農(nóng)村居民消費向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移的問題分析

■ 李駿陽 教授 段新鵬（上海大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院 上海 200444）

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農(nóng)村居民消費向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移的問題分析

■ 李駿陽 教授 段新鵬（上海大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院 上海 200444）

內(nèi)容摘要：我國農(nóng)村人口占全國總?cè)丝诮话?，但是農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)的社會消費品零售總額只占全國的13.7%，是什么原因造成農(nóng)村消費水平如此之低？本文對此進行詳盡分析，并深入到河南省衛(wèi)輝市進行調(diào)查，通過調(diào)查和研究發(fā)現(xiàn)：農(nóng)民工在城市消費、農(nóng)民工回家前在城市的采購、農(nóng)民工家屬進城探親、農(nóng)村居民到城鎮(zhèn)購物、農(nóng)村居民在網(wǎng)上購物等使得本來應(yīng)該計入農(nóng)村的社會消費品零售總額計入城市，所以目前的農(nóng)村社會消費品零售總額并不真實反映農(nóng)村居民的實際消費水平。

關(guān)鍵詞：社會消費品零售總額 農(nóng)民消費 消費轉(zhuǎn)移

農(nóng)村居民消費特征及變化

（一）農(nóng)民工和留守居民家庭兩地消費特征明顯

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年全國總?cè)丝跒?3.6億，其中城鎮(zhèn)常住人口7.3億，擁有農(nóng)村戶口但是被統(tǒng)計在城市常住人口內(nèi)的農(nóng)村居民共為2.4億人，當(dāng)年全國農(nóng)民工總量為2.69億人，其中0.29億人一年中大部分時間在城鎮(zhèn)工作和生活，但是他們屬于農(nóng)村常住人口，消費額卻計入城鎮(zhèn)社會消費品零售總額中。2012年農(nóng)民工在城市食品、衣服消費支出占總支出的39.72%，按照此數(shù)據(jù)推測2013年農(nóng)民工在城鎮(zhèn)（食品、衣服等）月均消費金額為354元，年消費金額為2124元。

根據(jù)2013年農(nóng)民工年消費金額計算得出：非城鎮(zhèn)常住人口的農(nóng)村籍農(nóng)民工社會消費品零售總額為615.96億元。隨著經(jīng)濟發(fā)展，這類農(nóng)民工數(shù)量會進一步增加，在城鎮(zhèn)的消費總額會進一步擴大。

農(nóng)民進城務(wù)工導(dǎo)致農(nóng)村家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，農(nóng)村居民可以分為新生代農(nóng)民工、傳統(tǒng)農(nóng)民工、留守居民，他們在消費支出上呈現(xiàn)出不同特征。

隨著時間的推移，新生代農(nóng)民工逐漸成為農(nóng)民工中的骨干力量，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1980年及以后出生的新生代農(nóng)民工12528萬人，占農(nóng)民工總量的46.6%，占1980年及以后出生的農(nóng)村從業(yè)勞動力的比重為65.5%。新生代農(nóng)民工在外務(wù)工更傾向于就地消費，人均支出比老一代農(nóng)民工支出高19.3%，寄回家的現(xiàn)金相比少了29.6%。從這些特點中我們可以看出，新生代農(nóng)民工趨向在城市消費。

大量農(nóng)民外出務(wù)工，農(nóng)村出現(xiàn)留守居民群體。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年全國有8700萬農(nóng)村留守人口，包括2000萬留守兒童、4700萬留守婦女、近2000萬留守老人。截至2010年底，全國留守居民合計已超過1億人口。農(nóng)民工外出務(wù)工帶走了一部分消費，留守居民逐漸成為農(nóng)村消費市場的主要力量，但是作為留守居民主要構(gòu)成的兒童、婦女、老人，消費能力相對較弱，在選擇商品的時候偏向?qū)嵱煤偷蛢r，消費相對保守節(jié)儉。

