茶產品包裝的設計要素分析

吳新星，徐素潔

（四川工程職業(yè)技術學院藝術系，四川德陽618000）

茶產品包裝的設計要素分析

吳新星，徐素潔

（四川工程職業(yè)技術學院藝術系，四川德陽618000）

茶產品的包裝是企業(yè)宣傳品牌特點的重要方式。好的包裝設計能夠迅速吸引消費者注意，加深消費者對產品的印象。茶在我國具有特殊的意義，茶產品的包裝在傳達企業(yè)文化同時也擔負著傳播中國傳統(tǒng)文化的責任。茶產品包裝的設計要素包括物質和精神兩個方面：包裝的材料、色彩、文字、圖案設計和包裝的文化賦予。企業(yè)在進行包裝設計時，需要充分把握各個要素之間的關系?；诖?，筆者在文中對茶產品包裝設計要素進行分析，以期贏得消費者的青睞。

茶產品；包裝；設計要素

我國是最早種植和飲用茶的國家之一，在《神農百草經》就有茶的相關記載，經過幾千年的發(fā)展已經形成了獨特的茶文化。種茶、喝茶、品茶、送茶，茶在我國已經成為日常生活的一部分，同時也是人與人之間交往溝通的重要方式。茶的種類繁多，飲用方式多樣，隨之產生的茶產品也多種多樣。對茶產品進行包裝，不僅能夠更好地保存茶葉，更重要的是能夠傳達意境、傳播文化，從而樹立品牌。茶產品包裝設計現在也已經成為茶產品產業(yè)的重要部分。

1　茶產品包裝設計的意義及構成要素

對茶產品進行包裝主要目的有兩個，一是對產品的存放和保護，二是建立品牌形象。產品存放方面，主要針對的是包裝材料的選擇和包裝工藝的設計。建立品牌形象，則要求對茶產品的包裝進行細致設計，不僅要突出本身特點，更要迅速給消費者留下深刻印象。茶產品包裝作為商品與消費者之間溝通的重要媒介，不僅要傳達出品牌所代表的產品性質，更要讓消費者對產品產生信任，與其他類似產品進行區(qū)分。

對茶產品進行包裝設計，能夠更好地突出產品特點，吸引消費者注意；借助包裝營造出特殊的意境，給消費者留下深刻印象；在包裝中加入文化元素，或與傳統(tǒng)茶文化相結合，將茶產品與中國文化聯系起來，塑造中國品牌。

茶產品包裝設計的構成要素主要包括物質和精神兩個方面。物質方面有包裝材料的選擇和包裝色彩、包裝文字、包裝圖案的設計，精神方面主要包括賦予包裝更多文化內涵，既包括品牌文化、企業(yè)文化，又要與中國傳統(tǒng)文化相結合。

2　現代茶產品包裝設計理念分析

2.1設計應具有民族特色

我國茶樹種植面積高居世界第一，每年茶產品總產量達到世界第二，茶產品市場廣闊，是名副其實的茶產品大國。而且我國自古就有飲茶的習慣，歷經千年形成了獨特的茶文化，并深刻影響了周邊國家?，F代茶產品的包裝設計，不僅擔負著宣傳我國茶產品的任務，同時也反映著我國的古老文明和歷史悠久的茶文化。在對茶產品進行包裝設計時，不僅要注重其優(yōu)美的外觀，更要突出本民族的文化特色。

人的思維方式會受到成長環(huán)境和社會文化影響，根據民族文化特點對包裝進行設計，能夠迅速給人留下印象。但是，不同國家和地區(qū)的文化、民俗都有差異，在進行包裝設計時，也應尊重別國文化，針對消費人群做相應調整。例如，紅色在中國文化中象征著喜慶、歡樂，在茶產品包裝中利用紅色能夠迅速抓住中國消費者眼球，尤其是一些紅茶，像祁紅，包裝與名字相得益彰，能夠更好地吸引消費者注意。但在西方紅色多代表著戰(zhàn)爭、犧牲，用紅色做包裝反而起不到預期的效果。

