“融時(shí)代”地市黨報(bào)影響力提升和生存發(fā)展策略研究

張著昶

“融時(shí)代”地市黨報(bào)影響力提升和生存發(fā)展策略研究

張著昶

進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體“井噴式”發(fā)展，受眾獲得最新信息的方式不斷多元化，傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)重的打擊。為了尋求發(fā)展，傳統(tǒng)媒體積極與新媒體融合，以期提升影響力。在貧困地區(qū)，傳統(tǒng)媒體由于普遍缺乏創(chuàng)新意識(shí)，自身影響力小，廣告吸附能力差，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，生存壓力較大。如何在“融時(shí)代”提升地市黨報(bào)的影響力，并且在逆境中尋求生存發(fā)展？從報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)開(kāi)始研究，分析地市黨報(bào)優(yōu)勢(shì)，提出生存發(fā)展策略。

地市黨報(bào)；媒體融合；影響力；《銅仁日?qǐng)?bào)》

［作者］貴州省銅仁日?qǐng)?bào)社。

地市黨報(bào)與中央、省級(jí)黨報(bào)不同，在報(bào)業(yè)發(fā)展和內(nèi)容傳播上有一定的劣勢(shì)，這主要是地方黨報(bào)普遍缺乏創(chuàng)新意識(shí)、影響力小、廣告吸附能力差、抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱等原因造成的，再加上互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，地市黨報(bào)的生存和發(fā)展形勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻。面對(duì)這樣的情況，地市級(jí)黨報(bào)想要好好存活下去，就必須與新媒體進(jìn)行融合，不斷提升影響力。貴州《銅仁日?qǐng)?bào)》是西部貧困地區(qū)一家傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，在近年廣告業(yè)“斷崖式”下滑的背景下，《銅仁日?qǐng)?bào)》通過(guò)調(diào)整發(fā)展策略，與多媒體進(jìn)行深度融合，走出一條獨(dú)特的發(fā)展之路。

一、“融時(shí)代”和報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

隨著信息化的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的改進(jìn)，傳統(tǒng)媒體面臨著非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。高速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)中，人們很難沉下心來(lái)閱讀報(bào)紙，而是更想獲得最及時(shí)的碎片化信息，而互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體完全能夠滿足受眾的需求，在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體必須與新媒體深度融合，提升自身影響力，否則將難以在現(xiàn)代社會(huì)中生存。

在傳統(tǒng)媒體中，中央、省級(jí)黨報(bào)的地位難以動(dòng)搖，在現(xiàn)代社會(huì)中受到的沖擊相對(duì)較小，然而一些地方性的報(bào)紙，由于缺乏財(cái)政有效投入，加之信息和交通的閉塞，人們讀報(bào)意識(shí)淡薄，受眾分流，導(dǎo)致廣告收入下滑，地方黨報(bào)生存越來(lái)越困難。在這樣的挑戰(zhàn)下，地市黨報(bào)應(yīng)積極推進(jìn)媒體融合，將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動(dòng)媒體相互聯(lián)結(jié)，確保報(bào)紙能夠以另外一種方式繼續(xù)甚至更好地存活下去。

在這些進(jìn)行媒體融合的報(bào)紙中，作為中共銅仁市委機(jī)關(guān)報(bào)的《銅仁日?qǐng)?bào)》，通過(guò)積極改善傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式和理念，融合新型媒體形式，成功融合轉(zhuǎn)型，提升了綜合影響力，實(shí)現(xiàn)了媒體形式的多元化發(fā)展。

在對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的地方黨報(bào)媒體融合進(jìn)行研究的時(shí)候，首先需要對(duì)現(xiàn)代媒體的社會(huì)背景以及報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了解，只有這樣，才能結(jié)合最新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，根據(jù)不同地區(qū)黨報(bào)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)出適合自己的媒體融合發(fā)展策略。

