中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎

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中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎

山西水塔醋業(yè)股份有限公司

在調(diào)味品行業(yè)即將迎接新一輪大增長的背景下，誰會打破常規(guī)帶來新的營銷思路？山西水塔醋業(yè)作為全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)，始終“以質(zhì)量求信譽，以信譽求發(fā)展”，也不乏頻頻創(chuàng)新之舉。邀請一線女性蔣雯麗代言，謂之大氣；更貼近女性使用習(xí)慣的包裝瓶設(shè)計，謂之細致；扎實的渠道建設(shè)，謂之穩(wěn)重；傳統(tǒng)釀制技藝榮獲首批“國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”稱號，謂之底蘊！如此實力，推動水塔打造中國醋業(yè)“航母”！

歐琳集團有限公司

這家成立21年的中國廚衛(wèi)公司，以“新生活方式的引領(lǐng)者”為愿景，生產(chǎn)上，對標(biāo)全球積淀最深厚的制造業(yè)強國德國，引進德國智能化生產(chǎn)設(shè)備，同步全球高端制造；工業(yè)設(shè)計上，與勞斯萊斯前設(shè)計總監(jiān)曼萊克、意大利喬治·亞羅設(shè)計公司合作，連續(xù)五年榮獲全球工業(yè)設(shè)計“紅點獎”及“iF獎”，并聯(lián)合中國農(nóng)科院及荷蘭設(shè)計團隊，研發(fā)出“低碳智能廚房”，一改中國制造的低端形象，在全球狂攬800多萬用戶。

山東廣播電視臺齊魯頻道

在電視被唱衰、央視都丟掉“廣告收入之王”、地面電視頻道受區(qū)域所限更加舉步維艱的時代，齊魯頻道通過經(jīng)營下沉下沉再下沉，開創(chuàng)出1+X的混合媒體傳播模式，通過“媒體渠道化，渠道平臺化”，為企業(yè)鋪平了落地區(qū)域市場的通路，一場地面活動可以做到3萬人的規(guī)模，打通了洞察到動銷、媒體到渠道、產(chǎn)業(yè)到平臺的整個產(chǎn)業(yè)鏈，形成了“市場開發(fā)看山東，山東動銷帶全國”的樣板市場效應(yīng)。

貴州中煙

貴州中煙一直秉承著科技創(chuàng)新、精準營銷、服務(wù)至上的發(fā)展理念，2012年推出的貴煙（國酒香）系列，為其行業(yè)發(fā)展樹立了全新的“有支撐、成體系、能感知”的新典范。產(chǎn)品從“煙酒融合”消費習(xí)俗入手，對原料種植到儲備發(fā)酵乃至制造工藝進行了系統(tǒng)的創(chuàng)新和優(yōu)化，成功打造了卷煙和酒業(yè)傳統(tǒng)行業(yè)的跨界新品類，并依據(jù)產(chǎn)品特點設(shè)計了“圈層體驗式營銷系統(tǒng)”，在短短三年之內(nèi)，已經(jīng)成長為最具價值的中式卷煙代表之一，尤為可貴的是：貴煙（國酒香）的創(chuàng)新實踐為同質(zhì)化競爭嚴重的傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)新突圍提供有益的思考和可能路徑。

紛享銷客

紛享銷客顛覆了企業(yè)軟件復(fù)雜無趣的特性，創(chuàng)新性地采用微博和微信的界面形式，簡單易用，員工無須脫產(chǎn)培訓(xùn)即可上手使用。通過四個主要產(chǎn)品：“CRM系統(tǒng)”“分享百川系統(tǒng)”“微營銷系統(tǒng)”和“微服務(wù)系統(tǒng)”，連接“員工”“企業(yè)上下游”“產(chǎn)品”和“消費者”，致力于成為“企業(yè)級微信”，連接企業(yè)的一切。它的出現(xiàn)解決了移動互聯(lián)時代企業(yè)如何對銷售人員實行高效管理的訴求。讓企業(yè)移動起來，讓銷售敏捷起來，把客戶連接起來！

