視聽新媒體時代有線電視產(chǎn)業(yè)鏈與競爭格局分析

鄧松

摘 要：進(jìn)入新世紀(jì)之后，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻、點播視頻、各種社交網(wǎng)站如微博和微信等將人們從電視機前挪走，將受眾分流。隨著智能手機、便攜電腦的迅速普及，引發(fā)了移動互聯(lián)網(wǎng)的新的發(fā)展高潮，這給傳統(tǒng)有線電視產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的機遇。

關(guān)鍵詞：視聽新媒體；有線電視；產(chǎn)業(yè)鏈；競爭格局

引言：數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展，視頻技術(shù)發(fā)展的更加多元化，手機終端、平板電腦實現(xiàn)了實時收看，愛奇藝、土豆、優(yōu)酷的興起，在這興起的視聽新媒體的迅速發(fā)展下，給傳統(tǒng)的有線電視產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。在我國電視臺是一個很復(fù)雜的混合體，既不是行政單位也不是完全的事業(yè)單位，沒有市場化的需求阻礙了電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一、新媒體的產(chǎn)業(yè)特征以及發(fā)展趨勢

互聯(lián)網(wǎng)自上世紀(jì)九十年代開始發(fā)展，至今已經(jīng)涌現(xiàn)多種新興媒體形式。從早期的新聞門戶網(wǎng)站到后來的社交網(wǎng)，從單一的手機報到后期形式多樣的APP，新興媒體慢慢滲透到人們的生活中，視聽新媒體給用戶帶來了不一樣的感受，對用戶而言，新媒體帶來了新的信息，新的通訊途徑和新的傳播效率。

（一）視聽新媒體產(chǎn)業(yè)的涵義

新媒體誕生于上世紀(jì)六十年代的美國，這個詞匯成文出現(xiàn)在書籍中是在上世紀(jì)末和本世紀(jì)初。最為一個新概念的新媒體，馬歇爾？麥克盧漢認(rèn)為媒體可以脫離于內(nèi)容而獨立存在。它以一種獨立的媒介形態(tài)存在，與傳統(tǒng)的廣播電視形成了互相競爭格局，以其內(nèi)容多樣化、形式多元化和溝通胡東華的優(yōu)勢打破了傳統(tǒng)媒介的緩慢傳播方式，打破了時空的限制。

視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈有幾個組成因素：研發(fā)商、運營商、程序員和用戶。視聽媒體和一些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品相互融合、相互聯(lián)結(jié)。技術(shù)創(chuàng)新帶來的微信和微博的發(fā)展，制造出了網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、電子雜志等。

而有線電視主要指的是內(nèi)容的提供商和網(wǎng)絡(luò)運營商合作給用戶提供視頻服務(wù)、增值服務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)。有線電視一般都是直播電視頻道，這種節(jié)目形式一般都是公益性服務(wù)的節(jié)目，價格是國家制定，用戶只需要繳納基本的有線電視維護(hù)費，確保受眾的公共文化的權(quán)益[1]。

視聽新媒體和有線電視的競爭主要表現(xiàn)在內(nèi)容上。視聽新媒體的內(nèi)容有很多網(wǎng)絡(luò)自制的內(nèi)容，如樂視TV自制劇《天才在左瘋子在右》，有人氣的明星組合和時下最流行的故事題材和書籍，這些都是受眾關(guān)注的熱點。受眾其實最喜歡的內(nèi)容主要還是：電影、電視劇、綜藝節(jié)目、娛樂節(jié)目。對于傳統(tǒng)媒介廣播來說，受眾比較單一，受眾主要還是關(guān)注新聞和一些生活資訊以及情感類的傾訴節(jié)目。在視聽新媒體時代下，很多網(wǎng)站也會自己制作一些收聽節(jié)目提高自己的人氣和關(guān)注度。還有很多國外的電影電視劇也是內(nèi)容提供商必爭的資源，比如《來自星星的你》、《權(quán)力游戲》等。

視聽新媒體在網(wǎng)絡(luò)體驗上的競爭。廣電總局一直掌控電視內(nèi)容的播出和控制，造成電視業(yè)一直都是一頭獨大的局面。后來出現(xiàn)了樂視傳媒、小米機頂盒等其他電視機構(gòu)，手機TV也是越來越方便，這些平臺運營商就自己制作一些節(jié)目，自我編輯和播出，還能采取點播、直播和下載，多種形式的電視體驗服務(wù)。

二、視聽媒體時代下運營商的競爭格局

現(xiàn)在有線電視的受眾正在逐年銳減，有線電視的收視受眾一般都是中來年人，年齡集中在四五十歲，年輕人數(shù)量較少。傳統(tǒng)觀念中，家長怕孩子迷戀電視減少少兒看電視的時間，而為了以身作則很多家長也會不看電視，手中的手機、平板電腦或者是電腦代替了看電視這一需求。我國互聯(lián)網(wǎng)用戶在2013年就已經(jīng)突破六億，其中手機網(wǎng)絡(luò)用戶更是占據(jù)了大部分，手機視頻用戶更是以每年的百分之十的速度增長。收看有線電視的受眾就更少了，新興的新媒體成功分流了傳統(tǒng)電視用戶[2]。

