中國(guó)西部城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素比較分析
——以成都、重慶為中心的研究

◎ 成功偉 楊 娟

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中國(guó)西部城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素比較分析
——以成都、重慶為中心的研究

◎ 成功偉 楊 娟

摘 要：中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。成都、重慶是中國(guó)西南會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶上最重要的兩大城市，對(duì)其會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素的比較研究具有重要價(jià)值。成都市和重慶市會(huì)展產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)要素、需求條件、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、政府支持和發(fā)展機(jī)遇五大要素方面具有各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，最終形成了會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同特征。兩市會(huì)展產(chǎn)業(yè)既相互競(jìng)爭(zhēng)也優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，但只有通過“合作”才能求得成渝兩地會(huì)展產(chǎn)業(yè)的“雙贏”。

關(guān)鍵詞：成都 重慶 會(huì)展業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)要素

隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)日趨多元化。會(huì)展產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是各大城市拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，已經(jīng)成為城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要構(gòu)成要素和城市形象的重要標(biāo)志。近年來(lái)，我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)已形成“三圈三帶”的產(chǎn)業(yè)格局：以北京為核心的環(huán)渤海會(huì)展經(jīng)濟(jì)圈，以上海為核心的長(zhǎng)江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)圈，以廣州和香港為核心的珠江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)圈，以沈陽(yáng)、大連為代表的東北會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，以武漢、鄭州為代表的中西部會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶和以成都、重慶為代表的西南部會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶[1]。隨著會(huì)展產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，對(duì)城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素的研究也逐漸成為關(guān)注的熱點(diǎn)。

一、城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素的研究現(xiàn)狀

競(jìng)爭(zhēng)力是指一個(gè)行為主體與其他行為主體競(jìng)爭(zhēng)某種相同資源的能力，這種行為主體可以是國(guó)家、地區(qū)、組織甚至個(gè)人等。無(wú)論是何種行為主體，競(jìng)爭(zhēng)力最終體現(xiàn)為其產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)占有率[2]。城市會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)力就是一種以會(huì)展產(chǎn)業(yè)為核心的城市主體間的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)形式。近年來(lái)，學(xué)術(shù)界對(duì)于城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的研究呈逐步上升趨勢(shì)。王曉（2011）從生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、機(jī)會(huì)以及 政府六個(gè)角度，分析了義烏會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素，指出要提升義烏會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)力還需加強(qiáng)城市基礎(chǔ)建設(shè)、培育會(huì)展人才以及開展多形式的合作[3]。龐華、董曉書（2013）從波特鉆石模型的四個(gè)核心因素和兩個(gè)輔助因素出發(fā)，分析了廣東會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的外生因素和內(nèi)生因素，并提出廣東會(huì)展業(yè)應(yīng)通過規(guī)范化、品牌化、合作化等方式來(lái)提升會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力[4]。蔣露娟、張河清（2010）對(duì)廣州會(huì)展業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和機(jī)會(huì)進(jìn)行了分析，提出了提升廣州會(huì)展業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的策略[5]。張樂（2012）以廊坊市為研究對(duì)象，闡析了廊坊會(huì)展業(yè)在京津冀區(qū)域中的競(jìng)爭(zhēng)地位，指出會(huì)展人才缺乏、展館面積不足和展會(huì)運(yùn)作水平較低是制約廊坊會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素[6]。劉繼為、王少飛（2015）的研究以GEM模型為框架，構(gòu)建了秦皇島市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系[7]。在中西部地區(qū)城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力要素的研究方面，蘇莉娟（2010）運(yùn)用SWOT戰(zhàn)略分析方法對(duì)重慶發(fā)展會(huì)展業(yè)的內(nèi)部因素和外部因素進(jìn)行了綜合性分析，并在培育重慶會(huì)展業(yè)特色，完善重慶會(huì)展業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)以及營(yíng)銷策略改進(jìn)等方面提出了建議[8]。何春暉，王云峰（2010）用SWOT分析法對(duì)成都會(huì)展業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)及面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了一定的探討，提出了調(diào)整政府職能和提高會(huì)展企業(yè)辦展能力對(duì)成都會(huì)展業(yè)的發(fā)展有重要意義[9]。趙駒、梁正（2013）將成渝兩市的會(huì)展業(yè)與西安、武漢、上海會(huì)展業(yè)進(jìn)行了比較研究，闡析了成渝合作的潛在可能性和必要性[10]。

