嬰兒奶粉快遞包裝現(xiàn)狀與對(duì)策分析

□ 張巖巖 吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院

嬰兒奶粉快遞包裝現(xiàn)狀與對(duì)策分析

□ 張巖巖 吉林農(nóng)業(yè)科技學(xué)院

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，嬰兒奶粉迅速成為快遞市場(chǎng)的主體，海淘等嬰兒奶粉的購(gòu)買途徑迅速升溫。基于此，嬰兒奶粉快遞包裝成為關(guān)注的焦點(diǎn)，深入分析嬰兒奶粉市場(chǎng)的現(xiàn)狀，總結(jié)出嬰兒奶粉快遞包裝安全性對(duì)策、識(shí)別性對(duì)策、規(guī)范性對(duì)策，這三大對(duì)策可有效促進(jìn)嬰兒奶粉快遞包裝市場(chǎng)的良性發(fā)展。

嬰兒奶粉市場(chǎng)現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)嬰兒奶粉市場(chǎng)調(diào)研分析

2015年開(kāi)始中國(guó)全面實(shí)施二胎政策，嬰兒潮的到來(lái)讓本就處于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的奶粉市場(chǎng)又迎來(lái)新一輪的商機(jī)。每年新增人口的數(shù)量不斷攀升，中國(guó)已成全球僅次于美國(guó)第二大奶粉供應(yīng)大國(guó)。隨著8 0后、9 0后成為父母，他們的消費(fèi)觀念不再停留于奶粉性價(jià)比高的階段，逐漸趨向高端奶粉行列，也改變傳統(tǒng)門店的購(gòu)買渠道，在網(wǎng)上挑選心儀的嬰兒奶粉。國(guó)內(nèi)的品牌奶粉有伊利、完達(dá)山、圣元、光明和紅星等，還有一些國(guó)內(nèi)地方性品牌，如雅士利、南山、貝因美等,由于國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的食品安全事件頻頻出現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)其購(gòu)買信心不足，國(guó)內(nèi)嬰兒奶粉品牌在市場(chǎng)占有率較低。同時(shí)，國(guó)內(nèi)的包裝裝潢設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、人性化設(shè)計(jì)創(chuàng)新性不強(qiáng)，銷售渠道的變革快速適應(yīng)，產(chǎn)品發(fā)展以高端路線為主等也都是嬰兒奶粉市場(chǎng)面臨的巨大考驗(yàn)。

國(guó)外嬰兒奶粉市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

國(guó)外品牌紛紛扎根于中國(guó)的嬰兒奶粉市場(chǎng)，如美贊臣、惠氏、多美滋等，國(guó)外的奶粉品牌更注重于奶粉品質(zhì)，嬰兒奶粉包裝上，除設(shè)計(jì)成熟、開(kāi)啟方便、安全系數(shù)較高外，還能規(guī)范性地體現(xiàn)出嬰兒奶粉的安全信息。

嬰兒奶粉快遞包裝現(xiàn)狀分析

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的日益發(fā)展，人們的生活越來(lái)越離不開(kāi)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，嬰兒奶粉也成為很多年輕父母網(wǎng)購(gòu)的主要商品之一。嬰兒奶粉快遞根據(jù)地區(qū)不同，可分為國(guó)內(nèi)郵寄和海外郵寄，海淘奶粉已成為海外購(gòu)物的主體，一些代購(gòu)形式的奶粉購(gòu)買存在著很大的質(zhì)量隱患。嬰兒奶粉快遞包裝在運(yùn)輸過(guò)程中未采用特殊運(yùn)輸方式，溫度、光照、濕度等外在環(huán)境作用下會(huì)導(dǎo)致奶粉質(zhì)量的變化，同時(shí)針對(duì)于不同的奶粉包裝形式，在快遞過(guò)程中要做到采用不同的保護(hù)措施，防止奶粉包裝變形、泄漏等安全隱患的出現(xiàn)。

嬰兒奶粉包裝現(xiàn)狀的設(shè)計(jì)對(duì)策

嬰兒奶粉快遞包裝的安全性對(duì)策

嬰兒奶粉快遞包裝在安全隱患上主要有五個(gè)方面：第一，快遞包裝的保護(hù)性能否保證運(yùn)輸中內(nèi)裝奶粉包裝完整；第二，快遞包裝在運(yùn)輸過(guò)程中能否保證嬰兒奶粉質(zhì)量不受自然環(huán)境的影響；第三，嬰兒奶粉的快遞包裝在運(yùn)輸中轉(zhuǎn)時(shí)能否保證不丟失、不缺件；第四，快遞外包裝材料能否保證不對(duì)嬰兒奶粉造成二次污染；第五，個(gè)人信息是否在運(yùn)輸過(guò)程中不被泄露。

