茶包裝色彩設(shè)計(jì)的特點(diǎn)分析

傅小芳（河南工程學(xué)院，河南鄭州450007）

?

茶包裝色彩設(shè)計(jì)的特點(diǎn)分析

傅小芳
（河南工程學(xué)院，河南鄭州450007）

摘要：茶葉包裝色彩設(shè)計(jì)往往會(huì)勾起消費(fèi)者的購(gòu)買欲，而且色彩刺激要比圖形和文字來(lái)的更加強(qiáng)烈，明確茶包裝色彩設(shè)計(jì)特點(diǎn)是揣摩消費(fèi)者心理設(shè)計(jì)優(yōu)秀茶包裝的必要途徑。本文主要?dú)w納了茶包裝的色彩設(shè)計(jì)特點(diǎn)，并且從商品性、藝術(shù)性、文化性三個(gè)方向進(jìn)行分析，闡述對(duì)茶包裝色彩設(shè)計(jì)的若干心得。

關(guān)鍵詞：茶包裝；色彩設(shè)計(jì)；特點(diǎn)分析

目前市面上的茶葉琳瑯滿目，而且茶包裝也各有特色，茶包裝的色彩設(shè)計(jì)能夠給消費(fèi)者一種視覺沖擊，并且實(shí)現(xiàn)自己的品牌效應(yīng)，給消費(fèi)者一種直觀的色彩代表性。比如綠茶便常常使用綠色包裝，很少使用綠色以外的暖色調(diào)。以下對(duì)茶包裝色彩設(shè)計(jì)的諸多特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)分析。

1　茶包裝色彩的文化特點(diǎn)

1.1民族文化特點(diǎn)

古人云：“從來(lái)名士能評(píng)水，自古高僧愛斗茶”，可見，茶在我國(guó)歷史上備受文人學(xué)士的青睞，甚至與佛教高僧也有其淵源，那些文人學(xué)士多通過繪畫詩(shī)詞等方式對(duì)茶文化鐘愛之情活靈活現(xiàn)的表達(dá)出來(lái)。三歲的陸羽因嗜好茶而被禪師收養(yǎng)，久而久之練就一手高超的茶藝，通過不斷的品茶、采茶及制茶，并且總結(jié)前人的成就以及自身經(jīng)驗(yàn)，終于創(chuàng)作出《茶經(jīng)》一書，《茶經(jīng)》中明確記錄了茶的茶具、煮飲、采制、栽培、產(chǎn)地、品種以及形象等內(nèi)容，是世界最早有關(guān)茶的著作。

茶不僅僅局限于止渴作用，而且因其獨(dú)特性被歷史賦予了文化標(biāo)簽，茶包裝色彩設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師需要重視茶文化的特點(diǎn)。例如《野生王》包裝中，采納了中國(guó)畫的設(shè)計(jì)形式，從而凸顯其文化性，中華畫是中國(guó)歷史文明的瑰寶，將“無(wú)我”的境界和茶文化的意境遙相呼應(yīng)。為了防止表達(dá)過于生硬強(qiáng)烈，進(jìn)行設(shè)計(jì)過程中，通常會(huì)予以淡化，將圖形的峰巒疊嶂變得隱約可見，溪澗峽谷、紫嶂青煙、古樹參天，這種設(shè)計(jì)特點(diǎn)也和“野生茶”的品性不謀而合。野生茶包裝色彩設(shè)計(jì)主要沿用了中國(guó)畫色調(diào)，土黃色為主，點(diǎn)綴青山綠水，凸顯出綠茶的屬性，并且在一定程度上也反映出中國(guó)茶文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

1.2品種特性特點(diǎn)

茶品種的差異性導(dǎo)致茶包裝也不盡相同，而且品種不同其色彩設(shè)計(jì)千差萬(wàn)別，比如綠茶會(huì)給人一種清新鮮爽的感覺，而紅茶則會(huì)給人強(qiáng)烈純正的感覺，花茶給人清新?lián)浔堑母杏X，烏龍茶給人馥郁清幽的感覺。結(jié)合不同的茶葉特點(diǎn)，在進(jìn)行茶包裝色彩設(shè)計(jì)過程中，需要確保茶葉特征精準(zhǔn)。