（二）返鄉(xiāng)探親前集中購物

農(nóng)民購物受季節(jié)影響較大，每年春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)，大量農(nóng)民工返鄉(xiāng)，這是農(nóng)村居民購物消費高潮，農(nóng)民工在返鄉(xiāng)前會在城市購買大量生活用品和禮品，一部分供家庭消費，另一部分用于饋贈親友。農(nóng)民工長期在城市務(wù)工，耳濡目染受到城市的消費方式和生活習(xí)慣的影響，會給家里購買一些流行的新產(chǎn)品?？傊胰说钠谕撬麄兎掂l(xiāng)前夕城市購物的主要驅(qū)動力。農(nóng)民家庭購物在一年中不是均勻的，農(nóng)民工在返鄉(xiāng)回家探親前在城市集中購物，從而體現(xiàn)出一定的季節(jié)性特征。

正如周鳳（2012）對農(nóng)民工家庭消費進行研究中指出，大部分農(nóng)民工進城家庭逢年過節(jié)，尤其是春節(jié)會在城市買些東西帶回農(nóng)村，送給親朋好友，這也是他們與老家人難得的“人情往來”，月均人情消費所占的比重是日常支出的12%，按農(nóng)民工家庭月平均總支出為1933元計算，每月每位農(nóng)民工返鄉(xiāng)帶回家商品支出金額為185.57元，年購買金額為2226.82元。根據(jù)2013年農(nóng)民工數(shù)量可以估算出全部農(nóng)民工返鄉(xiāng)購買商品金額為5990.14億元。

圖1　農(nóng)民工在外務(wù)工時間占比（2013年）

圖2　農(nóng)民工在外每月消費金額（2013年）

圖3　農(nóng)民工每年回家?guī)Щ丶业纳唐方痤~（2013年）

（三）農(nóng)民工家屬進城探親消費

兩地分居導(dǎo)致越來越多的農(nóng)村留守居民進城探親，他們和農(nóng)民工一樣在城市中需要生活必須品的支出，探親家屬在探親結(jié)束后還會購買大量商品帶回家中，探親家屬的這部分消費沒有計入農(nóng)村消費品零售總額，反而計入了城市社會消費品零售總額中。

劉靖（2013）在對北京市農(nóng)民工家庭消費支出的研究中指出：農(nóng)民工家庭在食品、衣著上月人均消費354.01元。假設(shè)有5%農(nóng)民工家屬會進城探親，探親時間為1個月，探親人數(shù)為一人，并以農(nóng)民工家庭月人均消費作為進城探親家屬每月基本消費，那么探親家屬將在城市創(chuàng)造消費47.6億元；如果有10%的農(nóng)民工家屬進城探親，探親人數(shù)為兩人，那么探親家屬在城鎮(zhèn)消費就達到190.5億元。

（四）農(nóng)村居民進城購物消費

第一，農(nóng)村商業(yè)落后、業(yè)態(tài)單一、商品品種少，這些都限制了農(nóng)村居民的消費，滿足不了農(nóng)村居民日益增長的物質(zhì)文化需要，因此大量農(nóng)村居民將部分購物消費由農(nóng)村市場轉(zhuǎn)移到城鎮(zhèn)市場。

第二，食品安全問題頻發(fā)，消費者安全受到威脅。特別是農(nóng)村區(qū)域廣闊，職能部門無法全方位實現(xiàn)監(jiān)管，致使很多“三無”食品和假冒偽劣商品流向農(nóng)村，導(dǎo)致很多農(nóng)村居民不得不將購物轉(zhuǎn)入城鎮(zhèn)市場。

除此之外，農(nóng)村目前發(fā)達的交通網(wǎng)絡(luò)也為農(nóng)村居民進城消費提供了便利。

（五）農(nóng)村居民網(wǎng)上購物消費

電子商務(wù)近幾年飛速發(fā)展，網(wǎng)上購物不斷普及。2013年，中國網(wǎng)絡(luò)零售總額為1.85萬億元。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）正式發(fā)布的《2013年中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展調(diào)查報告》顯示，截至2013年12月底，我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為28.6%，規(guī)模達到1.77億。

