《朝聞天下》：電競成為資本新熱點(diǎn)

我們來關(guān)注的是一項(xiàng)體育項(xiàng)目。大家印象中提及體育項(xiàng)目一般會(huì)想到跑步打球這些運(yùn)動(dòng)，但其實(shí)電子競技也是一項(xiàng)體育項(xiàng)目，而電競選手也同樣是運(yùn)動(dòng)員。統(tǒng)計(jì)表明2014-2015年，全世界各大電競比賽中國隊(duì)成績斐然，多個(gè)項(xiàng)目一直穩(wěn)居世界排名第一第二位，成績非常好，發(fā)展也比較快，電子競技獨(dú)特的魅力和龐大的玩家群體讓它成為近年來資本追逐的熱點(diǎn)。

戰(zhàn)績好 發(fā)展快 電競行業(yè)東風(fēng)吹

2015年著名歌手周杰倫在某平臺(tái)上直播兩場LOL，官方統(tǒng)計(jì)當(dāng)時(shí)觀看人數(shù)超過了1700萬，基本與去年馬刺對陣熱火的NBA比賽觀看人數(shù)持平。

周杰倫：“我自己是挺入迷的一個(gè)玩家。”

雖說電競和打游戲的意思差不多，但有很大的區(qū)別。網(wǎng)絡(luò)游戲講究休閑娛樂講究快感，而電競則是虛擬環(huán)境中進(jìn)行的嚴(yán)格的有組織的腦力對抗。網(wǎng)絡(luò)游戲沒有回合制，很容易沉迷，而電競比賽有明確的規(guī)則和時(shí)間，強(qiáng)調(diào)在緊張刺激的比賽中決出勝負(fù)。

某移動(dòng)電競高級(jí)總監(jiān) 崔津源：“游戲其實(shí)更多是自己一個(gè)娛樂的過程，但電競更多的是強(qiáng)調(diào)的技巧、思維的碰撞，包括說整個(gè)邏輯性，包括團(tuán)隊(duì)之間的協(xié)作的比拼，這是最大的區(qū)別?！?/p>

2003年國家體育總局把電子競技正式列為我國第九十九個(gè)體育項(xiàng)目。在每年舉辦的世界電競比賽中，我國電競選手的成績一直名列前茅，最大的競爭對手是韓國隊(duì)。

電競愛好者：“我打刀塔這么多年了，這款游戲不僅僅考腦力，而且考反應(yīng)，更重要的要看團(tuán)隊(duì)的協(xié)作。這也是我愛上電子競技的原因，它也是電子競技的精神?！?/p>

電競選手 主播 韓懿瑩（miss）“那個(gè)時(shí)候我們打個(gè)比賽的話，獎(jiǎng)金也不高，不像現(xiàn)在動(dòng)輒五百萬美金。那時(shí)候我們的收入也都不高，但是從那個(gè)時(shí)期堅(jiān)持下來的人，他確實(shí)對電競有自己的執(zhí)著跟熱愛?！?/p>

從草根到國手，從網(wǎng)吧到俱樂部，從默默無聞到千萬元獎(jiǎng)金，電競通過十多年的發(fā)展，受關(guān)注度越來越高。不過目前電競在人們心中的固有印象沒有太大的改觀，尤其是網(wǎng)絡(luò)游戲受眾群體的低齡化使得電競選手受到家庭和社會(huì)的質(zhì)疑。但更重要的是電競門檻較低，很多網(wǎng)游愛好者誤以為打游戲就是進(jìn)行電競運(yùn)動(dòng)，游戲打的好就可以參加比賽取得獎(jiǎng)金。殊不知電競選手不僅要天資過人，更要經(jīng)過大量的練習(xí)提高成績和保持競技狀態(tài)。如果因?yàn)楹猛嫱渡黼姼傂袠I(yè)，興趣很快就會(huì)被艱苦的訓(xùn)練消磨殆盡，理想和現(xiàn)實(shí)的差距導(dǎo)致好多人早早被淘汰。

