北方晚報類報紙如何走進(jìn)百姓生活

齊　楚呼倫貝爾日報社，內(nèi)蒙古呼倫貝爾　021008

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北方晚報類報紙如何走進(jìn)百姓生活

齊楚
呼倫貝爾日報社，內(nèi)蒙古呼倫貝爾021008

摘要北方地區(qū)因為人們在消費(fèi)觀念、閱讀習(xí)慣等的不同，報紙的發(fā)行與銷售與南方地區(qū)存在很大差別。如何讓北方地區(qū)辦的晚報類報紙走近更多的百姓生活中？正確定位都市報紙的辦報宗旨，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭力。

關(guān)鍵詞晚報；定位；競爭力；讀者

1　正確定位晚報的辦報宗旨

在上海、北京、深圳等大城市，街邊隨處可見賣報攤，1塊錢買上一沓能看半天。車站、地鐵、飯店等公共場所翻閱報紙的人也比比皆是，這種場景在我們生活的這座北方小城里卻難得一見，不僅報亭很少見，更很少有人會自掏腰包到報亭里買上一份報紙來讀。暫且不說為什么會有這種現(xiàn)象出現(xiàn)以及現(xiàn)象背后揭示的問題，這起碼說明一點，那就是要想辦好一份北方都市報，使這份報紙不僅僅讓機(jī)關(guān)辦公人員愛讀，更重要的是要讓老百姓喜聞樂見，不是一件十分容易的事情?？上驳氖窃诒苯〕?，《呼倫貝爾晩報》（現(xiàn)改版為呼倫貝爾日報百姓生活版）正逐步被當(dāng)?shù)仄胀ò傩账邮?。如何讓都市報走進(jìn)百姓生活，我認(rèn)為以下幾點非常重要。

首先，要把都市報定位于市民生活報，并采取市場化經(jīng)營的策略。定位于市民生活報，所報道的內(nèi)容就要接地氣，比如《呼倫貝爾晚報》近幾年報道的內(nèi)容就緊緊圍繞市民關(guān)心的問題來進(jìn)行采寫和報道。正如我們每年都要關(guān)注的貧困家庭能否溫暖過春節(jié)、居民暖氣不熱、門前雪清掃以及房價、菜價、物價等等這些與老百姓生活密切相關(guān)的話題，我們的記者熱線全天候，24小時開通，市民有事情反映、提供新聞線索可隨時撥打熱線電話。我們一是保證熱線永遠(yuǎn)“熱”，二是保證只要是熱線里反映的問題，我們件件要有回聲，不僅要報道市民所反映的問題，還要與相關(guān)部門聯(lián)系，力爭解決問題。正因為十幾年如一日，所以《呼倫貝爾晚報》才能有今天這樣的局面，逢《呼倫貝爾晚報》見報之日，大家爭相閱讀，都想一睹為快，一份報紙這個人還沒看完，那個人已經(jīng)在等，閑暇之余，《呼倫貝爾晚報》上又報道了什么什么樣的新聞，是大家津津樂道的話題。我想，這樣的報紙何愁沒有讀者，這樣的報紙就不會為發(fā)行量而撓頭。以2013年6月25日的《呼倫貝爾晚報》為例，這一天的報紙發(fā)表了34條新聞和服務(wù)性報道。 從版面安排來看，服務(wù)性內(nèi)容的版面所占比例很大。涉及經(jīng)濟(jì)、教育、衛(wèi)生、天氣等各領(lǐng)域的報道。其中對呼倫貝爾首府海拉爾區(qū)新橋市場南門占道經(jīng)營垃圾遍地進(jìn)行了后續(xù)跟蹤報道，市民反響特別好。其中還有一些服務(wù)性專題報道。如中考、高考期間考試分?jǐn)?shù)的查尋、高考志愿的填報、中考注意事項的一些系列報道。34條社會新聞的報道量，對一張只有8個版面的小報來講實屬不易。幾年來，《呼倫貝爾晚報》還運(yùn)用大量篇幅集中報道過市民關(guān)注的呼倫貝爾新城區(qū)建設(shè)、改給水工程、海拉爾新火車站建設(shè)、道路的改擴(kuò)建、樓市價格等與市民生活密切相關(guān)的事件，這些事件也是市委市政府的民生工程、民心工程，不光普通市民關(guān)注，同時也是政府官員關(guān)注的問題。

