旅游地居民空間權(quán)能感知、旅游影響感知及開(kāi)發(fā)態(tài)度的關(guān)系—以江南古鎮(zhèn)同里為例

■ 江增光郭 文博士（、無(wú)錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游管理學(xué)院江蘇無(wú)錫 453 、浙江工商大學(xué)旅游與城市管理學(xué)院 杭州 3008）

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旅游地居民空間權(quán)能感知、旅游影響感知及開(kāi)發(fā)態(tài)度的關(guān)系
—以江南古鎮(zhèn)同里為例

■ 江增光1郭 文2博士（1、無(wú)錫商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游管理學(xué)院江蘇無(wú)錫 214153 2、浙江工商大學(xué)旅游與城市管理學(xué)院 杭州 310018）

內(nèi)容摘要：近年來(lái)，古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)逐漸成為學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)。本文在半結(jié)構(gòu)訪(fǎng)談和問(wèn)卷調(diào)查基礎(chǔ)上，采用統(tǒng)計(jì)學(xué)軟件SPSS20.0和結(jié)構(gòu)方程軟件AMOS17.0對(duì)江蘇省蘇州市同里古鎮(zhèn)居民旅游空間權(quán)能感知、旅游影響感知及旅游開(kāi)發(fā)態(tài)度及其關(guān)系進(jìn)行了探索性因子分析和驗(yàn)證性因子分析。結(jié)果顯示：居民空間權(quán)能感知包含空間自信、空間交互、空間管理參與及空間滿(mǎn)意度四個(gè)維度；空間權(quán)能感知對(duì)旅游影響感知有顯著正向影響，且通過(guò)旅游影響感知對(duì)旅游開(kāi)發(fā)態(tài)度產(chǎn)生正向影響；居民在旅游影響感知方面突破了基于經(jīng)濟(jì)利益的基本物質(zhì)需求層面，表現(xiàn)為對(duì)古鎮(zhèn)環(huán)境較高層次的理性訴求。研究認(rèn)為古鎮(zhèn)旅游空間開(kāi)發(fā)要對(duì)居民的空間權(quán)能給予基本的人文關(guān)懷；空間管理參與是居民空間權(quán)能感知的核心因素，古鎮(zhèn)旅游空間資源商品化的過(guò)程中，逐步建立居民旅游空間開(kāi)發(fā)參與機(jī)制和參與培訓(xùn)機(jī)制具有重要現(xiàn)實(shí)意義和借鑒價(jià)值。

關(guān)鍵詞：空間權(quán)能 旅游感知 態(tài)度 同里古鎮(zhèn)

引言

近年來(lái)，古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)逐漸成為學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)。20世紀(jì)70年代，國(guó)外即開(kāi)始對(duì)旅游地居民的感知和態(tài)度進(jìn)行研究。我國(guó)相關(guān)研究始于20世紀(jì)90年代，研究重點(diǎn)主要涉及居民對(duì)旅游影響、旅游產(chǎn)品的感知和態(tài)度、感知和態(tài)度的影響因素、理論分析以及感知和態(tài)度的聚類(lèi)分析等方面。核心文獻(xiàn)分析顯示，國(guó)內(nèi)古鎮(zhèn)居民相關(guān)研究主要涉及感知與態(tài)度的影響因素、居民感知與態(tài)度的聚類(lèi)，歷史真實(shí)性感知差異，古鎮(zhèn)居民的社區(qū)參與感知及其與旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系，居民對(duì)古鎮(zhèn)旅游商業(yè)感知與調(diào)控機(jī)制的關(guān)系，不同古鎮(zhèn)居民在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化以及環(huán)境維度上的差異。嚴(yán)地宗等（2014）對(duì)古鎮(zhèn)居民旅游開(kāi)發(fā)影響的主要因素進(jìn)行了由深到淺的排序。從空間角度探討居民感知與態(tài)度的研究較少。國(guó)外學(xué)者從20世紀(jì)80代開(kāi)始研究居住地與旅游發(fā)展核心區(qū)之間的距離對(duì)居民感知和態(tài)度的影響，國(guó)內(nèi)學(xué)者李東和（2007，2008）首次探討了居民感知的區(qū)域旅游影響空間分異規(guī)律及其形成機(jī)制。郭文等（2012）以空間生產(chǎn)的角度從6個(gè)維度切入，對(duì)周莊古鎮(zhèn)旅游空間開(kāi)發(fā)所引起的社會(huì)環(huán)境變化進(jìn)行了研究。李鑫等（2012）探討了旅游地空間的商品化與古鎮(zhèn)居民生活空間置換的關(guān)系及影響。但從空間角度以實(shí)證手段探討旅游空間權(quán)能對(duì)古鎮(zhèn)居民旅游感知與態(tài)度影響的文獻(xiàn)還很少。本文以古鎮(zhèn)居民的旅游感知和空間權(quán)能感知為研究?jī)?nèi)容，旨在探討旅游空間權(quán)能與居民旅游感知及態(tài)度的因果關(guān)系路徑，根據(jù)研究結(jié)論探討進(jìn)一步優(yōu)化同里古鎮(zhèn)居民旅游感知與態(tài)度影響管理。

