VI于營銷的戰(zhàn)略性意義

摘 要：VI（Visual Identiy）是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的部分。VI已經成為了企業(yè)核心競爭力的重要體現，隨著經濟的發(fā)展和國家對外開放的戰(zhàn)略，市場競爭進一步激化，我國企業(yè)能夠生存、發(fā)展、走出去，都必須加強自身的VI戰(zhàn)略，但當前我國很多企業(yè)對VI戰(zhàn)略不夠重視，也在實施過程中存在著一些不足，這些都制約了企業(yè)自身的發(fā)展，本文對VI的重要性進行了闡述，同時對企業(yè)提升自身的VI提出了一些建議。

關鍵詞：品牌；VI；市場營銷

作者簡介：李鵬鵬（1986-），女，河南偃師人，助教，主要從事藝術教學及相關理論研究。

[中圖分類號]：J524.3 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-09--02

中國廣告的歷史源遠流長，從戰(zhàn)國時代的“矛與盾”、“懸?guī)蒙醺摺敝械摹巴印钡剿未蛴∷⒓夹g發(fā)展出現的“傳單”等，全部都是活生生的廣告宣傳例子，隨著社會經濟的發(fā)展市場競爭力的加劇，廣告的作用顯得尤為重要，也日益被企業(yè)所重視和應用。VI設計屬于廣告的重要組成部分和展現形式，企業(yè)形象和品牌的樹立，要想獲得更長遠的發(fā)展，就必須把VI放在一定的戰(zhàn)略高度。時至現在，國內外大量優(yōu)秀企業(yè)都在企業(yè)VI上投入了大量的精力，VI已經成為了企業(yè)的象征，像一些國外的優(yōu)秀品牌，如：肯德基、可口可樂等企業(yè)形象已經被全世界各地的人民所認可和熟知，而我國的很多品牌甚至知名品牌在廣大民眾心中的熟悉程度還比較低，這在一定程度上制約了企業(yè)的發(fā)展。因此，通過品牌來樹立企業(yè)的形象已經成為了企業(yè)特別是大型企業(yè)亟待解決的問題。

一、立品牌之路

“品牌是什么？品牌是一個企業(yè)發(fā)展的重要因素。企業(yè)的品牌形象如同人的臉面，美國知名企業(yè)萬寶路不斷通過廣告累計自身價值，到現在，萬寶路的企業(yè)品牌形象每年可以帶來超過30億美元的利潤，而其品牌估值已經超過200億美元，也可以從中發(fā)現一個企業(yè)品牌對市場發(fā)展的巨大作用。VI是一面旗幟，是能夠引導消費者購買意識的無形之手，消費者一般情況下通過對某個產品的認識度來進行商品購買，這是一個恒久不變的真理。隨著中國對外開放的逐步擴大，VI將在中國經濟發(fā)展特別是外向型經濟發(fā)展中起到越來越重要的作用，中國企業(yè)要想走出去，必須重視品牌作用，提升品牌意識，利用好品牌這只無形之手，同時將品牌形象轉化成實實在在的收益。

（一）品牌是VI的內涵

消費者特別是企業(yè)的老客戶都能對企業(yè)的品牌產生重要的宣傳作用，而且通過消費者購買產品所產生的好感從而樹立對企業(yè)品牌的認知，并加深其購買的依賴性，這無形中也起到了對產品的宣傳作用，為將來的重復消費形成心理。一些企業(yè)為自己的品牌形象賦予了一定文化和內涵，或者注入了一種美好的精神寄托，讓消費者記住品牌的特色及主推的產品，從而留下永久的印象，比如大家一聽到“勁酒”，首先想到就是保健文化，并自發(fā)地對企業(yè)的質量產生好感，歡樂飲酒，廣告語讓人記憶猶新，勁酒品牌認為，一個品牌的塑造不是一蹴而就的，需要理性和耐心的培育，可見品牌是產品的核心競爭力的體現。

（二）品牌是VI的核心競爭力

要讓消費者所接受和熟知企業(yè)的品牌形象不是那么容易的，企業(yè)形象的樹立，創(chuàng)建，以及后期的推廣，都是一個量變到質變的過程。企業(yè)要想長遠的發(fā)展質量是硬道理，必須保證產品的質量、后期的售后服務都能夠跟得上。品牌似乎就決定了產品的優(yōu)劣，也昭示著企業(yè)的實力。“海爾”家電作為國產品牌中的領軍人物被廣大消費者所推崇絕不僅僅是因為其優(yōu)秀的售后服務，還有其人性化的消費理念。迅速躥紅的“新百倫”作為慢跑鞋的地標，能在美國這個極其市場化的國家走紅，消費者的定位，追求極端舒適的感受，創(chuàng)意與復古的完美結合，高科技的材料等等，都使得這樣的品牌必然走向成功。企業(yè)的品牌形象，信譽——企業(yè)的核心競爭力。

