談產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的互動(dòng)性和趣味性

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(嶺南師范學(xué)院　基礎(chǔ)教育學(xué)院, 廣東 湛江　524003)

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談產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的互動(dòng)性和趣味性

張純?nèi)?/p>

(嶺南師范學(xué)院基礎(chǔ)教育學(xué)院, 廣東 湛江524003)

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的趣味性已為吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品的一種有效手段，而包裝設(shè)計(jì)中的趣味性往往需要通過互動(dòng)性來實(shí)現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)中的互動(dòng)性包括產(chǎn)品與包裝圖形的互動(dòng)、包裝結(jié)構(gòu)與包裝圖形的互動(dòng)以及消費(fèi)者與包裝圖形的互動(dòng)3個(gè)方面，其中包裝圖形貫穿整個(gè)互動(dòng)過程，并體現(xiàn)互動(dòng)效果。

產(chǎn)品包裝；包裝設(shè)計(jì)；互動(dòng)性；趣味性

本文引用格式：張純?nèi)?談產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的互動(dòng)性和趣味性[J].重慶與世界，2016(7):106-110.

自從有產(chǎn)品(商品)的那天起，就有了產(chǎn)品包裝和包裝設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的作用主要有兩點(diǎn)：一是保護(hù)產(chǎn)品，便于儲(chǔ)運(yùn)；二是促進(jìn)銷售，增加盈利。為了促進(jìn)銷售，增加盈利，產(chǎn)品設(shè)計(jì)就應(yīng)該具有一定的趣味性，并通過這種有趣的視覺效果來吸引消費(fèi)者的目光，讓消費(fèi)者在好奇心的驅(qū)使下主動(dòng)去閱讀產(chǎn)品包裝，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為積極的購買行為，同時(shí)讓消費(fèi)者在購買和使用產(chǎn)品的過程中感受到更多的快樂和滿足。事實(shí)上，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面進(jìn)步，無論是物質(zhì)或是文化產(chǎn)品，都告別了以往的一元化，體現(xiàn)出多元化的特色。消費(fèi)者的心理和喜好等精神需求變得更為豐富多彩，產(chǎn)品的功能性也不再是消費(fèi)者的唯一需求，包裝設(shè)計(jì)是否具有趣味性，成了消費(fèi)者選擇商品的依據(jù)之一。在現(xiàn)代社會(huì)，企業(yè)的產(chǎn)品既要滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求，又要滿足消費(fèi)者的精神需求，已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的大趨勢。而包裝設(shè)計(jì)中的趣味性往往需要通過互動(dòng)性來體現(xiàn)，通過對包裝的互動(dòng)性設(shè)計(jì)來達(dá)到趣味性的效果。一般來講，包裝的互動(dòng)性設(shè)計(jì)需要將包裝圖形、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者三者進(jìn)行巧妙結(jié)合互動(dòng)，以形成一種極具趣味感的視錯(cuò)覺，正是這種包裝視覺語言激發(fā)消費(fèi)者的好奇心。因此，包裝設(shè)計(jì)中的互動(dòng)性體現(xiàn)在3個(gè)方面：產(chǎn)品與包裝圖形的互動(dòng)、包裝結(jié)構(gòu)與包裝圖形的互動(dòng)，以及消費(fèi)者與包裝圖形的互動(dòng)。

一、產(chǎn)品與包裝圖形的互動(dòng)