研究區(qū)域概況及旅游空間權(quán)能的界定

同里古鎮(zhèn)建于宋代，隸屬蘇州市吳江區(qū)，至今有1000多年歷史，是太湖流域典型的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，素有“蘇淞要涂”之稱(chēng)。古鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)隨河成市，因水成街，50多條街巷分布有序。明清建筑約有4萬(wàn)平方米，占鎮(zhèn)區(qū)民用建筑面積的37%。同里現(xiàn)有鎮(zhèn)區(qū)范圍包括東溪街、富觀(guān)街、新填街、竹行街、南新街、上元街、三元街、魚(yú)行街、東新街9個(gè)居委，鎮(zhèn)區(qū)人口近3萬(wàn)人。

國(guó)外學(xué)者將“權(quán)能”解釋為“能力”。國(guó)內(nèi)有學(xué)者將權(quán)能視為“權(quán)力”。郭文（2011）從經(jīng)濟(jì)、政治、心理、社會(huì)、制度、信息等六個(gè)面向?qū)ι鐓^(qū)權(quán)能進(jìn)行了維度劃分。本研究將旅游空間權(quán)能界定為古鎮(zhèn)居民在古鎮(zhèn)空間旅游開(kāi)發(fā)中維護(hù)生活空間和生產(chǎn)空間的權(quán)利的能力，以及維護(hù)自身參與古鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)和空間管理權(quán)利的能力。古鎮(zhèn)居民的空間權(quán)能感知是指古鎮(zhèn)居民在古鎮(zhèn)的空間資源開(kāi)發(fā)中的感知覺(jué)。

表1　探索性因子分析摘要

調(diào)查與研究

（一）指標(biāo)構(gòu)建

以同里古鎮(zhèn)核心區(qū)居民為重點(diǎn)研究對(duì)象。通過(guò)半結(jié)構(gòu)化訪(fǎng)談了解居民的旅游影響感知情況。根據(jù)訪(fǎng)談結(jié)果，設(shè)定旅游空間權(quán)能感知量表的14個(gè)測(cè)試題項(xiàng)。根據(jù)訪(fǎng)談和國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)并結(jié)合專(zhuān)家建議，設(shè)定了古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)影響感知量表的18個(gè)測(cè)試題項(xiàng)，以及旅游開(kāi)發(fā)態(tài)度量表3個(gè)測(cè)試題項(xiàng)，共3個(gè)量表，計(jì)35個(gè)測(cè)試題項(xiàng)。

（二）研究方法和過(guò)程

問(wèn)卷第一部分為基本人口學(xué)情況，各量表的觀(guān)察變量對(duì)應(yīng)的測(cè)試題項(xiàng)采用李克特5點(diǎn)量表法，每個(gè)題項(xiàng)所對(duì)應(yīng)的感知情況為5個(gè)選項(xiàng)，即“完全符合（5）”、“比較符合（4）”、“不確定（3）”、“不太符合（2）”以及“完全不符合（1）”，被調(diào)查者選擇相應(yīng)的感知情況即可。

