包裝設(shè)計(jì)與人類生活的關(guān)系

郭姣姣

（延安大學(xué)，陜西 延安 716000）

包裝設(shè)計(jì)與人類生活的關(guān)系

郭姣姣

（延安大學(xué)，陜西 延安 716000）

包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)的一部分，講究創(chuàng)意思維和表現(xiàn)手法.在當(dāng)前的社會(huì)里，包裝必須具備兩大功能：一是產(chǎn)品本身的保護(hù)功能，二是產(chǎn)品信息的傳達(dá)功能.隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活方式和消費(fèi)方式不斷發(fā)生改變，產(chǎn)品包裝的功能也越來(lái)越多樣.同時(shí)也納入了競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)代社會(huì)中.包裝設(shè)計(jì)必須符合廣大消費(fèi)者的要求，符合市場(chǎng)的需求，具有美感，時(shí)尚而不乏個(gè)性的特征，包裝設(shè)計(jì)改變著人類的審美理念和生活趣味.包裝設(shè)計(jì)是人類生活中必不可缺的，包裝設(shè)計(jì)與人類生活緊密相連.

包裝設(shè)計(jì);商品;人類生活

包裝是商品的附屬品，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的一個(gè)重要手段.目前，隨著人類文明的發(fā)展和進(jìn)步，包裝設(shè)計(jì)不斷推動(dòng)著人類生活和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展是人類文明進(jìn)步的象征.包裝設(shè)計(jì)不僅具有藝術(shù)魅力，更重要的是包裝設(shè)計(jì)可以更好的為人類生活所服務(wù)，人類文明日新月異的變化，大大縮小了世界的范圍，它承載著千年人類的文化底蘊(yùn)，中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)有著悠久的歷史，人類文明的進(jìn)步在包裝設(shè)計(jì)上印下了時(shí)代的烙印.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，包裝成為了商品的一部分，包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)在的社會(huì)生活中競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，這就需要設(shè)計(jì)師更好的掌握包裝設(shè)計(jì)的知識(shí)，做出滿足社會(huì)需要和發(fā)展的包裝設(shè)計(jì).在人類飛速發(fā)展的今天包裝設(shè)計(jì)以其獨(dú)特的風(fēng)格贏得了世人的關(guān)注，得到了普遍關(guān)注，并為人類的生活做出了貢獻(xiàn).

1 包裝設(shè)計(jì)的含義

“包裝”顧名思義就是給產(chǎn)品穿上衣服，衣服不僅滿足遮羞蔽體的功能需求，又給消費(fèi)者美化和體現(xiàn)美觀的視覺(jué)感受，帶動(dòng)購(gòu)買(mǎi)，促進(jìn)銷售功能.在遠(yuǎn)古時(shí)期包裝既簡(jiǎn)單又單一，選用的都是天然材料，可以稱作是原汁原味的包裝.而現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)，隨著人類生活的豐富多彩，包裝由原來(lái)的保護(hù)作用轉(zhuǎn)向?yàn)榫哂惺袌?chǎng)的作用.包裝以其自身獨(dú)特的方式向顧客傳遞產(chǎn)品信息和產(chǎn)品功能，并最終達(dá)到以營(yíng)銷為目的的手段.包裝的形態(tài)都是人們自己所創(chuàng)造出來(lái)的，因此我們?cè)谝院蟮陌b設(shè)計(jì)中應(yīng)充分展現(xiàn)自己的智慧和設(shè)計(jì)的創(chuàng)意[1].現(xiàn)代 的包裝已向著全球化這個(gè)大的方向發(fā)展，包裝材料不僅要環(huán)保實(shí)用，更講究時(shí)尚、美觀、大方等特點(diǎn)共存.包裝設(shè)計(jì)也從重視經(jīng)濟(jì)效益向重視親和力方向發(fā)展，在形式上更加注重追求藝術(shù)性，使之傳達(dá)出商品的內(nèi)涵和底蘊(yùn).包裝設(shè)計(jì)在貼近全球化的生活中，應(yīng)更加具有時(shí)代感.