在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候顯然不能離開產(chǎn)品本身來設(shè)計(jì)，而是要將外包裝與產(chǎn)品進(jìn)行一種“有機(jī)”結(jié)合，只有這樣才能將外包裝與產(chǎn)品聯(lián)系起來，從而達(dá)到更為快速直觀地展示產(chǎn)品給消費(fèi)者，并吸引消費(fèi)者去購買的目的。那么，如何有效地將產(chǎn)品與包裝圖形進(jìn)行一種互動(dòng)設(shè)計(jì)，以實(shí)現(xiàn)包裝的趣味性呢？這往往需要設(shè)計(jì)師準(zhǔn)確把握產(chǎn)品本身所具有的特點(diǎn)，將產(chǎn)品的特點(diǎn)與包裝的亮點(diǎn)進(jìn)行一個(gè)巧妙的結(jié)合，只有找到了這個(gè)結(jié)合點(diǎn)，才能讓商品自己“說話”，給消費(fèi)者呈現(xiàn)一種有趣幽默的視覺感受。例如earbudeez品牌的耳機(jī)包裝設(shè)計(jì)，就是將包裝圖形與產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)有趣的互動(dòng)設(shè)計(jì)的經(jīng)典案例。此款耳機(jī)包裝采用正圓形的透明塑料盒包裝結(jié)構(gòu)，利用圓形透明的包裝盒的形狀及材料，將盒子設(shè)計(jì)成卡通人物的圓圓腦袋，并賦予不同的人物形象：有黃皮膚棕色頭發(fā)的乖乖女形象，有金色頭發(fā)粉白皮膚的時(shí)尚女士形象，還有戴著帽子和白框眼鏡的運(yùn)動(dòng)男孩形象，以及染著綠色劉海的炫酷男生形象。設(shè)計(jì)師將這些人物的劉海及臉部印在包裝盒的表面，用不同顏色的耳機(jī)代替這些卡通人物的眼睛。黃皮膚棕色頭發(fā)的乖乖女配上白色的耳機(jī)，耳機(jī)的金屬耳塞頭作為展示面，呈左右對稱的擺放，好似兩只呆萌的大眼睛，小女生右側(cè)的劉海別有一朵白色的小花，小花的上面放有該品牌的標(biāo)志，嘴巴則用一個(gè)白色圓形的me來表示，好似卡通人物的自我宣言，下面一組英文意喻該耳機(jī)是流動(dòng)的播放器。金色頭發(fā)粉白皮膚的時(shí)尚女士則配以粉色的耳機(jī)，設(shè)計(jì)師沒有將兩個(gè)耳塞作為展示面，而是將耳塞一個(gè)用金屬面展示，一個(gè)用側(cè)面擺放，這樣的擺放，讓兩個(gè)耳塞看起來一個(gè)是睜大的眼睛，一個(gè)是閉著眼睛一樣，睜一只眼閉一只眼的形象讓這位時(shí)尚女士看起來更加調(diào)皮可愛；在她的劉海左側(cè)夾有一個(gè)粉色的發(fā)夾上面也印有品牌的標(biāo)志，人物的嘴巴也是用一個(gè)圓形的me來表示，只不過顏色換成了與之相對應(yīng)的粉紅色。戴著帽子和白框眼鏡的運(yùn)動(dòng)男孩則用黑色耳機(jī)，耳機(jī)的金屬耳塞頭作為展示面，呈左右對稱的擺放，好似兩只大大的黑色眼睛，男孩頭上戴有藍(lán)色的棒球帽，品牌的標(biāo)志印在帽檐的上方，設(shè)計(jì)師還特意加上一個(gè)白框的眼鏡，并將其正對印在耳機(jī)的上面，讓小男孩看起來好似真的戴了一副眼鏡一樣，人物的嘴巴則是用一個(gè)藍(lán)色加白色的圓形的me來表示，整體形象給人一種健康向上的運(yùn)動(dòng)男孩形象。染著綠色劉海的炫酷男生則用綠色的耳機(jī)來表示，兩個(gè)耳塞都是側(cè)面擺放，并將兩個(gè)耳塞描了個(gè)黑邊來強(qiáng)調(diào)眼睛的視覺效果。男生的額頭上長長的劉海差點(diǎn)遮住了眼睛，其中挑染了幾束綠色的頭發(fā)，加上兩只斜視的眼睛，給人一種玩世不恭的壞小子形象。