大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

胡 瀚

大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

胡 瀚

近些年來伴隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，大數(shù)據(jù)概念開始受到人們的關(guān)注，數(shù)據(jù)開始進入人們生產(chǎn)生活的各個領(lǐng)域。在各類不同行業(yè)發(fā)展過程中，大數(shù)據(jù)儼然成為一種重要的生產(chǎn)因素。在大數(shù)據(jù)發(fā)展進步的大背景下，我國的出版產(chǎn)業(yè)也開始受到一定的影響。本文從大數(shù)據(jù)概念的了解入手，綜合分析大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)，最后對大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來進行展望，希望能促進我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)能夠更加健康持續(xù)地發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時代；數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)；發(fā)展趨勢

在云計算、物聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)等諸多新興科技支撐下，智能終端、社交媒體與視頻監(jiān)控等也得以迅猛發(fā)展，全世界數(shù)據(jù)量亦呈現(xiàn)出以前未曾有過的爆炸式增長狀態(tài)。大數(shù)據(jù)概念悄然降臨，現(xiàn)如今其也成為各方高度關(guān)注熱點。大數(shù)據(jù)時代擁有著重要的時代發(fā)展特點，人們用它來描述和定義在當今社會和當今信息爆炸時代產(chǎn)生的海量信息數(shù)據(jù)，并將其同時命名為與之相關(guān)的技術(shù)進步發(fā)展與科技創(chuàng)新。數(shù)據(jù)信息的更新發(fā)展速度加快，數(shù)據(jù)類型和數(shù)據(jù)時效性明顯增加，整體的數(shù)據(jù)信息價值密度也在同步降低。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)時代發(fā)展背景下也需要進行發(fā)展理念和發(fā)展模式的同步革新，更加趨向于人性化發(fā)展，同時也可以進一步促進我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與整體服務質(zhì)量的發(fā)展與提高。

一、大數(shù)據(jù)概述

大數(shù)據(jù)核心含義在于海量的資料和信息，最初為IT行業(yè)術(shù)語。國際知名咨詢公司麥肯錫最初提出大數(shù)據(jù)概念，大數(shù)據(jù)時代主要描述出了信息數(shù)據(jù)在本時代的傳播速度和應用效率的提高，同時已經(jīng)在各個國家、各個行業(yè)發(fā)展領(lǐng)域得到廣泛應用，逐步成為一種重要的行業(yè)發(fā)展因素[1]。人們在利用信息化科學技術(shù)獲取海量數(shù)據(jù)信息的同時，已經(jīng)進一步對信息運用手段進行開發(fā)創(chuàng)新，帶來了未來的生產(chǎn)效率的提高和未來消費熱潮的到來。

二、大數(shù)據(jù)時代下數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇

（一）國家政策支持與資金投入給予大力支持

國家非常重視文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展問題，在“十二五”等多次會議中還把文化產(chǎn)業(yè)定為戰(zhàn)略支撐產(chǎn)業(yè)，可以說在政策上給數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)以強大支撐[2]。與此同時，國家文化體制全面整改已經(jīng)取得喜人成績，伴隨網(wǎng)絡技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為核心現(xiàn)代化信息傳播手段越發(fā)創(chuàng)新與普及應用，各類媒體間融合程度漸漸加深。通過機構(gòu)整改讓產(chǎn)業(yè)融合得更為緊密，我國新聞出版總署和廣電局聯(lián)合建立“國家新聞出版廣電總局”，兩部門合并對摒除行業(yè)壁壘非常有好處，對文化產(chǎn)業(yè)跨領(lǐng)域、跨行業(yè)結(jié)合多媒體全方面發(fā)展具有重要促進作用，說明文化產(chǎn)業(yè)會向大出版、大傳媒時代邁進[3]。最近幾年間，由財政部帶頭，各地方政府陸續(xù)加大文化產(chǎn)業(yè)、新興媒體和數(shù)字出版資金投入支持，而且取得非常理想的成績。各地方政府針對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策與扶持舉措也先后出臺，通過興建出版園區(qū)、出版基地等，對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品、人才與用地等各相關(guān)問題都予以妥善解決。

