市縣電視臺(tái)在電視媒體與新媒體融合領(lǐng)域的探索與創(chuàng)新

林廷德

摘要 電視媒體與新媒體融合探索、創(chuàng)新潮流下，市縣電視臺(tái)要加快二者融合發(fā)展，以“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)媒體的深度融合，多途徑創(chuàng)新探索融合發(fā)展道路，全面提升市縣電視臺(tái)可持續(xù)發(fā)展能力。本文就市縣電視臺(tái)在電視媒體與新媒體融合探索發(fā)展策略進(jìn)行了探討，希望能為電視臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展服務(wù)。

關(guān)鍵詞 電視媒體；新媒體；市縣電視臺(tái)；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2016）156-0046-02

現(xiàn)代媒體競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)極大的改變了電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式，在全新的發(fā)展潮流中，市縣電視臺(tái)要順應(yīng)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合發(fā)展的新潮流，積極探索發(fā)展新道路、新模式，探索各種新技術(shù)、新創(chuàng)意的應(yīng)用，以提升電視節(jié)目制作水準(zhǔn)，更好的完成信息的傳達(dá)與觀眾的吸引。市縣電視臺(tái)要巧妙把握電視媒體與新媒體的創(chuàng)新發(fā)展契機(jī)進(jìn)行探索，在新時(shí)期全面提升電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，進(jìn)一步增強(qiáng)盈利能力與可持續(xù)發(fā)展能力。

1 加快電視媒體與新媒體融合發(fā)展

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的渠道越來越多樣化，從過去的傳統(tǒng)廣播電視媒體，發(fā)展到后來的QQ、微博、微信、移動(dòng)客戶端等，越來越多的人通過新興媒體獲取信息，由此帶來的電視媒體受眾規(guī)模不斷縮小，新興媒體話題設(shè)置、影響輿論的能力日漸增強(qiáng)等現(xiàn)象，意味著新時(shí)期縣級(jí)電視媒體的輿論引導(dǎo)能力面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，需要在電視媒體與新媒體融合探索過程中，通過積極創(chuàng)新，開辟新的輿論陣地。

傳統(tǒng)電視媒體與新媒體融合發(fā)展的大潮流下，基于地方市縣電視臺(tái)發(fā)展需求，要立足于融合目標(biāo)，深入認(rèn)識(shí)媒介融合發(fā)展的緊迫性和重要性。市縣電視臺(tái)作為基層宣傳思想文化工作的重要陣地，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有不可替代的重要作用，媒體融合背景下加強(qiáng)市縣電視臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展是一項(xiàng)重要且迫切的任務(wù)，要把握好電視臺(tái)新時(shí)期發(fā)展定位，高效利用新媒體與傳統(tǒng)媒體資源優(yōu)勢(shì)，采取扎實(shí)有效的措施，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)和工作指導(dǎo)，通過政策扶持與資源傾斜推動(dòng)基層電視臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展。

市縣電視臺(tái)要主動(dòng)學(xué)習(xí)和研究新媒體發(fā)展規(guī)律，制定并實(shí)施新媒體融合發(fā)展規(guī)劃，運(yùn)用高新技術(shù)改造提升傳統(tǒng)媒體，積極推進(jìn)廣電媒體與新興媒體融合發(fā)展。要加快縣級(jí)廣播電視臺(tái)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化改造，努力拓展新聞移動(dòng)客戶端、網(wǎng)絡(luò)視聽等新媒體新業(yè)務(wù)，開展立體化、互動(dòng)式宣傳，搶占輿論宣傳新陣地；要革新組織結(jié)構(gòu)，重構(gòu)全媒體采編流程，推進(jìn)與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的融合，不斷探索具有縣級(jí)廣播電視臺(tái)特色的新型傳播模式；要積極鼓勵(lì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)與縣域內(nèi)其他媒體融合發(fā)展，優(yōu)化整合媒體資源，不斷壯大基層宣傳陣地；要以傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展指導(dǎo)意見為基礎(chǔ)，落實(shí)專項(xiàng)財(cái)政資金，加大對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)新興媒體項(xiàng)目建設(shè)的支持力度，切實(shí)推進(jìn)縣級(jí)廣電媒體與新媒體融合，注重一體化發(fā)展，提高現(xiàn)代傳播能力。

2 要以“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)現(xiàn)媒體的深度融合

市縣電視臺(tái)要深刻把握電視媒體與新媒體融合下帶來的發(fā)展機(jī)遇，融入大數(shù)據(jù)發(fā)展主流，在謀劃未來發(fā)展的同時(shí)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，積極引入大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展理念，助推電視媒體與新興媒體的深度融合。

