從“擴紅”運動的報道淺析《紅色中華》的宣傳策略

陳懷志

從“擴紅”運動的報道淺析《紅色中華》的宣傳策略

陳懷志

《紅色中華》作為在我國人民政權(quán)下創(chuàng)辦的第一份中央機關(guān)報，誕生在中央蘇區(qū)最艱苦的日子里。面對蔣介石馬上到來的第四次“圍剿”，在大軍壓境、敵強我弱、物質(zhì)匱乏的環(huán)境下，《紅色中華》在“擴紅”運動中充分發(fā)揮了組織、宣傳、鼓動的作用，在短時間內(nèi)迅速增加了蘇區(qū)紅軍的數(shù)量，為蘇區(qū)做出了巨大的貢獻。《紅色中華》為什么能有這樣的業(yè)績？這和它合理的宣傳策略是分不開的。

《紅色中華》；宣傳策略；“擴紅”運動

［作者］陳懷志，廣西師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院碩士研究生。

一、引言

《紅色中華》于1931年12月11日創(chuàng)刊于江西瑞金，是我國在人民政權(quán)下創(chuàng)辦的第一份中央機關(guān)報——中華蘇維埃共和國中央政府機關(guān)報。作為一份機關(guān)報，《紅色中華》主要設(shè)有要聞、中央蘇區(qū)文告、專載、蘇區(qū)建設(shè)、突擊隊等欄目，其報道內(nèi)容主要包括工農(nóng)紅軍運動、蘇區(qū)建設(shè)、蘇區(qū)人民文化生活、國內(nèi)國際新聞、時評及社會調(diào)查等。誕生于國民黨的第三次“圍剿”之后、第四次“圍剿”之前，《紅色中華》在宣傳黨的方針政策、動員蘇區(qū)人民加入紅軍投入革命斗爭和蘇區(qū)建設(shè)方面發(fā)揮了不可估量的作用，是黨的重要宣傳武器和工具。

“擴紅”運動指的是擴大正規(guī)紅軍的運動。雖然紅軍在國民黨的前三次“圍剿”中都“突圍”成功，可是勝利的同時，紅軍自身也傷亡慘重，軍事力量在慢慢衰減，隨著國民黨的第四次“圍剿”馬上到來，整個蘇區(qū)所處的戰(zhàn)爭環(huán)境越來越險惡，不斷增加紅軍力量成了當(dāng)務(wù)之急。于是，從1932年春開始，黨和蘇區(qū)政府在利用各種有利條件的情況下，先后三次在蘇區(qū)開展了有計劃、大規(guī)模的擴大紅軍運動，快速增長了中央蘇區(qū)的軍隊數(shù)量。僅贛南地區(qū)就組織動員了33萬余名青壯年男子參加紅軍，為中國革命做出了巨大的貢獻和犧牲。

二、《紅色中華》的宣傳策略

（一）多用宣傳標(biāo)語、口號，重視發(fā)揮報紙的鼓動作用

20世紀(jì)20年代末期，列寧的報刊思想被介紹到中國，其中一個對報紙的著名論斷更是被廣泛流傳開來，即“報紙不僅是集體的宣傳員、集體的鼓動員，而且是集體的組織者”。到了1933年，列寧的辦報思想已經(jīng)在贛南蘇區(qū)十分普及，其對報紙的論斷甚至成為蘇區(qū)紅軍辦好報紙的響亮口號?！都t色中華》的辦報實踐就是在踐行報紙的“組織”“宣傳”和“鼓動”功能，在“擴紅”運動中，報紙中刊登的動員百姓加入紅軍的標(biāo)語、口號發(fā)揮了很大的鼓動作用。