品牌的標(biāo)志印在劉海邊上，人物的嘴巴則是用一個(gè)黑色的圓形的me來表示，整體形象給人一種酷酷的另類感。設(shè)計(jì)師利用這4種具有代表性的卡通人物來詮釋這個(gè)品牌的耳機(jī)，也是將產(chǎn)品耳機(jī)與包裝的圖形進(jìn)行一個(gè)巧妙的結(jié)合互動(dòng)，通過包裝圖形卡通人物來展示產(chǎn)品，給不同顏色的耳機(jī)賦予了不同的人物個(gè)性和生命。設(shè)計(jì)師將目標(biāo)消費(fèi)群體劃分為這幾類人群，囊括了社會(huì)上大部分的消費(fèi)者，從而奠定了它的銷售基礎(chǔ)，通過對產(chǎn)品的人物設(shè)定，讓消費(fèi)者對號入座，從中選擇符合自己個(gè)性和氣質(zhì)的耳機(jī)。這種耳機(jī)的包裝不僅從視覺上給人耳目一新的感覺，也帶給消費(fèi)者一種有趣的自我選擇，消費(fèi)者在選擇和購買的過程中無論是從視覺上還是心理上都得到了快樂和滿足。還比如Note耳機(jī)的包裝也是將耳機(jī)本身與包裝圖形中的音符相結(jié)合，將耳機(jī)繞成十六分音符的圖形，兩個(gè)圓形耳塞相當(dāng)于音符的符頭，而耳機(jī)線相當(dāng)于音符的符干，似乎與消費(fèi)者在進(jìn)行音樂互動(dòng)。這款設(shè)計(jì)不僅僅將產(chǎn)品與圖形進(jìn)行一個(gè)互動(dòng)，更是將產(chǎn)品的功能與圖形進(jìn)行一個(gè)結(jié)合，將代表音樂的耳機(jī)與音符的圖形相結(jié)合，很好地向消費(fèi)者闡述了產(chǎn)品的使用功能，這種圖形與產(chǎn)品以及產(chǎn)品功能的三者合一，帶給消費(fèi)者一種有趣幽默的視覺感受。Whitebites狗零食的包裝設(shè)計(jì)也是將包裝圖形與產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，用白色的條狀潔牙骨替代包裝圖形中的狗的牙齒,這款狗零食不僅可以滿足狗咀嚼的欲望，還可以清潔狗的牙齒，預(yù)防牙病，讓狗的牙齒和牙齦更加健康，設(shè)計(jì)師將包裝中小狗圖案的牙齒挖空，恰到好處地將狗的牙齒替換成包裝里面的產(chǎn)品，露出大白牙的小狗圖形讓人忍俊不禁。這種將產(chǎn)品與包裝圖形結(jié)合的創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法既很好地展示了產(chǎn)品本身，又體現(xiàn)出產(chǎn)品的功能性。從以上的經(jīng)典案例可知，要想體現(xiàn)包裝的有趣性，我們可以在產(chǎn)品與外包裝之間的互動(dòng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)上下功夫，將包裝二維平面上的包裝圖形與三維立體產(chǎn)品本身相結(jié)合的設(shè)計(jì)會(huì)擦出不可思議的創(chuàng)意火花，在二維與三維之間似是而非的游離轉(zhuǎn)化，讓人產(chǎn)生一種視錯(cuò)覺，吸引消費(fèi)者的目光，使其想去探個(gè)究竟，當(dāng)消費(fèi)者明白個(gè)中滋味時(shí)會(huì)心一笑，不得不感嘆設(shè)計(jì)師的巧思。我們在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候也可以將包裝平面圖形與產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)設(shè)計(jì)，從而達(dá)到我們想要的趣味性包裝的效果。