2 包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程

包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的重要組成部分.包裝的歷史是從人類開(kāi)始生產(chǎn)物品開(kāi)始的，最初的包裝只是保護(hù)物品.在個(gè)性化發(fā)展的今天，包裝使我們的生活絢麗多彩，但是包裝發(fā)展從古至今都是一個(gè)永恒的話題，也是不斷的出現(xiàn)在人類生活的各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，當(dāng)人類生活開(kāi)始的時(shí)候，包裝便應(yīng)用而生，最初的包裝只是為保護(hù)產(chǎn)品，便于運(yùn)輸和保存.包裝設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)在生活中消費(fèi)的一個(gè)關(guān)鍵因素，包裝設(shè)計(jì)所經(jīng)歷的不同時(shí)期展現(xiàn)出了不同的風(fēng)格特點(diǎn)，也傳達(dá)了當(dāng)時(shí)的歷史文化和設(shè)計(jì)風(fēng)格的不同點(diǎn)，同時(shí)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響也各不相同，包裝是在繼承中發(fā)展的[1].

2.1 原始與古代的包裝設(shè)計(jì)

包裝的出現(xiàn)，與人類生活是分不開(kāi)的，是人類生活的智慧和結(jié)晶.在人類社會(huì)進(jìn)行的漫長(zhǎng)中，包裝設(shè)計(jì)最初起源于古埃及，后來(lái)隨著社會(huì)的變革，生產(chǎn)力和環(huán)境的變化，包裝融入了人類的生活中.古代的包裝設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在容器中，如銅器、玉器、陶器、酒器等，這時(shí)的包裝設(shè)計(jì)只是為了儲(chǔ)存和運(yùn)輸，都是選用天然材料加工而成，這時(shí)期的包裝處于萌芽時(shí)期的包裝.古代的包裝設(shè)計(jì)最主要體現(xiàn)在紋飾與圖案上，這些紋飾與圖案僅僅是為了增強(qiáng)美感，古代的包裝設(shè)計(jì)可以稱之為原始的包裝設(shè)計(jì)，擁有者濃厚的民間氣息[2].

2.2 近代時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)

近代時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)可以追溯到 19世紀(jì)歐洲工業(yè)革命的發(fā)展，歐洲的工業(yè)革命帶來(lái)了生產(chǎn)力的快速發(fā)展.19 世紀(jì)末期，大量的品牌開(kāi)始出現(xiàn)，這時(shí)候的包裝設(shè)計(jì)材料出現(xiàn)了玻璃、紙板和金屬材料等.這個(gè)時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)不僅僅局限于狹小的范圍中，它不僅講究美觀實(shí)用，而且要具有親和力的特點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)更加注重色彩和圖案的藝術(shù)性，無(wú)公害的包裝設(shè)計(jì)也融入了人類的生活當(dāng)中.從近代社會(huì)中，不難看出包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展隨著人類的生活有簡(jiǎn)單逐漸走向復(fù)雜，在材料上向多樣化方向發(fā)展，同時(shí)包裝的保護(hù)問(wèn)題和環(huán)境問(wèn)題也逐漸備受關(guān)注.

2.3 現(xiàn)代時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)

現(xiàn)代時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品運(yùn)輸過(guò)程中把產(chǎn)品逐步轉(zhuǎn)化成了商品，起到了宣傳和美化產(chǎn)品的作用，不僅可以給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，也給消費(fèi)者帶來(lái)了生活中的安全感.這個(gè)時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)出符合商品的精美包裝，包裝形式各式各樣，包裝設(shè)計(jì)師大量涌現(xiàn)，商家利用包裝的形式大力宣傳產(chǎn)品，不少產(chǎn)品因?yàn)榘b的精美帶來(lái)了很大的經(jīng)濟(jì)效益.在包裝上加入了企業(yè)商標(biāo)和企業(yè)形象，包裝也成了各大企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn).好的包裝設(shè)計(jì)給我們帶來(lái)精神上的愉悅，在現(xiàn)在的商界中，各個(gè)企業(yè)都在包裝上注入了大量的人力和物力[2].同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展也加劇了資源的消耗，在今后的包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)更加注重環(huán)保，在包裝帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)要考慮把資源的消耗降低到最低點(diǎn)，這樣包裝設(shè)計(jì)才能更好的為人類生活服務(wù).

