發(fā)揮旅游勝地在茶產(chǎn)品宣傳中的作用研究

孫怡（唐山師范學院資源管理系，河北唐山063000）

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發(fā)揮旅游勝地在茶產(chǎn)品宣傳中的作用研究

孫怡
（唐山師范學院資源管理系，河北唐山063000）

摘要：茶產(chǎn)品是最受大眾歡迎的生活必需品之一，尤其是在人們的養(yǎng)生觀念不斷增強的環(huán)境下，茶產(chǎn)品的發(fā)展市場變得更為廣闊。為了擴大茶產(chǎn)品的銷售，很多茶企積極開展茶產(chǎn)品宣傳。那么，如何有效地開展茶產(chǎn)品宣傳工作，使之發(fā)揮出最大的作用，是當前茶企發(fā)展需要關注的重點。對此，本文以發(fā)揮旅游勝地在茶產(chǎn)品宣傳中的作用作為研究對象，分析了茶產(chǎn)品宣傳的重要性以及旅游勝地在茶產(chǎn)品宣傳中的作用，從而提出了發(fā)揮旅游勝地在茶產(chǎn)品宣傳中作用的策略，以期能夠更好地提高茶產(chǎn)品宣傳水平。

關鍵詞：旅游勝地；茶產(chǎn)品；宣傳；作用

1　茶產(chǎn)品宣傳的重要性

茶產(chǎn)品宣傳是為了有效地將茶產(chǎn)品推向市場，增強茶產(chǎn)品市場影響力的宣傳活動，特別是在當前茶產(chǎn)品面臨的市場競爭不斷加劇的情況下，加強茶產(chǎn)品宣傳顯得非常重要。茶產(chǎn)品宣傳的重要性有：一是能夠傳遞茶產(chǎn)品信息。當茶產(chǎn)品準備或是已經(jīng)進入市場之后，需要向消費者和中間商提供茶產(chǎn)品信息，以此來提高茶產(chǎn)品的知名度，激發(fā)消費者的購買欲望，調(diào)動中間商銷售茶產(chǎn)品的積極性。對于消費者而言，在獲得了茶產(chǎn)品的相關信息之后，會根據(jù)自己的需求或是喜好來留意茶產(chǎn)品；對于中間商而言，為了采購銷售對路的商品，需要茶企提供相關的茶產(chǎn)品信息。由此，茶產(chǎn)品宣傳能夠傳遞茶產(chǎn)品信息，幫助外界更為全面地了解茶產(chǎn)品。二是強化產(chǎn)品的市場需求。茶產(chǎn)品宣傳是指導消費者購買，強化市場需求的重要手段。消費者群體雖然有自己的消費經(jīng)驗與購買習慣，但是在很大程度上仍然會受到茶產(chǎn)品宣傳的影響。通過茶產(chǎn)品宣傳，能夠有效地激發(fā)市場需求，促使消費者的潛在需求轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實的需求，使得市場朝著有利于茶產(chǎn)品銷售的方向發(fā)展。三是塑造良好的品牌形象。茶產(chǎn)品宣傳能夠有效地聯(lián)系消費者，溝通商情，實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標，從而塑造良好的品牌形象，茶產(chǎn)品品牌的塑造并不只是僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，而應該要體現(xiàn)在市場影響力與知名度方面，運用茶產(chǎn)品宣傳可以很好地增強產(chǎn)品的認同感，加深社會大眾對茶產(chǎn)品的印象，從而有效地塑造出良好的茶產(chǎn)品品牌形象。

2　旅游勝地在茶產(chǎn)品宣傳中的作用

2.1拓寬茶產(chǎn)品宣傳的渠道

茶產(chǎn)品宣傳有著很多的宣傳方式，當前采用的宣傳方式往往只是以傳統(tǒng)的電視或是媒體廣告為主。通過引入旅游勝地，可以有效地拓寬茶產(chǎn)品宣傳的渠道。尤其是在當前我國旅游產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展的大環(huán)境下，可以充分地借助旅游勝地來推動茶產(chǎn)品宣傳，這樣茶產(chǎn)品宣傳的渠道也就會得到拓寬，不再只是局限于現(xiàn)有的宣傳方式。與此同時，運用旅游勝地，可以將茶產(chǎn)品宣傳與旅游勝地開發(fā)緊密地結(jié)合起來，充分地利用旅游勝地這些有利的資源來開展茶產(chǎn)品宣傳，這樣茶產(chǎn)品宣傳渠道將會不斷拓寬，宣傳方式也就會變得多樣化。將旅游勝地運用到茶產(chǎn)品宣傳中，還可以為茶產(chǎn)品宣傳與其它資源相結(jié)合提供方法，這樣茶產(chǎn)品宣傳將會擁有更多的宣傳渠道。

