基于視覺(jué)效應(yīng)的茶葉包裝設(shè)計(jì)策略分析

丁亞祥（江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇南京210000）

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基于視覺(jué)效應(yīng)的茶葉包裝設(shè)計(jì)策略分析

丁亞祥
（江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇南京210000）

摘要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們更加注重商品的視覺(jué)效果，主要是由于視覺(jué)效果能夠反應(yīng)出商品的性能，同時(shí)，還能造成一定的視覺(jué)沖擊，滿(mǎn)足消費(fèi)者的審美需求，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。視覺(jué)效果在商品的流通與包裝設(shè)計(jì)中具有重要作用。在我國(guó)茶葉銷(xiāo)售過(guò)程中，積極的進(jìn)行包裝具有重要意義，不僅能夠促進(jìn)茶文化的發(fā)展，還能夠有效的展現(xiàn)我國(guó)特有的文化特色，本文主要從視覺(jué)效果對(duì)茶葉的包裝進(jìn)行分析，主要包括了圖案、顏色、形狀等方面。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)要素；茶葉包裝設(shè)計(jì)；策略分析

隨著茶葉的不斷發(fā)展，積極的進(jìn)行茶葉包裝具有重要意義，能夠有效的增強(qiáng)茶產(chǎn)品的視覺(jué)效果。所謂的包裝設(shè)計(jì)包括了茶葉的包和裝兩個(gè)方面。主要目的是為了茶葉的運(yùn)輸以及銷(xiāo)售；但是，茶葉包裝在我國(guó)起步較晚，因此，茶葉包裝還存在一定差距；積極進(jìn)行茶葉包裝能夠有效的提高茶葉在市場(chǎng)中所占的份額，同時(shí)還能促進(jìn)茶文化的宣傳，讓更多的人了解茶文化。

1　茶葉包裝特點(diǎn)的分析

茶葉的發(fā)展在我國(guó)具有悠久的歷史，其文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，因此，在進(jìn)行茶葉包裝的時(shí)候，需要對(duì)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，保證其具有良好的視覺(jué)沖擊，促進(jìn)我國(guó)茶葉沖向國(guó)外市場(chǎng)；一般來(lái)說(shuō)，茶葉包裝包括了茶葉的包和裝，所謂的包，指的是具有內(nèi)含的外表，裝指的是便于茶葉運(yùn)輸，因此，包裝就是將兩種不同的形式進(jìn)行結(jié)合[1]。

另外，對(duì)于茶葉的包裝，需要有兩方面的內(nèi)容：（1）包裝，應(yīng)該滿(mǎn)足茶葉市場(chǎng)的發(fā)展需求，因此，在進(jìn)行包裝時(shí)，應(yīng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，通過(guò)相應(yīng)的分析，然后在進(jìn)行茶葉包裝的設(shè)計(jì)，這樣才能有效的促進(jìn)茶葉文化的發(fā)展；（2）體現(xiàn)出一定的文化內(nèi)涵，茶葉文化是我國(guó)特有的文化，因此，在實(shí)際包裝時(shí)，除了要具有一定的華麗實(shí)用的外表外，還要具有中國(guó)茶文化的特色。只有這樣的設(shè)計(jì)才能保證茶葉銷(xiāo)售順利，同時(shí)還能展示我國(guó)良好的文化底蘊(yùn)。

2　基于視覺(jué)要素的茶葉設(shè)計(jì)

茶在我國(guó)的發(fā)展歷史相當(dāng)悠久。所以，我們中國(guó)人對(duì)茶具有特殊的情感。在進(jìn)行包裝的時(shí)候，要從視覺(jué)要素出發(fā)，積極創(chuàng)新，能夠達(dá)到良好的銷(xiāo)售效果。一般可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)：

2.1包裝的文字設(shè)計(jì)