3 包裝設(shè)計(jì)在人類生活中的應(yīng)用

圖形設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)占有主要的地位，現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中的圖案越來(lái)越富于個(gè)性化，在包裝設(shè)計(jì)的圖形設(shè)計(jì)中，要利用消費(fèi)者的心態(tài)使用圖形設(shè)計(jì)，比如巧克力的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)多使用具有浪漫主義色彩的圖案.圖案可以更好的為大眾所接受，包裝設(shè)計(jì)中的圖形表現(xiàn)形式豐富多樣，不局限于植物、動(dòng)物，也可以從雜志中借鑒，圖形是為了更好的塑造包裝設(shè)計(jì)，一般圖形設(shè)計(jì)分為具象圖形、抽象圖形、裝飾文案三部分[5].

3.1 包裝設(shè)計(jì)在人類生活中的圖形設(shè)計(jì)

3.1.1 包裝設(shè)計(jì)中的具象圖形設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)上的文字、色彩、變幻的圖形都屬于圖形設(shè)計(jì)，在圖形設(shè)計(jì)中圖形所傳達(dá)的圖文信息是最重要的.例如：魚(yú)紋（新石器時(shí)代）、饕餮紋（商周時(shí)期）、等獨(dú)具特殊的符號(hào)圖形，對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)方面來(lái)講，形態(tài)不僅可以體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)技能也是展現(xiàn)設(shè)計(jì)師藝術(shù)性的觀念[6].具象圖形是大自然中的物體圖形，包括動(dòng)物形狀、插畫(huà)圖形、攝影、寫(xiě)實(shí)圖像等.動(dòng)物形象可以給設(shè)計(jì)師真實(shí)的感覺(jué)，具有強(qiáng)大的藝術(shù)感染力，給人一種震撼力的感覺(jué).插畫(huà)圖形比較富有情節(jié)內(nèi)容，在視覺(jué)上能夠吸引消費(fèi)者，可以更好的塑造企業(yè)形象.攝影可以說(shuō)來(lái)源于生活又高于生活的真實(shí)寫(xiě)照，攝影圖案逼真，能夠真實(shí)的反映商品的價(jià)值，我們?cè)诎b設(shè)計(jì)的圖形中運(yùn)用攝影技術(shù)應(yīng)從多個(gè)角度進(jìn)行選擇.獨(dú)特的攝影圖形設(shè)計(jì)可以增加商品的吸引力.寫(xiě)實(shí)圖形不是單純的寫(xiě)實(shí)，是根據(jù)某一物體根據(jù)包裝設(shè)計(jì)是的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)進(jìn)行改造，使包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)更加具有活力和藝術(shù)性.

3.1.2 包裝設(shè)計(jì)中的抽象圖形設(shè)計(jì)

抽象圖形在包裝設(shè)計(jì)的圖形設(shè)計(jì)中運(yùn)用十分普遍，抽象圖形主要是利用點(diǎn)、線、面三個(gè)元素所組成的圖形設(shè)計(jì).例如蟠龍紋（戰(zhàn)國(guó)時(shí)期）、道八寶（明清時(shí)期）等抽象圖形不像具象圖像那么具有影響力和感染力，但是包裝設(shè)計(jì)師根據(jù)抽象圖形中的點(diǎn)、線、面組成不同的圖像，抽象圖形的圖像運(yùn)用的包裝設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)潔、美觀、大方、個(gè)性十足.抽象圖形在包裝設(shè)計(jì)中產(chǎn)品有著內(nèi)在的聯(lián)系，但是也以自身獨(dú)特的方式向消費(fèi)者傳達(dá)商品內(nèi)在的獨(dú)特魅力[6].

