茶文化對茶葉包裝設計工作的影響與作用分析

孫　斐（延安大學西安創(chuàng)新學院，陜西西安710100）

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茶文化對茶葉包裝設計工作的影響與作用分析

孫斐
（延安大學西安創(chuàng)新學院，陜西西安710100）

摘要：茶文化是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，屬于中華民族的文明成果之一。茶葉包裝設計是一項具有創(chuàng)造性的工作，其中滲透和體現了我國茶文化的精髓。茶文化對于茶葉包裝設計工作的影響力是不容忽視的，其能夠賦予茶葉包裝更深的文化內涵。同時，茶葉包裝也可以在一定程度上起到弘揚中華茶文化的作用，二者之間有著密切的關系。本文以茶葉包裝中茶文化的滲透為切入點，詳細解析了茶文化對于茶葉包裝設計工作的深遠影響以及產生的重要作用。

關鍵詞：茶文化；茶葉包裝設計；滲透；體現；影響

1　前　言

平面設計的表現方式主要依賴視覺，其能夠利用圖像或文字體現設計構想，向受眾傳遞所要表達的信息，具有直觀的優(yōu)勢，在很多行業(yè)中均得到了非常普遍的應用。當前，隨著市場經濟的發(fā)展，茶葉包裝對茶產業(yè)效益的影響力與日俱增。茶文化對現代茶葉包裝設計工作有著極為深遠的影響。就目前來講，茶葉包裝設計已經不止是一項簡單的設計工作，而是一個融合文化與藝術的創(chuàng)造性的過程。

2　茶文化概述

2.1背景

茶在中國家喻戶曉，對于我國人民的生活以及文化發(fā)展都產生了一定的影響。中國茶文化源遠流長，其中融合了儒家、道家等思想的精華，是中國文化中非常特別的部分。茶文化底蘊深厚，在長期的發(fā)展中始終處于中國優(yōu)秀文化的熏陶之下?，F代社會的茶文化，正朝著創(chuàng)新與用心的方向迅速發(fā)展。

2.2特征

茶文化與中華民族的經濟發(fā)展、生活習慣有著密切的聯系，在其發(fā)展的過程中，逐漸形成了以德為中心的文化體系，其中強調了修身養(yǎng)德的理念。茶文化倡導清雅、和諧，與中國人的養(yǎng)生觀相契合。茶文化的形成與發(fā)展都和我國人民的生活密切相關，具有社會性、民族性、地域性等顯著特征。茶在中國人的生活中十分常見，具有極高的認可度。不同種類的茶體現的地方特色也各不相同，比如，酥油茶是藏族人民十分喜愛的一種特色茶，飲茶習慣以及茶的味道等都帶有藏族的特色，是對藏民生活習慣以及民族特性的集中體現。

2.3內容

茶文化是包含在中國文化體系中的重要部分，是生活中茶道以及茶藝的體現，其中融合了飲茶習慣、茶具藝術等多個方面的內容。從大的方面來講，茶文化中既有人文科學，也有自然科學。嚴格意義上的茶文化指的則是茶的功能，不僅是對社會產生的作用，還有對精神的作用。茶文化具有十分豐富的內容，不僅涉及藝術以及文化，還囊括了旅游、餐飲等多個方面的內容。

3　茶葉包裝設計

3.1意義

茶葉包裝的基本功能有四個，即保護、收納、便利、美化。其中，保護指的是通過包裝能夠避免茶葉損壞，是茶葉從生產到使用這段過程中必須要重視的問題，也是茶葉包裝設計的基本目的；收納指的則是包裝能夠收集茶葉、存放茶葉；便利功能主要是針對運輸而言，合理的包裝能夠使茶葉的保管與處理更為便利；美化功能是茶葉包裝設計的最重要功能之一。通過對包裝外觀進行合理設計，能夠在無形中提升茶葉價值，同時，美化包裝也能夠體現商家的經營理念以及茶葉本身的品質特征，較好的滿足消費者的審美要求，可以在一定程度上起到提高銷量的作用。

3.2茶葉包裝中的文化體現

漢字是一種形神兼具的文字，其中融合了形象美，并具有一定的藝術性。在茶產業(yè)中，不少企業(yè)的名稱或標志等都是由某些漢字轉化而來。由于習慣與文化的影響，中國人對于漢字的接受能力非常好，對于傳統(tǒng)書法更是有著特殊的感情，因此，茶葉包裝設計中合理應用漢字能夠給消費者耳目一新的視覺效果。

茶是一種極為特殊的存在，在文人墨客的眼里，茶往往代表著高雅與閑適，因此，不少的文學作品中均有茶的影子。當前，隨著我國國力的強盛，越來越多的外國人開始學習和研究中國文化，其中，茶文化也引起了很多人的興趣，逐漸成為西方人了解神秘東方文化的窗口。在這樣的背景下，茶葉包裝設計工作中應積極革新觀念，除了要合理利用文字之外，也可以適當借助圖形與色彩，為消費者帶去更為直觀的體驗，利用視覺沖擊，帶動商品銷量的提升。

4　茶文化在茶葉包裝設計中的滲透

4.1文字運用方面

文字的合理運用，是茶葉包裝設計中需要重點關注的內容。茶文化是中國傳統(tǒng)文化的組成部分，具有意境高雅、富有神韻等顯著特點，因此，其在茶葉包裝設計中的合理使用，能夠起到十分重要的作用。在設計的過程中，文字的使用需與茶葉相結合，一般來講，使用的文字往往是與茶有關的、辭令優(yōu)美的詩句，這些詩句體現出的文化韻味，在無形中為茶葉增添了一股優(yōu)雅氣息。比較常見的情況是，茶葉包裝過程中使用特色漢字將某個典故呈現出來，這樣不僅可以體現茶葉的商品屬性，還能夠提升其藝術價值。