電競撬動(dòng)百億市場資本“跑馬圈地”

近年來隨著居民收入的不斷增加，在游戲娛樂項(xiàng)目上的消費(fèi)能力也在提升。另外電競也在以健康的形象出現(xiàn)，甚至走進(jìn)學(xué)校的課堂。電競廣闊的前景，讓電競成為近年來最熱門的投資領(lǐng)域。

電子競技起源于1998年，但當(dāng)時(shí)的用戶基礎(chǔ)和軟硬件條件并沒有讓電競蓬勃發(fā)展。2013年底隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨，世界經(jīng)濟(jì)回暖，各大廠商實(shí)力復(fù)蘇，以及一系列國家扶持政策，電子競技迎來一個(gè)爆發(fā)期。

業(yè)內(nèi)人士 張?jiān)品拔矣X得是整個(gè)用戶的成熟，用戶對于電子競技的觀賞，包括電子競技的戰(zhàn)隊(duì)、俱樂部等。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，我覺得帶來了電子競技的一個(gè)高速發(fā)展?！?/p>

高速發(fā)展下的電競產(chǎn)業(yè)，尋覓到眾多贏利點(diǎn)，其中包括賽事、直播和明星粉絲等。賽事的品牌效應(yīng)還帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)園區(qū)展會(huì)旅游的發(fā)展。

某直播平臺(tái)總裁 劉靖“電競內(nèi)容的收入，比如像門票，像賽事的贊助，像它的周邊、粉絲經(jīng)濟(jì)，（電競）直播因?yàn)槠脚_(tái)它本身也是內(nèi)容，它也會(huì)有廣告收入。”

伴隨著粉絲的積累和品牌的擴(kuò)大，全球著名賽事DOTA2國際邀請賽去年僅網(wǎng)絡(luò)門票積累的賽事獎(jiǎng)金數(shù)就突破1800萬美元，創(chuàng)造了電競史上的記錄。前不久足球俱樂部阿森納的股東向俄羅斯的老牌電競俱樂部進(jìn)行了注資，亞馬遜以10億美元收購電競直播平臺(tái)TWICH，國內(nèi)著名投資人王思聰收購戰(zhàn)隊(duì)組建俱樂部等，標(biāo)志著資本的目光從老牌傳統(tǒng)體育項(xiàng)目轉(zhuǎn)到電子競技上。眾多資本的介入讓電子競技成為炙手可熱的新興產(chǎn)業(yè)，而比賽成績好發(fā)展空間大的選手，更是受到資本的加倍垂愛。以轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)為例，江蘇舜天的足球運(yùn)動(dòng)員孫可創(chuàng)造了6600萬元的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)，而在電競?cè)@一數(shù)字并不稀奇，年僅18歲的OMG俱樂部成員uzi轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)達(dá)到了驚人的5000萬人民幣。

某移動(dòng)電競高級(jí)總監(jiān) 崔津源：“選手現(xiàn)在跟他的整個(gè)俱樂部的粉絲進(jìn)行互動(dòng)，包括他的粉絲教學(xué)，他在這里頭獲得薪水也比較多，第三就是他也可以去參與一些游戲包括參與一些品牌的代言?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士 崔婭”整個(gè)市場規(guī)模大概有400億的盤子，現(xiàn)在也有一億的用戶。隨著電競行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，以及電子競技周邊的比如說賽事跟直播進(jìn)一步繁榮，有望達(dá)到500億的市場規(guī)模?！?/p>

觀賽人數(shù)破億 電競直播有“錢景”

就像NBA和世界杯一樣，電競項(xiàng)目擁有眾多的粉絲，一些粉絲又會(huì)轉(zhuǎn)化成電競賽事的直播觀眾。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)全球的游戲用戶超過2億人，2016年中國的游戲用戶也將會(huì)達(dá)到一億人，其中超過百分之八十的用戶會(huì)在線關(guān)注比賽。世界頂級(jí)電競賽事的直播觀賽人數(shù)甚至可以說和世界杯總決賽相媲美。直播已經(jīng)成為電競重要且不可或缺的衍生品，而它帶來的資本效益也是不言而喻的。

