旅游紀(jì)念品包裝形象定位探究——以巢湖半湯溫泉度假區(qū)為例

成素珍，周　艷，胡是平，湯艷艷

（1.武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北武漢，430070；2.巢湖學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，安徽巢湖238000）

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旅游紀(jì)念品包裝形象定位探究——以巢湖半湯溫泉度假區(qū)為例

成素珍1，2，周艷1，胡是平2，湯艷艷2

（1.武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北武漢，430070；2.巢湖學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，安徽巢湖238000）

[摘要]旅游紀(jì)念品包裝不僅能體現(xiàn)消費(fèi)者和設(shè)計(jì)者的品味及對(duì)高端生活的追求，更能激起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)力，文章將從挖掘巢湖地域文化、品牌形象、設(shè)計(jì)手法和傳播策略、視感策略四個(gè)方面，對(duì)巢湖半湯旅游紀(jì)念品的包裝進(jìn)行形象定位探究，并提出恰當(dāng)建議。

[關(guān)鍵詞]溫泉度假區(qū)；旅游紀(jì)念品；包裝形象；品牌定位

旅游紀(jì)念品，一定要有紀(jì)念意義，反映當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情、地域特色，在旅游過(guò)程中便于攜帶，回去后精于收藏、贈(zèng)送，并具有一定的欣賞價(jià)值和使用價(jià)值[1]。一般的包裝都具有保護(hù)、使用等普通的功能，而旅游紀(jì)念品包裝，除了有這些特點(diǎn)外，最關(guān)鍵的是能直接把本區(qū)域的文化信息展現(xiàn)出來(lái)，并給人回味旅游的酸甜苦辣及瀏覽過(guò)的獨(dú)特景點(diǎn)，它是實(shí)用和銷(xiāo)售的結(jié)合，美觀和文化的平衡體[2]。旅游包裝形象體現(xiàn)了旅游地的精神和格調(diào)，對(duì)于提升消費(fèi)者的審美品味，以及旅游景點(diǎn)的宣傳、推介起著十分重要的作用。旅游紀(jì)念品要想瞬間抓住消費(fèi)者的眼球，必須有與眾不同的包裝形象，突出形象識(shí)別系統(tǒng)，在品牌繁多的世界里脫穎而出，使消費(fèi)者動(dòng)心及行動(dòng)。由此可見(jiàn)，形象定位在旅游紀(jì)念品包裝中就顯得格外重要。

1　文化策略

1.1文化內(nèi)涵切入

近年來(lái)，合肥在旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)中對(duì)于巢湖旅游形象的重視早已有目共睹，旅游紀(jì)念品包裝形象更是旅游人和設(shè)計(jì)者所關(guān)心的。在設(shè)計(jì)中首要考慮的當(dāng)屬紀(jì)念品的包裝文化內(nèi)涵，21世紀(jì)是用文化設(shè)計(jì)的全新的設(shè)計(jì)趨勢(shì)[2]。

巢湖歷史悠久，境內(nèi)古跡繁多，歷史名人輩出，是著名的魚(yú)米之鄉(xiāng)。巢湖半湯溫泉度假區(qū)旅游紀(jì)念品包裝在形象設(shè)計(jì)上，可以以巢湖歷史及巢湖、半湯水文化為出發(fā)點(diǎn)。以具象形象為內(nèi)容，體現(xiàn)巢湖漁家文化及范增、周瑜、丁汝昌、馮玉祥、張治中、李克農(nóng)、戴安瀾等歷史名人，打造總體文化定位，包裝形象設(shè)計(jì)可以讓旅游者直觀地感知半湯溫泉度假區(qū)的健康文化形象。運(yùn)用地域性色彩很能提升消費(fèi)者的感情和健康聯(lián)想，形成富有特色的巢湖半湯旅游紀(jì)念品的包裝文化形象，提升巢湖的影響力。

