廣電企業(yè)發(fā)展衛(wèi)星接入網(wǎng)和大數(shù)據(jù)平臺策略探析

劉智宇，金　晶，吳靖宇

（1.湖北廣播電視臺，湖北　武漢　430071；2.華中師范大學(xué)，湖北　武漢　430079）

廣電企業(yè)發(fā)展衛(wèi)星接入網(wǎng)和大數(shù)據(jù)平臺策略探析

劉智宇1,2，金晶1，吳靖宇1

（1.湖北廣播電視臺，湖北武漢430071；2.華中師范大學(xué)，湖北武漢430079）

政策層面，隨著三網(wǎng)融合的深入推進(jìn)，廣電企業(yè)全面獲得互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運營資質(zhì)將成為可能；技術(shù)層面，寬帶衛(wèi)星技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，為廣電企業(yè)自身建設(shè)提供了新的途徑。文章通過綜合分析，為廣電企業(yè)未來的發(fā)展提出了發(fā)展衛(wèi)星接入網(wǎng)和大數(shù)據(jù)平臺兩大策略。

廣電企業(yè)；寬帶衛(wèi)星技術(shù)；大數(shù)據(jù)技術(shù)；發(fā)展策略

1　概述

2016年5月5日，工業(yè)和信息化部履行法定程序向中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司頒發(fā)了基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證，批準(zhǔn)其在全國范圍內(nèi)經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)國內(nèi)數(shù)據(jù)傳送業(yè)務(wù)、國內(nèi)通信設(shè)施服務(wù)業(yè)務(wù)。由此看來，未來隨著國家對三網(wǎng)融合工作的進(jìn)一步推動，電信、廣電業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入的深度和廣度進(jìn)一步擴(kuò)大，包括中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司在內(nèi)的各級廣電企業(yè)獲得包括無線通信在內(nèi)的全方位運營互聯(lián)網(wǎng)的資質(zhì)應(yīng)該說只是時間問題。因此，廣電企業(yè)有必要提前做好戰(zhàn)略布局，為未來互聯(lián)網(wǎng)的運營打下基礎(chǔ)，提高自身在未來互聯(lián)網(wǎng)運營市場中的競爭力。而大力發(fā)展衛(wèi)星接入網(wǎng)和大數(shù)據(jù)平臺，是廣電企業(yè)必須重視的兩個發(fā)展策略，它將有利于廣電企業(yè)在未來激烈的競爭中獲得更好的發(fā)展。

2　發(fā)展趨勢

根據(jù)美國思科公司發(fā)布的《虛擬網(wǎng)絡(luò)編目預(yù)測2012—2017》（Visual Networking Index（VNI）Forecast（2012—2017）報告，2012年全球有23億互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶為10億，而到2017年，全球?qū)?6億互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中，互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶將達(dá)到近20億。這些用戶將依靠光纖通訊、地面無線通訊、衛(wèi)星通訊等各種方式接入互聯(lián)網(wǎng)，在2012年，其所產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)連接為120億個，而到2017年，將達(dá)到190億個。在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用總流量中，視頻應(yīng)用將占據(jù)最大比重，以美國市場為例，根據(jù)思科公司發(fā)布的《全球IP業(yè)務(wù)流預(yù)測，2013—2018》（Global IP Traffic Forecast，2013—2018），到2018年美國視頻應(yīng)用流量將占據(jù)其互聯(lián)網(wǎng)總流量的84%。從以上數(shù)據(jù)預(yù)測中，可以看到，未來互聯(lián)網(wǎng)上的用戶需求，將會進(jìn)一步高速增長，而其中，視頻內(nèi)容將占據(jù)最主要的份額。因此，如何根據(jù)用戶需求生產(chǎn)更精品的視頻內(nèi)容，并通過更廣泛覆蓋的傳輸網(wǎng)絡(luò)，讓用戶更方便快捷地接收這些內(nèi)容，是未來各類進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)市場的企業(yè)都將面臨的重要課題。