從目前的研究成果來(lái)看，有關(guān)城市會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)力的研究多集中于珠三角、長(zhǎng)三角以及環(huán)渤海地區(qū)，對(duì)于西部地區(qū)，尤其是成渝地區(qū)的研究明顯缺乏。成都、重慶作為西部最重要的兩大城市，其會(huì)展業(yè)既存在明顯的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但也有相互借鑒與合作的可能。因此，對(duì)成渝會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素的分析具有重要的研究?jī)r(jià)值。在競(jìng)爭(zhēng)力因素的理論構(gòu)建方面，哈佛大學(xué)邁克爾·波特教授在《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》一書中提出的鉆石模型理論影響較大。他認(rèn)為一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的特定產(chǎn)業(yè)是否具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力取決于該國(guó)或該地區(qū)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的六大因素，即生產(chǎn)要素，需求條件，相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)結(jié)構(gòu)與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)四個(gè)核心因素以及機(jī)會(huì)和政府兩個(gè)輔助因素[11]。本文擬運(yùn)用波特鉆石模型理論對(duì)成都和重慶會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)要素進(jìn)行對(duì)比研究，在探究成渝兩市各自優(yōu)劣勢(shì)的同時(shí)，對(duì)成渝會(huì)展業(yè)的合作發(fā)展也進(jìn)行了可行性分析。

二、成渝會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素比較分析

（一）生產(chǎn)要素方面

波特鉆石模型理論將生產(chǎn)要素分為初級(jí)生產(chǎn)要素和高級(jí)生產(chǎn)要素。初級(jí)生產(chǎn)要素主要指文化、交通、政治等區(qū)位條件，高級(jí)生產(chǎn)要素主要指人力資源、知識(shí)資源等。生產(chǎn)要素是會(huì)展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

1. 區(qū)位條件

成都一直是我國(guó)西南地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心。1993年，成都市被國(guó)務(wù)院確定為“西南地區(qū)的科技中心、商貿(mào)中心、金融中心和交通通信樞紐”。國(guó)際國(guó)內(nèi)航線數(shù)位居中西部第一，是中國(guó)第五大鐵路樞紐和西南地區(qū)最大的公路樞紐，同時(shí)也是中國(guó)西部最大的區(qū)域物流中心。2013年4月“蓉歐快鐵”開通，途經(jīng)哈薩克斯坦、俄羅斯、白俄羅斯等國(guó)，直達(dá)波蘭羅茲?！叭貧W快鐵”全長(zhǎng)9826公里，不僅運(yùn)輸時(shí)間短，且運(yùn)費(fèi)相對(duì)低廉，為國(guó)內(nèi)外企業(yè)參展提供了便捷的貨運(yùn)方式。重慶是西部最大的中心城市和唯一的直轄市，是長(zhǎng)江上游地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心和歷史文化名城。同時(shí)，重慶還是西南地區(qū)的交通樞紐和唯一擁有水、陸、空三類交通設(shè)施的城市，鐵路、公路、水路和航空四大運(yùn)輸方式并存。尤其在水運(yùn)方面，重慶優(yōu)勢(shì)明顯，對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展具有重要作用。此外，重慶市還擁有快速便捷的城市輕軌和內(nèi)外環(huán)城高速，渝滬、成渝、渝黔等多條高速公路對(duì)外輻射，形成了重慶較發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)。