2.2擴大茶產(chǎn)品宣傳的范圍

在現(xiàn)有的茶產(chǎn)品宣傳方面，往往受到地域與信息收集等因素的影響，使得茶產(chǎn)品宣傳的范圍難以得到擴大。運用旅游勝地來進行茶產(chǎn)品宣傳，則能夠有效地擴大茶產(chǎn)品宣傳的范圍。這是因為，我國旅游勝地分布較為廣泛，全國各個地區(qū)都有相應的旅游勝地，旅游勝都有生產(chǎn)有名茶如：“黃山毛峰”、“廬山云霧茶”、“西湖龍井”、“洞庭碧螺春”、“武夷山大紅袍”等等。借助這些旅游勝地，不僅能夠有效地將茶產(chǎn)品宣傳覆蓋到全國各個地區(qū)，而且還能夠讓進入旅游勝地的消費者及時收集到茶產(chǎn)品相關的信息。由此可見，通過旅游勝地能夠很好地擴大茶產(chǎn)品宣傳的范圍，使得茶產(chǎn)品的宣傳范圍不斷擴大。此外，在旅游勝地游玩的消費者來自全國各地，甚至還有國外的消費者，借助旅游勝地，茶產(chǎn)品宣傳不僅能夠覆蓋到國內(nèi)的消費者，而且還能夠覆蓋到國外的消費者，茶產(chǎn)品宣傳范圍也就能夠得到相應的擴大。

2.3增強茶產(chǎn)品宣傳的影響力

消費者之所以會選擇旅游勝地，這是因為旅游勝地在市場上具有良好的知名度與影響力。將旅游勝地運用到茶產(chǎn)品宣傳中，能夠有效地借助旅游勝地的知名度與影響力來增強茶產(chǎn)品宣傳的影響力。在當前我國的旅游市場，旅游勝地的影響力直接關系到進入旅游勝地的游客數(shù)量，而一些知名度與影響力高的旅游勝地更是游客如云。借助這些旅游勝地，茶產(chǎn)品宣傳不再只是簡單的產(chǎn)品宣傳，而是一種文化與品牌的宣傳，讓消費者能夠從茶產(chǎn)品宣傳中獲得綠色休閑的體驗，這樣茶產(chǎn)品宣傳的影響力也會得到持續(xù)增強。旅游勝地推動茶產(chǎn)品宣傳，能夠讓消費者不再只是通過宣傳信息來了解茶產(chǎn)品，而且還能夠通過休閑旅游的方式來近距離地體驗茶產(chǎn)品，這樣消費者對茶產(chǎn)品的認同感也會相應的增強。

3　發(fā)揮旅游勝地在茶產(chǎn)品宣傳中作用的策略

3.1合理選定旅游勝地

旅游勝地在茶產(chǎn)品宣傳中作用的發(fā)揮，需要合理選定旅游勝地，如果只是任意對旅游勝地進行選擇，這樣勢必會影響到茶產(chǎn)品的宣傳工作。當前，我國擁有的旅游勝地數(shù)不勝數(shù)，在這些種類多樣的旅游勝地中，需要結(jié)合茶產(chǎn)品的特點與宣傳需求來選擇相應的旅游勝地，這樣才能夠起到良好的宣傳作用。茶產(chǎn)品帶給消費者的印象往往是健康、養(yǎng)生與綠色，可以結(jié)合這些特點來選定旅游勝地，如風景旅游勝地、自然旅游勝地等，以這些旅游勝地來開展茶產(chǎn)品宣傳。與此同時，在選定旅游勝地之后，可以在這些旅游勝地的景點以及顯眼位置放置相關的茶產(chǎn)品宣傳展臺與宣傳冊等宣傳物品，游客進入這些旅游勝地之后，可以通過翻閱這些宣傳物品來對茶產(chǎn)品進行更為全面的了解，這樣可以有效地發(fā)揮出旅游勝地在茶產(chǎn)品宣傳中的作用。由此可見，發(fā)揮旅游勝地在茶產(chǎn)品宣傳中的作用方面，還可以將那些風景優(yōu)美、山水相映成趣的旅游勝地運用到茶產(chǎn)品宣傳當中，讓消費者體驗到風光秀麗、茶香四溢的無窮樂趣。