2015年1月，研究小組赴同里古鎮(zhèn)隨機(jī)選取了50份樣本進(jìn)行預(yù)測(cè)試。旅游空間權(quán)能感知量表的C ronb a c h`s Alpha值為0.886，KMO度量為0.721，按公因子方差低于0.4水平逐次刪除兩項(xiàng)后保留了12個(gè)測(cè)試題項(xiàng)。旅游開(kāi)發(fā)影響感知量表的C ronb a c h`s A lp ha值為0.783，KMO度量為0.672，在因子分析中，按公因子方差低于0.4水平的標(biāo)準(zhǔn)，逐次刪除題項(xiàng)后保留10項(xiàng)。態(tài)度量表的Cronbach`s Alpha值為0.774，信度良好。3個(gè)量表最終保留了25個(gè)測(cè)試題項(xiàng)。

2015年2月和3月為正式調(diào)查。累計(jì)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷210份，實(shí)際收回200份，問(wèn)卷回收率為95%，有效問(wèn)卷數(shù)199份，有效問(wèn)卷回收率99.5%。有效問(wèn)卷中，男性為33.2%，女性為66.8%，中小學(xué)學(xué)歷為55.7%，高中為31.2%，65歲以上居民為30.2%，45至54歲為28.6%，55至64歲為16.1%，企事業(yè)單位員工為50.3%，景區(qū)員工為26.6%，本地居民為93%，近60%居民在古鎮(zhèn)居住超過(guò)40年，近50%居民家庭收入與旅游直接或間接相關(guān)，近80%居民月收入介于1500元至3500元之間。

（三）探索性因子分析

正式問(wèn)卷中，旅游空間權(quán)能感知量表的Cronbach`s Alpha值為0.833，KMO系數(shù)為0.785，旅游開(kāi)發(fā)影響感知量表的Cronbach's Alpha值為0.805，KMO系數(shù)為0.732。旅游開(kāi)發(fā)態(tài)度量表包含三個(gè)測(cè)試題項(xiàng)，Cronbach`s Alpha值為0.689，信度良好，KMO系數(shù)為0.614。三個(gè)量表的Ba rtle tt 球形檢驗(yàn)均達(dá)到了0.000顯著性水平。主成份分析法正交旋轉(zhuǎn)后，旅游空間權(quán)能感知量表提取了4個(gè)因子，累計(jì)可解釋總變量的76.85%，旅游開(kāi)發(fā)影響感知量表提取了3個(gè)因子，累積解釋總變量的69.15%。因子分析結(jié)果如表1所示。

表2　結(jié)構(gòu)模型擬合度檢驗(yàn)

表3　研究假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果

模型構(gòu)建與研究分析

（一）研究假設(shè)

美國(guó)學(xué)者克勞迪婭·尤洛斯基（C laud ia Ju row ski）和多根·居索伊（Dogan Gu rsoy）（2004）利用結(jié)構(gòu)方程模型驗(yàn)證了距離景區(qū)最近的享受娛樂(lè)資源的居民，比稍遠(yuǎn)的居民負(fù)面感知強(qiáng)烈，對(duì)環(huán)境較敏感的居民，離景區(qū)越近，越持支持旅游開(kāi)發(fā)。李奇（Ritch ie e t a l）等（2009）發(fā)現(xiàn)距離城區(qū)越遠(yuǎn)對(duì)旅游的負(fù)面感知比距離近乃至中心區(qū)的居民強(qiáng)烈。劉英杰等（2007）發(fā)現(xiàn)旅游地附近居民的正負(fù)面影響感知均比非居住在旅游附近地居民要強(qiáng)烈。李東和（2007、2008）發(fā)現(xiàn)居民對(duì)旅游積極和消極影響的感知強(qiáng)度分別呈W型和M型空間分異特征。竇開(kāi)龍（2009）發(fā)現(xiàn)距離與其對(duì)旅游效應(yīng)的感知及支持態(tài)度呈線(xiàn)性正相關(guān)關(guān)系。