二、包裝結(jié)構(gòu)與包裝圖形的互動(dòng)

包裝結(jié)構(gòu)與包裝圖形都是包裝設(shè)計(jì)中的一部分，兩者相對獨(dú)立但又密不可分，包裝圖形需要通過包裝結(jié)構(gòu)來呈現(xiàn)，包裝結(jié)構(gòu)又要與產(chǎn)品及包裝圖形相適應(yīng)，以保證產(chǎn)品的運(yùn)輸安全和美觀。因此，我們在設(shè)計(jì)包裝的時(shí)候要將圖形與結(jié)構(gòu)結(jié)合起來，包裝圖形要根據(jù)包裝的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，以便在有限的結(jié)構(gòu)空間中呈現(xiàn)出不一樣的視覺效果。設(shè)計(jì)師需要將包裝的二維平面圖形與包裝的三維立體結(jié)構(gòu)之間進(jìn)行一個(gè)轉(zhuǎn)化。這種二維與三維的結(jié)合和轉(zhuǎn)化，模糊了兩者的界限，讓包裝變得有趣且迷人。需要注意的是，這種轉(zhuǎn)化和結(jié)合應(yīng)該是巧妙的、自然的，而不能生搬硬套，給人一種牽強(qiáng)附會(huì)之感。包裝圖形與包裝結(jié)構(gòu)的互動(dòng)分為幾種：要么通過包裝的結(jié)構(gòu)讓包裝圖形更有真實(shí)感和立體感，包裝結(jié)構(gòu)是根據(jù)包裝圖形所要表達(dá)的意思來設(shè)計(jì)的；要么通過包裝結(jié)構(gòu)與圖形的巧妙結(jié)合，讓包裝的開啟方式變得有趣且與眾不同。包裝的結(jié)構(gòu)及它的開啟方式與圖形的巧妙結(jié)合，讓包裝變得富有動(dòng)感且活潑。還有一種是通過包裝結(jié)構(gòu)與包裝圖形及產(chǎn)品三者的互動(dòng)來達(dá)到一種有趣幽默的效果。例如victor品牌的一款老鼠夾包裝，包裝盒采用三角形的盒形結(jié)構(gòu)，盒子上印有奶酪的卡通圖形，設(shè)計(jì)師將包裝盒設(shè)計(jì)成一塊三角形的奶酪，這樣既符合三角形老鼠夾本身的形狀，又象征了老鼠最喜歡的食物奶酪。由于奶酪本身制作工藝的特點(diǎn)，奶酪在發(fā)酵過程中會(huì)形成大大小小的孔洞，設(shè)計(jì)師巧妙地將盒子上奶酪圖形上的孔洞挖空，一方面以便消費(fèi)者看到盒子里面的老鼠夾產(chǎn)品實(shí)物，另一方面，由于將盒子表面鏤空。由于光影投射的效果，整個(gè)包裝盒變得更加有立體感，讓消費(fèi)者看上去好似一塊真實(shí)的奶酪。需要注意的細(xì)節(jié)是包裝盒中間標(biāo)志上方的卡通老鼠形象，要與整個(gè)包裝盒的奶酪圖形相結(jié)合，讓消費(fèi)者一眼就能識別該產(chǎn)品的用途。這款老鼠夾包裝將包裝的奶酪圖形與包裝的三角形結(jié)構(gòu)相結(jié)合，將包裝盒設(shè)計(jì)成一個(gè)類似真實(shí)的奶酪形象，與包裝的使用對象是分不開的。設(shè)計(jì)師將包裝設(shè)計(jì)成老鼠最喜歡的奶酪形象，包裝盒里面的老鼠夾產(chǎn)品則是用一張三角形的厚紙板和夾老鼠的機(jī)關(guān)鐵夾制作而成。