微博的傳播機制及影響力分析

張子華

摘要 微博是一個新鮮而新穎的東西。微博的迅速發(fā)展。其傳播機制和影響力另許多相關領域的學者進行了不間斷的研究。2006的一天，一種最新的互聯(lián)網(wǎng)平臺出現(xiàn)了，并以最快的速度吸引住了網(wǎng)民的眼睛。短小精悍的編輯內(nèi)容，是很容易的令人實現(xiàn)的。微博的影響力和其獨特的傳播機制分不開。微博的特殊機制，其影響力將會越來越大。

關鍵詞 微博；傳播機制；影響力

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）156-0048-02

微博現(xiàn)已是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播新興的、不可忽略的力量。根據(jù)新浪微博的LOGO我們就可以看出，“隨時隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”。用戶可以通過網(wǎng)頁、手機客戶端、手機短信等多種方式，隨時隨地將自己親眼看到的、聽到的、想到的事情寫成一種簡單的言論，發(fā)表出來與大家分享?？梢匀詢烧Z，可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，可以分享到新浪微博，聚合有相同愛好或者相同的標簽的朋友，以更加快捷的方式參與交流?；旧线€是處于每一領域的應用范疇，還只注重微博參與教學的介紹還不能揭示微博傳播機制的本質(zhì)特點。還是一個摸索和比較細節(jié)化的階段。我們必須從傳播學的角度進行探討，對今后微博的發(fā)展，實現(xiàn)新媒體和舊媒體的融合、雙贏。

1 微博的興起及發(fā)展

微博是網(wǎng)絡技術發(fā)展的產(chǎn)物。信息時代，網(wǎng)絡正以驚人的速度改變著這個社會?；ヂ?lián)網(wǎng)新模式已是大勢所趨。新浪微博是一款為大眾娛樂休閑生活的信息分享和交流平臺。新浪微博于2009年8月開始內(nèi)測。9月開始正式添加@和私信功能，另外還可以進行“評論”“轉(zhuǎn)發(fā)”“點贊”等功能，方便了用戶的交流。2010年起，開始推出API開放平臺。同年11月，新浪微博群組功能產(chǎn)品開始內(nèi)測“QQ群”，并獲得顯著成果。2012年11月新浪微博的又一個新功能“悄悄關注”正式上線，不少網(wǎng)民對此津津樂道。2013年，新浪微博與最強大的英語翻譯軟件網(wǎng)易有道達成戰(zhàn)略合作，網(wǎng)易有道將成為新浪微博首家翻譯合作伙伴。2014年3月，2015年，新浪微博股票上升，成為中概股的領軍隊伍。生活中的最新動態(tài)和他人的動態(tài)，或者是自己的一個奇思妙想通過短點贊，還可以分享其他好友。

2 微博的傳播機制

傳播機制可以分為兩塊來理解，一是傳播，而是機制。新浪微博的傳播機制首先要從新浪微博的傳播要素說起。傳播者、受眾、傳播內(nèi)容、傳播媒介、反饋是傳播機制的5個必不可少的傳播要素。五個要素各司其職，每個要素的作用不同，自身帶來的影響也不盡相同。新浪微博和其他互聯(lián)網(wǎng)媒介一樣，都是以人為主題，職能客戶端是工具。傳播者經(jīng)過多種發(fā)出各種各樣的傳播內(nèi)容，受眾迅速接受傳播內(nèi)容，并做出回饋。從而形成一種社會效益。每個新浪用戶都可以隨時隨地，沒有任何限制性的發(fā)出自己內(nèi)心最真實的想法。

微博的交互性，使傳播者和受眾兩者的角色可以互換。每一個受眾及時傳播內(nèi)容的接收者，又是下一個傳播信息的開始者。傳播內(nèi)容尤其規(guī)定的格式，要在140個字符以內(nèi)，其中140還包括標點。每一條傳播內(nèi)容雖短，但是每一條傳播內(nèi)容都會不盡相同，這樣傳播內(nèi)容就涵蓋了社會中幾乎所有的方面。從內(nèi)容出發(fā)，微博可以分為三個方面：一是時效性的新聞，二是實時搜索。用戶一經(jīng)發(fā)布一條消息，其他的人即可看到。具有其他媒介不具有的東西。微博信息傳播的開放性、廣容性、集成性、多媒體性等，還具有獨特的功能，比如及時交互的功能、意見關注與轉(zhuǎn)發(fā)，各個層次，多個級別。反饋的多樣性體現(xiàn)了微博的多樣性。