從1933年2月起，宣傳標(biāo)語和口號開始成為《紅色中華》內(nèi)容設(shè)置和版面安排的一部分。這些標(biāo)語和口號的內(nèi)容五花八門，涉及面非常廣，但都是對報紙主要內(nèi)容、思想以及中央蘇區(qū)工作的配合。“擴紅”運動時期，《紅色中華》中的標(biāo)語口號都是圍繞著擴大紅軍數(shù)量這一主題來宣傳的。例如：“擴大紅軍！突擊突擊再突擊！”“努力擴大一百萬鐵的紅軍迅速全部粉碎敵人四次‘圍剿’與大舉進攻”“擴大三萬紅軍上前線去！迎接新的決戰(zhàn)，爭取更大的勝利！”這些標(biāo)語口號大多都是簡單明了，易于朗讀識記，而且在語句的選擇中也注重多使用簡短的祈使句和感嘆號，在感情上增加了蘇區(qū)人民對標(biāo)語口號的認(rèn)同，加大了宣傳。

（二）考慮受眾，語言通俗易懂，常用客家話

1949年，美國學(xué)者貝雷爾森在其論文《沒有報紙意味著什么》中總結(jié)了人們對報紙的六種主要利用形態(tài)——獲得外界消息、日常生活的工具、休憩、獲得社會威信、社交和讀報本身的目的化。而在20世紀(jì)30年代的中央蘇區(qū)，人們生活水平和文化水平都還十分低，當(dāng)時又是處于國民黨的封鎖中，對報紙最主要的利用形態(tài)就是獲得外界信息。《紅色中華》正好滿足了蘇區(qū)人民的這一需求，從蘇區(qū)的文化發(fā)展情況和風(fēng)土人情出發(fā)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，同時刊發(fā)符合蘇區(qū)人民口味的新聞稿件，提高了蘇區(qū)群眾對紅軍的認(rèn)同感。

在中央蘇區(qū)，不識字、未開化的農(nóng)民占了絕大多數(shù)，知識分子十分少，因此即使蘇區(qū)有了報紙，人們能夠接觸到媒介，但是因為文化水平低，人們并不能讀懂報紙?！都t色中華》針對這一問題，決定盡可能多地使用通俗化的、人們看得懂的語言來刊登新聞信息。在“擴紅”運動中，口語化、通俗化、形象化的新聞稿件層出不窮，用群眾的形式，讓群眾看了能懂、看了有味，拉近了紅軍和群眾的距離。比如說“白軍拖槍來加入紅軍”就十分生動形象。與此同時，新聞報道的標(biāo)題也同樣淺顯醒目、好懂易記。如第195期的報道《勇敢堅決當(dāng)紅軍：堅決上前線在，寧愿不要老婆！》，第236期的報道《兒子宣傳父親；父親帶領(lǐng)兒子；叔叔鼓勵侄子》。

當(dāng)時中央蘇區(qū)所處區(qū)域大部分都位于贛南和閩西，這里的群眾方言大部分都屬于客家方言，為了使人們產(chǎn)生親切感，《紅色中華》的很多稿件都夾雜著當(dāng)?shù)厝嗣袼熘目图曳窖院土?xí)語，語言十分樸實、接地氣。比如“莫什么”“地主婆”“格是涯婦女子”“人公子”“涯簡多年紀(jì)”“自我個子”等客家方言都出現(xiàn)在了《紅色中華》中。

（三）訴諸感情

根據(jù)日本社會學(xué)家?guī)r原勉的觀點，群體指的是具有特定的共同目標(biāo)和共同歸屬感、存在著互動關(guān)系的復(fù)數(shù)個人的集合體，群體成員一般都具有共同的利益、文化背景，具有“我們”的意識。法國社會心理學(xué)家龐勒曾經(jīng)說過，群體中成員的感情和思想都會轉(zhuǎn)向同一個方向，群體成員的感情和行動會傳染，成員個性會被削弱，群體成員會形成一種群體心理，這種失去了個性的群體心理會造成群體的無意識，這種無意識在群體成員的行為中作用巨大，而理性的作用卻很小。因此，在群體中，訴諸感情的動員比理性動員更佳。