1.2地理要素的注入

半湯溫泉度假區(qū)旅游紀(jì)念品包裝形象的定位和設(shè)計(jì)中，突出巢湖的地理要素也是考慮要素之一。在安徽環(huán)合肥的地理位置，最主要顯現(xiàn)半湯的規(guī)劃景點(diǎn)，如半湯之心的金巢銀泉、月湖晚泉，匯智谷的將軍御泉，逍遙谷的山地活泉、石樂(lè)冷泉，養(yǎng)生谷的環(huán)宇樂(lè)泉、乾坤道泉、花田福泉等，每一處都有特色景觀。比如郁金香高地就已形成旅游的規(guī)模，每逢節(jié)假日都有各地驢友前往。更要把巢湖的“三絕景色”即湖光、溫泉、山色展現(xiàn)出來(lái)。這些秀美景象作為包裝的形象定位，結(jié)合各種軟件技術(shù)再設(shè)計(jì)就能很好的體現(xiàn)半湯的旅游包裝形象?！熬鸥Ｖ亍钡摹鞍霚珳厝奔o(jì)念品以絢麗斑斕的包裝色彩，系列化的標(biāo)準(zhǔn)包裝再現(xiàn)了度假休閑、療養(yǎng)保健的旅游勝地。在“文化強(qiáng)市”的時(shí)代背景下，挖掘環(huán)巢湖生態(tài)文化資源，繼承和弘揚(yáng)巢湖傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)，提升環(huán)巢湖旅游紀(jì)念品包裝形象。

2　品牌策略

品牌引領(lǐng)著人們的生活，極大的改變了人們?nèi)粘９ぷ骱蜕罘绞?，未?lái)人們對(duì)商品質(zhì)量和對(duì)品牌產(chǎn)品的追求會(huì)越來(lái)越高。出色的外包裝，不是只有簡(jiǎn)單的圖文形象及排列，更要有個(gè)性的品牌形象，體現(xiàn)品牌文化，品牌成功的機(jī)率才越大，同時(shí)無(wú)形中宣傳了品牌的作用。

旅游紀(jì)念品包裝的品牌定位格外被重視，它是一個(gè)地區(qū)旅游產(chǎn)品的靈魂，集中體現(xiàn)了旅游景點(diǎn)的整體形象和品味[3-4]。

巢湖半湯溫泉旅游度假區(qū)突出健康文化，把健康作為總體定位注入到名稱(chēng)和包裝等一系列形象中，尋找能體現(xiàn)健康理念的物質(zhì)元素架構(gòu)。特別將溫泉因不同的一半生活而豐富有特色，生活因度假的另一半而完美有意義，在包裝產(chǎn)品中描摹的淋漓盡致。然后導(dǎo)入CIS，做系列化設(shè)計(jì)，從造型、色彩、圖案等設(shè)計(jì)統(tǒng)一形象，以此統(tǒng)一那些形狀不一，產(chǎn)品不一但又相互關(guān)聯(lián)的紀(jì)念品，反應(yīng)巢湖的精神文化。清晰定位與個(gè)性相融的包裝設(shè)計(jì)給巢湖產(chǎn)品注入了情感的活力，增強(qiáng)人們對(duì)巢湖歷史的印象、現(xiàn)實(shí)感和未來(lái)信念。對(duì)于巢湖半湯溫泉旅游度假區(qū)品牌的樹(shù)立與推廣、提升旅游地形象以及增強(qiáng)旅游地紀(jì)念品的競(jìng)爭(zhēng)力等有著重要的戰(zhàn)略意義。

3　設(shè)計(jì)手法及傳播策略

巢湖半湯溫泉旅游度假區(qū)紀(jì)念品包裝形象的塑造不僅需用CorelDraw、Photoshop、Illustrator、PageMaker、FreeHand等平面設(shè)計(jì)，還需3D studio MAX、maya、等造型設(shè)計(jì)融合在一起，使設(shè)計(jì)創(chuàng)意空間更加方便靈活、視野開(kāi)闊，形象生動(dòng)且更精確。紀(jì)念品的包裝形象也是一個(gè)城市旅游地與內(nèi)、外部公眾互相溝通的手段，需要借助傳統(tǒng)媒體和新媒體將包裝形象有效地傳達(dá)給受眾[5-6]。結(jié)合巢湖的資源優(yōu)勢(shì)，采取電視廣告媒體，在各電視臺(tái)、報(bào)紙媒體、雜志、廣播等進(jìn)行產(chǎn)品形象宣傳。也可使用印刷品廣告、戶外廣告等較為便宜的媒介進(jìn)行旅游紀(jì)念品宣傳?？稍O(shè)計(jì)半湯旅游手冊(cè)，配以綜合畫(huà)冊(cè)和景點(diǎn)介紹，運(yùn)用手機(jī)報(bào)、車(chē)載電視、網(wǎng)絡(luò)電視、電子雜志等向所到旅游者，傳播巢湖半湯溫泉旅游度假區(qū)包裝形象。特別提高巢湖旅游網(wǎng)站和巢湖旅游企業(yè)網(wǎng)站的宣傳功能，在網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)上，也采取風(fēng)格一致的紀(jì)念品形象標(biāo)識(shí)。加深游客對(duì)巢湖旅游的印象。將網(wǎng)站作為宣傳巢湖紀(jì)念品重要的包裝平臺(tái)，呈現(xiàn)巢湖良好的旅游環(huán)境和發(fā)展前景。