3　現(xiàn)狀分析

新中國成立以來，各級電視臺一直傳統(tǒng)廣播電視內(nèi)容的主要生產(chǎn)者，在視頻內(nèi)容的采編、制作上已經(jīng)有了豐富的經(jīng)驗。作為各級電視臺下屬的各級廣電企業(yè)，在傳輸網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和運營上也有了一定的基礎(chǔ)，這為廣電企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)運營提供了一定的競爭力。但另一方面，由于體制原因，廣電網(wǎng)絡(luò)全國一張網(wǎng)至今仍未實現(xiàn)，數(shù)字化傳輸網(wǎng)、雙向傳輸網(wǎng)的改造也還未整體完成。而反觀電信業(yè)，三大電信運營企業(yè)不僅是全國一張網(wǎng)，還具有成熟的服務(wù)產(chǎn)品和盈利模式、完善的產(chǎn)業(yè)鏈和運營體系。同時，電信運營企業(yè)早已完全脫離政策保護(hù)，進(jìn)行了多年獨立的市場化經(jīng)營，形成了比較規(guī)范的現(xiàn)代企業(yè)治理和運營結(jié)構(gòu)。因此，在運營互聯(lián)網(wǎng)的競爭上，廣電企業(yè)與電信企業(yè)的競爭地位并不完全對等。

以地面接入網(wǎng)絡(luò)建設(shè)來說，目前廣電業(yè)的地面無線雙向網(wǎng)絡(luò)還處于試驗階段，而幾大電信運營商卻都在加速發(fā)展自己的地面無線接入網(wǎng)絡(luò)。過去幾年，3G網(wǎng)絡(luò)剛剛成熟，三大電信運營企業(yè)便拉開了4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的大幕，同時，為了提高用戶接入體驗，三大電信運營企業(yè)競相在全國各大城市建設(shè)WLAN熱點，《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2015》（白皮書）數(shù)據(jù)顯示，截至2014年年底，中國移動WLAN公共熱點達(dá)到約400萬個，中國聯(lián)通公共熱點達(dá)到約100萬個，中國電信公共熱點達(dá)到約100萬個。

在這樣激烈的競爭格局中，擁有內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢和三網(wǎng)融合機(jī)遇的廣電企業(yè)，應(yīng)該如何進(jìn)行發(fā)展，進(jìn)而能夠更快地提升競爭力，在未來的互聯(lián)網(wǎng)運營市場中，獲得更大的發(fā)展空間呢？

4　策略分析

4.1借助寬帶衛(wèi)星技術(shù)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)衛(wèi)星接入網(wǎng)，完善接入網(wǎng)絡(luò)

無論互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用如何發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上的各種信息流始終是運行于基礎(chǔ)通信網(wǎng)絡(luò)之上的，而互聯(lián)網(wǎng)用戶也需要依靠基礎(chǔ)通信網(wǎng)絡(luò)接入互聯(lián)網(wǎng)。由地面有線通信網(wǎng)、地面無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星通信網(wǎng)這三大通網(wǎng)構(gòu)建的現(xiàn)代基礎(chǔ)通信網(wǎng)絡(luò)是支撐互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和信息流量的必然載體，是互聯(lián)網(wǎng)用戶接入互聯(lián)網(wǎng)的必然渠道?？梢哉f，未來的互聯(lián)網(wǎng)市場，各類用戶的流量需求無時、無處不在，要獲得用戶和流量份額，就要大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)接入網(wǎng)絡(luò)，給各類用戶提供方便快捷的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)，給用戶提供良好的接入體驗。由于歷史因素的影響，電信運營企業(yè)在地面無線接入網(wǎng)建設(shè)上已經(jīng)占得先機(jī)和壓倒性的優(yōu)勢，因此，未來廣電企業(yè)應(yīng)該避開互聯(lián)網(wǎng)地面無線接入網(wǎng)的爭奪戰(zhàn)，轉(zhuǎn)而開辟新陣地，而建設(shè)衛(wèi)星接入網(wǎng)是廣電企業(yè)可以著重考慮的方向之一。