由上海財經(jīng)大學(xué)高等研究院發(fā)起，并通過上海財經(jīng)大學(xué)參與“千村調(diào)查”的大學(xué)生完成的《2011中國農(nóng)村電子商務(wù)調(diào)研報告》顯示，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)用戶的網(wǎng)購滲透率達到了38.4%，消費的商品主要集中在服裝、音像和圖書上。

據(jù)報道，農(nóng)村網(wǎng)民一個月只進行一兩次網(wǎng)絡(luò)購物的人數(shù)占到了82%，58%的消費者一次網(wǎng)購消費在100元以下。通過以上數(shù)據(jù)可以估算出，2013年農(nóng)村居民每年網(wǎng)絡(luò)消費金額為513.88億元。由于大中型電商企業(yè)都集中在城市，所以網(wǎng)購金額最終計入城市的社會消費品零售總額。

從上文的分析可以計算得出，每年農(nóng)村居民在城鎮(zhèn)消費但未計入農(nóng)村社會消費品零售總額包括：非城鎮(zhèn)常住人口的農(nóng)村籍農(nóng)民工消費支出615.96億元，農(nóng)村居民返鄉(xiāng)探親前在城市采購5990.14億元，留守居民探親消費190.5億元，農(nóng)村居民電子商務(wù)消費513.88億元，共計7310.48億元，這個數(shù)字占到了2013年農(nóng)村社會消費品零售總額的22.8%，占城鎮(zhèn)社會消費品零售總額的3.6%。

圖4　農(nóng)村居民日用品購買地占比（2013年）

圖5　農(nóng)村居民耐用品購買地占比（2013年）

圖6　農(nóng)村居民對本村商業(yè)依賴程度

農(nóng)村居民消費情況的調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果分析

（一）樣本及調(diào)研基本情況介紹

筆者于2014年1-3月期間在河南省衛(wèi)輝市的后河鎮(zhèn)、李元屯鎮(zhèn)、柳莊鎮(zhèn)及所屬的段莊、趙莊、大辛莊、白河、東板橋、段先屯、范莊、后河、蔣莊、韓光屯、金莊、焦浩屯、孔莊、柳莊、史莊等進行實地調(diào)查。后河鎮(zhèn)人口數(shù)量約為3萬，該鎮(zhèn)是重要的商品糧和優(yōu)質(zhì)棉花生產(chǎn)基地，沿新范公路已形成遠近聞名的衛(wèi)輝市農(nóng)副產(chǎn)品加工園區(qū)，由于交通便利，外出打工的人相對來說較多。李元屯鎮(zhèn)人口數(shù)量約為5萬，是豫北著名的糧棉之倉、河南省省級重點小城鎮(zhèn)，是經(jīng)濟比較發(fā)達的鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一。柳莊鎮(zhèn)人口約3萬人，經(jīng)營農(nóng)業(yè)為主，經(jīng)濟相對來說較落后。

調(diào)研以問卷為主，訪談為輔。調(diào)查共發(fā)放消費者問卷900份，回收有效問卷742份，回收率達到82%。本次調(diào)查兼顧了經(jīng)濟發(fā)展水平、農(nóng)民工在外人數(shù)、村莊地理位置等能影響調(diào)查結(jié)果的因素，如實的反映當(dāng)?shù)剞r(nóng)村消費狀況和消費水平，另外本地調(diào)查數(shù)據(jù)中關(guān)于農(nóng)民工及親屬在外消費數(shù)據(jù)一部分來自于河南省衛(wèi)輝市農(nóng)村調(diào)查隊，另一部分是受訪群眾根據(jù)一些基本消費估測出來的數(shù)據(jù)，調(diào)查地農(nóng)民工以河南省內(nèi)打工者為主。