2. 人力資源及知識(shí)資源

成渝兩市會(huì)展業(yè)從業(yè)人員數(shù)量不足，缺乏專業(yè)培訓(xùn)，專業(yè)人才極少，尤其以中高端的綜合性策劃、創(chuàng)意等人才最為欠缺。雖然成都市現(xiàn)有四川大學(xué)、成都大學(xué)、四川旅游學(xué)院等7所院校，重慶市有重慶工商大學(xué)、重慶文理學(xué)院等12所高校開設(shè)了會(huì)展相關(guān)專業(yè)，但是專業(yè)人才匱乏的問題仍然相當(dāng)嚴(yán)峻。據(jù)調(diào)查，在成都市70%的會(huì)展企業(yè)中，具有會(huì)展專業(yè)教育背景的從業(yè)人員數(shù)量?jī)H占5%[12]。成都大部分會(huì)展從業(yè)人員為“半路出家”，90%以上的人員從未參加過專業(yè)培訓(xùn)，具備10年以上從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人員極少。此外，在成都市會(huì)展從業(yè)人員中，從事基礎(chǔ)工作的占64.58%，管理工作的占30.12%，創(chuàng)意工作者僅占5.3%[13]。就重慶市而言，2009年，重慶市共舉辦會(huì)展活動(dòng) 218 場(chǎng)，從業(yè)人員4000 余人；到2015年，重慶市會(huì)展活動(dòng)已經(jīng)增長(zhǎng)至749場(chǎng)，是2009年的3.4倍，但從業(yè)人員僅約7000人，是2009年的1.75倍[14]。可見，重慶市會(huì)展從業(yè)人員的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度。在重慶市，很大部分會(huì)展從業(yè)人員都沒有接受過專業(yè)學(xué)習(xí)或培訓(xùn)，從其他行業(yè)如平面設(shè)計(jì)、廣告、裝潢等轉(zhuǎn)行而來(lái)的人員占較大的比例。

綜上，在生產(chǎn)要素方面，成渝兩市均具有良好的區(qū)位條件。成都市在鐵路運(yùn)輸方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，尤其是“蓉歐快鐵”的運(yùn)營(yíng)為國(guó)內(nèi)外參展商提供了便利的貨運(yùn)條件。重慶的水運(yùn)優(yōu)勢(shì)最為突出，能夠?yàn)檗k展提供低廉的水運(yùn)通道。在人力資源及知識(shí)資源方面，成渝兩市的會(huì)展業(yè)均劣勢(shì)明顯，加快會(huì)展人才的培養(yǎng)和引進(jìn)成為當(dāng)務(wù)之急。雖然成渝地區(qū)的部分高校已經(jīng)開設(shè)了會(huì)展相關(guān)專業(yè)，但是人力資源的嚴(yán)重欠缺仍然是制約兩市會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

（二）需求要素

需求要素主要是指能為會(huì)展產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展動(dòng)力的需求市場(chǎng)，包括城市綜合經(jīng)濟(jì)水平、會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施以及會(huì)展業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀等。

1. 綜合經(jīng)濟(jì)水平

城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展與該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力有很大關(guān)聯(lián)，良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是一個(gè)城市發(fā)展會(huì)展業(yè)的重要支撐條件。2015年，成都市GDP總量為10801.2億元，比上年增長(zhǎng)7.9%；人均GDP為74862.4元，比上年增長(zhǎng)6.9%；其中，第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為5704.5億元，比上年增長(zhǎng)11.3%，占GDP總量的52.8%[15]。就重慶市而言，2015年，該市GDP總量為15719.72億元，比上年增長(zhǎng)11%；人均GDP為52750.7元，比上年增長(zhǎng)10.2%；其中，第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值7497.75億元，比上年增長(zhǎng)12.4%，占GDP的47.7%[16]。

2. 會(huì)展業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施

成都已建成的展館總面積為23.71萬(wàn)平方米，主要包括世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心、沙灣國(guó)際會(huì)展中心、天府博覽中心、非遺博覽園4個(gè)專業(yè)性會(huì)展場(chǎng)館。其中，世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心場(chǎng)館面積最大，室內(nèi)面積達(dá)11萬(wàn)平方米。此外，為了適應(yīng)會(huì)展業(yè)的發(fā)展需求，中國(guó)西部國(guó)際博覽城已于2014年7月開始建設(shè)，展覽總面積達(dá)50萬(wàn)平方米，其中一期工程項(xiàng)目展覽面積20萬(wàn)平方米[17]。重慶市會(huì)展場(chǎng)館總面積達(dá)70余萬(wàn)平方米，居西部首位，主要包括重慶國(guó)際博覽中心，重慶國(guó)際會(huì)展中心、重慶展覽中心、重慶農(nóng)業(yè)展覽館、重慶規(guī)劃展覽館5個(gè)專業(yè)性會(huì)展場(chǎng)館。其中最大的重慶國(guó)際博覽中心室內(nèi)面積達(dá)20萬(wàn)平方米。