（三）品牌是VI的表現

企業(yè)形象具有企業(yè)的精神和文化，賦有一定的情感因素，也為企業(yè)的形象增加的附加值。企業(yè)往往通過消費者對于品牌的熟知程度和信任程度為該品牌的產品制定相對高的價格，來為企業(yè)創(chuàng)造更大的利潤和附加價值，這也是品牌的價值體現。當然越為消費者所熟知的品牌表現越為明顯，如蘋果手機，價格相對于同等功能的其他品牌要高得多。阿迪達斯，比國內同行的安踏運動鞋、李寧運動鞋價格高出許多。我們還可以看看可口可樂在這一方面的例子：可口可樂公司1999年的品牌價值市值60億美元，消費者所熟知的品牌無形中給企業(yè)創(chuàng)造的財富是不可小覷的。人們已經接納和認可了這種無形的資產。

二、提高在商品中的購買力

現階段，企業(yè)之間的競爭已經發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的單純靠價格和產品競爭已經隨著經濟的發(fā)展正在轉變?yōu)槠髽I(yè)形象、品牌優(yōu)勢為核心的綜合競爭。因此，企業(yè)形象和品牌營銷已經轉變成了企業(yè)市場營銷策略體系里的關鍵一環(huán)。

《商業(yè)周刊》顯示，知名企業(yè)“萬寶路”品牌價值已經超過了310億美元、可口可樂公司標志市值689億美元，折合人民幣5500億，可見品牌形象價值的重要性所在。其次VI形象一旦樹立，企業(yè)的核心競爭力就大大加強，在市場中就可以立于不敗之地。知名企業(yè)如此，中小企業(yè)也不例外，因為大企業(yè)已經占有了很大的市場份額，中小企業(yè)若想在激烈的市場競爭中覓得一線生機，也必須加快實施VI戰(zhàn)略，從歷年、行為、視覺方面去優(yōu)化，同時利用自身經營相對靈活，應變能力強的特點在市場中保持不斷前行。

總之，無論是大型企業(yè)還是中小企業(yè)，都必須加強自身的VI戰(zhàn)略，增強企業(yè)的競爭力和品牌的購買力，這也是實現以人為本和可持續(xù)發(fā)展的必經之路。

三、推動商業(yè)發(fā)展

（一）提高企業(yè)知名度

一個被消費者廣泛接受的企業(yè)形象是企業(yè)實現可持續(xù)發(fā)展的巨大優(yōu)勢，現如今的消費者選擇傾向于有計劃地實施組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的CIS戰(zhàn)略的企業(yè)，當前我國很多有實力的企業(yè)都正在導入CI分析，比如康佳、健力寶等，而且已經取到了很好的效果。企業(yè)的知名度無形中已經成為企業(yè)生死存亡的關鍵。

（二）節(jié)約企業(yè)成本

不但企業(yè)形象的樹立，需要統(tǒng)一視覺識別，企業(yè)全部按照統(tǒng)一的設計形式有利于應用于各種設計項目和對外宣傳上，這樣既能節(jié)省制作設計的時間和成本，也能起到視覺識別的統(tǒng)一效果。更達到了宣傳企業(yè)文化、精神和人文關懷的目的。

（三）提高管理效率

現在很多企業(yè)特別是大型、知名企業(yè)的產品都非常豐富，種類繁多，一套成熟的管理體系可以提高管理效率，而CIS戰(zhàn)略能夠使企業(yè)快速規(guī)范化、流程化，使得企業(yè)的管理效率大大提升。

四、VI在市場營銷中的重要地位

當前激烈的市場競爭中，企業(yè)自身的商品全部獨樹一幟已經不再可能，更多的是同行業(yè)之間甚至很多企業(yè)的同類商品的競爭，那么在這樣的大環(huán)境下，抉擇權似乎已經交到了消費者的手中，大的環(huán)境趨勢決定了企業(yè)形象重要性，如果企業(yè)經營思路跟不上時代的發(fā)展，不改革創(chuàng)新，不注重企業(yè)的形象，將使自身處于極度不利的形勢。在如今這個網絡遍布大江南北的信息化時代里，VI已經成為了各個企業(yè)市場營銷體系中的決定性要素，VI于營銷的戰(zhàn)略性意義也是顯而易見的。強有力的“企業(yè)識別系統(tǒng)”是提升企業(yè)自身競爭力的重要途徑，也是企業(yè)實現長遠、可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

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