基于上述研究結(jié)論，假設(shè)如下：

H1：居民旅游空間權(quán)能感知對(duì)居民旅游影響感知有影響；

H2：居民旅游空間權(quán)能感知對(duì)居民的旅游開(kāi)發(fā)態(tài)度有影響。

國(guó)內(nèi)研究結(jié)論顯示居民旅游感知與支持態(tài)度正相關(guān)。畢希怒·夏爾馬等（Bishnu Sharm a et a l）（2009）發(fā)現(xiàn)居民對(duì)旅游的態(tài)度因其從旅游中收益類(lèi)型不同存在顯著差異。國(guó)內(nèi)研究也發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獲益感知、社會(huì)文化獲益感知和環(huán)境獲益感知均對(duì)態(tài)度有顯著正向影響。盧小麗（2006）發(fā)現(xiàn)居民對(duì)生態(tài)旅游正面影響感知與其對(duì)旅游發(fā)展的態(tài)度及參與行為顯著正相關(guān)。鑒于上述結(jié)論，提出如下假設(shè)：

H3：旅游開(kāi)發(fā)影響感知對(duì)旅游開(kāi)發(fā)態(tài)度有影響。

根據(jù)假設(shè)，提出概念模型如圖1所示。

（二）研究發(fā)現(xiàn)

模型構(gòu)建與檢驗(yàn)。根據(jù)圖1的概念模型，建構(gòu)理論模型如圖2所示。

圖2中，外因潛在變量為空間權(quán)能感知的4個(gè)因子，含12個(gè)觀(guān)察變量；旅游影響感知的3個(gè)因子既是外因潛在變量，又是內(nèi)因潛在變量，含10個(gè)觀(guān)察變量；旅游開(kāi)發(fā)態(tài)度為內(nèi)因潛在變量，有3個(gè)觀(guān)察變量。

根據(jù)圖2的理論模型將數(shù)據(jù)輸入AMOS17.0 對(duì)結(jié)構(gòu)模型進(jìn)行驗(yàn)證性分析。理論模型擬合指標(biāo)如表2所示。

表2顯示，經(jīng)過(guò)修正后的關(guān)鍵指標(biāo)擬合良好，p=0.967>0.05，表明模型擬合可以接受。

模型檢驗(yàn)討論。表3檢驗(yàn)結(jié)果及圖3標(biāo)準(zhǔn)化解顯示，假設(shè)H2，旅游空間權(quán)能感知對(duì)旅游開(kāi)發(fā)態(tài)度有影響不成立；假設(shè)H1中，空間交互對(duì)環(huán)境感知有顯著正向影響（β系數(shù)為0.25），表明空間交互感知越強(qiáng)，其環(huán)境感知越強(qiáng)?？臻g自信對(duì)經(jīng)濟(jì)感知有顯著正向影響（β系數(shù)為0.76），說(shuō)明同里古鎮(zhèn)的空間布局給予了古鎮(zhèn)居民充分的空間自信并使其在生活與生產(chǎn)空間商業(yè)化中獲得了經(jīng)濟(jì)效益?？臻g管理參與對(duì)經(jīng)濟(jì)感知及社會(huì)文化感知有顯著正向影響（β系數(shù)分別為0.40、0.13）。有近三成受訪(fǎng)居民成為了古鎮(zhèn)景區(qū)工作人員（見(jiàn)表1），直接參與了古鎮(zhèn)旅游管理工作，經(jīng)濟(jì)收入相對(duì)穩(wěn)定。10%的居民是景區(qū)私營(yíng)業(yè)主，其經(jīng)濟(jì)感知受空間管理參與的正向影響明顯?？臻g滿(mǎn)意度對(duì)社會(huì)文化感知有顯著正向影響（β系數(shù)為0.65），表明居民對(duì)古鎮(zhèn)的空間生產(chǎn)和管理越滿(mǎn)意，其社會(huì)文化感知就越強(qiáng)。假設(shè)H3，環(huán)境感知對(duì)旅游開(kāi)發(fā)態(tài)度有顯著正向影響（β系數(shù)為0.33），表明環(huán)境狀況對(duì)居民態(tài)度有重要意義。