目前衛(wèi)星通信已發(fā)展至寬帶衛(wèi)星時代，預(yù)計到2016年年底，全球已經(jīng)或計劃發(fā)射的包含ka波段的寬帶衛(wèi)星將達(dá)到50顆左右，這些衛(wèi)星將廣泛應(yīng)用于語音、廣播電視、數(shù)據(jù)等領(lǐng)域，為歐美、東南亞等地區(qū)用戶提供下行10～50Mbit/s，上行2～6Mbit/s的互聯(lián)網(wǎng)交互式接入服務(wù)。隨著“寬帶中國”國家戰(zhàn)略的實施，由于衛(wèi)星通信“點”對“面”的覆蓋優(yōu)勢和成本優(yōu)勢，寬帶衛(wèi)星通信的建設(shè)和應(yīng)用將是國家信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的必然選擇，寬帶衛(wèi)星的應(yīng)用將在中國逐步普及。另外，國家新聞出版廣電總局于2011年成立了廣播電視衛(wèi)星直播管理中心，開展直播衛(wèi)星公共服務(wù)，截至2016年5月，我國直播衛(wèi)星戶戶通用戶超過6700萬戶，并且正在快速增長。這些為廣電企業(yè)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)衛(wèi)星接入網(wǎng)提供了很好的基礎(chǔ)。

我國幅員遼闊，地形復(fù)雜，有著廣袤的農(nóng)村地區(qū)和自然風(fēng)景區(qū)等遠(yuǎn)城地區(qū)。在廣袤的農(nóng)村地區(qū)和自然風(fēng)景區(qū)發(fā)展接入網(wǎng)絡(luò)，無論是有線通信網(wǎng)，還是地面無線通信網(wǎng)，都有著成本偏高、覆蓋面窄、系統(tǒng)復(fù)雜、建設(shè)速度慢等天然劣勢，而衛(wèi)星通信網(wǎng)卻有著成本低、覆蓋面廣、系統(tǒng)簡單、建設(shè)速度快等天然優(yōu)勢。而隨著我國國民經(jīng)濟(jì)收入水平的提高，尤其是農(nóng)村居民收入水平的提高，農(nóng)村市場和戶外旅游市場的消費額逐年穩(wěn)步提升，伴隨這一趨勢而來的，是未來在遠(yuǎn)離城市的農(nóng)村地區(qū)和旅游景區(qū)，將會有巨大的互聯(lián)網(wǎng)接入市場需求。未來廣電企業(yè)可借助寬帶衛(wèi)星技術(shù)，從這兩大區(qū)域切入發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)接入網(wǎng)，首先站穩(wěn)這兩大市場，之后再考慮反向滲透城市地區(qū)，尤其需要著重發(fā)力的是，借助直播星公共服務(wù)平臺的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，通過衛(wèi)星接入網(wǎng)將廣大農(nóng)村直播星用戶發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)接入用戶。

4.2借助大數(shù)據(jù)技術(shù)建設(shè)廣電大數(shù)據(jù)平臺，完善運營體系

云計算、物聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)等新興科技促使人類社會的數(shù)據(jù)種類和規(guī)模正以前所未有的速度增長，大數(shù)據(jù)在各行各業(yè)普遍產(chǎn)生，各類數(shù)據(jù)從處理對象向基礎(chǔ)性資源轉(zhuǎn)變，從結(jié)構(gòu)化向非結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)變，如何更好地管理和利用大數(shù)據(jù)已是各行各業(yè)都要面臨的重要課題。概括來說，大數(shù)據(jù)技術(shù)包括數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)預(yù)處理、數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)分析 、結(jié)果展現(xiàn)5個方面。對于廣電行業(yè)來說，從龐大的大數(shù)據(jù)中挖掘有價值信息的重要性也已日漸凸顯。從大數(shù)據(jù)中揭示出隱含的、先前未知的并有潛在價值的信息將對企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)生重要影響。當(dāng)前三網(wǎng)融合的大背景下，廣電企業(yè)若能借助大數(shù)據(jù)技術(shù)完善運營體系，將在互聯(lián)網(wǎng)運營中獲得更大的競爭力，并實現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展。

一直以來，廣電網(wǎng)絡(luò)將來自電臺、電視臺的眾多內(nèi)容資源，傳送到用戶的各種智能終端，整張網(wǎng)絡(luò)接收的數(shù)據(jù)非常豐富，完全具備了大數(shù)據(jù)體量大、類型廣的特點。但目前廣電企業(yè)對于數(shù)據(jù)的采集、預(yù)處理、存儲、分析、呈現(xiàn)等技術(shù)的運用，都還處于非常初級的階段，因此無法充分發(fā)揮廣電大數(shù)據(jù)的價值，從大量的用戶基礎(chǔ)行為數(shù)據(jù)中挖掘出有效信息，進(jìn)而指導(dǎo)市場經(jīng)營。