中央蘇區(qū)是由不同的群體構(gòu)成，因此也會產(chǎn)生群體的無意識。對于《紅色中華》關(guān)于“擴紅”運動的宣傳，相比理性動員，訴諸感情似乎來得更容易、更有效果。如第213期第2版的文章《可恨父母生我們太遲，列寧小學(xué)學(xué)生慰勞紅軍優(yōu)待紅屬的熱忱，請經(jīng)軍指戰(zhàn)員不要顧念家庭》，是一封來自贛南蘇區(qū)興國縣一所小學(xué)學(xué)生的來信，信中情真意切地寫道：“親愛的同志們！在這種的戰(zhàn)斗情況下，可恨我們的年紀(jì)太小，體力有限，不能立刻地與你們同在一起消滅共同的敵人，確實在可恨我們的父母生我們太遲。啊，好啊！同志們，我們的年紀(jì)雖然小，卻要切實將我們應(yīng)有的職責(zé)負(fù)擔(dān)起來……盡量節(jié)省糧食來供給你們，團結(jié)我們的廣大的兒童團來幫助你們家屬牧牛呀，看水呀，拔草砍柴呀，拾肥料呀，以小小的勞力來優(yōu)待你們……同志們趕快??！多捉幾十個白軍師長，解到后方來，給我們耍耍吧！我們在此立待你們的勝利捷音啊……”這封信情意濃濃，充分表達了蘇區(qū)兒童對紅軍的熱愛之情以及希望加入紅軍抗擊敵人的迫切之情。通過情感的釋放，感動了蘇區(qū)無數(shù)的百姓，有效地動員了人們加入紅軍。

（四）做好把關(guān)，有選擇地發(fā)布新聞報道

“把關(guān)人”理論告訴我們，新聞媒介的報道活動不是也不可能是“有聞必錄”，而是一個對眾多的新聞素材進行取舍選擇的過程。在這個過程中，傳播媒介形成一道關(guān)口，只有那些符合傳媒組織立場、方針和利益的新聞或信息才能通過這道關(guān)口，和受眾“見面”。

《紅色中華》在圍繞“擴紅”這一主題的報道中，對新聞素材的內(nèi)容、發(fā)布時機、排版區(qū)域也是按照自己的觀點和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)來選擇的。那些符合中央蘇區(qū)利益的稿件能夠被報道出來，而有損紅軍形象的稿件要么被過濾掉，要么就被區(qū)別對待，從發(fā)布時機和編排區(qū)域上下功夫，盡量使稿件對紅軍的負(fù)面影響降到最小。比如，在處理一些對蘇區(qū)戰(zhàn)局或政局不利的新聞素材中，《紅色中華》常用的方式就是“抵消”，即將一條對蘇區(qū)不利的消息隱瞞一段時間，待有好消息的時候?qū)⑵湟徊l(fā)出去，抵消其給群眾帶來的負(fù)面影響。有時也會通過報道敵方的壞消息來增加己方信心，緩解人們的壓力，如《日益動搖的白軍士兵》《廣昌白軍又有一批攜械投誠》《福建十九路軍散兵紛紛投入紅軍》等報道。

（五）警鐘效果

警鐘效果就是運用“敲警鐘”的方法喚起人們的危機意識和緊張心理，使人們的態(tài)度和行動發(fā)生變化?！扒镁姟本哂须p重功效：一是它通過對事物利害關(guān)系的強調(diào)可以最大限度地喚起人們的注意，使人們對傳播內(nèi)容特別關(guān)注；二是它所造成的緊迫感可以促使人們迅速采取應(yīng)對行動?！都t色中華》通過擺事實的方式揭露了國民黨軍閥的暴行，讓人們知道國民黨軍閥的殘暴，使人們形成一種恐懼心理——害怕國民黨“圍剿”中央蘇區(qū)，使蘇區(qū)民不聊生?；谶@種心理，很多蘇區(qū)群眾為了保衛(wèi)自己的家園，紛紛參加紅軍。