圖1　空間權(quán)能感知影響概念模型

圖2　旅游空間權(quán)能感知影響理論模型

圖3　修正后結(jié)構(gòu)模型標(biāo)準(zhǔn)化解

從路徑系數(shù)看，空間自信對(duì)經(jīng)濟(jì)感知的影響度明顯大于空間管理參與對(duì)經(jīng)濟(jì)感知的影響，表明居民深信合理的空間布局能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益；空間參與管理雖對(duì)經(jīng)濟(jì)感知產(chǎn)生影響，但囿于古鎮(zhèn)旅游空間開(kāi)發(fā)管理模式，程度有限?？臻g滿(mǎn)意度對(duì)社會(huì)文化感知的影響明顯大于空間管理參與對(duì)其的影響度，表明古鎮(zhèn)空間布局的歷史積淀影響因素較大。

旅游空間權(quán)能感知通過(guò)旅游影響感知的環(huán)境感知對(duì)旅游開(kāi)發(fā)態(tài)度產(chǎn)生了顯著影響，旅游影響感知在空間權(quán)能感知與旅游開(kāi)發(fā)態(tài)度的影響機(jī)制中起到了中介作用。

未產(chǎn)生顯著影響的路徑主要有三個(gè)：其一，旅游空間權(quán)能感知對(duì)旅游開(kāi)發(fā)態(tài)度影響不顯著（H2被拒絕），這源于古鎮(zhèn)旅游空間資源的國(guó)有化屬性。居民在古鎮(zhèn)的旅游空間資源開(kāi)發(fā)處于從屬地位或被安排境地，具體表現(xiàn)為無(wú)權(quán)狀態(tài)，因此，旅游空間權(quán)能感知未對(duì)旅游開(kāi)發(fā)態(tài)度產(chǎn)生顯著影響。其二，旅游空間權(quán)能感知的部分因子未對(duì)旅游影響感知中的部分因子產(chǎn)生顯著影響（H1被部分拒絕）?？臻g交互是居民與社區(qū)以及居民與游客之間的互動(dòng)狀況。只有少數(shù)在景區(qū)就業(yè)或直接參與了旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)的受訪(fǎng)居民對(duì)空間交互狀況感知明顯，非旅游經(jīng)營(yíng)戶(hù)或管理參與者的空間交互感知并不明顯，因此，該因子對(duì)居民經(jīng)濟(jì)影響不顯著?？臻g滿(mǎn)意度主要源于歷史性積淀。古鎮(zhèn)的空間格局具有明顯的歷史烙印，現(xiàn)有的旅游空間開(kāi)發(fā)是對(duì)微觀(guān)空間的修飾，居民的生產(chǎn)和生活空間格局未發(fā)生結(jié)構(gòu)性改變，因此，該因子對(duì)大多數(shù)居民的經(jīng)濟(jì)影響感知也不顯著。古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)主體在旅游開(kāi)發(fā)中秉持了尊重原始空間的理念，居民的生產(chǎn)和生活空間依舊，因此，空間交互和空間自信對(duì)其影響有限。除參與景區(qū)工作的居民，其余居民沒(méi)有機(jī)會(huì)參與古鎮(zhèn)的旅游空間管理，因此，該因子對(duì)環(huán)境感知無(wú)影響。其三，經(jīng)濟(jì)感知、社會(huì)文化感知對(duì)旅游開(kāi)發(fā)態(tài)度影響不顯著（H3被部分拒絕）。受訪(fǎng)居民老齡化明顯，受訪(fǎng)居民中中青年人口僅占25%，60歲以上居民超過(guò)了30%，青年人婚后除少部分留在古鎮(zhèn)從事與旅游相關(guān)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)外，其余全部離開(kāi)了古鎮(zhèn)。年邁者在生理和心理上都不具備參與旅游開(kāi)發(fā)或管理的能力，更關(guān)注古鎮(zhèn)的環(huán)境變化，對(duì)旅游開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)影響感知較弱。