搜狗

作為國內(nèi)最具成長力與創(chuàng)新力的互聯(lián)網(wǎng)公司，搜狗以其獨有的產(chǎn)品矩陣覆蓋5.21億用戶（用戶數(shù)位居國內(nèi)第二），旗下輸入法、搜索、瀏覽器三大核心產(chǎn)品表現(xiàn)不凡，其中，搜狗手機輸入法用戶月活躍超2.3億，穩(wěn)居中國第三大移動應(yīng)用。據(jù)最新一季財報，搜狗第三季度營收10.21億元，實現(xiàn)連續(xù)7個季度盈利，是“獨角獸”公司中極少數(shù)的規(guī)模性盈利的公司。

寧波奧克斯空調(diào)有限公司

作為空調(diào)業(yè)最年輕的領(lǐng)軍企業(yè)，奧克斯不僅在產(chǎn)品研發(fā)上導(dǎo)入了年輕化和時尚化的因素，在市場營銷上也是棋高一招，互聯(lián)網(wǎng)用戶思維無處不在。無論是在小米社區(qū)的極客新品體驗征集，還是聯(lián)手京東開啟的空調(diào)業(yè)首次新品眾籌；無論是牽手途牛網(wǎng)推出的“免費馬泰游”，還是在《中國好聲音4》播出期間發(fā)起的全民“好聲音大樂透競猜”，奧克斯以一系列的營銷創(chuàng)新向世人證明：傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè)可以如此時尚。

分眾傳媒

分眾傳媒，中國領(lǐng)先的LBS生活圈媒體群。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，通過結(jié)合物業(yè)云、百度云、電商云大數(shù)據(jù)，與消費者建立密切連接，成為具備LBS+O2O服務(wù)能力的數(shù)據(jù)營銷平臺。今年2.14和5.20期間，分眾樓宇電視發(fā)起2.14全城示愛和5.20寵愛節(jié)兩撥戰(zhàn)役，微博上#全城示愛#話題閱讀數(shù)超過1874萬，討論數(shù)超過4.2萬，一度登上熱門話題榜。微信公眾號“全城示愛”粉絲數(shù)逾21萬，共收到示愛條數(shù)超過160萬?！?.20寵愛節(jié)”10天活動期間，微信公眾號“分眾專享”迅速積累逾1400萬粉絲，引爆線下?lián)u一搖熱潮?！胺直妼Ｏ怼蓖扑偷膬?yōu)惠信息，在幾分鐘內(nèi)閱讀量突破10萬。分眾聯(lián)合各企業(yè)累計派送出了2000萬元現(xiàn)金紅包以及2億元的品牌現(xiàn)金券，為品牌商獲得了大量新用戶的注冊，以及線上銷售轉(zhuǎn)化，成為低成本獲取高質(zhì)量新用戶的經(jīng)典案例。

杭州奧普衛(wèi)廚科技有限公司

自市場誕生以來，渠道不斷發(fā)生變化，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，讓產(chǎn)品從工廠以最高效的速度到達消費者終端。奧普在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上更重視年輕消費群體的需求，在堅持產(chǎn)品品質(zhì)、品牌的基礎(chǔ)上，制造出讓消費者更喜歡的產(chǎn)品風(fēng)格，給他們帶來完善服務(wù)與良好的體驗。雙十一當(dāng)天，奧普的全網(wǎng)銷售額達到1.4億，這個數(shù)字的背后是奧普人23年來對品質(zhì)和品牌不懈堅持的結(jié)果，是廣大消費者對奧普品牌認可的表現(xiàn)。

滴滴出行

“滴滴出行”改變了我們的傳統(tǒng)出行方式，在大移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，建立并培養(yǎng)出便捷的現(xiàn)代化出行方式，畫出乘客與司機緊密相連的O2O完美閉環(huán)。比滴滴出行更快的是其每次凌厲、颶風(fēng)般席卷一切的營銷行為。5月25日，滴滴快的開啟了“免費坐快車”活動。5月26日，滴滴快的公布數(shù)據(jù)顯示，“滴滴快車”25日在全國的總訂單達到215萬單，超過此前全國所有專車服務(wù)的總訂單量。6月1日，滴滴順風(fēng)車業(yè)務(wù)在北京正式上線。截至6月7日24點，北京市單日訂單（6月5日）已突破10萬單。截至6月底，順風(fēng)車共上線11個城市，日訂單突破60萬。風(fēng)一樣的滴滴，總是讓人望塵莫及。