（二）讀者閱讀習慣與方式改變促進數(shù)字出版持續(xù)發(fā)展

如今人們生活節(jié)奏逐漸加快，對于紙質(zhì)書籍投入的時間越發(fā)減少。人們向往高效、嶄新與方便快捷的閱讀模式，數(shù)字出版使人們這種要求得到了很好地滿足。伴隨移動終端大面積推廣，人們閱讀方式也悄然改變。人們漸漸離不開Kindle、手機與iPad等移動終端設備做點斷式閱讀[4]?；ヂ?lián)網(wǎng)作為載體的網(wǎng)絡游戲、新聞資訊與電子圖書，以及將手機作為載體的手機游戲、手機報等產(chǎn)品漸漸變成大眾接受閱讀的一種主要渠道。可以說，數(shù)字閱讀迎來其發(fā)展的春天。

（三）科技騰飛給數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展添油助力

審視出版行業(yè)發(fā)展進程，由古代活字印刷、造紙術(shù)至現(xiàn)代激光照排技術(shù)，出版產(chǎn)業(yè)每次發(fā)展均結(jié)合了先進技術(shù)輔助，可以說出版業(yè)發(fā)展和科技發(fā)展是密不可分的[5]。伴隨科技飛速發(fā)展變遷，最近幾年，智能手機、電子式閱讀器等各類終端設備和人們?nèi)粘Ｉ钜簿o密結(jié)合，給人們閱讀創(chuàng)造了更多方便。終端大面積推廣讓移動互聯(lián)網(wǎng)有了更大的發(fā)展動力，終端技術(shù)快速發(fā)展還反過來促進數(shù)字出版更進一步向前邁進。而且和信息技術(shù)創(chuàng)新接踵而來的是渠道優(yōu)勢與終端優(yōu)勢，現(xiàn)如今數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的工作重點也由臺式電腦過渡至平板電腦與智能手機上，快捷便利成為數(shù)字出版產(chǎn)品受到大眾認可的重要原因。互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)服務越發(fā)完善，對用戶多元需求均予以極大程度的滿足。手持終端、手機及互聯(lián)網(wǎng)閱讀也在漸漸變成數(shù)字閱讀的有效實現(xiàn)手段。

三、大數(shù)據(jù)時代下數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

（一）結(jié)合多樣化數(shù)據(jù)

伴隨著經(jīng)濟的快速進步和發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代到來，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要利用傳統(tǒng)和現(xiàn)代兩種不同方式采集和收集信息和數(shù)據(jù)，更要在廣泛的社交互聯(lián)網(wǎng)中進行電子信息資源收集，在大數(shù)據(jù)技術(shù)迅猛崛起的大背景下進行數(shù)據(jù)和圖片的采集，同時也同步對各類視頻信息進行廣泛收集。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)通過自身的管理實踐研究發(fā)現(xiàn)，大部分的數(shù)字出版企業(yè)通過自己的信息數(shù)據(jù)處理方式只能實現(xiàn)對結(jié)構(gòu)信息發(fā)展的要求，對于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部非結(jié)構(gòu)化信息部分無法達到管理和處理分析，數(shù)據(jù)整理明顯不到位。與此同時，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)依然是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)管理的重要組成內(nèi)容，其中非結(jié)構(gòu)化更多的也會歸納在這一領(lǐng)域，此類形式的管理從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本角度分析依然是影響數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展同時帶來重大挑戰(zhàn)的重要部分。

（二）對數(shù)據(jù)實時分析

在全球經(jīng)濟化發(fā)展迅猛的今天，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無論從內(nèi)部系統(tǒng)角度分析還是從外部環(huán)境分析，都可以明顯看出其迅速轉(zhuǎn)變的特點。也可以說，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的自身數(shù)據(jù)處理任務在逐步增加，對于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的管理需要借助數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)及時的信息數(shù)據(jù)采集進行，由此實現(xiàn)對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)運營狀況的及時和準確把握。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在此種背景下必然面臨著巨大的信息處理任務，信息處理工作量的增加也會對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)處理速度和信息處理質(zhì)量提出新的要求。而且數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的信息處理必須遵守嚴格的及時性特征，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的信息系統(tǒng)處理水平和準確度也是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)的重要信息數(shù)據(jù)要求。