2.2茶產品包裝的文化性

一方面，產品的包裝不僅所傳達出生產企業(yè)的品牌特點，更代表著生產企業(yè)的企業(yè)文化。另一方面，通過包裝將產品的品牌文化與民族文化相結合，賦予產品更多文化內涵。茶產品在中國的傳統(tǒng)文化背景影響下，本身就具有獨特的文化特征，將中國的茶文化與企業(yè)文化相結合，是提高茶產品包裝設計的文化內涵的終極目標。例如，美國的可口可樂，已經不僅僅是一種飲品，更是美國文化的象征，只要看到起獨特的瓶裝包裝設計，就能讓人聯想到風靡八十年代的美國文化。但在中國，卻缺乏這樣的茶產品包裝設計，也缺少這樣的茶產品品牌。另外，包裝設計是時代發(fā)展的產物，同樣也伴隨著時代的發(fā)展而不斷的變化，在進行茶產品包裝設計時也要積極加入時代元素。

2.3圖形設計

現代茶產品包裝的圖案多以國畫為主體，還有些以剪紙圖形、吉祥物圖案、圖騰等民族氣息濃重的圖案為主體，進行圖形設計。這樣的包裝設計能夠迅速突出民族特色，傳遞民族文化，但卻流于俗套，難以在眾多包裝設計中脫穎而出。在進行茶產品的包裝的圖形設計時，不能僅停留在拷貝傳統(tǒng)圖案的階段，而應充分把握傳統(tǒng)藝術形式的精髓——含蓄、細膩、傳神——并將其融入到新的圖形之中，或利用簡單的幾何圖形，將時代氣息與傳統(tǒng)文化相結合，創(chuàng)造出更獨特的意境。

圖形是包裝圖案的主體部分，所以圖形的位置也是圖形設計的重要內容。首先，要保證圖形能夠呈現在人們的視線之下，完整地傳達出所蘊含的信息。其次，圖形應與整體包裝相得益彰，不顯突兀。另外，還要與包裝的色彩相互配合，構建出完整的文化意境。

2.4文字裝飾

一般茶產品包裝上的文字都包括產品名稱、產品資料詳情、功能性文字、宣傳性文字等。其中產品資料、功能性文字等作為主要的介紹產品性質的內容，要保證其清晰、明白。在進行包裝設計時，可以從結構加工、字體修飾等方面，合理安排文字大小、色彩，增強文字的表現力。產品名稱，可以采用傳統(tǒng)書法藝術形式來表現，但也要注意字體設計的“親民性”，避免由于字形怪異或不易辨識造成難以識記的情況發(fā)生。產品名稱的位置也非常重要，好的包裝設計中，產品名稱與包裝的顏色、圖形相互配合，在其中起到畫龍點睛的作用，也會成為包裝設計的一大亮點。

2.5色彩搭配

茶產品包裝的色彩，是給人視覺沖擊最大的設計要素，往往會先給消費者留下第一印象。因此色彩的象征意義、傳達能力、可識別度都會很大程度地影響產品包裝的最終效果。

首先，色彩的象征意義是色彩設計中影響力最大的因素。不同消費群體對色彩的喜好和理解有所不同，每種顏色在不同地區(qū)的象征意義也不一樣。其次，色彩的傳達能力直接影響到消費者對茶產品的印象程度，紅色、綠色等較鮮明的顏色能夠迅速吸引消費者注意，棕色、黃的等效果則較弱。另外，色彩的可識別度是區(qū)分不同品牌、不同類型茶產品的重要方式。產品性質相近的選用色彩差異較小的包裝，茶性相差較遠的產品選擇能明顯區(qū)分的包裝色彩，能夠幫助消費者對茶產品迅速形成初步印象。所以在進行包裝設計時要根據產品性質、針對消費對象，靈活調整包裝色彩。