比如，在第67期第4版的通訊《國民黨軍閥暴行的寫真——燒殺政策》中寫道：“上次白軍進到蘇區(qū)的時間不過一晚，雖然來不及進行很多的欺騙，以及燒盡房屋，殺盡壯丁，但他的殘酷面具，在‘同志！不要緊，不要走’的呼聲之后，立即就暴露無遺。如長阪區(qū)的社坑、黃沙、開元和潘家渡等地的糧食，被其完全奴掠。社坑的房屋以及洽村，潘家渡、羅防、四金、遼破一帶數(shù)十里的山林都被燒盡。社坑等地，特別是潘家渡附近，耕牛牲畜都被其擄掠一空。甘竹、羅防、白舍等地被捉去數(shù)十百逃不及的群眾，慘遭毒打，生死不明。許多逃不及的老年婦女，被其奸淫，這一切完全證明了國民黨的殘暴，撕破了國民黨欺騙民眾的假面具。群眾說要不是紅軍來得快，我們的身家性命不知如何結(jié)果呢？”——殘忍的現(xiàn)實，揭露了國民黨軍閥的丑惡，給蘇區(qū)人民敲響警鐘——選擇了國民黨就等于是選擇了黑暗，再不反抗我們就要被國民黨軍閥消滅了，使群眾更加死心塌地地跟著紅軍干革命。

（六）典型報道，發(fā)揮榜樣的力量

在新聞宣傳中，報道中的典型，經(jīng)過深入的挖掘，既有鮮明個性，又不背離事實，它可以引導(dǎo)事物向正確的方向發(fā)展，極具宣傳效應(yīng)。

在《紅色中華》中，關(guān)于“擴紅”的典型報道并不少見。如人物典型報道《擴大紅軍的模范領(lǐng)導(dǎo)者吳昌海同志》和典型縣的報道《擴大紅軍的模范縣》，還有《熱情充溢的興國慰勞隊》《擴大紅軍的模范》《閩省木船工會擴大紅軍》等各種各樣的典型，這種極具宣傳力度的典型報道，在《紅色中華》中基本上都是在頭版頭條刊發(fā)，而且篇幅大、字號大，用典型動員蘇區(qū)群眾、用典型倡導(dǎo)“擴紅”在蘇區(qū)形成一種社會共識。

（七）意見領(lǐng)袖、權(quán)威人物引導(dǎo)輿論

意見領(lǐng)袖指的是活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)，為他人提供信息、觀點和建議并對他人施加影響的人物。傳播學(xué)認(rèn)為，信源的性質(zhì)能夠影響信息傳播的效果，意見領(lǐng)袖和權(quán)威人物作為公眾的信源之一，在引導(dǎo)輿論方面能夠發(fā)揮巨大的作用。

《紅色中華》經(jīng)常報道黨和政府領(lǐng)導(dǎo)人的重要講話。除了報道領(lǐng)導(dǎo)人的講話，《紅色中華》還經(jīng)?？钦晤I(lǐng)袖和中央各部負(fù)責(zé)人撰寫的社論，其中為時任中共中央局宣傳部長張聞天的社論最多。除了張聞天，還有陳潭秋、博古、王觀瀾、李維漢等人都曾為《紅色中華》撰寫過社論。適時地刊登政治領(lǐng)袖的講話和社論，可以有效地引導(dǎo)輿論，讓蘇區(qū)群眾了解當(dāng)前形勢，了解共產(chǎn)黨的“擴紅”運動。

三、結(jié)語

作為黨領(lǐng)導(dǎo)下的政府機關(guān)報的先行者，《紅色中華》在宣傳策略上的探索為后來者提供了一定的經(jīng)驗。報紙中醒目的標(biāo)語口號踐行了列寧對報紙功能的闡釋；通過了解受眾的情況靈活運用各類新聞素材，滿足了受眾的需求；把握受眾情感和心理，以情動人和“敲警鐘”并舉，增加了報紙動員力；靈活組織新聞信息，做好把關(guān)，多用典型報道，保證了報紙的輿論導(dǎo)向；通過意見領(lǐng)袖引導(dǎo)輿論，掌握了蘇區(qū)的輿論風(fēng)向。但是，其報道過于宣傳化，有時候為了達到宣傳目的而故意掩蓋事實真相，只能是在當(dāng)時蘇區(qū)所處的特殊環(huán)境的一種特殊做法，在當(dāng)代我們則需引以為戒。

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