4K/UHD產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)Best-UHD可助運(yùn)營商商業(yè)成功

本刊記者│黃海峰

4K/UHD產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)Best-UHD可助運(yùn)營商商業(yè)成功

本刊記者│黃海峰

率先投入發(fā)展UHD 的運(yùn)營商將先行受益。運(yùn)營商如果不想失去未來快速成長的機(jī)遇，就需要和產(chǎn)業(yè)鏈各方一起將未來UHD 視頻服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)的能力開放出來。

在國內(nèi)市場上，4K TV服務(wù)部署正如火如荼，而從海外傳來讓人耳目一新的聲音：4K TV服務(wù)是終極選擇嗎？4K以后到底是什么？用戶真的會(huì)比HD節(jié)目多付錢購買觀看4K節(jié)目嗎？冷靜下來，我們看到，當(dāng)前國內(nèi)大部分運(yùn)營商的4K點(diǎn)播節(jié)目或4K頻道，很多都是免費(fèi)試用或者只收取與高清HD節(jié)目或頻道差不多的價(jià)格。

事實(shí)上，國際行業(yè)組織早已意識(shí)到4K可能還不足以拉開與HD差距的問題，并把下一步的投入重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到UHD（超高清電視）。UHD可以看作4K的進(jìn)一步升級(jí)，那這個(gè)令行業(yè)期待的4K/UHD產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況又如何呢？

UDH產(chǎn)業(yè)尚面臨五大挑戰(zhàn)

伴隨4K/UHD 視頻業(yè)務(wù)進(jìn)入發(fā)展的快車道，UHD產(chǎn)業(yè)所面臨的一系列挑戰(zhàn)凸顯，具體包括如下五方面。

第一，4K與HD 差距不明顯，難以吸引用戶額外付費(fèi)。目前的4K僅提升了分辨率，與此前HD體驗(yàn)拉開的差距不明顯。這導(dǎo)致很多運(yùn)營商的4K點(diǎn)播節(jié)目或4K頻道，只能收取和高清HD節(jié)目或頻道相同的價(jià)格。該問題反映出僅提升分辨率難以吸引用戶為4K額外付費(fèi)。

第二，缺乏統(tǒng)一、互操作性強(qiáng)和實(shí)際效果好的UHD 標(biāo)準(zhǔn)。UHD TV服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)很多，端到端打通缺乏一致認(rèn)可的、互操作性強(qiáng)和實(shí)際效果好的UHD 標(biāo)準(zhǔn)。此外，端到端的UHD體驗(yàn)效果也缺乏一個(gè)很好的量化評(píng)估體系。

第三，UHD 傳送網(wǎng)絡(luò)的投入產(chǎn)出比問題。運(yùn)營商一直希望用最小的投入換取最大的收入。UHD TV服務(wù)要傳送的數(shù)據(jù)量大，保障端到端QoS 服務(wù)質(zhì)量的要求高，投入就大。這導(dǎo)致UHD TV服務(wù)運(yùn)營商普遍面臨著承載網(wǎng)絡(luò)的選擇和投入產(chǎn)出比不如人意的問題。

第四，UHD內(nèi)容缺乏的問題。內(nèi)容不足一直是高清視頻升級(jí)的短板，UHD同樣如此。UHD內(nèi)容缺乏是多種因素造成，其中生產(chǎn)UHD節(jié)目的成本比HD節(jié)目高是最為突出的問題。

第五，用戶對(duì)UHD缺乏認(rèn)知，產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)UHD缺乏協(xié)同。從高清發(fā)展到UHD階段，行業(yè)內(nèi)對(duì)UHD發(fā)展的未來一直存在不同看法和爭議。對(duì)視頻和UHD未來的不同判斷，直接影響了產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的投入節(jié)奏。

業(yè)界需共同打造Best-UHD

這里我們有必要給業(yè)界強(qiáng)調(diào)，UHD TV服務(wù)除了把清晰度提升到4K外，還依靠更寬廣的色域范圍WCG、更高的亮度動(dòng)態(tài)范圍HDR、高質(zhì)量環(huán)繞立體聲HQS、足夠的幀率等特性，讓用戶得到一種真正浸潤式、逼真到接近于現(xiàn)實(shí)場景的視音頻體驗(yàn)效果，再加上良好的交互體驗(yàn)和內(nèi)容時(shí)效性，用戶一定會(huì)被這種組合的極致體驗(yàn)深深打動(dòng)，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的付費(fèi)沖動(dòng)。

現(xiàn)實(shí)推出的4K TV服務(wù)的體驗(yàn)還不足夠好。可見UHD TV服務(wù)成功的關(guān)鍵是在體驗(yàn)上能否遠(yuǎn)優(yōu)于現(xiàn)有HD服務(wù)。

目前，越來越多的用戶已經(jīng)養(yǎng)成了追求極致體驗(yàn)和為高質(zhì)量內(nèi)容付費(fèi)的消費(fèi)觀念，隨著UHD電視機(jī)的飛速發(fā)展和普及（比HD 電視機(jī)普及的快得多），UHD TV服務(wù)也一定將會(huì)成為遠(yuǎn)優(yōu)于現(xiàn)有HDTV服務(wù)的下一代TV服務(wù)產(chǎn)品。因此，盡快提升UHD TV服務(wù)體驗(yàn)成為運(yùn)營商商業(yè)成功的關(guān)鍵。

此外，產(chǎn)業(yè)鏈需要盡快確定UHD基本特性和增強(qiáng)功能，構(gòu)建良性商業(yè)循環(huán)，解決UHD內(nèi)容問題，而IP網(wǎng)絡(luò)承載UHD有技術(shù)+商業(yè)的雙重優(yōu)勢。

從前面的分析可以看到，UHD TV服務(wù)要最終成為廣受用戶歡迎的下一代視頻服務(wù)，首先就要打造出遠(yuǎn)優(yōu)于現(xiàn)有HD 服務(wù)、逼近于現(xiàn)實(shí)場景的、浸潤式的最佳視覺體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)便捷交互、高時(shí)效體驗(yàn)——“Best-UHD”。

最終用戶對(duì)更好視頻體驗(yàn)的追求是永無止境的，UHD視頻業(yè)務(wù)將成為UBB超寬帶網(wǎng)絡(luò)上的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，而“Best-UHD”則是視音頻體驗(yàn)遠(yuǎn)超HD的最佳視頻業(yè)務(wù)形態(tài)。

編輯｜張鵬 zhangpeng@bjxintong.com.cn