3. 會(huì)展業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，成渝兩市的會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，辦展數(shù)量和面積均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。在2014年城市展覽業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)排名中，重慶居第四位，成都居第八位，在西部各城市中遙遙領(lǐng)先。就辦展數(shù)量而言，2014年，成都市辦展214場(chǎng)，比上年增長(zhǎng)27%；重慶市辦展662場(chǎng)，比上年增長(zhǎng)14%。重慶市辦展數(shù)量?jī)H次于上海市，約是成都市的3倍。就展覽面積而言，2014年，成都市展覽總面積為325萬(wàn)平方米，比上年增長(zhǎng)8%；重慶市展覽面積達(dá)到601.3萬(wàn)平方米，比上年增長(zhǎng)20%，幾乎是成都市辦展總面積的兩倍。就展覽規(guī)模而言，2014年，國(guó)內(nèi)展覽總面積10萬(wàn)平方米以上的展覽中，成都5個(gè)，重慶4個(gè)，上海29個(gè)，廣州23個(gè)，北京11個(gè)[18]。

由上觀之，良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在資金扶持和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面為兩市的會(huì)展業(yè)提供了較好的發(fā)展條件。相比之下，2015年成都市GDP總量低于重慶市，但第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好，在GDP中比重較高。從會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施和發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，重慶市具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，場(chǎng)館面積、辦展場(chǎng)數(shù)和辦展面積均高于成都市，但和北上廣等發(fā)達(dá)地區(qū)相比仍然差距較大。而成都市由于場(chǎng)館面積的局限性，導(dǎo)致現(xiàn)有的場(chǎng)館不能滿足逐漸增長(zhǎng)的展會(huì)舉辦需求。

（三）關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)

會(huì)展業(yè)是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，與很多產(chǎn)業(yè)有密切的關(guān)聯(lián)。旅游、交通、餐飲、住宿等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平也會(huì)影響會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

1. 旅游及飯店業(yè)

成都文化底蘊(yùn)深厚、自然資源豐富，擁有都江堰、武侯祠、杜甫草堂、金沙遺址等名勝古跡和人文景觀172處。巴蜀文化、酒文化、茶文化、飲食文化賦予了成都獨(dú)具特色的城市形象。重慶既有豐富的自然旅游資源，也有獨(dú)特的巴渝文化、三峽文化、陪都文化等人文資源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到目前為止，成都市4A級(jí)以上景區(qū)34個(gè)，星級(jí)飯店總共130家，其中三星級(jí)以上110家；重慶市4A級(jí)以上景區(qū)73個(gè)，星級(jí)飯店總共240家，其中三星級(jí)以上209家[19]。2015年，成都市全年接待游客總?cè)藬?shù)達(dá)1.91億人次，旅游總收入2040.19億元，占GDP總量的18.9%[15]；重慶市全年接待游客總?cè)藬?shù)達(dá)3.92億人次,旅游總收入2251.31億元，占GDP總量的14.3%[16]。

2. 交通運(yùn)輸業(yè)

成都市是西南地區(qū)的交通樞紐，擁有良好的航空、公路和鐵路運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。航空方面，成都雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)已開通國(guó)際國(guó)內(nèi)航線252條，通航國(guó)內(nèi)外城市194個(gè)。2015年航空旅客吞吐量4224.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12%；貨郵吞吐量55.66萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)1.6%[21]。公路方面，2015年成都市公路營(yíng)業(yè)性汽車運(yùn)輸累計(jì)完成貨運(yùn)量2.75億噸，增長(zhǎng)1.58%，累計(jì)完成客運(yùn)量1.42億人次，下降6.43%。鐵路方面，2015年成都市鐵路集裝箱中心站完成集裝箱吞吐量43.55萬(wàn)標(biāo)箱，增長(zhǎng)2.5%，“蓉歐快鐵”開行103班，發(fā)送集裝箱8446標(biāo)箱，貨量1.5萬(wàn)噸，貨值2.3億美元[15]。重慶不僅擁有航空、公路和鐵路運(yùn)輸，還擁有良好的水運(yùn)條件。航空方面，重慶江北國(guó)際機(jī)場(chǎng)已開通國(guó)際國(guó)內(nèi)航線130多條，通航國(guó)內(nèi)外城市達(dá)到120個(gè)；2015年航空運(yùn)輸完成旅客吞吐量3240萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.72%；貨郵吞吐量31.88萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)5.44%。公路方面，重慶市高速公路通車總里程2526公里，公路客運(yùn)量64781萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)1.8%，貨運(yùn)量達(dá)到87391萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)7.6%。鐵路方面，2015年，重慶市全年鐵路客運(yùn)量3987.31萬(wàn)人次，同比下降0.4%；全年鐵路貨運(yùn)量1755.97萬(wàn)噸，同比下降10%。水運(yùn)方面，2015年，重慶市全年水運(yùn)客運(yùn)量732.03萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)2.8%；貨運(yùn)量15456.60萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)9.5%，占貨運(yùn)總量的14.8%[23]。