742名受訪群眾基本情況：性別：受訪性別男女均有，女性稍多；年齡分布：20-60歲之間；文化程度分布：有大學(xué)、高中、初中、小學(xué)文化程度，其中初中居多；身份分布：農(nóng)民、工人、大學(xué)生（家住農(nóng)村在外地上學(xué)）。

（二）農(nóng)村家庭結(jié)構(gòu)

受訪家庭成員人數(shù)4人居多，共202個，占全部受訪家庭的27.2%；家庭成員人數(shù)5人的次之，占全部受訪家庭的25%。在調(diào)查的家庭中，74%的受訪家庭中有外出務(wù)工者，但外出打工人數(shù)占家庭總?cè)丝诒壤桓撸獬鰟?wù)工1人居多，數(shù)量達到275家；其次為2人，數(shù)量達到195家。

從外出時間來看（見圖1），外出務(wù)工時間6個月以上1年以下的居多，占比60%，多是家庭的次要勞動力，并且年紀(jì)較輕，家里沒有活干，以外出務(wù)工為主。其次就是常年在外（本次調(diào)查問卷常年在外是指外出時間超過一年，但是大部分收入帶回家的人）占比21%，這些人在村以外地方工作，主要消費都是在城市。外出務(wù)工六個月以下的占比19%，這些人是家庭的主要勞動力，或者是家里的唯一男性，他們需要將更多時間花費在家里，他們外出打工主要是利用閑暇時間賺點外快，并且在外工作并不固定，短時間的從事某些工作。

（三）農(nóng)民工及家屬在外消費情況

調(diào)查問卷顯示農(nóng)民工在外月人均消費500-1000元的居多，占全部樣本數(shù)據(jù)的66%。月均消費1000-2000元的農(nóng)民工占比28%，主要是新生代農(nóng)民工，花的多掙的也多。2013年全國農(nóng)民工檢測數(shù)據(jù)顯示，在農(nóng)民工月人均消費支出892元中，生活必需品支出（吃、穿、用）占總支出的49.22%。根據(jù)該數(shù)據(jù)可以得出2013年農(nóng)民工在外共消費7347000元，平均每位農(nóng)民工年消費13383元。農(nóng)民工在外每月消費金額如圖2所示。

近幾年農(nóng)村留守婦女和兒童數(shù)量增多，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：36%的農(nóng)民工親屬會前去農(nóng)民工務(wù)工城市探親。探親比例不高的主要原因如下：親屬外出務(wù)工時間不長；外出務(wù)工男性居多，親屬多為女性，家里一般上有老，下有小，無暇外出探親；外出探親路程較遠，費用較高；外出農(nóng)民工一般是住在單位宿舍或者與人合租，居住條件差，探親不便。由于以上原因，外出探親的家庭中，時間也不長，以1-2個月為主，在外消費500-1000元（吃、穿、用）。通過以上數(shù)據(jù)可以估算出2013年農(nóng)民工家屬探親在外共消費432763.5元，平均每戶探親家屬在城鎮(zhèn)消費2196.8元。

關(guān)于農(nóng)民工過年帶回家的商品金額問題，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示500-1000元的比重最大，約占35%（見圖3），通過口頭詢問了解到禮品當(dāng)中主要是一些特產(chǎn)、保健品、玩具、首飾等。因此，2013年農(nóng)民工返鄉(xiāng)共帶回商品金額895650元，平均每位農(nóng)民工帶回家商品金額1631元。

（四）農(nóng)村居民購物地點及在城鎮(zhèn)購物消費支出比重

農(nóng)村消費環(huán)境仍然存在很多問題：電網(wǎng)、通訊、醫(yī)療、信息平臺建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施薄弱；假冒偽劣產(chǎn)品多，農(nóng)村居民維權(quán)意識弱；農(nóng)村商業(yè)業(yè)態(tài)單一，商業(yè)網(wǎng)點少，售后服務(wù)差。