（三）根據(jù)數(shù)據(jù)進行決策

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展進步過程中，各類經(jīng)濟運營活動的決策分析也越來越受到數(shù)據(jù)的影響，這就對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的信息處理速度和信息處理質(zhì)量提出了更高的要求。數(shù)據(jù)的準確分析是進行科學決策的關(guān)鍵所在，可以有效提高決策的準確性，防止因為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的模糊不清影響決策者的信息判斷，由此也可以大大減少數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展決策內(nèi)部風險。很多的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在進行業(yè)務拓展發(fā)展時，對數(shù)據(jù)的處理和歸納存在問題，盲目進行信息的簡單匯總，完全忽視了對信息內(nèi)容準確性的判斷，缺乏對同行數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)管理數(shù)據(jù)的分析。只有對數(shù)據(jù)進行科學合理的分析和處理，才能合理解決數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)管理內(nèi)部的矛盾和問題；只有重視信息的對比，才能發(fā)現(xiàn)可能存在的信息處理漏洞。在大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展進步背景下，要想改變數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)決策模式和決策觀念，必須充分做到及時有效的數(shù)據(jù)分析，在數(shù)據(jù)準確性完整性有所把握的基礎(chǔ)上進行決策，才能確保數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題的合理解決。

（四）關(guān)注數(shù)據(jù)安全問題

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的自身信息就是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部信息的重要組成部分，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)客戶信息更是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)核心價值信息。在大數(shù)據(jù)的發(fā)展背景下，必須要思考如何通過信息利用和信息處理實現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的管理模式創(chuàng)新，同時應該實現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)商業(yè)秘密和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)客戶個人信息的有效保護。當前出版行業(yè)正歷經(jīng)全球變革，我國出版行業(yè)也處于轉(zhuǎn)型階段，由字符出版過渡至圖文出版的時代，由文化出版邁進商業(yè)出版的時代，由紙質(zhì)出版邁步走進數(shù)字出版的時代，應當理順現(xiàn)代出版的發(fā)展趨勢，在競爭激烈的數(shù)字出版的風浪當中，緊抓機遇、不畏挑戰(zhàn)，方能謀得持續(xù)發(fā)展，放帆遠航，讓我國從出版大國邁入出版強國之林。

四、結(jié)語

綜上所述，大數(shù)據(jù)時代指的是由互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展而來的某一特殊時期。大數(shù)據(jù)時代的到來帶動了各個產(chǎn)業(yè)各個發(fā)展領(lǐng)域的信息數(shù)據(jù)化技術(shù)革新發(fā)展，也同樣成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展進步的重要機遇和挑戰(zhàn)，制訂符合數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展方案，是未來的大數(shù)據(jù)時代下數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展取得良好成果的前提和基礎(chǔ)。由數(shù)字出版層面看，大數(shù)據(jù)囊括用戶閱讀頻率、喜好、習慣和消費行為等諸多方面立體、多維數(shù)據(jù)信息。針對大數(shù)據(jù)收集與分析，我們能夠更加精準掌控由內(nèi)容制作至出版發(fā)行這一整條價值鏈，進一步讓管理、生產(chǎn)和營銷等環(huán)節(jié)做出更適度的調(diào)整，最后方能收獲最大化的經(jīng)濟效益與社會效益。而數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為一個服務型產(chǎn)業(yè)，在未來也只有利用大數(shù)據(jù)提高綜合服務管理質(zhì)量，不斷創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，才能進一步提高綜合競爭實力，推動未來數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)不斷進步和發(fā)展。

[1]石磊，李弋，田大菊，謝婉若.新媒體時代數(shù)字出版的機遇與發(fā)展策略——以四川數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)為例[J].新聞界，2012（24）：47-52.

[2]謝天武.大學出版企業(yè)在大數(shù)據(jù)時代的數(shù)字出版策略研究[J].出版廣角，2013（23）：40-42.

[3]劉捷.網(wǎng)絡時代傳統(tǒng)出版業(yè)的生存困境與發(fā)展出路[J].河南大學學報（社會科學版），2010（6）：150-156.

[4]吳小君，龔捷.大數(shù)據(jù)時代古典文獻出版發(fā)展新趨勢[J].出版發(fā)行研究，2013（9）：76-79.

[5]廖秉宜.大數(shù)據(jù)時代數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式與戰(zhàn)略[J].廣告大觀（理論版），2015（4）：27-31.

胡瀚，碩士，吉林出版集團股份有限公司。