設(shè)計(jì)師對產(chǎn)品的使用對象和產(chǎn)品本身的形狀進(jìn)行了深入的研究，并將圖形與結(jié)構(gòu)進(jìn)行互動(dòng)，包裝圖形、包裝結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品的形狀三者完美結(jié)合，讓消費(fèi)者對這款老鼠夾包裝感到十分的新奇有趣，消費(fèi)者能一眼就知道產(chǎn)品的用途，并在購買的時(shí)候也能快速地在眾多的商品中找到。針對目前市面上的老鼠夾包裝都較為普通，這款老鼠夾包裝既符合了包裝的使用意圖，又與三角形的老鼠夾產(chǎn)品本身的形狀剛好符合，這種一語雙關(guān)的設(shè)計(jì)，不僅讓消費(fèi)者感到有趣幽默，也讓人為之眼前一亮。還有bolleffe Wol的帽子包裝，包裝盒采用半橢圓形的形狀，與產(chǎn)品本身帽子的形狀一致。有趣的是包裝的圖形設(shè)計(jì)，是一個(gè)戴帽子的小孩形象，小孩的雙眼調(diào)皮地向上看他的帽子。設(shè)計(jì)師之所以用這種向上看的眼神而不是平視的眼神目的也是指引消費(fèi)者順著小孩的目光看到包裝上帽子的產(chǎn)品圖片。設(shè)計(jì)師沒有簡單直接將小孩的形象印在包裝盒的上面，而是有所創(chuàng)意的將小孩向上轉(zhuǎn)動(dòng)的眼睛印在包裝盒的側(cè)面(開蓋處)，把小孩的頭部，也就是所戴的帽子印在包裝盒的正面，將一張完整的包裝圖形分別印在包裝盒的不同側(cè)面。這樣設(shè)計(jì)的好處在于讓戴帽子的小孩形象更加立體，給人一種似是而非的真實(shí)感覺。這款帽子包裝就是將包裝的小孩圖像與半圓形的包裝盒結(jié)構(gòu)相結(jié)合，讓二維的平面圖形人物形象變得三維立體起來，讓戴帽子的小孩形象更加有趣生動(dòng)。同時(shí)，盒子的形狀采用半橢圓形的結(jié)構(gòu)，與產(chǎn)品本身帽子的形狀相符，也讓包裝圖形中的小孩好似真的戴帽子一樣。而包裝盒的背面則印有尼泊爾的雪山風(fēng)景照片，以此來表達(dá)這款帽子都是在尼泊爾村莊里手工制作的。還有俄羅斯Alexey Hattomonkey設(shè)計(jì)的一款牛奶包裝，包裝采用利樂包裝盒，利樂包裝盒的頂部左右兩邊有兩個(gè)向外的折角，貼于包裝盒的側(cè)面。此款牛奶包裝，設(shè)計(jì)師別出心裁地將兩個(gè)貼在盒子側(cè)面的折角翻了上來，包裝盒的圖形采用蝙蝠俠的卡通造型，蝙蝠俠的造型的一大特點(diǎn)是頭上的兩個(gè)尖角耳朵，設(shè)計(jì)師利用包裝盒頂部向上的兩個(gè)折角將其變成蝙蝠俠頭上的兩個(gè)耳朵，盒身則印上蝙蝠俠的臉部，整個(gè)盒子好似一個(gè)立體的蝙蝠俠的腦袋。設(shè)計(jì)師為了表達(dá)這款包裝是牛奶包裝，帶有調(diào)侃戲謔意味地在蝙蝠俠的嘴角加上一個(gè)吸管配上上揚(yáng)的嘴角，讓本是嚴(yán)肅的蝙蝠俠的造型變得可愛有趣起來。為了凸顯牛奶的口味，設(shè)計(jì)師還將吸管設(shè)計(jì)成粉白色條紋，用顏色來暗喻這款牛奶是草莓味的。設(shè)計(jì)師將蝙蝠俠和牛奶，沒有必然聯(lián)系的兩者巧妙結(jié)合并給人一種幽默風(fēng)趣之感。設(shè)計(jì)師之所以用蝙蝠俠作為包裝的造型設(shè)計(jì)，一方面是利用包裝結(jié)構(gòu)的兩個(gè)折角結(jié)構(gòu)可以替換蝙蝠俠頭上的兩個(gè)耳朵，將圖形與包裝結(jié)構(gòu)的巧妙的結(jié)合，讓整個(gè)包裝的造型看起來形象又有趣；另一方面也是利用當(dāng)下男女老少都喜歡并熟知的電影人物，通過粉絲效應(yīng)奠定一定的消費(fèi)群體。