要從“互聯(lián)網(wǎng)+微服務(wù)”入手，積極打造隸屬于市縣電視臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資訊服務(wù)綜合平臺(tái)。要繼承電視媒體新聞立臺(tái)、服務(wù)立臺(tái)的發(fā)展理念，在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)社會(huì)發(fā)展主流的背景下，解決好電視媒體與新媒體融合過程中的服務(wù)問題與質(zhì)量問題。市縣電視臺(tái)要結(jié)合自身實(shí)際，確立“互聯(lián)網(wǎng)+微服務(wù)”的發(fā)展模式，著力將代表電視臺(tái)話語權(quán)與社會(huì)影響力的微信公眾號(hào)、新浪微博、手機(jī)移動(dòng)客戶端等打造成為地方性的綜合型資訊服務(wù)平臺(tái)，更好地為廣大微友和網(wǎng)民提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，并在這些資訊平臺(tái)中設(shè)置諸如新聞資訊、便民信息、微互動(dòng)、日常生活等服務(wù)，在手機(jī)移動(dòng)客戶端提供諸如在線點(diǎn)播、旅游美食推薦、實(shí)用信息查詢、自助繳費(fèi)等服務(wù)，全面提升資訊服務(wù)廣度、深度與質(zhì)量。

要以“互聯(lián)網(wǎng)+微電商”為基礎(chǔ)著力打造電視媒體試水新興媒體電商的新平臺(tái)。市縣電視臺(tái)要跟隨電子商務(wù)發(fā)展潮流，在現(xiàn)有背景下積極摸索轉(zhuǎn)型發(fā)展的突破口，通過試水電商合作打造各類特色商城，引導(dǎo)各類電商入駐，積極探索同省內(nèi)各地市縣電視臺(tái)的合作發(fā)展道路，將當(dāng)?shù)靥厣谌腚娚贪l(fā)展，服務(wù)電視臺(tái)盈利創(chuàng)新與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。市縣電視臺(tái)要將微商、電商等作為新時(shí)期的盈利工作重點(diǎn)，全面提升自身影響力與品牌辨識(shí)度，從多方面入手真正實(shí)現(xiàn)電視媒體與新媒體的深度融合，助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

要打造“互聯(lián)網(wǎng)+微問政”服務(wù)，打造縣級(jí)媒體網(wǎng)絡(luò)問政新平臺(tái)，服務(wù)社會(huì)民生。電視媒體要借助傳統(tǒng)媒體的影響力更好的在政務(wù)民生方面服務(wù)廣大群眾，做好政府與群眾的溝通交流，在媒體融合中，積極探索發(fā)展新道路，通過開設(shè)諸如黨風(fēng)廉政監(jiān)督舉報(bào)平臺(tái)等擴(kuò)大地方輿論網(wǎng)絡(luò)問政的影響力，與傳統(tǒng)媒體新聞播放相呼應(yīng)，進(jìn)一步拓展新時(shí)期電視媒體在新媒體中的觸角。

3 多途徑創(chuàng)新探索融合發(fā)展道路

市縣電視臺(tái)在發(fā)展中，要積極融合新媒體優(yōu)勢(shì)與新興技術(shù)，積極搶占全媒體傳播制高點(diǎn)，比如目前電視媒體上備受歡迎的微信“搖紅包”，無論對(duì)于電視媒體還是新媒體而言都是一次成功的融合探索實(shí)踐。市縣電視臺(tái)可在多個(gè)節(jié)目或者頻道中通過與微信搖進(jìn)行合作，目前國內(nèi)以東方衛(wèi)視《中國夢(mèng)之聲》、北京衛(wèi)視《我是演說家》、浙江衛(wèi)視《星星的密室》、江西都市頻道《空中黃金周》等為代表的節(jié)目都是典型代表，有助于電視媒體與新媒體的創(chuàng)新合作，這對(duì)于豐富電視媒體互動(dòng)活動(dòng)有重要意義，同時(shí)有利于進(jìn)一步挖掘融合背后的社會(huì)服務(wù)價(jià)值。

電視媒體與新媒體融合發(fā)展中，要積極融合用戶需求，提升權(quán)威內(nèi)容傳播優(yōu)勢(shì)。要最大限度的挖掘電視媒體作為主流媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮自身權(quán)威性和公信力優(yōu)勢(shì)，向新媒體時(shí)代的“用戶”觀積極轉(zhuǎn)變，針對(duì)用戶做內(nèi)容強(qiáng)化固有優(yōu)勢(shì)。比如可積極打造融合電視媒體與新媒體特性的各類服務(wù)APP，實(shí)現(xiàn)原有受眾的匯聚，借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)的信息技術(shù)，對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)新聞、娛樂及其他信息產(chǎn)品生產(chǎn)的變革，在經(jīng)營(yíng)上實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣告向精確商業(yè)信息傳播的轉(zhuǎn)型。電視媒體要在充分尊重新媒體用戶消費(fèi)需求、使用習(xí)慣和欣賞偏好的基礎(chǔ)上，在選題、視角、表達(dá)、呈現(xiàn)等一系列流程上進(jìn)行實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變，嘗試使用可視化的圖說、數(shù)據(jù)新聞形態(tài)，讓新媒體用戶尤其是年輕用戶以最適合自己的方式獲取信息，真正收獲廣大用戶的喜愛。

4 結(jié)論

綜上所述，市縣電視臺(tái)要在電視媒體與新媒體融合發(fā)展的潮流趨勢(shì)下，把握好新時(shí)期發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇，在繼承電視媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上高效挖掘新媒體潛力，構(gòu)建全新的融合創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，為廣大受眾群體提供更為優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)，帶動(dòng)電視媒體實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。