在中國(guó)文化中，文字具有良好的傳達(dá)功能，因此，優(yōu)秀的茶葉包裝對(duì)于文字的設(shè)計(jì)非常重視。有的茶葉設(shè)計(jì)還會(huì)采用我國(guó)一些傳統(tǒng)的字體當(dāng)做茶葉包裝設(shè)計(jì)的底色。在我國(guó)豐富的文化的底蘊(yùn)中，具有許多有特色的文化，例如：茶、書(shū)法、中國(guó)畫(huà)等，因此，在實(shí)際的設(shè)計(jì)中，我們可以將這些文化進(jìn)行結(jié)合，就能創(chuàng)造出一種新型的東西。在茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可以將書(shū)法運(yùn)用到茶葉的包裝設(shè)計(jì)中；例如：立頓品牌茶中的一款中國(guó)風(fēng)茶，就巧妙地將中國(guó)毛筆字運(yùn)用到茶葉包裝中，十分貼近于中國(guó)文化，因此，產(chǎn)品在銷(xiāo)售時(shí)就會(huì)產(chǎn)生一定的親和感。我國(guó)書(shū)法文化十分豐富，在茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可以從我國(guó)書(shū)法的多樣性中進(jìn)行選擇，同時(shí)，還要保證設(shè)計(jì)獨(dú)具一格，這樣才能達(dá)到良好的包裝效果。

2.2包裝圖像的設(shè)計(jì)

圖案具有良好的視覺(jué)沖擊，能夠直觀的展現(xiàn)出商品的特性，所以，在實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該積極從包裝圖案進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如：我國(guó)傳統(tǒng)的中國(guó)畫(huà)非常豐富，茶葉包裝設(shè)計(jì)可從中提取元繪畫(huà)素，積極有效的將茶的信息傳遞給消費(fèi)者，在一定程度上能夠刺激消費(fèi)者的消費(fèi)心理；通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，我國(guó)茶葉包裝多數(shù)都采用過(guò)中國(guó)畫(huà)作為主要的圖案，并且還配有相關(guān)的吉祥、富貴等圖案的裝飾。但這些包裝過(guò)于單一，不具備一定的創(chuàng)新性，因此，在實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)，我們應(yīng)該積極的從我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化中提取繪畫(huà)元素，再加以創(chuàng)新，即可采用夸張擬人手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣能夠給人以耳目一新的感覺(jué)，同時(shí)，還能很好的展示了中國(guó)的傳統(tǒng)文化。

2.3包裝的色彩搭配

在實(shí)際生活中，色彩對(duì)人們具有重要的影響，不僅影響人們的審美水平，還影響消費(fèi)者的心理。據(jù)相關(guān)的科學(xué)調(diào)查顯示，色彩對(duì)于人們的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于注意力對(duì)人們的影響，因此，在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)該積極進(jìn)行良好的色彩搭配，才能更好地促進(jìn)茶葉的銷(xiāo)售。

目前，我國(guó)的茶葉品種有綠茶、紅茶、烏龍茶、黃茶、白茶、黑茶等。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)可以通過(guò)不同色彩的應(yīng)用，進(jìn)行茶葉的銷(xiāo)售。例如：在進(jìn)行綠茶包裝時(shí)，可以采用綠色，這樣能夠符合茶的特點(diǎn)；在設(shè)計(jì)時(shí)還可以采用多種色彩搭配的方式，這樣才能保證其良好的視覺(jué)沖擊，能夠刺激消費(fèi)者增加購(gòu)買(mǎi)欲望。另一方面，在一些包裝設(shè)計(jì)中，還可以采用一些亮色來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。同時(shí)，在設(shè)計(jì)中，還可以針對(duì)不同地區(qū)的不同習(xí)俗進(jìn)行相應(yīng)的色彩設(shè)計(jì)，才能更好的促進(jìn)我國(guó)茶葉包裝的發(fā)展。

2.4包裝外形的設(shè)計(jì)