電競直播與傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目直播一樣，具有很高的對抗性和觀賞性。選手們手指如風(fēng)，大屏幕上對戰(zhàn)正酣，現(xiàn)場氣氛火爆。作為全球最火的電競游戲英雄聯(lián)盟的S5世界總決賽最后一場收視人數(shù)超過了3600萬，而巴西世界杯半決賽收視人數(shù)則是3200萬。

某直播平臺(tái)總裁 劉靖”一個(gè)好的電競賽事，它首要的要求就是選手的高水準(zhǔn)，還有就是整個(gè)賽程賽事的安排。這樣用戶會(huì)被這個(gè)賽事逐步調(diào)高口味，對賽事的期待性也很強(qiáng)?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計(jì)全球電競受眾人群達(dá)到14億，賽事總收視率超過全球任何一個(gè)體育項(xiàng)目。隨著電競直播的發(fā)展，一個(gè)新職業(yè)應(yīng)運(yùn)而生——電競主播。和體育主播一樣，電競主播解說電競比賽實(shí)況。其解說風(fēng)格不同，直播觀感也不同。韓懿瑩（miss）作為一名電競女選手成績斐然，經(jīng)歷了一段艱苦的訓(xùn)練和比賽之后，一次契機(jī)讓她轉(zhuǎn)行做起主播。

電競選手 主播 韓懿瑩（miss）”那時(shí)候打了很多很多各種各樣的女子比賽，那個(gè)時(shí)候的女選手的環(huán)境、條件沒有那么好，工資非常的低。然后就開始轉(zhuǎn)型做解說，在做解說的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)你有一個(gè)優(yōu)勢，因?yàn)槟阒笆亲鲞^選手的，所以你在做解說的時(shí)候，非常明白玩家他們這個(gè)時(shí)候想要知道的是什么?！?/p>

顏值高技術(shù)強(qiáng)，憑借這些優(yōu)勢韓懿瑩（miss）在電競直播圈創(chuàng)出了一片天。而電競直播依靠大量粉絲，轉(zhuǎn)化眾多流量直接變現(xiàn)，比如觀眾可以為喜歡的主播獻(xiàn)花，每一朵花都是真金白銀。國內(nèi)外投資巨頭收購直播平臺(tái)案例比比皆是，不過電競直播在吸引大量熱錢的同時(shí)，也存在直播事故等問題。

某直播平臺(tái)總裁 劉靖”突然引進(jìn)來非常非常多直播平臺(tái)和app，部分平臺(tái)它本質(zhì)上這個(gè)業(yè)務(wù)是不成熟的，包括內(nèi)容審查等，全部都是相對的不成熟，甚至還有一些平臺(tái)故意去引導(dǎo)，所以會(huì)產(chǎn)生一些女主播在表現(xiàn)行為上面會(huì)有一些擦邊球行為?！?/p>

資本的注入帶來活力，也帶來了浮躁。巨大的商機(jī)帶來了聚焦效應(yīng)，也制造了泡沫。業(yè)內(nèi)呼吁在資本的催化下，電競直播需要時(shí)間沉淀，更需要建立完善的法律法規(guī)，讓其在健康潔凈土壤中自由生長。

手游行業(yè)震蕩 移動(dòng)電競突圍

此外隨著手機(jī)的迅速普及，2015年移動(dòng)電競也逐漸進(jìn)入大眾視野，并且迅速發(fā)展。相對于傳統(tǒng)電競，移動(dòng)電競具有更廣泛的群眾基礎(chǔ)，而手機(jī)廠商和游戲廠商的研發(fā)和合作也讓這個(gè)全新的領(lǐng)域呈現(xiàn)了井噴式的增長。