（一）有線電視運營商

現(xiàn)在的有線電視處于一種被動的模式，在互聯(lián)網(wǎng)電視競爭中占據(jù)劣勢地位。目前全國數(shù)字電視用戶只有一億多用戶，這和互聯(lián)網(wǎng)的繁榮有很大關(guān)系。有線電視的播出方式是粗放型的，每一次換頻道花費的時間較長，并且不能隨心所欲點播，并且節(jié)目很多但是卻沒有什么特色，有了互聯(lián)網(wǎng)之后，人們接受更多的資訊也希望自主選擇定制一些喜歡的信息，

有線電視網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在主要依靠收視費、廣告費以及安裝費這種單一的收入支持運營，利潤較低。其實有線電視的用戶穩(wěn)定而且運營成本也比較低，其實可以在網(wǎng)絡(luò)市場競爭中取得優(yōu)勢的，比如在廣播電視的節(jié)目制作和創(chuàng)意推廣上改變；利用多網(wǎng)互動，利用大數(shù)據(jù)和云計算的機遇進(jìn)行發(fā)展業(yè)務(wù)和添加增值業(yè)務(wù)，繼續(xù)發(fā)揮自帶的高清化、立體化以及互動的優(yōu)勢，把有線電視網(wǎng)絡(luò)打造成全面業(yè)務(wù)中的最高性價比的網(wǎng)絡(luò)。

（二）直播衛(wèi)星通信

中國的電視直播衛(wèi)星一般主要覆蓋在農(nóng)村和邊疆地區(qū)，在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，比如：甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古等幾個省區(qū)覆蓋安裝。直播衛(wèi)星通信和有線電視互相形成了競爭關(guān)系。

（三）三大電信運營商

中國移動、聯(lián)通、電信在新媒體網(wǎng)絡(luò)運營方面處于壟斷階段。中國移動專注于移動視頻產(chǎn)品的運營，一般是以內(nèi)容的多樣化和豐富性被用戶接受，并且還創(chuàng)立了廣播，在手機隨時收聽給用戶個性化的優(yōu)質(zhì)體驗。目前中國移動的用戶已經(jīng)超過8億用戶，并且一直處于高速增長的狀態(tài)。

中國電信占據(jù)了寬帶網(wǎng)絡(luò)的大多數(shù)用戶，而且電信用戶一直在不斷增長，并且以較快的速度增長，在短短的幾年，迅速發(fā)展了一億寬帶用戶，并且電話費以低廉的價格被用戶所接受，電信的業(yè)務(wù)一直在不斷拓展，在寬帶化。智能化的道路上將會越走越遠(yuǎn)。

中國聯(lián)通開展手機業(yè)務(wù)可以同時收看多個電視頻道的節(jié)目，并且流量十分穩(wěn)定，觀影效果也很好，現(xiàn)在中國聯(lián)通主要的收入在寬帶上，中國聯(lián)通的網(wǎng)絡(luò)寬帶用戶是最多的，每年盈利可以達(dá)到上百億。三大運營商的網(wǎng)絡(luò)之爭一定會加劇固網(wǎng)寬帶的競爭，這樣有限電視的生存空間也是一個值得思考的問題，所以有線電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃亟待完善。三大運營商都很重視手機電視未來的發(fā)展前景，一直在不斷研發(fā)新的網(wǎng)路環(huán)境，給用戶更多的優(yōu)質(zhì)體驗[3]。

這些都會在改變?nèi)藗兊氖湛戳?xí)慣，搜索和定制的形式都在影響著傳統(tǒng)電視觀眾的選擇?，F(xiàn)在的有線電視一般都是一個負(fù)責(zé)內(nèi)容把控和制作以及把關(guān)，另一方負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)運營達(dá)到利益共贏的目的，并且開展在線購物、在線娛樂的全方位的業(yè)務(wù)。

結(jié)語：在視聽新媒體時代中，有線電視面臨著新的競爭和挑戰(zhàn)，一定要改變過去的格局，發(fā)展新的技術(shù)做出改變，利用網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)和平臺的優(yōu)勢轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，發(fā)展互動電視和高清電視的業(yè)務(wù)，憑借著穩(wěn)定受眾基礎(chǔ)，積極發(fā)展手機業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，實現(xiàn)有線電視和網(wǎng)絡(luò)的共贏發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]肖葉飛.媒介融合語境下廣播電視經(jīng)濟(jì)性規(guī)制研究[D].華中科技大學(xué)，2012.

[2]沈向軍.三網(wǎng)融合背景下中國有線電視發(fā)展的戰(zhàn)略選擇[D].中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)，2013.

[3]張玲.OTTTV帶來的視頻發(fā)展趨勢及市場格局對傳統(tǒng)電視業(yè)的影響[D].重慶大學(xué)，2014.