色彩方面，綠茶主要應(yīng)用冷色調(diào)，從而給人寧?kù)o的感覺；紅茶主要應(yīng)用暖色調(diào)，帶給人濃郁的視覺聯(lián)想，花茶色調(diào)柔和；青茶色調(diào)質(zhì)樸。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)視覺過程中，文字及圖形因素也會(huì)存在變化，例如曼寧花茶，其設(shè)計(jì)烘托出女性細(xì)膩溫柔的特點(diǎn)，并且體現(xiàn)出溫馨、柔和視覺享受，圖形應(yīng)用了花草曲線圖案，并且將淡紫色及白色用作底色，采用弧形六面體盒形，不僅在一定程度上彰顯了花茶的屬性，更具有視覺美感。

1.3地域差異特點(diǎn)

茶樹不同，則其茶葉的品質(zhì)也不盡相同，具有較為鮮明的地方特色。所以銷售市場(chǎng)上的茶葉往往具有區(qū)域性。綠茶市場(chǎng)集中于西北、華北、華東地區(qū)。其中，華東地區(qū)市場(chǎng)普遍偏好外色翠、味香、細(xì)嫩整齊的茶葉；西北地區(qū)市場(chǎng)偏好耐沖泡、葉厚肉食、外形粗壯的茶葉；福建、云南、貴州、廣東地區(qū)普遍偏好治病和保健的茶葉，比如普洱茶、武夷巖茶等。所以，在包裝的色彩設(shè)計(jì)過程中，往往需要具備較強(qiáng)的地域特色，從而凸顯地方特色。比如《云南建水綠茶》茶包裝中，引入了孔廟和燕子洞照片，從而洋溢著當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情，其次，底色為純度較高的綠色，搭配色澤鮮艷的風(fēng)景，便顯出淳樸自然的民風(fēng)民俗以及得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光；《云南澗水綠茶》為了避免畫面強(qiáng)烈過度，使用白色線框分割照片，從而突出時(shí)代感，滿足當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)心理。

2　藝術(shù)特點(diǎn)

2.1裝飾性特點(diǎn)

我國(guó)民間美術(shù)藝術(shù)博大精深，其圖形更是氣象萬(wàn)千，但是殊途同歸，無(wú)論是什么樣的圖形均具有相同之處，即“有圖必有意，有意必吉祥”，例如牡丹，代表富貴，仙鶴桃子代表長(zhǎng)壽，而且還有諧音寓意，將相似讀音用作吉利的比喻，例如鯉魚、蓮花，二者聯(lián)合則寓意“連年有余”。這樣的寓意手法在我國(guó)極其常見，將圖形和美好的寓意結(jié)合在一起，從而實(shí)現(xiàn)人們內(nèi)心美好的祝愿。

因?yàn)槊耖g美術(shù)具有較高的差異性，所以其表現(xiàn)手法也存在明顯差異。刺繡、剪紙以及年畫等特點(diǎn)鮮明，為當(dāng)前的茶包裝色彩設(shè)計(jì)奠定了良好的材料基礎(chǔ)。例如“富貴平安茶”，主要選用了民間木板年畫的圖形，從而體現(xiàn)美好生活的向往。

2.2情感性特點(diǎn)

納米藥物的應(yīng)用十分廣泛，如制備智能化藥劑，即通過機(jī)體反饋來(lái)的微環(huán)境，設(shè)計(jì)相應(yīng)的具有靶向性的納米藥物，達(dá)到特異性治療、延緩釋藥等效果，用于腫瘤、糖尿病和血管疾病等疾病的治療[3]。其次，還可以應(yīng)用于疾病診斷和某些疾病的輔助性治療，如在影像學(xué)方面的應(yīng)用。當(dāng)前，納米藥物在中藥新制劑方面的應(yīng)用也十分廣泛[4]。