（一）融時(shí)代

“融時(shí)代”指的是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息采集技術(shù)發(fā)展迅速的現(xiàn)代，不同媒體之間開(kāi)始進(jìn)行融合，只有這樣才能保證信息足夠真實(shí)、準(zhǔn)確、快速，才能為受眾提供最貼切的信息服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展影響了人們生活和工作中的方方面面，要想在快節(jié)奏的生活中及時(shí)獲取信息，那么首選就是網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)在信息采集和信息傳遞方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，它能夠在第一時(shí)間將信息從新聞發(fā)生地傳播到世界各個(gè)地區(qū)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞的編寫(xiě)特色，迎合現(xiàn)代人想要利用碎片化時(shí)間獲取信息的需求。而這兩點(diǎn)，都是傳統(tǒng)媒體很難做到的。

但是網(wǎng)絡(luò)媒體也存在一定的弊端。由于網(wǎng)絡(luò)信息的蕪雜性，新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性難以保證，而且大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)新聞都是采用了簡(jiǎn)短的、煽動(dòng)性的報(bào)道，受眾如果想要了解事件的深度報(bào)道以及深度評(píng)論，那么網(wǎng)絡(luò)媒體就不會(huì)是第一選擇，而會(huì)選擇具有權(quán)威性的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，即地方黨報(bào)。

在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體以及傳統(tǒng)報(bào)業(yè)互有不足，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)更加明顯，傳統(tǒng)媒體想要在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰，就只能與網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體進(jìn)行融合，提升綜合影響力，這樣才能補(bǔ)足所有的劣勢(shì)，從而保證傳統(tǒng)媒體在信息爆炸的時(shí)代找到新的發(fā)展之路。

另外，媒介融合包括狹義和廣義兩種。狹義的概念是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等；而廣義的“媒介融合”則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。也就是說(shuō)，“媒介融合”是信息傳輸通道多元化下的新作業(yè)模式，是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來(lái)，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給受眾。

媒介融合是信息時(shí)代背景下一種媒介發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上傳統(tǒng)媒體的有機(jī)整合，這種整合體現(xiàn)在兩個(gè)方面：技術(shù)的融合和經(jīng)營(yíng)方式的融合。

（二）報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

對(duì)于傳統(tǒng)媒體，尤其是地方黨報(bào)媒體來(lái)說(shuō)，在融時(shí)代背景下面臨的挑戰(zhàn)非常嚴(yán)重。這些挑戰(zhàn)主要有以下幾個(gè)方面：

第一，受眾分流。新媒體的快速發(fā)展，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾越來(lái)越少，人們?cè)诟邚?qiáng)度的學(xué)習(xí)和工作狀態(tài)下，想要了解更加碎片化和快速的信息，傳統(tǒng)媒體很難滿足用戶的這種需求，所以傳統(tǒng)媒體的受眾分流現(xiàn)象非常嚴(yán)重。年輕受眾群體，更加樂(lè)意從互聯(lián)網(wǎng)和新媒體中獲取信息，而不是閱讀報(bào)紙，該群體又是現(xiàn)階段最主要的消費(fèi)群體，這一部分人分流出去，就使得傳統(tǒng)媒體影響力越來(lái)越小，廣告客戶隨之分流，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)陷入尷尬境地。

第二，地市黨報(bào)影響力較小。這主要是由地市黨報(bào)的地位決定的。地市黨報(bào)上有中央、省報(bào)，下有“縣報(bào)”，可以說(shuō)是“兩頭夾擊”。對(duì)于喜愛(ài)閱讀傳統(tǒng)報(bào)紙的受眾來(lái)說(shuō)，中央黨報(bào)和省報(bào)的可信度和可讀性要高于地方黨報(bào)，那么就會(huì)導(dǎo)致地方黨報(bào)所在地區(qū)的一部分受眾分流到省級(jí)以上報(bào)紙。另外，在縣級(jí)地區(qū)，信息和交通的閉塞，使得他們形成一種固定的交流形式，那就是縣報(bào)和一些內(nèi)部交流資料，這些具有當(dāng)?shù)靥厣?，符合群眾口味，所以新聞的服?wù)更加精準(zhǔn)，更加接地氣。