包裝外形的設(shè)計(jì)對(duì)茶葉的包裝具有重要意義。通常獨(dú)具一格的設(shè)計(jì)能夠有效的促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，同時(shí)，還能帶來(lái)一定的視覺(jué)沖擊[2]。因此，在設(shè)計(jì)中，應(yīng)該根據(jù)茶葉自身的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)還可根據(jù)相應(yīng)的茶文化進(jìn)行設(shè)計(jì)。例如：在設(shè)計(jì)的時(shí)候，相關(guān)工作人員可以根據(jù)相應(yīng)的地域文化進(jìn)行設(shè)計(jì)。如果要體現(xiàn)出茶葉的厚重感，可以模仿一些相應(yīng)的茶具，再加上一定的文字或圖案，這樣就能構(gòu)成完美的畫(huà)卷；對(duì)于茶葉盒的設(shè)計(jì)也要體現(xiàn)出一定的趣味性，同時(shí)還要具極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。對(duì)于茶葉盒的設(shè)計(jì)可以采用仿生學(xué)，這樣能夠使茶葉更加貼近自然。

另外，在實(shí)際設(shè)計(jì)中，可以根據(jù)茶葉的需求，進(jìn)行透明式的設(shè)計(jì)。這樣，能夠更直觀的將茶葉的品質(zhì)展現(xiàn)給消費(fèi)者，還能起到一定的促銷(xiāo)作用。

通過(guò)上述，想要設(shè)計(jì)出高質(zhì)量的茶葉包裝，相關(guān)的工作人員應(yīng)該積極抓住視覺(jué)要素對(duì)人們的沖擊，同時(shí)，還要具有一定的文化底蘊(yùn)，這樣才能保證茶葉包裝的合理性，才能有效的促進(jìn)茶葉的銷(xiāo)售。

3　茶葉設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意的問(wèn)題

在我國(guó)不斷發(fā)展中，茶葉的品種具有一定的多樣，因此，在其包裝的過(guò)程中，也具有一定的多樣性，但是，在實(shí)際的設(shè)計(jì)中需要注意的問(wèn)題有：

3.1在設(shè)計(jì)中，應(yīng)盡量滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，并且要造成一定的視覺(jué)沖擊，才能更好的促進(jìn)茶葉的銷(xiāo)售。

3.2茶葉與包裝一定要保證包裝和實(shí)物質(zhì)量相符。目前，一些廠家為了追求利益，只注重包裝的設(shè)計(jì)，實(shí)際茶葉卻不能令人滿(mǎn)意。這樣容易對(duì)消費(fèi)者造成一定的誤導(dǎo)。

4　結(jié)　語(yǔ)

綜上所述，茶葉在我國(guó)的發(fā)展歷史悠久，具有一定的文化底蘊(yùn)。因此，茶葉的包裝設(shè)計(jì)，不僅要注意形式還要具有一定的文化底蘊(yùn)，這樣才能保證設(shè)計(jì)的合理性。在實(shí)際的設(shè)計(jì)中，應(yīng)該將包裝的設(shè)計(jì)和相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式相結(jié)合，注重地域的運(yùn)用，加強(qiáng)視覺(jué)要素的應(yīng)用，把文字、圖象、色彩進(jìn)行科學(xué)搭配，突出包裝形式統(tǒng)一，包裝禮品化，加強(qiáng)茶葉包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代感，才能保證其不受外來(lái)商品的影響，促進(jìn)我國(guó)茶葉的順利發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]夏業(yè)鮑、舒祖菊.談茶葉包裝系統(tǒng)工程[J].茶業(yè)通報(bào)，2006，(04):170-171.

[2]齊皓、張琴琴、張俏梅.基于視覺(jué)效應(yīng)的茶葉包裝設(shè)計(jì)策略[J].藝術(shù)百家，2013，（S1):185-187.

[3]楊靜.茶葉包裝設(shè)計(jì)探究以桐柏茶葉包裝為例[D]，河南師范大學(xué)，2014.

作者簡(jiǎn)介：丁亞祥（1979-），男，江蘇南通人，碩士，講師，主要從事視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)研究。