從一定意義上來(lái)說，民間美術(shù)色彩結(jié)構(gòu)不僅僅局限于物理視覺結(jié)構(gòu)，還包括精神結(jié)構(gòu)。常說的“紅紅綠綠，大吉大利”，何嘗不是另一種情感表達(dá)方式？很多民間美術(shù)作品均將這種色彩氛圍活靈活現(xiàn)的表達(dá)出來(lái)。民間剪紙普遍為單色，且以紅色為基礎(chǔ)，木板年畫能夠?qū)⒓t和其他的色彩結(jié)合在一起，從而形成強(qiáng)烈的視覺對(duì)比，營(yíng)造火爆的色彩基調(diào)，對(duì)于彎矩彩塑來(lái)說，普遍為紅色、藍(lán)色、黃色等原色，在黑白色以及紫橙綠間色中形成極強(qiáng)的刺激性。

我國(guó)的民間美術(shù)作品中，很少存在色彩沉悶、灰暗的作品，即便是存在復(fù)色，也是一種明快、輕松、熱烈以及鮮艷的色彩效果，體現(xiàn)出熱情奔放以及生機(jī)勃勃的特點(diǎn)。所以，我們也可以將色彩理解為情感色彩，相關(guān)設(shè)計(jì)者需要尊重民間美術(shù)，并且繼承傳統(tǒng)，融入現(xiàn)代化元素，從而體現(xiàn)出民間風(fēng)格和現(xiàn)代氣息結(jié)合的茶包裝藝術(shù)。

3　商品特點(diǎn)

3.1商品性

茶包裝不僅是茶葉的載體，更是重要組成部分。利用商品表現(xiàn)形式進(jìn)入市場(chǎng)中，所以，茶包裝設(shè)計(jì)前必須要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，從而盡可能的體現(xiàn)出茶包裝的商品特色，表現(xiàn)茶商品的良好形象，促進(jìn)消費(fèi)，吸引顧客，為企業(yè)打開市場(chǎng)奠定良好的基礎(chǔ)。

想要在茶包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出茶的商品性，要求設(shè)計(jì)師不得“顧影自憐”，而是要走向市場(chǎng)，并且仔細(xì)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，明確當(dāng)前的市場(chǎng)詳情，了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情緒以及他們的色彩喜好及心理。作為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師，還需要具有獨(dú)特的個(gè)性及專長(zhǎng)，從而根據(jù)興趣點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品特性和興趣點(diǎn)結(jié)合在一起從而體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。但是如果興趣點(diǎn)體現(xiàn)不當(dāng)將會(huì)造成笑話。例如將茶包裝色彩設(shè)計(jì)融入到專屬青年人的茶飲料中，盡管包裝獨(dú)特高級(jí)，但是由于當(dāng)前年輕人追求時(shí)間，并不會(huì)欣賞這樣的藝術(shù)。中國(guó)古代山水畫在茶包裝設(shè)計(jì)上極其適用，但是，并不適用于與中國(guó)風(fēng)格格不入的商品中。上述均是圍繞著商品性來(lái)說的，比如在商店柜臺(tái)中那些看似淡雅名貴的色彩設(shè)計(jì)，事實(shí)上真正喜歡的僅有一小部分。所以說，茶包裝色彩設(shè)計(jì)必須要考慮不同的文化層次，針對(duì)不同的消費(fèi)群體進(jìn)行不同色彩的搭配，從而滿足不同的消費(fèi)需求。

3.2從屬性

茶包裝的目的在于促進(jìn)銷售、方便銷售以及安全流通。所以，進(jìn)行茶包裝色彩設(shè)計(jì)過程中必須要考慮消費(fèi)環(huán)境、流通意圖、商品形態(tài)、不同性質(zhì)，確定其功能定位。并且結(jié)合商品要求、目的以及功能設(shè)計(jì)茶包裝色彩，這是茶包裝色彩設(shè)計(jì)的重中之重，從而體現(xiàn)出消費(fèi)對(duì)象以及內(nèi)裝商品的特點(diǎn)。

3.3綜合性

茶包裝色彩設(shè)計(jì)需要包括經(jīng)濟(jì)性、工藝性、信息性、藝術(shù)性以及實(shí)用性，從而在全方位上保證吸引消費(fèi)、美化商品、方便儲(chǔ)運(yùn)消費(fèi)以及生產(chǎn)加工等。因此，色彩設(shè)計(jì)更該集應(yīng)用現(xiàn)代科技新成果、包裝附加物設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)、結(jié)構(gòu)、包裝造型、材料選擇以及工藝方式等于一身，具有典型的創(chuàng)新性以及綜合性。