2　要在版面創(chuàng)新上下功夫

版面是一張報紙的門面，是一張報紙有別于另一張報紙的特殊記號。正如千人千面一樣，如果千人一面，那該是怎樣的一個狀況？近年年，報刊競爭日趨激烈，報紙的內(nèi)容與形式都在改革，這就需要編輯把靈活多變的思維方式貫穿于版式創(chuàng)作中。以前我們配備圖片時總會有局限性，不敢用大圖片，經(jīng)過版面創(chuàng)新后，我們大膽使用大圖片以達(dá)到視覺沖擊力。記得一個體育版，我們用一個整版刊發(fā)了一張喬丹的圖片，配以一段簡短的說明，事實證明這樣的版面的確會取得意想不到的效果，令好多讀者過目不忘。版式創(chuàng)新，不光形式上創(chuàng)新，內(nèi)容上也要創(chuàng)新。因為版面是為內(nèi)容服務(wù)的，鮮活的新聞，不但廣受讀者的青睞與歡迎，而且還能激發(fā)編輯創(chuàng)新版面的靈感火花。因此就需要采編人員對貼近老百姓的社會新聞報道進(jìn)行精心策劃。例如幾年前，呼倫貝爾的房地產(chǎn)火了起來，老百姓非常關(guān)注此事，于是《呼倫貝爾晚報》就策劃了“房地產(chǎn)透視”專欄，從《房地產(chǎn)市場火了》、到《房地產(chǎn)業(yè)還會熱多久》、《住房貸款幫你圓住房夢》《如何購得稱心房》等方面進(jìn)行了系列報道。好的內(nèi)容加上編輯語言的烘托，一張從內(nèi)容到版面都受讀者歡迎的報紙就誕生了。呼倫貝爾每年都舉辦那達(dá)慕大會，報道的內(nèi)容幾乎都是一樣的，這就需要編輯在版式上創(chuàng)新，以吸引讀者。2009年的那達(dá)慕大會報道，我們就采用了大連版、大圖片、大標(biāo)題的版式，滿足了讀圖時代讀者對圖片更直接、直白的表現(xiàn)形式的需求心理。以前的全市“三干”會報道，文字多，不便于讀者對會議精神的領(lǐng)悟。經(jīng)過版式創(chuàng)新后，我們下功夫?qū)h內(nèi)容進(jìn)行了提煉，采用數(shù)字化、圖片化表現(xiàn)手法，化繁雜為簡單，對去年工作的總結(jié)和新一年工作目標(biāo)進(jìn)行了高度概括，一二三表現(xiàn)得非常清晰明了，讓讀者一目了然。

3　晚報要培養(yǎng)自己的名記者名編輯

這些年來，傳統(tǒng)媒體受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊很大。但筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)固然有它的優(yōu)勢，但晚報也有自己獨一無

二的優(yōu)勢——點點滴滴的草原小事、百姓的身邊事等等民生新聞、社會新聞都是晚報報道的重要內(nèi)容。與網(wǎng)絡(luò)相比，報紙有可以留傳，便于查閱，新聞?wù)鎸嵭院涂尚懦潭雀叩戎T多優(yōu)點，所以網(wǎng)絡(luò)不是能夠徹底取代報紙的。這就要求記者們應(yīng)該放開手腳，真實報道身邊的民生新聞，尤其是加大曝光新聞的份量。曝光不是為了批評誰，遣責(zé)誰，是為了起到新聞媒體對社會更好的監(jiān)督作用。報社還應(yīng)注重培養(yǎng)一批名記者、名編輯，讓記者編輯真正深入到百姓中去，與百姓打成一片，如果做到一提起XX報社的XX記者，讀者能說出其一二三，那么這個記者就成功了。而且一張成功的報紙，必須有自己的一批名編輯、名記者。我們《呼倫貝爾晚報》就培養(yǎng)出這樣一位記者，每天在單位看不到她的人影，她卻是全社起得最早、睡得最晚的一個，每天拿著相機(jī)走街串巷，用記者的職業(yè)敏感捕捉著最有看點的新聞。為了采訪到一個有價值的新聞，她曾有過一天不吃飯、被曝光對象追打等等經(jīng)歷。正因為對事業(yè)的全身心投入，她也成了全報社寫好稿件數(shù)最多的一個記者，成了一個被老百姓最認(rèn)可的“無冕之王”。直到她從工作崗位上退下來，還一直奮戰(zhàn)在新聞第一線，采寫的稿件被廣大讀者首肯。很多人不認(rèn)識她的人，卻都熟悉她的名字，有事請找XX，她的名字常被老百姓掛在嘴邊。試想，一個報社，如果有幾個這樣的名記者，那么這張報紙何愁沒有內(nèi)容，何愁沒有讀者呢！所以說真正的讀者在民間。要讓北方都市報真正成為市民餐桌上的一道美食，須臾不可離，編輯記者們?nèi)沃囟肋h(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)

[1]劉梓良，鄭保衛(wèi)，馬飛，孫菲.新聞采編綜合素質(zhì)培訓(xùn)教材，689-710.

[2]黃劍平.北方論語，127-128.

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號1674-6708（2015）155-0009-02