三、消費(fèi)者與包裝圖形的互動(dòng)

包裝的目的是為產(chǎn)品服務(wù)的，而產(chǎn)品的目的是為消費(fèi)者服務(wù)的，因此包裝的服務(wù)對象是消費(fèi)者。為產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝的目的就是要通過包裝將產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中，因此產(chǎn)品能否到消費(fèi)者手中就成為判定包裝好壞的一個(gè)重要因素。消費(fèi)者作為產(chǎn)品的直接使用者，與包裝有著密不可分的聯(lián)系，如果我們的包裝能吸引并打動(dòng)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的過程中得到良好的用戶體驗(yàn)，那么這款包裝就容易促成消費(fèi)者再次購買。我們在設(shè)計(jì)包裝的時(shí)候要考慮到如何將消費(fèi)者拉進(jìn)產(chǎn)品包裝中來，這就需要設(shè)計(jì)師在包裝與消費(fèi)者之間構(gòu)架出一種良性的互動(dòng)，將兩方巧妙地結(jié)合。讓消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的同時(shí)不僅僅滿足于產(chǎn)品本身所帶來的好處，還會(huì)從包裝中得到一種愉悅的使用體驗(yàn)。例如國外的一款酒包裝，包裝的亮點(diǎn)就在瓶身的圖形設(shè)計(jì)上。設(shè)計(jì)師將我們生活中常見的各種眼鏡的圖形印在不同口味的酒瓶的表面，這看似好像沒什么特別，但就是這看似簡單的設(shè)計(jì)確是連接消費(fèi)者與產(chǎn)品的紐帶，構(gòu)架出一種有趣的消費(fèi)者與包裝的互動(dòng)游戲。由于酒本身是透明的，當(dāng)消費(fèi)者拿起酒瓶的時(shí)候會(huì)被酒瓶上的眼鏡圖形吸引，如果消費(fèi)者將酒瓶橫著放在面前，并透過酒瓶的圖形來看，那酒瓶上的眼鏡圖形剛好與人眼合二為一，眼鏡與人眼的巧妙結(jié)合使得消費(fèi)者看上去好似真的戴了一副眼鏡，這種有趣的互動(dòng)效果拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離，讓產(chǎn)品不僅僅滿足于它的使用功能，更使其成為一種人與人之間互動(dòng)的游戲工具。設(shè)計(jì)師在這款“游戲工具”中還設(shè)計(jì)了幾款不同的眼鏡圖形，讓消費(fèi)者在品嘗不同口味美酒的同時(shí)也能體驗(yàn)不同形狀的眼鏡所帶來的驚喜。Foschini購物袋設(shè)計(jì)也是將使用者與包裝圖形進(jìn)行一個(gè)有趣的互動(dòng)，以達(dá)到美化包裝及幽默的效果。一般的商場購物袋大多都是透明的或是印上品牌的logo，這樣的購物袋設(shè)計(jì)毫無新意，索然無味，消費(fèi)者往往使用一次便扔掉或閑置了，既浪費(fèi)資源又污染了環(huán)境。設(shè)計(jì)師針對目前乏味的購物袋設(shè)計(jì)打破常規(guī)，根據(jù)購物袋的大小在透明的購物袋上印有不同顏色、款式、大小的手提包圖形，這一舉動(dòng)讓原本平淡無奇的購物袋立刻變得時(shí)尚高級起來，每一個(gè)購物袋從一個(gè)普通的塑料袋都變成了高級皮包一樣的藝術(shù)品，人們提著購物袋仿佛提著高級皮包一樣充滿自信和美麗，消費(fèi)者從中獲得了美的感受和愉悅的心情。這樣的設(shè)計(jì)讓購物袋變得不再是一次性的，它的使用范圍被無形地?cái)U(kuò)大了，消費(fèi)者會(huì)在購物、就餐、逛街等很多場合下重復(fù)使用這款輕便和時(shí)尚的購物袋。設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)正是抓住了消費(fèi)者的使用方式這個(gè)特點(diǎn)，將包裝圖形與人的使用方式進(jìn)行一個(gè)互動(dòng)，讓購物袋不僅實(shí)現(xiàn)它的功能價(jià)值，更把它變成了使用者裝飾自我的一部分，這樣的互動(dòng)不僅幽默了別人也快樂了自己。還有一種包裝設(shè)計(jì)利用了一些人物事件和人物特點(diǎn)來進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)，以此達(dá)到一種有趣幽默的效果。例如Airbnb早餐品牌的包裝設(shè)計(jì)就是利用了當(dāng)下的熱點(diǎn)人物事件來進(jìn)行一個(gè)帶有諷刺意味的幽默設(shè)計(jì)，并以此吸引消費(fèi)者的目光。設(shè)計(jì)師抓住了民主黨全國大會(huì)這一政治性的刺激動(dòng)量，推出了一種品牌谷類食品，命名為“Obama O’s and Cap’n McCain”。不管是支持奧巴馬還是支持船長麥凱恩氏，消費(fèi)者總能從中找到屬于他的那一款早餐。 Airbnb以每盒40美元的價(jià)格出售這種政治收藏品，藉此籌集資金來實(shí)現(xiàn)自己的想法。最終，這種新產(chǎn)品的銷售給他們帶來了30萬美元的收入，從而奠定了擴(kuò)張的基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)師正是利用了當(dāng)下政治的熱點(diǎn)的人物形象與包裝的結(jié)合設(shè)計(jì)來達(dá)到有趣幽默的效果。奧巴馬以黝黑的皮膚反襯并有意夸大他那口潔白整齊的牙齒，黑白色的西裝和精瘦的身形凸顯出干練和職業(yè)；再加上奧巴馬特有的招牌動(dòng)作，展現(xiàn)出奧巴馬一個(gè)年輕活力的喜感形象。船長麥凱恩氏則是以白色皮膚和略顯矮胖的身形和他的船長制服，再加上他的軍禮，凸顯他的貴族身份和成熟氣息，展現(xiàn)出船長麥凱恩氏一個(gè)成熟睿智的搞笑老頭形象。設(shè)計(jì)師將兩個(gè)政治人物進(jìn)行調(diào)侃戲謔性的幽默設(shè)計(jì)，拉近了總統(tǒng)候選人與普通公民之間的距離，既體現(xiàn)了總統(tǒng)大選的民主性和公平性，又讓本應(yīng)是嚴(yán)肅的政治事件變得輕松有趣起來。設(shè)計(jì)師利用這種帶煽動(dòng)性的政治事件來設(shè)計(jì)早餐品牌，讓消費(fèi)者通過購買早餐來支持自己的候選人，無形中擴(kuò)大了該產(chǎn)品的潛在客戶。包裝這種帶有諷刺幽默意味的人物設(shè)計(jì)，就是利用了當(dāng)下熱點(diǎn)事件人物與包裝圖形的互動(dòng)結(jié)合來達(dá)到有趣幽默的效果，通過熱點(diǎn)的政治事件吸引消費(fèi)者，通過對政治人物的善意惡搞來幽默消費(fèi)者。