在關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)方面，發(fā)展相對(duì)成熟的旅游業(yè)和交通運(yùn)輸業(yè)助推了會(huì)展業(yè)的發(fā)展。成都市旅游收入、A級(jí)景區(qū)數(shù)量、飯店數(shù)量均不及重慶市。重慶市作為西部地區(qū)唯一的直轄市，擁有較高的旅游接待能力。成都市良好的航空條件，成為客運(yùn)和貨運(yùn)的重要運(yùn)輸方式，其運(yùn)輸量居西部第一，為展會(huì)的舉辦提供了快速的運(yùn)輸條件。水運(yùn)是重慶市的一大優(yōu)勢(shì)，也是除公路運(yùn)輸外最重要的貨運(yùn)通道。其運(yùn)輸價(jià)格比航空運(yùn)輸?shù)?，是大批量貨物的最佳運(yùn)輸方式。

（四）產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

戰(zhàn)略是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，是影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)部因素。就會(huì)展產(chǎn)業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略主要包括集群化和國(guó)際化等戰(zhàn)略。

1. 產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展戰(zhàn)略

會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群化是會(huì)展業(yè)發(fā)展到比較成熟階段的一個(gè)趨勢(shì)。成都市提出了“一主多副多館”的建設(shè)思路，努力建設(shè)具有國(guó)際影響力的中國(guó)會(huì)展名城。成都會(huì)展業(yè)以會(huì)議、展覽和節(jié)慶為主要形式，在產(chǎn)業(yè)集群化的建設(shè)中著力構(gòu)建會(huì)展核心功能區(qū)和會(huì)展特色功能區(qū)。核心功能區(qū)主要依托世紀(jì)城會(huì)展綜合體、城西會(huì)展綜合體、天府博覽中心等場(chǎng)館來(lái)大力發(fā)展展覽業(yè)。特色功能區(qū)包括會(huì)展旅游功能區(qū)和會(huì)展文化功能區(qū)。會(huì)展旅游功能區(qū)以龍門山和龍泉山旅游資源為主，在龍泉驛區(qū)、都江堰市、溫江區(qū)、郫縣等重點(diǎn)區(qū)域加強(qiáng)會(huì)展業(yè)與旅游、體育的融合發(fā)展；會(huì)展文化功能區(qū)以中國(guó)國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園、東區(qū)音樂公園為依托，強(qiáng)調(diào)會(huì)展業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、休閑娛樂業(yè)的互動(dòng)發(fā)展[23]。

2014年，重慶市人民政府在《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)會(huì)展業(yè)改革發(fā)展的實(shí)施意見》中提出了會(huì)展集群化的發(fā)展思路：重慶市要圍繞與會(huì)展業(yè)緊密相關(guān)的策劃、設(shè)計(jì)、執(zhí)行、加工、搭建等要素以及吃、住、行、游、購(gòu)、娛等關(guān)聯(lián)行業(yè)，積極推進(jìn)會(huì)展業(yè)的集群化發(fā)展，最終形成“一核心三中心六特色”的空間布局[24]?！耙缓诵娜行牧厣币灾貞c兩江新區(qū)悅來(lái)會(huì)展城為核心區(qū)，集中培育會(huì)展產(chǎn)業(yè)集群；以南岸重慶國(guó)際會(huì)議展覽中心、陳家坪重慶展覽中心、白市驛重慶農(nóng)業(yè)展覽中心為依托，建成大中型會(huì)展活動(dòng)中心區(qū)；在萬(wàn)州區(qū)、黔江區(qū)、涪陵區(qū)、大足縣、榮昌縣、璧山縣興建六大特色展覽中心，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膮^(qū)位優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，大力推進(jìn)會(huì)展業(yè)的集群化發(fā)展。