調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示：65%的受訪居民在鄉(xiāng)鎮(zhèn)購買日用品，28%的受訪居民在本村購買（見圖4）；89%的村民在縣城購買耐用品，7%的農(nóng)村居民在鄉(xiāng)鎮(zhèn)購買，僅有2%的村民在本村購買（見圖5）。城鎮(zhèn)商業(yè)網(wǎng)點多、品種豐富、質(zhì)量有保障、售后服務(wù)好等原因決定了大部分農(nóng)村居民在村以外的地方購買日用品和耐用品。

80%的農(nóng)村消費者認(rèn)為對村里商店依賴程度一般，18%認(rèn)為依賴程度很小，2%的認(rèn)為依賴程度很大（見圖6）。農(nóng)村居民每年在城鎮(zhèn)消費2000-5000元的最多，占受訪者的29%，其次為消費5000-10000元，占受訪者的23%，10000-20000元占22%，2000元以下占19%（見圖7）。2013年農(nóng)村居民在城鎮(zhèn)共消費支出5414000元，平均每戶農(nóng)村居民家庭在城鎮(zhèn)年消費支出7296元。

從農(nóng)村居民年消費在城鎮(zhèn)支出占年總支出比重來看，70%以上的農(nóng)村家庭為455家，占樣本總量的61%，50%-70%的農(nóng)村家庭為191家，占26%（見圖8）。通過以上數(shù)據(jù)加權(quán)平均估算可以得出，全部受訪家庭每年在城鎮(zhèn)支出占總支出比重平均為72%。

通過以上調(diào)查結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)：農(nóng)民工及探親家屬在城鎮(zhèn)消費、農(nóng)民工返鄉(xiāng)帶回商品金額、農(nóng)村居民每年在城鎮(zhèn)購物消費支出三項共13656650元，平均每戶（或每人）在城鎮(zhèn)年購物消費支出為18405元。

圖7　農(nóng)村居民每年在城鎮(zhèn)消費金額

圖8　農(nóng)村家庭每年在城鎮(zhèn)消費支出占總支出比例（2013年）

結(jié)論

（一）農(nóng)村居民消費向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移直接制約農(nóng)村社會消費品零售總額增長速度

農(nóng)村居民消費需求不斷提高，但是農(nóng)村市場不能滿足農(nóng)村居民日益增長的需要，農(nóng)村居民購物消費不再局限于農(nóng)村地區(qū)，而是轉(zhuǎn)向鎮(zhèn)、縣甚至于大城市。大量農(nóng)民工走出農(nóng)村地區(qū)，他們屬于農(nóng)村戶口，卻在城鎮(zhèn)工作，在城鎮(zhèn)消費，帶走了一部分農(nóng)村的消費。另外農(nóng)民工家屬外出探親、農(nóng)村留守居民進城消費、農(nóng)村工回家前在城市購物、網(wǎng)上購物等消費的新變化又帶走了一部分農(nóng)村居民消費。農(nóng)村居民在城鎮(zhèn)中消費的金額無法體現(xiàn)到農(nóng)村社會消費品零售總額中，導(dǎo)致農(nóng)村社會消費品零售總額縮小，增速減低。

（二）對農(nóng)村居民真實消費水平存在低估

根據(jù)筆者推算，2013年農(nóng)村居民在城鎮(zhèn)商品消費金額10674.13億元，如果將這部分消費金額從城鎮(zhèn)社會消費品零售總額中扣除，計入農(nóng)村社會消費品零售總額，那么農(nóng)村社會消費品零售總額占全社會消費品零售總額的比重將上升到18.2%，城鄉(xiāng)社會消費品零售總額比值將會從6.3∶1降低為5.5∶1，城鄉(xiāng)居民商品購買水平之間的差距將會縮小。由此可見，農(nóng)村居民真實消費水平被低估，我國當(dāng)前的農(nóng)村社會消費品零售總額并不真正代表農(nóng)村居民的消費支出水平。

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中圖分類號：◆F323

文獻標(biāo)識碼：A

基金項目：▲本文得到國家社會科學(xué)基金“開發(fā)我國農(nóng)村消費市場的流通視角”（編號：11BJY112）的資助