通常來說，具有趣味性的包裝設(shè)計(jì)，從其外觀上就能夠看出厚重的靈感和創(chuàng)意，在夸張的設(shè)計(jì)語言中體現(xiàn)出新穎性，最終勾起消費(fèi)者的好奇心并傳遞歡愉情緒。根據(jù)人類心理學(xué)和產(chǎn)品心理學(xué)，人們往往更傾向于能帶給自己愉悅心情的事物，因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝的時(shí)候更要牢牢抓住消費(fèi)者的心理特征，從各個(gè)角度去挖掘和開發(fā)不同的包裝形式。設(shè)計(jì)師要通過對包裝圖形、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及對其消費(fèi)者群體的分析，去開發(fā)和利用這些包裝要素，并將這些要素變換出不同的互動(dòng)模式，采取創(chuàng)意十足、與眾不同的藝術(shù)形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而愉悅消費(fèi)者，進(jìn)而勾起消費(fèi)者的購買欲望，以促進(jìn)產(chǎn)品銷售量的提升。

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(責(zé)任編輯張佑法)

On Interaction and Interesting in Product Packaging Design

ZHANG Chun-rong

(Basic Education College, Lingnan Normal University, Zhanjiang 524003, China)

The interest of product packaging design has been an effective means to attract consumers to buy products，and the interest in packaging design often needs to be realized through interactivity. Interactive packaging design includes three aspects of products and packaging graphics interaction；packaging structure and packaging graphics interaction； consumer and packaging graphics interaction，among them the graphic packaging is throughout the entire interaction and reflects interaction effect.

product packaging; packaging design; interactivity; interesting

張純?nèi)?1986—)，女，碩士研究生，研究方向：大學(xué)美術(shù)教學(xué)。

10.13769/j.cnki.cn50-1011/d.2016.07.023

format:ZHANG Chun-rong.On Interaction and Interesting in Product Packaging Design[J].The World and Chongqing, 2016(7):106-110.

J524.2

A

1007-7111(2016)07-0106-05