茶本身帶有一定的民族特色和地域特征，因此，不少茶葉在包裝過程中均或多或少的融入了當地的文化元素，其中包括生活習慣以及當地風俗等。當這些特色元素與現代設計完美融合在一起的時候，茶葉包裝設計就成為了體現茶文化的重要形式。比如，部分茶葉在包裝過程中，使用的文字是民族語言，茶葉包裝外觀在美觀之外，更添了一份自然氣息。當前的茶葉包裝設計中更多的融入了現代元素，有著濃厚的時代色彩，在這樣的情況下，企業(yè)品牌文化建設應注重保持自身特色，推陳出新，不僅要弘揚傳統(tǒng)茶文化，還要推動茶文化不斷發(fā)展和完善。

4.2圖案設計方面

茶文化在長期的發(fā)展歷史中，內容不斷擴展，圖形非常豐富，其中包括茶具、茶詩等。得益于此，茶葉包裝設計過程中可以使用的素材非常多。圖形能夠給人直觀的體驗，在茶葉包裝設計中的運用，能夠起到深化內涵和美化外觀的作用，對包裝效果有著十分明顯的積極意義。平面設計中最經常使用的圖形一般是采茶圖以及茶詩等，其能夠起到增添文化底蘊的作用。在設計過程中，應注重順乎自然，講究和諧與統(tǒng)一。

茶文化歷史底蘊厚重，在設計過程中，應注重以茶文化中某個部分作為切入點，合理利用圖形表現直觀的顯著優(yōu)勢，起到體現茶葉品位的作用?，F代茶包裝中，更多的開始關注審美，其設計過程中使用的線條，都是體現茶文化的手段。因此，現代茶葉包裝設計中，將茶文化與設計語言充分融合，可以通過塑造幾何造型，體現寫意與工筆結合的美感。包裝過程中使用的圖形有多種選擇，除了上文中提到的采茶圖，還可以使用茶樹圖片、茶具圖等。部分茶葉包裝中使用了山水畫，使得設計內容更為豐富，形象更為鮮明與生動，傳遞出的信息也更多，藝術價值更高。

4.3色彩設計方面

色彩能夠產生視覺刺激，使人產生聯想。色彩在茶葉包裝設計中的合理使用，能夠使消費者的體驗更為豐富。色彩不同，給人的印象也存在差異，因此，茶葉包裝中應注意根據不同色彩進行合理的設計，將傳遞的信息與理念附著于色彩呈現在大眾面前。因此，合理的色彩設計能夠起到傳遞信息并加深消費者印象的作用，對于企業(yè)品牌的樹立具有十分重要的影響。

結合當前茶葉包裝的基本情況來看，茶文化在包裝設計中，多是作為背景和基調而存在；色彩設計則是根據茶的種類以及檔次等特性進行的，使用色調多為綠、黑、白等。其中，以綠色基調最為常見。綠色與茶葉生長環(huán)境、顏色比較契合，因此，在包裝設計也多傾向于以綠色為主基調。部分茶葉設計中將其與同色系的其他色彩或微冷色進行搭配，能夠使消費者感到清新自然。比如，綠色與橙色搭配，可以在明亮中體現悠遠的意境。同時，若茶葉包裝設計中有茶具圖案，色彩設計中可以設計向上延伸的線條，以示茶香怡人，意境悠遠，情調更為高雅。

4.4設計理念方面

在茶葉包裝設計中，比較常見的情況是利用某種意義特殊的傳統(tǒng)圖形來傳遞信息、營造意境。同時，也有部分茶葉包裝中將這些圖案進行了適當的調整和重組，是對傳統(tǒng)圖形的創(chuàng)新運用。但是，無論是直接使用還是加工使用，這些圖形都多少帶有茶文化的色彩。設計是一項時代性很明顯的工作，設計理念和設計語言都是傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結合。茶文化在我國有著長期的發(fā)展歷史，現代茶葉包裝設計中可以充分挖掘和利用傳統(tǒng)茶文化的價值。同時，反過來講，設計中應用茶文化元素在某種程度上也是對其內涵的創(chuàng)新與完善，有利于推動其進一步發(fā)展。茶葉包裝設計中運用茶文化元素，應在堅持創(chuàng)新的設計理念下，將其以新的形式呈現出來，使古老的傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的光彩，這就要求設計中設計者要能夠全面把握茶文化的精髓。

現代平面設計中，設計師可以借鑒和使用傳統(tǒng)茶文化的內容，但是要注意融入時代元素，使設計成果符合現代人的審美觀和心理要求，保證消費者能夠認可和接受。同時，茶葉包裝設計中借助現代設計工具，能夠將茶文化的高雅意境呈現出來，使包裝外觀更富藝術美感。另外，在內容和形式方面，應注意與時俱進，不斷擴展和更新?？偠灾F代茶葉包裝應是流行與傳統(tǒng)的完美結合，既有傳統(tǒng)茶文化的歷史厚重感和民族風格，又有鮮明的時代特色，除了要保證包裝的基本功能之外，還要能夠提升茶葉的藝術與審美價值。

5　結　語

設計在隨著時代變換不斷發(fā)展，新時期的茶葉包裝設計中，理念與思路都發(fā)生了明顯的變化。當今情況下，茶葉包裝設計中應用茶文化元素的傾向更加明顯，雖然形式多種多樣，但是其中處處都有茶文化的滲透，文字、圖案、色彩均帶有傳統(tǒng)文化的特色，茶文化對于茶葉包裝設計工作的深遠影響由此可見。

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作者簡介：孫斐（1982-），女，碩士研究生，講師，研究方向：傳統(tǒng)文化圖形元素美學等。