3.4時(shí)代性

在一定意義上來(lái)說，茶包裝色彩設(shè)計(jì)是商品的重要組成部分，和當(dāng)前人們的審美要求、消費(fèi)觀念以及生活方式等聯(lián)系密切，要求設(shè)計(jì)師必須要具有一定的時(shí)代感，能夠捕捉市場(chǎng)信息以及科技前沿信息，明確當(dāng)前市場(chǎng)和包裝色彩的發(fā)展趨勢(shì)，緊握時(shí)代潮流，及時(shí)采納新方法、新技術(shù)以及新資料，引導(dǎo)市場(chǎng)潮流。例如LIPOLANCE健美茶包裝色彩設(shè)計(jì)時(shí)通過點(diǎn)線面相互構(gòu)成，并且應(yīng)用抽象剪影，向消費(fèi)者表達(dá)出自由健康的心理。三多干茶的設(shè)計(jì)給人們一種現(xiàn)代洋氣的感覺，大膽突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思想，將設(shè)計(jì)圖案轉(zhuǎn)變?yōu)椴枞~形態(tài)，給人們簡(jiǎn)單清新的視覺美感，符合當(dāng)前年輕人消費(fèi)心理。

3.5國(guó)際性

現(xiàn)如今，市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)以及現(xiàn)代商品的研發(fā)趨勢(shì)均是自由開放型的，沒有地域之間的限制，茶包裝色彩設(shè)計(jì)是商品的必然組成部分，將和商品共同流入市場(chǎng)。所以，要求茶包裝色彩設(shè)計(jì)必須迎合消費(fèi)市場(chǎng)需求，并且滿足環(huán)境保護(hù)及國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)要求，打造品牌觀念，例如卡薩茶品包裝，卡薩茶屬于出口茶葉，從而體現(xiàn)出異域風(fēng)情，在畫面中統(tǒng)一采納人物形象及構(gòu)思，并且通過不同色彩對(duì)茶種類予以區(qū)分，紅茶采用紅色，綠茶采用綠色，烏龍茶采用褐色，畫面圖案均通過鋼筆畫的手法將國(guó)外村舍的狀況活靈活現(xiàn)的表現(xiàn)出來(lái)，從而勾起人們對(duì)往日生活的回憶。

3.6廣告性

當(dāng)代的商品競(jìng)爭(zhēng)不僅包括服務(wù)質(zhì)量以及內(nèi)在質(zhì)量，還取決于宣傳及包裝形象來(lái)實(shí)現(xiàn)促進(jìn)銷售的目的。茶包裝色彩設(shè)計(jì)也是競(jìng)爭(zhēng)工具以及廣告宣傳，所以，在當(dāng)前的市場(chǎng)中備受重視，所以，茶包裝色彩設(shè)計(jì)必須要充分借助各方面的智慧去設(shè)計(jì)，從而體現(xiàn)其廣告?zhèn)鞑チ?，滿足時(shí)代要求的高水準(zhǔn)設(shè)計(jì)，從而擴(kuò)大市場(chǎng)服務(wù)。

總而言之，茶包裝色彩設(shè)計(jì)并非一蹴而就，需要設(shè)計(jì)師考慮諸多因素，在不同方面體現(xiàn)出獨(dú)特的設(shè)計(jì)思想，引導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)，設(shè)計(jì)出具有藝術(shù)美以及時(shí)代感的茶包裝，滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理，促進(jìn)茶包裝色彩設(shè)計(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]盧浩.茶葉包裝設(shè)計(jì)中文字和色彩的運(yùn)用[J].美術(shù)大觀，2011:119-119.

[2]彭維新.論中國(guó)茶葉包裝設(shè)計(jì)中的色彩視覺效應(yīng)[J].林區(qū)教學(xué)，2012:103-104.

[3]李德榮.淺談色彩在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].發(fā)展，2014:123-124.

[4]白楊.地域文化特征在普洱茶包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].昆明理工大學(xué)，2013：32-35.

作者簡(jiǎn)介：傅小芳（1980-），女，河南開封人，碩士，講師，主要從事藝術(shù)設(shè)計(jì)教育及應(yīng)用研究。