第三，地市黨報(bào)人才奇缺。地市黨報(bào)不同于中央、省級(jí)黨報(bào)，自身財(cái)力薄弱，政府對(duì)報(bào)紙行業(yè)投入較少，人才的培養(yǎng)流于形式，成長(zhǎng)困難，一些名牌大學(xué)的新聞專業(yè)畢業(yè)生更加熱衷于中央黨報(bào)和一些有影響力的媒體，地方黨報(bào)的薪資較低且工作十分辛苦，導(dǎo)致原有的工作人員也會(huì)想辦法跳槽。沒(méi)有人才，地方黨報(bào)何談發(fā)展？

第四，媒體融合較困難。對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，媒體融合并不是一件輕松的事情，需要考慮到報(bào)社的發(fā)展情況、資金人力情況、報(bào)社所在地的市級(jí)政府結(jié)構(gòu)和新聞部門(mén)，還需要保證形成一條完整、清晰的資金流，只有這樣，媒體融合才有一定的概率成功。但是事實(shí)情況比理想更加復(fù)雜。幾乎各家地市報(bào)社都有新聞網(wǎng)、手機(jī)報(bào)等新媒體，而且新聞主管部門(mén)、政府及相關(guān)部門(mén)都有諸多新媒體，各自為政，人財(cái)物等重復(fù)投入，資源浪費(fèi)突出，廣告互挖墻墻，相互殘殺。地市黨報(bào)在發(fā)展極為困難的情況下，要建立大而全的全媒體根本不可能，需要主管部門(mén)進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌整合資源，推進(jìn)深度融合。

二、地市黨報(bào)發(fā)展具有的優(yōu)勢(shì)

對(duì)于地方黨報(bào)來(lái)說(shuō)，存在著一些優(yōu)勢(shì)是新媒體以及中央、省級(jí)黨報(bào)所不能比擬的。這主要是由于其在黨報(bào)系統(tǒng)中所處的地位以及本地的特點(diǎn)帶來(lái)的。

在媒體行業(yè)，媒體的影響力和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)是相輔相成的。如果一家媒體在市場(chǎng)上明顯處于弱勢(shì)，那么說(shuō)明這家媒體的影響力也處于弱勢(shì)，但是地方黨報(bào)雖然影響力較弱，卻它扎根于群眾，并且依托本地，信息的采集和傳播渠道多元化，同時(shí)由于地方黨報(bào)與中央黨報(bào)的聯(lián)系較少，在盈利模式上也會(huì)更加多元化，并不僅靠政府的財(cái)政投入，并且在媒體融合的時(shí)候，與傳統(tǒng)媒體、新媒體的信息共享成本非常低，這主要是由于地方黨報(bào)是地方性，而不是全國(guó)性的。

（一）權(quán)威性

地方黨報(bào)相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體以及新媒體來(lái)說(shuō)，有個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，那就是它扎根于群眾，在群眾中有一種獨(dú)特的權(quán)威性。

權(quán)威性是我國(guó)黨報(bào)獨(dú)有的特征，這主要是由于黨報(bào)是我國(guó)的機(jī)關(guān)報(bào)，是我國(guó)服務(wù)于人民群眾的報(bào)紙，并且由于新聞的官方性和內(nèi)容的真實(shí)性，這種權(quán)威性優(yōu)勢(shì)在新聞報(bào)道上就會(huì)呈現(xiàn)出一種獨(dú)特的品位、內(nèi)涵和深度，通過(guò)及時(shí)準(zhǔn)確地宣傳報(bào)道黨的聲音特別是地方黨委、政府方針、政策指導(dǎo)對(duì)基層的工作，會(huì)讓地方民眾真切地感受到黨對(duì)人民的關(guān)懷以及黨和國(guó)家發(fā)生的大事，這種巨大的影響力是其他市場(chǎng)類報(bào)紙無(wú)法具備的，可以說(shuō)，這種權(quán)威性就使地方黨報(bào)吸引了廣大的讀者。