2. 會(huì)展國(guó)際化

會(huì)展機(jī)構(gòu)和會(huì)展企業(yè)能否加入國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)(ICCA)、國(guó)際展覽聯(lián)盟（UFI）等國(guó)際權(quán)威會(huì)展組織成為會(huì)員或者通過其認(rèn)證常常是衡量該機(jī)構(gòu)或企業(yè)管理水平、業(yè)務(wù)質(zhì)量的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。同樣，加入國(guó)際權(quán)威會(huì)展組織或通過其認(rèn)證的會(huì)展機(jī)構(gòu)或企業(yè)數(shù)量的多少也被視作一座城市會(huì)展產(chǎn)業(yè)國(guó)際化程度的一項(xiàng)重要指標(biāo)。2013年，成都市博覽局獲準(zhǔn)加入國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)(ICCA)，成為中國(guó)中西部首個(gè)加入這一國(guó)際組織的政府機(jī)構(gòu)。2014 年1月，成都市博覽局與國(guó)際展覽與項(xiàng)目協(xié)會(huì)(IAEE)簽訂合作協(xié)議，成為首個(gè)以會(huì)展管理機(jī)構(gòu)名義加入IAEE的中國(guó)城市。如此看來(lái)，與重慶市相比，成都市會(huì)展業(yè)的管理機(jī)構(gòu)的國(guó)際化起步較早，起點(diǎn)較高。就國(guó)際展覽聯(lián)盟（UFI）認(rèn)證的會(huì)展企業(yè)數(shù)量而言，目前重慶市有2家企業(yè)通過了UFI的認(rèn)證：重慶國(guó)際博覽中心有限公司和立嘉會(huì)議展覽公司；成都市僅有世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心1家企業(yè)通過了認(rèn)證，而北京有27家、上海22家企業(yè)或機(jī)構(gòu)通過了UFI認(rèn)證?？梢姵捎鍍傻貢?huì)展業(yè)的國(guó)際化水平還很低，國(guó)際化道路還很漫長(zhǎng)。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方面，成渝兩市都注重產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展和國(guó)際化發(fā)展。成都市通過構(gòu)建會(huì)展特色功能區(qū)和核心功能區(qū)，把會(huì)展業(yè)與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，極大地豐富了會(huì)展業(yè)的內(nèi)容。重慶市以“一核心三中心六特色”的空間布局為目標(biāo)，在發(fā)揮現(xiàn)代制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也注重周邊區(qū)縣會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是，成渝兩市會(huì)展業(yè)的國(guó)際化程度都較低，提升會(huì)展業(yè)的國(guó)際化和品牌化應(yīng)該成為今后努力的方向。

（五）政府支持與發(fā)展機(jī)遇

政府政策支持是中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力后盾。成都和重慶都致力于發(fā)展“會(huì)展之都”，兩市政府出臺(tái)了許多相關(guān)政策來(lái)大力扶持會(huì)展業(yè)。2011年10月，成都市政府出臺(tái)了《關(guān)于加快會(huì)展業(yè)發(fā)展的意見》，提出了“把成都初步建設(shè)成為會(huì)展品牌集聚區(qū)、國(guó)際國(guó)內(nèi)重要會(huì)議目的地城市、中國(guó)西部休閑節(jié)慶之都，成為中西部第一、全國(guó)一流的中國(guó)會(huì)展名城”的發(fā)展目標(biāo)。2012年，成都市提出了建設(shè)“具有國(guó)際影響力的中國(guó)會(huì)展之都”的發(fā)展目標(biāo)。就重慶市而言，2009年的“314”總體部署和國(guó)務(wù)院3號(hào)文件指出，要把重慶打造成長(zhǎng)江上游地區(qū)的“會(huì)展之都”。2014年底，重慶市商委下發(fā)的《關(guān)于切實(shí)推進(jìn)展會(huì)市場(chǎng)化專業(yè)化改革的指導(dǎo)意見》指出，重慶市將加快推進(jìn)政府主導(dǎo)型會(huì)展活動(dòng)的改革，指導(dǎo)其盡快向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，由政府包辦過渡到政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲，再到企業(yè)獨(dú)立運(yùn)作。會(huì)展企業(yè)成為市場(chǎng)運(yùn)作主體，更有利于會(huì)展市場(chǎng)的靈活運(yùn)轉(zhuǎn)和各類會(huì)展資源的整合。