4　視感策略

包裝形象的載體已經(jīng)擴(kuò)展到了多種藝術(shù)形式的復(fù)合體，除了傳統(tǒng)意義上的平面設(shè)計(jì)和造型形式外，需要不斷尋找新一輪改革浪潮下發(fā)展的創(chuàng)新點(diǎn)，視感形象定位包裝應(yīng)運(yùn)而生。有別于傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)，巢湖半湯溫泉度假區(qū)旅游紀(jì)念品包裝形象定位于新感官包裝，主要涉及聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅、觸感等方面，對(duì)消費(fèi)者的心理感受更加關(guān)注，注重體現(xiàn)“以人為本”。巢湖民歌種類(lèi)眾多，境內(nèi)主要有山區(qū)的山歌，沿湖一帶的漁歌，銀屏的秧歌和槐林的燈歌等[7]。用這些具有代表性的民間音樂(lè)作為紀(jì)念品包裝的背景，當(dāng)顧客拿起產(chǎn)品的時(shí)候，外包裝會(huì)發(fā)出巢湖水音樂(lè)或巢湖民歌的聲音，達(dá)到吸引消費(fèi)者注意的目的。再有巢湖方言也是包裝視感定位的一絕。味覺(jué)最普遍的是對(duì)產(chǎn)品的氣味的感受，巢湖可借助三珍特色美食打造味覺(jué)包裝印象。湖光、溫泉、山色的氣味也是一種旅游形象迥造物。巢湖旅游是當(dāng)前發(fā)展大勢(shì)，把造型和人體觸覺(jué)相結(jié)合，使得旅游紀(jì)念品包裝不僅局限于包裝著里面的產(chǎn)品質(zhì)量，而且賦予更多的宣傳功能，用奇思妙想來(lái)拓寬巢湖半湯溫泉度假區(qū)旅游紀(jì)念品包裝的創(chuàng)意范圍，宣告著一個(gè)豐富多彩世紀(jì)的到來(lái)。

5　　結(jié)論

包裝形象定位的要素很多，確定巢湖半湯旅游紀(jì)念品的包裝形象定位，提高設(shè)計(jì)水平，增強(qiáng)品牌傳播力，提升消費(fèi)者快速購(gòu)買(mǎi)的欲望。不僅利于巢湖半湯溫泉度假區(qū)旅游紀(jì)念品的流通和推廣，更有助于體現(xiàn)旅游紀(jì)念品和巢湖的文化底蘊(yùn)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在無(wú)形中也反映了巢湖的整體形象。更重要的是可以通過(guò)包裝擴(kuò)大半湯旅游紀(jì)念品的知名度和影響力，提升半湯旅游紀(jì)念品的價(jià)值，增加旅游收益，推進(jìn)巢湖人們生活方式的延伸和旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。因此要深挖巢湖的名間文化，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，注重環(huán)保，使巢湖半湯旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)健康有序的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]程虎.旅游紀(jì)念品包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].裝飾，2006(8):110-111.

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[5]龍莎，汪青云.新媒體在城市形象傳播中的運(yùn)用[J].新聞愛(ài)好者，2011(11):49-50.

[6]章權(quán).網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)分析[J].重慶三峽學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，25(1):105-108.

[7]朱定秀.巢湖區(qū)域文化性格特征淺析[J].巢湖學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，7(5):52-56，62.

[責(zé)任編輯：余義兵]

作者簡(jiǎn)介：成素珍（1972-），女，安徽巢湖人，巢湖學(xué)院藝術(shù)學(xué)院講師，碩士研究生，研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)。

基金項(xiàng)目：高等學(xué)校省級(jí)優(yōu)秀青年人才基金重點(diǎn)項(xiàng)目（2013SQRW068ZD）；安徽省高校人文社會(huì)科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目（SK2014A328）。

收稿日期：2015-07-13

DOI:10.13420/j.cnki.jczu.2016.01.028

[中圖分類(lèi)號(hào)]J524

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1674-1102(2016)01-0124-02