我國(guó)黨報(bào)中最為人民所關(guān)注、最權(quán)威和官方的是《人民日?qǐng)?bào)》，而我國(guó)各個(gè)地區(qū)的地方黨報(bào)，由于其身份的特殊性，這些報(bào)社能夠第一時(shí)間了解到黨的方針和政策，同時(shí)了解到全國(guó)各地發(fā)生的事情，并且將這些內(nèi)容通過(guò)報(bào)紙講述給各地的人民群眾，所以在這些地方黨報(bào)中，應(yīng)該著力體現(xiàn)其權(quán)威性、高品位，旗幟鮮明地宣傳好黨的方針政策，這也是黨報(bào)作為主流媒體義不容辭的責(zé)任。

（二）信息采集和傳播渠道多元化

地方黨報(bào)作為我國(guó)地市的機(jī)關(guān)報(bào)，在新聞采集和傳播渠道上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，這主要是因?yàn)槲覈?guó)地方黨報(bào)擁有一個(gè)龐大的、成體系的信息采集系統(tǒng)。

在地方黨報(bào)的運(yùn)作模式中，政府和報(bào)社是與我國(guó)的黨報(bào)系統(tǒng)一起合作的，如有一篇新聞通訊，是我國(guó)的通訊社記者撰寫(xiě)的，那么我國(guó)的黨報(bào)就能在第一時(shí)間獲得這篇通訊并且發(fā)布出來(lái)，這種便利性是其他任何媒體和報(bào)紙都無(wú)法比擬的，從這一點(diǎn)來(lái)看，地方黨報(bào)在權(quán)威性的信息獲取和發(fā)布中有著非常明顯的優(yōu)勢(shì)。

另外，地方黨報(bào)由于在我國(guó)地市中有非常好的群眾基礎(chǔ)，并且是我國(guó)報(bào)紙?jiān)诘厥兄袡?quán)威性的象征，于是地方黨報(bào)的新聞采訪與信息獲取較其他媒體來(lái)說(shuō)更加容易，并且民眾也樂(lè)于將信息提供給地方黨報(bào)。由于地方黨報(bào)的權(quán)威性，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在轉(zhuǎn)載文章時(shí)，都把地方黨報(bào)作為首選，使得地方黨報(bào)傳播效應(yīng)呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。綜合來(lái)看，地方黨報(bào)在我國(guó)地市所有媒體中信息采集和傳播渠道是最多的，而這種優(yōu)勢(shì)在信息化社會(huì)非常重要，任何媒體，只有信息和傳播渠道多元化，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體中存活下來(lái)。

（三）盈利模式多元化

由于地方黨報(bào)是與我國(guó)地市人民接觸最為廣泛和深入的報(bào)紙，能夠在第一時(shí)間知道人民群眾最迫切需要知道的內(nèi)容是什么，于是可以在抓好主業(yè)的基礎(chǔ)上，舉辦一些具有商業(yè)性質(zhì)的活動(dòng)，吸附廣告，從而既能保證人民群眾的需求，同時(shí)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。

以貴州銅仁日?qǐng)?bào)為例。2008年伊始，該報(bào)社按照“媒立方”模式，大力推進(jìn)媒體融合。即銅仁日?qǐng)?bào)在聯(lián)系廣告業(yè)務(wù)時(shí)，以銅仁日?qǐng)?bào)紙質(zhì)媒體為底數(shù)，新聞網(wǎng)、手機(jī)報(bào)等為附加指數(shù)，實(shí)現(xiàn)宣傳效應(yīng)“立方式”增長(zhǎng)，從而帶動(dòng)廣告效應(yīng)“立方式”增長(zhǎng)；同樣，新媒體在聯(lián)系廣告業(yè)務(wù)時(shí)，以新媒體為底數(shù)，銅仁日?qǐng)?bào)紙質(zhì)媒體為附加指數(shù)，實(shí)現(xiàn)宣傳效應(yīng)“立方式”增長(zhǎng)，從而帶動(dòng)廣告效應(yīng)“立方式”增長(zhǎng)。