3.2開辟專門的茶產(chǎn)品旅游線路

茶產(chǎn)品宣傳方面，除了運用廣告的方式進行宣傳之外，還可以通過旅游線路的方式進行宣傳。關于開辟茶產(chǎn)品旅游線路，以特色旅游專線而聞名海內(nèi)外的福建省在這方面取得了良好的成效。福建省開設了4條經(jīng)典旅游線路，包括：安溪茶都、漳浦茶博院汽車三日游；建甌、武夷山火車雙座三日游；寧德天山綠茶、太姥山茶鄉(xiāng)三日游；泉州、廈門汽車三日游。在這些旅游線路上，都有相應的茶企，讓消費者獲得旅游的樂趣的同時還能夠近距離地接觸茶產(chǎn)品，從而達到茶產(chǎn)品宣傳的效果。由此，發(fā)揮旅游勝地在茶產(chǎn)品宣傳的作用方面，可以開辟專門的茶產(chǎn)品旅游線路，旅游線路的開設可以選定在旅游勝地之內(nèi)，也可以選定在旅游勝地之外。其中，旅游勝地之內(nèi)的旅游線路的開設，可以根據(jù)旅游勝地的整體布局，開辟一條與茶產(chǎn)品文化相關的旅游線路，游客在游覽旅游勝地的同時，可以游覽這條與茶產(chǎn)品相關的旅游線路，這樣可以有效地對茶產(chǎn)品進行宣傳；旅游勝地之外的旅游線路的開設，可以開設一條與旅游勝地、茶企、茶商店、游樂園等相連接的旅游線路，消費者可以獲得不同的旅游體驗，不僅能夠游覽旅游勝地，而且還可以參與購物活動，從而來達到對茶產(chǎn)品進行宣傳的目的。

3.3舉辦豐富多彩的茶產(chǎn)品主題活動

在產(chǎn)品的宣傳方面，利用活動宣傳可以起到良好的宣傳效果，可以讓消費者在參與活動的同時，獲得對產(chǎn)品的體驗機會。發(fā)揮旅游勝地在茶產(chǎn)品宣傳中的作用方面，可以舉辦豐富多彩的茶產(chǎn)品主題活動，可以讓游客在旅游期間，參與相關的活動，加深對茶產(chǎn)品的理解。在茶產(chǎn)品主題活動方面，安溪縣根據(jù)不同時令、節(jié)點，在春、秋產(chǎn)茶旺季，開展了生態(tài)健康茶之旅、情暖茶鄉(xiāng)歡樂行、茶文化休閑游等活動，這些活動的舉行，有效地聚集了人氣，繁榮旅游市場的同時，達到了宣傳茶產(chǎn)品的效果。對此，在茶產(chǎn)品宣傳方面，可以借鑒安溪縣的經(jīng)驗，結(jié)合旅游勝地開展相關的茶產(chǎn)品主題活動，如品茶交流活動、茶葉采摘活動、茶道論壇、以茶會友等，利用這些活動來對茶產(chǎn)品進行宣傳。此外，還可以在旅游勝地舉辦一些可持續(xù)開展的活動，如茶產(chǎn)品詩歌比賽、茶產(chǎn)品微電影比賽、茶產(chǎn)品攝影比賽等。參與比賽的人員，可以根據(jù)比賽要求創(chuàng)作相應的作品，這些作品除了運用于比賽之外，還可以集結(jié)出版，這樣可以有效地發(fā)揮出這些茶產(chǎn)品主題活動的后期宣傳作用。

結(jié)束語

“柴、米、油、鹽、醬、醋、茶”開門七件事，茶是人們?nèi)粘ＯM的重要產(chǎn)品，讓消費者獲得消費樂趣的同時，還能夠獲得養(yǎng)生的體驗。尤其是在當前茶產(chǎn)品市場上產(chǎn)品種類不斷增多，茶企競爭加劇的大環(huán)境下，加強茶產(chǎn)品宣傳非常重要。在茶產(chǎn)品宣傳方面，可以充分地發(fā)揮出旅游勝地的作用，將旅游勝地與茶產(chǎn)品宣傳緊密地結(jié)合起來，利用旅游勝地的知名度與影響力來推動茶產(chǎn)品宣傳，這樣茶產(chǎn)品宣傳的作用也就能夠得到更好地體現(xiàn)出來。對此，在認識到旅游勝地對茶產(chǎn)品宣傳的積極作用的基礎上，需要采取積極的措施，如合理選定旅游勝地、開辟專門的茶產(chǎn)品旅游線路等，通過這些措施運用到茶產(chǎn)品宣傳當中，從而不斷地發(fā)揮出旅游勝地在茶產(chǎn)品宣傳中的作用，提高茶產(chǎn)品的宣傳水平，帶動茶產(chǎn)品市場的快速發(fā)展。

參考文獻

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作者簡介：孫怡（1981-）女，河北唐山人，管理學碩士，講師，研究方向：區(qū)域旅游經(jīng)濟。