實際上，廣電網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)源使得廣電企業(yè)已經(jīng)具備了大數(shù)據(jù)分析的先決條件，因此廣電企業(yè)在未來應(yīng)大力發(fā)展數(shù)據(jù)平臺，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)從數(shù)據(jù)資源中充分挖掘出用戶需求，不斷完善運營體系。一是建設(shè)數(shù)據(jù)采集平臺。數(shù)據(jù)采集平臺的目的是運用各種技術(shù)手段采集廣電企業(yè)運營過程中所涉及的各方面數(shù)據(jù)，尤其是用戶行為數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)既體量大，需要大存儲容量，又雜亂無章，數(shù)據(jù)質(zhì)量低，因此數(shù)據(jù)采集平臺還需要具備海量存儲和數(shù)據(jù)清洗的功能，一方面要具備存儲結(jié)構(gòu)化、非結(jié)構(gòu)化海量數(shù)據(jù)的處理能力，另一方面要能夠進(jìn)行數(shù)據(jù)清洗和數(shù)據(jù)質(zhì)量檢查，保證輸出的是高質(zhì)量的數(shù)據(jù)。二是建設(shè)數(shù)據(jù)分析平臺。在通過數(shù)據(jù)采集中心對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行存儲和清洗后，需要對這些數(shù)據(jù)信息進(jìn)行充分分析，從中挖掘出有價值的信息，并以直觀可視的形式進(jìn)行呈現(xiàn)。通過呈現(xiàn)的結(jié)果，實時了解廣電企業(yè)的經(jīng)營狀況，充分發(fā)掘用戶的需求，為廣電企業(yè)經(jīng)營決策、市場策劃和行業(yè)預(yù)測等方面提供依據(jù)。

5　結(jié)語

隨著三網(wǎng)融合的進(jìn)一步深入，未來互聯(lián)網(wǎng)運營市場的競爭將進(jìn)一步白熱化。廣電企業(yè)若能借助寬帶衛(wèi)星技術(shù)，加強(qiáng)接入網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，爭奪接入用戶，并借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，深度挖掘用戶需求，完善運營體系，必然能夠大力提升競爭力，并迎來新一輪的大發(fā)展。

［1］沈永言.寬帶衛(wèi)星通信的前景、困境與對策［J］.衛(wèi)星與網(wǎng)絡(luò)，2013（12）：26-35.

［2］張曼倩.向互聯(lián)網(wǎng)時代邁進(jìn)中的衛(wèi)星通信—第十一屆衛(wèi)星通信學(xué)術(shù)年會在京召開［J］.衛(wèi)星應(yīng)用，2015（4）：68-70.

［3］沈永言，趙猛.寬帶網(wǎng)絡(luò)的核心價值與衛(wèi)星通信的重要作用［J］.數(shù)字通信世界，2013（10）：19-22.

［4］高巍.“逆向思維”看廣電在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展思路［J］.電視技術(shù)，2014（14）：9-12.

［5］朱月.三網(wǎng)融合環(huán)境下廣電大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用研究［J］.遼寧大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版），2015（1）：52-57.

［6］葉志強(qiáng).云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)在廣電有線網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用探析［J］.有線電視技術(shù)，2014（3）：20-25.

Analysis for radio and television enterprises to develop satellite access network and big data platform

Liu Zhiyu1，2， Jin Jing2， Wu Jingyu2
（1.Hubei Radio and Television Station，Wuhan 430071， China； 2. Central China Normal University， Wuhan 430079， China）

At the policy level， with the deepening of the Merger of the Three Networks， comprehensive Internet business operation qualification is expected to become possible for radio and television enterprises； at the technical level， the development of the broadband satellite technology and big data technology， provides new ways for radio and television enterprises' construction. Through comprehensive analysis， this article puts forward two strategies for radio and television enterprises in the future，which are the development of satellite access network and big data platform.

radio and television enterprises； broadband satellite technology； big data technology； development strategy

劉智宇（1986— ），男，湖南長沙，博士研究生，助理工程師。