在這一思想指導(dǎo)下，銅仁日?qǐng)?bào)社以細(xì)分市場(chǎng)為突破口，與10個(gè)區(qū)縣達(dá)成聯(lián)辦地方新聞專版，與相關(guān)部門(mén)聯(lián)辦《教育周刊》《金融視界》等多個(gè)專刊，既滿足了地方各行各業(yè)需求，又形成穩(wěn)定性的機(jī)制性廣告。同時(shí)，利用全國(guó)、全省、全市性重大會(huì)議和活動(dòng)之機(jī)，與相關(guān)部門(mén)、各區(qū)縣對(duì)接，推出系列個(gè)性化特刊等。通過(guò)“媒立方”模式運(yùn)作，有效提升了銅仁日?qǐng)?bào)全媒體的知名度和影響力，最終實(shí)現(xiàn)多元化盈利。

（四）信息共享降低成本

地市黨報(bào)具有一定的權(quán)威性和便利性，這主要是因?yàn)樗屈h報(bào)系統(tǒng)中的一員，能夠最快地獲得其他黨報(bào)的權(quán)威信息，加之各區(qū)縣、各行業(yè)出產(chǎn)的大量新聞產(chǎn)品，都極其希望地方權(quán)威媒體平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)布，而地市黨報(bào)正好發(fā)揮這種作用，這種信息的共享是其他報(bào)紙和媒體做不到的。

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)信息化的社會(huì)，任何人的生活都離不開(kāi)信息，任何人都不想花費(fèi)巨大的代價(jià)獲得有效及時(shí)的信息，作為媒體，對(duì)信息的獲取是本能同時(shí)也是生存下去的必要條件，如果一家媒體能夠以最小的成本獲得最多的信息，那么對(duì)于這家媒體來(lái)說(shuō)，就可以盡量壓縮成本，從而獲得盡量多的利潤(rùn)。對(duì)于黨報(bào)來(lái)說(shuō)，這種信息共享機(jī)制能夠從根本上降低黨報(bào)的成本，從而保證黨報(bào)能夠順利地運(yùn)營(yíng)下去。

三、地方黨報(bào)媒體融合發(fā)展策略

（一）注重創(chuàng)新影響力的營(yíng)造

媒體融合并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地與新媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，也并不僅指在PC端和手機(jī)端都開(kāi)辦線上日?qǐng)?bào)就算是實(shí)現(xiàn)了媒體融合，這種媒體融合更主要是指的一種創(chuàng)新意識(shí)。

對(duì)于地市黨報(bào)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新影響力的營(yíng)造主要是體現(xiàn)在對(duì)資源實(shí)現(xiàn)高效整合上，《銅仁日?qǐng)?bào)》在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中之所以能夠脫穎而出，其中的關(guān)鍵就是因?yàn)槠淠軌蚍e極整合資源，并且非常注重創(chuàng)新和策劃，推出深度報(bào)道、評(píng)論等品牌，實(shí)現(xiàn)宣傳效應(yīng)最大化?！躲~仁日?qǐng)?bào)》致力于實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)資源的共享，并且以新媒體作為起點(diǎn)，達(dá)到體現(xiàn)媒體融合最高水平的資本整合階段?！躲~仁日?qǐng)?bào)》攜手與貴州省《黔東南日?qǐng)?bào)》，湖南省《團(tuán)結(jié)報(bào)》《邵陽(yáng)日?qǐng)?bào)》《邊城晚報(bào)》合作，兩省五報(bào)聯(lián)合推出《武陵山全域旅游》周刊，共筑湘黔旅游黃金線路。該周刊一上市，就贏得地方各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和部門(mén)的高度肯定，實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

正是由于《銅仁日?qǐng)?bào)》注重堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷提升自己的影響力，逐漸實(shí)現(xiàn)了多元文化的融合發(fā)展。