3　茶產品包裝設計的創(chuàng)新方向

3.1在茶產品包裝加大色彩的心理效應

色彩是茶產品包裝中最活潑、最生動的設計要素。恰到好處的包裝色彩，能夠對消費者產生強烈的視覺沖擊，同時引發(fā)人們的心理和情緒反應。因此，在對茶產品包裝的色彩進行設計時，首先，要認真觀察不同消費群體對色彩的感受，了解不同年齡、不同地區(qū)消費者對顏色的欣賞習慣，掌握消費者面對不同顏色包裝的心理反應，并以此為基礎對茶產品包裝進行色彩設計。其次，要根據茶產品本身品質為包裝定下基本色調，比如紅茶以暖色為基本色，綠茶以冷色為基本色。然后，再根據茶產品所代表的文化，對包裝顏色做進一步調整。

例如中國名茶之一的信陽毛尖，有兩種包裝款式，一種為墨綠色，一種為棕色。信陽毛尖在古代常被用作接待貴客，這兩種顏色都能給人以沉穩(wěn)、莊重的心理感受。選用墨綠色包裝時，給人以清新、自然的感覺，另外，茶樹本身為墨綠色，毛尖茶在沖泡后也是墨綠色，為飲茶者營造出一種寧靜、悠遠的氛圍，幫助人們從快節(jié)奏的生活中跳脫出來，進一步加深了消費者對這款茶產品的印象；而當選用棕色包裝時，色調更加柔和，更增強了成熟穩(wěn)重的視覺感受，采用淺棕色，穩(wěn)重中又能傳達出平和，為飲茶者營造出一種平淡、閑適的氛圍，似乎在說生活只有平平淡淡才是幸福。這兩款設計采用相同的布局不同的顏色，就營造出不同的氛圍，引發(fā)消費者不同的心理感受，對茶產品產生不同的心理印象?？梢婎伾倪\用對茶產品的重要影響。

3.2包裝材料推陳出新

傳統(tǒng)的茶產品包裝多采用紙質材料，紙質包裝不僅可以吸收一部分潮氣，有利于茶葉的保存，而且能夠表現出特有的書香氣息，有利于意境的創(chuàng)設。但由于紙質材料本身怕水怕潮，容易受存儲環(huán)境影響，使得這種包裝方式保存時間較短。現多采用塑料包裝進行儲存，將茶產品分成小袋并進行真空處理，避免茶葉腐壞變質。近些年隨著分子技術的發(fā)展，各種新型包裝材料紛紛進入日常生活。采用新型包裝材料，要在保證不傷害產品的同時，符合一定的審美。將新型包裝材料與包裝的色彩、圖像、文字等相互配合，構成一個整體，具有藝術觀賞性。但在國內對茶產品包裝材料的嘗試并不多，國外有一些這方面的嘗試，如加拿大某公司采用以錫箔和紙為原料制作茶葉內包裝，進行密封處理，避免了光線和水汽對茶葉品性的影響，再輔以木質或陶瓷外殼的方法，形成獨具特色的包裝形態(tài)，吸引了眾多消費者的注意。

結語

我國不僅是產茶大國，更是茶文化的發(fā)源地。對茶產品進行包裝設計，加入文化元素，有利于我國傳統(tǒng)古文化的傳播。茶產品的包裝不僅代表著企業(yè)的品牌形象，也能傳達出相應的文化內涵。產品包裝的色彩容易給人留下深刻印象，文字與圖案的配合則可以引起人內心的情感變化。對茶產品的包裝進行設計，也應從包裝的色彩、圖案、文字等角度，通過營造氛圍，構建意境，將茶產品與茶文化相聯系，賦予茶產品更多象征意義。再配合能夠將包裝設計的視覺刺激完全展現出來的新型材料，中國的茶產品才有可能在未來國際市場中占據更重要的位置。

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［5］彭建祥.包裝設計實務［M］.北京清華大學出版社2013：141.

吳新星（1981-），女，四川德陽人，碩士研究生，講師，研究方向：藝術設計。

徐素潔（1978-），女，四川德陽人，碩士研究生，講師，研究方向：藝術設計。