(fā)現(xiàn)茶葉的特點，茶產(chǎn)品之間也無法體現(xiàn)出各自的類別與特色，這種現(xiàn)象正是由于茶包裝與所運用的色彩沒有形成呼應所造成的，消費者很難從眾多的茶產(chǎn)品包裝中獲得有效信息，茶產(chǎn)品也難以達到銷售和推廣效果。

其次，色彩本身要具有一定的深淺對比，使茶包裝設計更具層次感和藝術(shù)特色，給人以直觀的視覺體驗和情感共鳴。在茶包裝設計中，色彩運用具有一定的靈活性和多樣性，對于設計師來說，如何把握色彩的運用實際上是相當不容易的事情。色彩本身的深淺對比對于茶包裝設計有一定的影響作用，運用范圍也較廣，而且具有較明顯的藝術(shù)效果。一些成功的茶包裝設計就是充分運用了色彩的深淺對比，運用不同的搭配手法，使簡單的色彩傳達出靈動的藝術(shù)效果，不僅有效地展現(xiàn)了茶產(chǎn)品包裝的審美效果，同時也有效地推廣了茶產(chǎn)品。色彩的深淺對比在茶包裝設計中的運用十分廣泛，通過同一色彩的深淺配合，使茶包裝的整體視覺效果更加自然和諧，提升了茶包裝的審美特色。例如在綠茶包裝設計中，運用深綠與淺綠的色彩搭配，通過綠色深淺的對比，以淺綠打底，深綠構(gòu)圖，這種色彩搭配也充分展現(xiàn)了綠茶自然清新的特點，給人以直觀舒適的視覺體驗，消費者看到這種茶包裝色彩，首先會聯(lián)想到綠茶，對于茶產(chǎn)品有一定的推廣和影響作用。

在茶包裝設計中，色彩的合理運用與搭配對茶產(chǎn)品品牌有一定的樹立和推廣作用。深淺色彩的運用也是茶包裝設計中較為廣泛的手法。以淺色打底襯托深色的圖案，能夠突出茶產(chǎn)品的厚重感與內(nèi)涵價值，這種深淺對比，對茶包裝設計有著積極的影響意義。

3　結(jié)束語

總之，文字與色彩都是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，無論是文字還是色彩，都是茶包裝設計中的重要元素，對茶包裝設計起著積極而重要的影響作用。在茶包裝設計中，文字要體現(xiàn)其信息性和審美特性，色彩既要有一定的視覺體驗，而且要充分迎合消費者的情感需求。設計師要設計出成功的茶包裝產(chǎn)品，首先要對茶產(chǎn)品市場進行系統(tǒng)地調(diào)查分析，采取多元化的設計手法，對茶業(yè)市場及消費者有更清晰的了解和認知，才能充分地運用文字與色彩，為茶包裝設計所用，設計出優(yōu)秀的茶包裝產(chǎn)品，有效樹立茶葉品牌，促進茶產(chǎn)品的推廣和銷售，同時也對中國茶文化的傳承發(fā)展有一定的推動作用。

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