（二）注重與新興媒體的融合

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體若想在現(xiàn)代化社會(huì)中進(jìn)一步快速發(fā)展，必然需要與新興媒體進(jìn)行融合。對(duì)于信息產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，載體其實(shí)并不重要，重要的是載體能不能對(duì)信息進(jìn)行二次加工，并且將二次加工的信息產(chǎn)品盡量快速且大范圍地進(jìn)行傳播，只有這樣才能夠通過(guò)信息產(chǎn)品創(chuàng)收。

在我國(guó)，傳統(tǒng)媒體在新興媒體的沖擊下，市場(chǎng)份額逐漸縮小，并且隨著信息化進(jìn)程的加快，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在逐漸減弱，劣勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，在這樣的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體必須做到與新興媒體的融合，這樣才能夠繼續(xù)生存發(fā)展下去。

（三）注重互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用

實(shí)現(xiàn)媒體融合，保證傳統(tǒng)的地方黨報(bào)在新興媒體的沖擊下還能夠繼續(xù)發(fā)展，必須注重互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，只有這樣才能保證媒體融合安全、穩(wěn)定地進(jìn)行，這主要是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)是媒體發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中，信息數(shù)字化是一種非常重要和關(guān)鍵的內(nèi)容，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)行營(yíng)銷的基礎(chǔ)。借鑒了各大互聯(lián)網(wǎng)媒體的數(shù)字化新聞，《銅仁日?qǐng)?bào)》創(chuàng)建了數(shù)字報(bào)、手機(jī)報(bào)、銅仁微報(bào)、銅仁一指通等新媒體，吸引了大批年輕用戶，提高了《銅仁日?qǐng)?bào)》的知名度和影響力。

（四）注重用戶的體驗(yàn)和需求

對(duì)于任何一個(gè)媒體來(lái)說(shuō)，除了新聞信息的最本質(zhì)要求外，用戶的體驗(yàn)是報(bào)社首先需要考慮的問(wèn)題，在進(jìn)行媒體融合的時(shí)候也不例外。傳統(tǒng)媒體在與互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行融合的時(shí)候，首先需要細(xì)化市場(chǎng)需求，做好經(jīng)濟(jì)定位，在分析市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，尋找受眾，再將受眾變成粉絲，進(jìn)而增加報(bào)業(yè)的用戶。

四、結(jié)語(yǔ)

“十二五”期間，貴州省《銅仁日?qǐng)?bào)》廣告額由300余萬(wàn)元快速增加到3000多萬(wàn)元，成為貴州省市州黨報(bào)中具有較大影響力的報(bào)紙。其發(fā)展實(shí)踐告訴我們，地市黨報(bào)在媒體融合的時(shí)候，具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，這主要是表現(xiàn)在地方黨報(bào)的群眾基礎(chǔ)好，有很強(qiáng)的權(quán)威性，同時(shí)又能夠多方位地進(jìn)行廣告創(chuàng)收，信息共享的同時(shí)又能保證地方黨報(bào)的成本降到最低，在進(jìn)行媒體融合的時(shí)候，要盡量多地發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)，同時(shí)注重媒體融合發(fā)展的策略，主要是要注重創(chuàng)新能力、注重與新興媒體的融合、注重互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、注重用戶的體驗(yàn)和融合，只有將這些方面都注意到了，制定出一套完整的、全面的媒體融合發(fā)展策略，地方黨報(bào)才會(huì)十分穩(wěn)定且快速的發(fā)展。

［1］張著昶.欠發(fā)達(dá)地區(qū)地市黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新路徑探析——以《銅仁日?qǐng)?bào)》為例［J］.新聞窗，2015（2）：73-74.

［2］趙教育.提高地市黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)的策略［J］.今傳媒，2009（1）：43-44.

［3］張著昶.做好新聞策劃，提升黨報(bào)影響力——《銅仁日?qǐng)?bào)》新聞策劃探索與實(shí)踐［J］.中國(guó)報(bào)業(yè)，2015（6）：52-53.

［4］喻國(guó)明.關(guān)于當(dāng)前傳媒發(fā)展的若干思考［J］.編輯學(xué)刊，2014（5）：6-9.