針對(duì)以上五個(gè)方面采取對(duì)應(yīng)策略，在裝卸過(guò)程中快遞內(nèi)包裝與外包裝間需要有緩存包裝，用于減小包裝間的摩擦。在選取緩存包裝材料時(shí)可采用U型瓦楞等環(huán)保材質(zhì)，并在結(jié)構(gòu)上采用類似彈簧形態(tài)，起到更好的保護(hù)作用。在快遞外包裝中粘貼溫度、濕度感應(yīng)試紙，通過(guò)試紙的顏色判斷快遞包裝的狀態(tài)，調(diào)整其在運(yùn)輸過(guò)程中的環(huán)境，保障嬰兒奶粉的質(zhì)量安全。包裝實(shí)施APP實(shí)時(shí)定位追蹤。個(gè)人信息也采用隱藏式，不直接張貼在快遞的外包裝上，通過(guò)掃碼辨識(shí)身份，掃碼后信息自動(dòng)消失。

嬰兒奶粉快遞包裝的識(shí)別性對(duì)策

快遞產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，針對(duì)嬰兒奶粉的快遞包裝應(yīng)采用識(shí)別性較強(qiáng)的方式與其他快件區(qū)別，目前奶粉包裝多以紙箱的形式運(yùn)輸，奶粉的內(nèi)包裝主要有馬口鐵罐、紙盒裝、袋裝三種。可將三種結(jié)構(gòu)統(tǒng)一成方體，便于運(yùn)輸，外包裝由于內(nèi)包裝的形態(tài)統(tǒng)一，也可以歸納為4盒裝、6盒裝、1 0盒裝，統(tǒng)一后的外包裝可統(tǒng)一尺寸，統(tǒng)一顏色，統(tǒng)一材質(zhì)，增強(qiáng)識(shí)別性，起到提示作用。在外包裝中也要印制條形碼，不用開(kāi)箱就能檢驗(yàn)內(nèi)裝奶粉的真實(shí)身份，也可以防止在海購(gòu)過(guò)程中，出現(xiàn)假奶粉的情況。

嬰兒奶粉快遞包裝的規(guī)范性對(duì)策

奶粉質(zhì)量直接影響孩子的身體健康，規(guī)范奶粉的流通環(huán)節(jié)、環(huán)境，是每個(gè)家庭最為關(guān)心的問(wèn)題。目前我國(guó)國(guó)務(wù)院頒布《乳品質(zhì)量安全監(jiān)督管理?xiàng)l例》，2008年1 0月6日國(guó)務(wù)院第二十八次常務(wù)會(huì)議通過(guò)并予以公布，自公布之日起施行，該條例主要詳細(xì)地規(guī)定了奶畜養(yǎng)殖、生鮮乳收購(gòu)、乳制品生產(chǎn)、乳制品銷售、監(jiān)督檢查和法律責(zé)任等幾個(gè)方面?！妒称钒踩ā返某雠_(tái)對(duì)落實(shí)乳制品企業(yè)主體責(zé)任、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈全程監(jiān)管提供了法律保障，對(duì)行業(yè)發(fā)展的進(jìn)程和方式產(chǎn)生重大影響。但對(duì)嬰幼兒奶粉包裝許多規(guī)范性要求并沒(méi)有明確的規(guī)定，這使嬰幼兒奶粉包裝在設(shè)計(jì)時(shí)面臨了許多問(wèn)題，2013年5月的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出“加快制定網(wǎng)上銷售嬰幼兒奶粉的監(jiān)管制度”，但相關(guān)的監(jiān)管制度目前并沒(méi)有出臺(tái)。所以我國(guó)嬰兒奶粉的快遞包裝還要在監(jiān)管上加大力度，保障奶粉在流通時(shí)的規(guī)范和安全。

結(jié)語(yǔ)

我國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)前景無(wú)限，快遞包裝市場(chǎng)也蓬勃發(fā)展，當(dāng)嬰兒奶粉包裝遇上快遞市場(chǎng)，從發(fā)展的角度上看，會(huì)存在著很多不同的問(wèn)題。尤其是嬰兒奶粉屬敏感的食品范疇，嬰兒本身的抵抗力和免疫力較弱，嬰兒奶粉包裝就要比其他包裝要求更為嚴(yán)格，通過(guò)了解和分析嬰兒奶粉快遞包裝的現(xiàn)狀，要有針對(duì)性地設(shè)計(jì)實(shí)踐，為嬰兒奶粉快遞包裝提供有用參考，促進(jìn)嬰兒奶粉的快遞包裝更安全、規(guī)范化發(fā)展。