除了政府政策支持外，中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)的繁榮和成渝經(jīng)濟(jì)圈的建設(shè)也為成都和重慶會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。全國(guó)會(huì)展業(yè)繁榮發(fā)展的趨勢(shì)推動(dòng)著各大城市會(huì)展業(yè)的逐步攀升。2011年至2014年，全國(guó)辦展數(shù)量從7333場(chǎng)增長(zhǎng)到7495場(chǎng)，展覽面積從8173萬(wàn)平方米增加到9736萬(wàn)平方米[18]。此外，成渝經(jīng)濟(jì)圈是西部人口最為稠密、產(chǎn)業(yè)最為集中、城鎮(zhèn)密度最高的區(qū)域。資源的互補(bǔ)、共享和整合為兩市會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)廣闊的發(fā)展空間，也為會(huì)展業(yè)的合作鋪平道路。

三、結(jié)語(yǔ)

成都、重慶是中國(guó)西南會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶上最重要的兩大城市，在會(huì)展產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素方面，各具特點(diǎn)。良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、興盛的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、科學(xué)的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃以及強(qiáng)大的政府支持都為成渝兩市會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了較好保障。但是，成渝會(huì)展產(chǎn)業(yè)仍然面臨一些亟待解決的問題。雖然兩市在場(chǎng)館面積、辦展數(shù)量和展覽面積方面均有較大發(fā)展，但與北上廣等發(fā)達(dá)地區(qū)相比仍然差距明顯；會(huì)展從業(yè)人員的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，人力資源的欠缺已然成為制約會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸；此外，成渝兩市會(huì)展業(yè)的國(guó)際化程度較低，提升會(huì)展業(yè)的國(guó)際化和品牌化應(yīng)該成為今后努力的方向。成渝兩市地理相鄰，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，一味地強(qiáng)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)讓彼此都錯(cuò)失了許多發(fā)展良機(jī)。兩市會(huì)展業(yè)的相似性與互補(bǔ)性共存，既存在相互競(jìng)爭(zhēng)，也有較大的合作空間，但只有通過“合作”才能求得成渝兩地會(huì)展產(chǎn)業(yè)的“雙贏”。

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（責(zé)任編輯：陳丁力）

A Comparative Analysis on the Competitive Factors of City’s Convention and Exhibition Industry in Western China: A Research with Chengdu and Chongqing

Cheng Gongwei, Yang Juan

Abstract:China’s convention and exhibition industry has been developing so rapidly that it has become the pillar of economic development in cities. Chengdu and Chongqing are the two most important cities on the convention and exhibition economic belt in Southwest China. Therefore it is of great value to study the competitive factors of the two cities. Chengdu and Chongqing’s convention and exhibition industries have their respective weakness and strength in the five aspects of production factors, demand conditions, related industries, industry development strategy, opportunity and government’s support, eventually forming the distinct characteristics of the convention and exhibition industry. Though competing with each other, these two cities have complementary advantages. Only through “cooperation” can Chengdu and Chongqing achieve “win-win” in the development of convention and exhibition industry.

Keywords:Chengdu; Chongqing; convention and exhibition industry; competitive factors

【中圖分類號(hào)】F713.83

doi:10.3969/j.issn.1674-7178.2016.02.006

【基金項(xiàng)目】四川大學(xué)中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)研究專項(xiàng)項(xiàng)目（skqy201314）。

作者簡(jiǎn)介：成功偉，博士，四川大學(xué)旅游學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師，研究方向?yàn)闀?huì)展與節(jié)事管理。楊娟，四川大學(xué)旅游學(xué)院碩士研究生，研究方向?yàn)闀?huì)展與節(jié)事管理。