在最先的傳播模式中，有著直線性、孤立性和忽視反饋環(huán)節(jié)等局限，為了解決，傳播學家研究了雙向循環(huán)模式。微博的傳播過程是一個在初級傳播中實現(xiàn)分眾傳播并且擴大為二級傳播至多級傳播的過程。有分眾傳播、大眾傳播、多級傳播、3種常見模式。分眾傳播是指面向一個有清晰特征的受眾群眾所進行劃分的細分化傳播。它的特點是細分受眾群、動態(tài)調(diào)整、內(nèi)容創(chuàng)新。在微博的初級傳播過程中，傳播者一般擁有不定數(shù)量的粉絲組成的受眾群體，實現(xiàn)了分眾傳播。以新浪微博為例，新浪微博里的關注度排行榜，每個使用微博的明星都有著不同數(shù)量的粉絲。粉絲是明星的受眾，具有相同或者相似關注類別的受眾成為一個小群體，實現(xiàn)了分眾。大眾傳播是指以機械化、電子化的大眾媒介像報刊、廣播、電視等傳播方式。大眾傳播具有最大的規(guī)模，媒介組織向大范圍的受眾傳遞大批量信息，屬于面對面的傳播模式。傳播者與受眾在微博傳播過程中相互交織，在完成初級分眾的同時，受眾也在開通轉(zhuǎn)發(fā)功能，進行再一次的傳播。微博分級傳播的起點是初級分眾傳播，經(jīng)初級分眾傳播完成之后，再進行大眾傳播。

3 微博的影響力

微博其不同于其他互聯(lián)網(wǎng)平臺產(chǎn)生了劃時代的影響，標志著個人互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。微博的原創(chuàng)性不要求群眾在微博內(nèi)容中有著詳細的構思或者設計，即使是平時沉默不語的人也可以在微博上找到施展自己才能的舞臺。通過微博，當事人可以隨時隨地記錄自己的心情，分享發(fā)生在自己身邊的事情，目擊第一手資料，第一時間發(fā)送出去，讓關注了自己的人成為第一時間的受眾。微博的快捷性體現(xiàn)在一鍵關注、一鍵轉(zhuǎn)發(fā)、快速點贊回復。沒有固定的版面，沒有固定的傳播時間，即可分享。在微博上，傳播者與受眾不斷地轉(zhuǎn)發(fā)、反饋、評論進行的交互，廣泛的影響著社會生活。新浪微博憑借其優(yōu)越性，已被廣泛用于網(wǎng)絡營銷平臺，平時我們刷微博可知，很多朋友在微博上分享出自己代銷的產(chǎn)品，或者是幫別人轉(zhuǎn)發(fā)微博。就像是現(xiàn)在很火的淘寶等微商，采用線上線下相結(jié)合的模式，拓寬了生意市場。并且很多生意人事第一時間曬出最新市場行情，老板第一時間接收到消息，這樣就能準確有迅速得到第一手市場消息，在傳給其他受眾，達到資源分享的目的。還有更多能趕上互聯(lián)網(wǎng)潮流的教育人事，把自己的思想，每一次教學心得寫出來分享給大家?，F(xiàn)在更先進的是，如果寫的東西篇幅過長，可以以圖片的形式發(fā)表出來，這樣可以展示的內(nèi)容更多，更具體。這樣就大大方便了學生學習。老師們還可以通過新浪微博進行網(wǎng)上互動，交流。

4 結(jié)論

新浪微博的傳播過程，新浪微博的傳播內(nèi)容，新浪微博的傳播機制，新浪微博一個新生的東西，還有很長的路要走，它的各方面的優(yōu)越性，將成為無門檻的溝通平臺。新浪微博的出現(xiàn)時一個劃時代的標志，我們通過長時間的關注新浪微博，并逐漸的改變我們的思想，拓寬我們的視野。憑借手機我們就可以了解到發(fā)生在世界各個角落的事情，隨時關注著世界的動態(tài)。也可以讓每個人都關心著我們的國家，憑借自己微薄的力量為社會做出自己的貢獻。微博傳播所使用方法和技術值得我們探討和學習。對于我們怎么利用微薄，就像我們利用互聯(lián)網(wǎng)一樣，把握好其利弊，發(fā)揮其最大的效益，為社會做出自己的貢獻，盡多的從中學習知識。