結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

同里古鎮(zhèn)居民的旅游空間權(quán)能感知對(duì)旅游開(kāi)發(fā)影響感知有顯著正向影響，且通過(guò)旅游開(kāi)發(fā)影響感知對(duì)旅游開(kāi)發(fā)態(tài)度產(chǎn)生顯著的正向影響；

旅游空間權(quán)能感知對(duì)經(jīng)濟(jì)感知和社會(huì)文化感知影響突出，其中，空間管理參與感知同時(shí)影響了經(jīng)濟(jì)感知和社會(huì)文化感知，表明空間管理參與是空間權(quán)能感知的核心內(nèi)容；

經(jīng)濟(jì)感知和社會(huì)文化感知未對(duì)旅游開(kāi)發(fā)態(tài)度產(chǎn)生顯著影響，而環(huán)境感知對(duì)旅游開(kāi)發(fā)態(tài)度產(chǎn)生了顯著正向影響，反映出同里居民對(duì)古鎮(zhèn)環(huán)境的理性訴求；

空間交互感知通過(guò)環(huán)境感知對(duì)旅游開(kāi)發(fā)態(tài)度產(chǎn)生顯著正向影響，表明古鎮(zhèn)旅游空間開(kāi)發(fā)中，旅游開(kāi)發(fā)主體及社區(qū)與居民間的互動(dòng)行為對(duì)居民的旅游開(kāi)發(fā)態(tài)度有重要影響。

（二）建議

鑒于上述結(jié)論，為促進(jìn)古鎮(zhèn)的旅游開(kāi)發(fā)健康可持續(xù)發(fā)展，提出如下建議：

塑造基于歷史與人文關(guān)懷的旅游空間資源開(kāi)發(fā)理念。古鎮(zhèn)是歷史文明的活化石，古鎮(zhèn)居民是古鎮(zhèn)文明的塑造者和守護(hù)者。政府主管部門(mén)和旅游開(kāi)發(fā)主體在古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)中要秉持尊重歷史、傳承歷史、兼顧人文關(guān)懷的古鎮(zhèn)空間開(kāi)發(fā)與管理理念。

建立有效的旅游空間開(kāi)發(fā)與管理參與機(jī)制。居民是古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的核心利益相關(guān)者，居民的持續(xù)參與和支持事關(guān)古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)的健康發(fā)展和可持續(xù)性。古鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)主管部門(mén)和旅游開(kāi)發(fā)主體要疏通與居民之間的互動(dòng)溝通渠道，充分了解居民對(duì)古鎮(zhèn)旅游空間資源開(kāi)發(fā)的合理訴求，要建立務(wù)實(shí)的旅游開(kāi)發(fā)參與機(jī)制，使居民參與旅游開(kāi)發(fā)與管理具備實(shí)踐可能性和可行性。

建立有效的參與培訓(xùn)機(jī)制。本研究結(jié)果顯示，居民旅游空間管理參與感知對(duì)旅游開(kāi)發(fā)態(tài)度感知影響最大。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，居民旅游空間開(kāi)發(fā)與管理的參與意識(shí)淡薄。古鎮(zhèn)主管部門(mén)和旅游開(kāi)發(fā)主體要建立一套行之有效的培訓(xùn)機(jī)制和行動(dòng)計(jì)劃，通過(guò)培訓(xùn)逐步喚醒居民的旅游開(kāi)發(fā)參與意識(shí)，通過(guò)旅游開(kāi)發(fā)管理參與實(shí)踐逐步培養(yǎng)居民的旅游空間開(kāi)發(fā)管理參與能力。

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中圖分類(lèi)號(hào)：◆F592

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：▲國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（13CGL076）和江蘇省教育廳高校哲社基金項(xiàng)目（2014SJB339）資助