3.1.3 包裝設(shè)計(jì)中的裝飾紋樣設(shè)計(jì)

裝飾紋案在包裝設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)規(guī)律性，主要起到概括規(guī)律的作用.在包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師根據(jù)產(chǎn)品的造型規(guī)律進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)，這種圖形設(shè)計(jì)針對(duì)性較強(qiáng)，更能有效的突出產(chǎn)品的用途.在我國(guó)傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)中，就開(kāi)始出現(xiàn)了裝飾紋案的運(yùn)用，在包裝設(shè)計(jì)中如果運(yùn)用裝飾紋案，不僅可以展現(xiàn)商品的內(nèi)在文化，也可以使商品更具有美感.在包裝設(shè)計(jì)中使用裝飾紋案不應(yīng)過(guò)于大量使用，因?yàn)檠b飾紋案主要是展現(xiàn)商品的內(nèi)在美，過(guò)于使用會(huì)使產(chǎn)品浮華無(wú)力[6].

3.2 包裝設(shè)計(jì)中的色彩與文字設(shè)計(jì)

在包裝設(shè)計(jì)所涵蓋的眾多元素中，色彩與文字的應(yīng)用使包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)的感染力增強(qiáng)，色彩與文字的表現(xiàn)方式雖然不同，在包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用方法也不同，但是色彩與文字都以自身獨(dú)特的藝術(shù)性裝飾著包裝設(shè)計(jì).在包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用要考慮色彩的社會(huì)生活因素.例如：色彩能夠引起的個(gè)人心理反應(yīng)，和色彩的象征性，色彩的視覺(jué)化設(shè)計(jì)等問(wèn)題.

色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有很重要的地位，色彩可以稱之為包裝設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，色彩也可以使包裝設(shè)計(jì)更加具有魅力，讓消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生審美觀點(diǎn).在今天的消費(fèi)市場(chǎng)中，包裝設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，色彩在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用可以提高商品的競(jìng)爭(zhēng)能力，給消費(fèi)者留下深刻的印象，給予商品更大的關(guān)注.商品包裝的獨(dú)特一般是通過(guò)色彩展現(xiàn)出來(lái)的.在眾多商品的展銷中，能夠引起消費(fèi)者注意并引起購(gòu)買(mǎi)欲望的大都是被包裝設(shè)計(jì)中的色彩所吸引[7].從包裝設(shè)計(jì)中不難看出，一般商品標(biāo)志所使用的顏色也是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中的主要顏色，這種色彩的使用是讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的同時(shí)記住了商家，使商品和商家具有一致性，這種現(xiàn)象在現(xiàn)在的生活中越來(lái)越多，色彩也象征著商品的特征.色彩在使用過(guò)程中，應(yīng)注重色彩的遠(yuǎn)近感覺(jué)、色彩的調(diào)子、色彩的對(duì)比、色彩的情感，在包裝設(shè)計(jì)中讓色彩滿足人類生活的品味和對(duì)時(shí)尚的追求[7].

文字不僅是人類生活中傳遞信息的工具，文字設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中是必不可少的元素，也是構(gòu)成傳達(dá)商品信息的重要元素之一.在一個(gè)包裝設(shè)計(jì)中如果沒(méi)有文字，那么這個(gè)商品不具有任何的保護(hù)功能，在包裝設(shè)計(jì)的商品中需要標(biāo)注生產(chǎn)日期、出產(chǎn)商、保質(zhì)期、產(chǎn)品的性質(zhì)和性能等重要信息，這些重要信息都是通過(guò)文字所表達(dá)出來(lái)的.在包裝設(shè)計(jì)中要求文字要有準(zhǔn)確性，在現(xiàn)在的包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師越來(lái)越注重對(duì)文字的使用.好的包裝設(shè)計(jì)必然包含了文字設(shè)計(jì)，文字設(shè)計(jì)具有藝術(shù)性和美感，文字對(duì)于包裝來(lái)講也具有美感和藝術(shù)性，文字設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者很快的了解產(chǎn)品的用途和性能，更好的宣傳商品.在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要充分考慮文字的編排設(shè)計(jì)，把文字設(shè)計(jì)作為包裝設(shè)計(jì)的一部分來(lái)進(jìn)行全面考慮[8].