說到移動(dòng)電競的熱，就不能不說到手機(jī)游戲的寒。2015年手游行業(yè)經(jīng)歷大洗牌，前幾年的野蠻增長讓部分手游廠商虧損嚴(yán)重，而大的游戲廠商也努力破局，移動(dòng)電競成功進(jìn)入視野。

國家體育總局電子競技部副部長 高軼凡”經(jīng)過2014年2015年，移動(dòng)電競現(xiàn)在呈現(xiàn)一個(gè)爆發(fā)式井噴式增長態(tài)勢。最重要的原因是我們玩的手機(jī)游戲的生命力大概也就是幾個(gè)月到半年的樣子，但是如果轉(zhuǎn)成電子競技的形式，增加了競技的屬性，能得到延續(xù)生命力的效果?！?/p>

移動(dòng)電競只用了短短一年時(shí)間，就成為手機(jī)游戲的主力軍，用戶規(guī)模達(dá)到了1.96億，銷售收入大量增加。

某移動(dòng)電競高級(jí)總監(jiān) 崔津源：”（移動(dòng)電競）占到整個(gè)移動(dòng)游戲（行業(yè)）超過百分之25的市場份額，大概整個(gè)有六七十億人民幣的規(guī)模。“

由于智能手機(jī)游戲玩家人數(shù)龐大，競技游戲覆蓋面廣，相關(guān)企業(yè)反應(yīng)也非常快。去年發(fā)生的20件電競投資案例中，很大一部分與移動(dòng)電競相關(guān)。國家體育總局也將在2016年舉辦首屆全國移動(dòng)電子競技大賽。不過目前移動(dòng)電競剛剛起步，也面臨著核心產(chǎn)品稀缺，項(xiàng)目類別單一，周邊產(chǎn)業(yè)鏈未上軌道等問題。

某移動(dòng)電競高級(jí)總監(jiān) 崔津源：”（未來）要推動(dòng)整個(gè)移動(dòng)電競的職業(yè)化，包括裁判的規(guī)范化，整個(gè)比賽制度的規(guī)范化?！?/p>

另外手機(jī)硬件廠商也同樣面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)，市面上每一款手機(jī)對于游戲的運(yùn)行優(yōu)化程度不一，導(dǎo)致不同手機(jī)體驗(yàn)完全不同。如果僅僅是娛樂尚可，一旦成為正式移動(dòng)競技比賽，則直接關(guān)系到比賽的公平。因此除了規(guī)范游戲項(xiàng)目選擇外，統(tǒng)一手機(jī)硬件的標(biāo)準(zhǔn)化，也直接成為關(guān)注的焦點(diǎn)。

努力換來成績 電競需正確認(rèn)識(shí)

其實(shí)大部分的體育項(xiàng)目最初都是廣義的游戲，體育運(yùn)動(dòng)諸如足球，腦力運(yùn)動(dòng)諸如圍棋都是玩游戲。后來通過規(guī)則的不斷完善帶來競技性公平性還有觀賞性，最終成為競技體育項(xiàng)目。

電競也是這樣的。

不過電子競技很多人都有這樣錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為喜歡玩就一定能玩出名堂。其實(shí)正所謂臺(tái)上一分鐘臺(tái)下一年功，就像籃球運(yùn)動(dòng)員要無數(shù)的投籃練習(xí)換來場上一次精準(zhǔn)的三分球一樣，專業(yè)電競選手也是需要每天7、8小時(shí)的枯燥訓(xùn)練來提高成績。目前體制不健全，過分逐利也是困擾電競的發(fā)展。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為未來電競應(yīng)該加強(qiáng)基礎(chǔ)工作建設(shè)，運(yùn)動(dòng)員俱樂部的管理，裁判員隊(duì)伍的建設(shè)，運(yùn)動(dòng)員身份認(rèn)證等等，并且健全相應(yīng)的法律法規(guī)，逐漸來規(guī)范行業(yè)的發(fā)展。