包裝設(shè)計(jì)在人類生活的應(yīng)用中要經(jīng)歷研究分析、品牌考察和開(kāi)發(fā)、初步設(shè)計(jì)、制定涉及策略、評(píng)審設(shè)計(jì)方案以及設(shè)計(jì)深入定稿一系列的過(guò)程.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)具有一定的特殊性，既有實(shí)用性，又有藝術(shù)觀賞性，好的設(shè)計(jì)不但可以提升產(chǎn)品的知名度，同時(shí)也滿足了消費(fèi)者追求藝術(shù)的心理需求.包裝設(shè)計(jì)通過(guò)自身所特有的藝術(shù)形式，通過(guò)視覺(jué)要素向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的信息，設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)文化在包裝均得以體現(xiàn)，最重要的是包裝設(shè)計(jì)的意境可以詮釋設(shè)計(jì)者自身的情感提煉以及對(duì)藝術(shù)形象的再創(chuàng)造[9].

4 總結(jié)

人類生活踏進(jìn) 21世紀(jì)以來(lái),包裝設(shè)計(jì)走進(jìn)了人類的生活，在當(dāng)今世界中得到普遍的關(guān)注和廣泛的應(yīng)用.人類生活的發(fā)展是進(jìn)步的，同時(shí)藝術(shù)也是進(jìn)步的，包裝設(shè)計(jì)在人類生活中的表現(xiàn)也越來(lái)越多.包裝設(shè)計(jì)美化人類的生活，以其靈活多變贏得了世人的關(guān)注，它經(jīng)歷了世代的發(fā)展，展現(xiàn)出了無(wú)數(shù)次的輝煌成就.包裝設(shè)計(jì)融入了人類的智慧，在將來(lái)的社會(huì)中包裝設(shè)計(jì)以自己獨(dú)特的造型更加提高了人類對(duì)藝術(shù)欣賞的魅力[10].

現(xiàn)在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)力量已經(jīng)融入全球化這個(gè)大家庭中，中國(guó)的商品在世界各地不斷顯現(xiàn)，這就要求我們?cè)诎b設(shè)計(jì)的過(guò)程中不斷提高自己的設(shè)計(jì)能力.在人類生活中，包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用不在停留在保護(hù)商品作用方面，包裝設(shè)計(jì)演化成為了一中經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)在商品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上也是包裝設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，包裝設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者服務(wù).包裝設(shè)計(jì)的多樣性是人類在商品選用中有了更多的選擇，也正因?yàn)榘b設(shè)計(jì)的多樣性，包裝設(shè)計(jì)在人類生活中越來(lái)越重要.要?jiǎng)?chuàng)造出舉世聞名的包裝設(shè)計(jì)作品這就要求我們要有足夠的設(shè)計(jì)技能和專業(yè)素養(yǎng)，設(shè)計(jì)師要緊跟時(shí)代步伐，不斷更新自己的設(shè)計(jì)理念，做到古為今用.

包裝設(shè)計(jì)發(fā)展從古至今都是不斷進(jìn)步的，同時(shí)給人類的生活帶來(lái)了豐富多彩的變化，包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展和變化不僅反映了一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)和文化水平，同時(shí)反映了一個(gè)國(guó)家未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況，包裝設(shè)計(jì)不僅具有經(jīng)濟(jì)效益同時(shí)具有政治效益.在現(xiàn)在人類生活發(fā)展的今天，包裝設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，但是包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展始終圍繞著人類的生活，為人類生活所服務(wù).

縱觀包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史，不管從哪個(gè)角度來(lái)講，包裝設(shè)計(jì)形式多樣，內(nèi)容多樣，都推動(dòng)了設(shè)計(jì)的發(fā)展和人類生活的進(jìn)步.隨著社會(huì)越來(lái)越快的發(fā)展，人民的生活水平得到了大幅度的提高，人類對(duì)消費(fèi)的水平也逐步提高，對(duì)商品的要求越來(lái)越嚴(yán)格.包裝設(shè)計(jì)只有具有現(xiàn)實(shí)意義才會(huì)在偉大的世界藝術(shù)中立于不敗之地，為人類的生活帶來(lái)視覺(jué)上的享受.包裝設(shè)計(jì)發(fā)展到今天，發(fā)生了很多變化，但是，人類對(duì)于美的享受卻沒(méi)有發(fā)生變化.中國(guó)民族文化歷史悠久，有著五千年的民族文化，所以我們?cè)趧?chuàng)作時(shí)要充分展示中國(guó)藝術(shù)的魄力.

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2015 年 12 月 19 日