如何發(fā)揮微信在網(wǎng)絡新聞宣傳中的作用

彭彩霞

【摘要】隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，微媒介逐漸成為了人們獲取信息的重要工具，像美國的Whatsapp、日本的Line以及中國的微信都屬于為媒介。如今我國的微信已經(jīng)成為了人們獲取信息與人際溝通交流的一項重要工具，本文主要通過分析微信的特點，探討如何發(fā)揮微信在網(wǎng)絡新聞宣傳中的作用。

【關鍵詞】微信；微媒介；新聞傳播

1、引言

近年來，電子信息技術(shù)發(fā)展的非常迅速，隨著信息技術(shù)的不斷更新與發(fā)展，使得信息傳播的方式也逐漸發(fā)生了變化。在加上網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，如今的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到了人們的生活與工作中，并且在各個領域中都采用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，從而使得網(wǎng)絡成為了人們接受信息的一種重要渠道。微信是近年來出現(xiàn)的一種新型社交工具，微信在信息傳播領域中屬于一種微媒介，并且微信還是一款集視頻、圖片文字、語音以及文字于一體的交流軟件[1]，微信的出現(xiàn)給人們的交流方式以及社交方式帶來了很大變化，同時也給人們帶來了新的傳播理念。分析微信在網(wǎng)絡新聞傳播中的的作用，對我國微信的發(fā)展有很重要的意義。

1、微信簡介

微信是在2011年由騰訊公司研發(fā)出來的一款通信工具，騰訊公司主要是為手機的終端用戶而開發(fā)的，如今微信已經(jīng)成為了年輕人的一種新型社交工具甚至有些中老年人也開始使用微信來來交流。微信軟件能夠忽略通信運營商以及系統(tǒng)平臺，而直接實現(xiàn)文字、語音以及視頻等相關信息的交流，并且在交流的過程中還不會產(chǎn)生費用，其交流的方式還具有一定的智能性。微信發(fā)展的時間雖然比較短，但是微信軟件卻已經(jīng)成為了現(xiàn)代智能手機上一項標準配置，如今注冊微信的用戶早已經(jīng)突破了6億用戶，并且微信用戶的數(shù)量還在不斷增加，并且通過《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，微信用戶占所有手機網(wǎng)民的比率已經(jīng)達到了90%，從中我們可以發(fā)現(xiàn)微信發(fā)展的速度極為驚人。

2、微信在新聞傳播中的作用

2.1傳統(tǒng)媒介在新聞傳播中的優(yōu)勢與不足

在新聞傳播中，傳統(tǒng)媒介一直以來都發(fā)揮了非常重要的作用，傳統(tǒng)的新聞傳播媒介主要包括電視、廣播以及報紙期刊等方式來向廣大群眾宣傳信息。因為在過去的很長一段時間內(nèi)都是采用傳統(tǒng)媒介在進行信息傳播，因此傳統(tǒng)媒介的傳播形式已經(jīng)足夠成熟，各種相應的設施也非常的齊全，通過傳統(tǒng)的媒介不僅能夠在大城市中進行信息傳播，而且在偏遠的山村中同樣也能夠通過傳統(tǒng)媒介來進行信息傳遞。

傳統(tǒng)媒介雖然具有一定的優(yōu)勢，但是隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們都信息傳播的要求也越來越高，傳統(tǒng)媒介逐漸出現(xiàn)了一些不足。首先傳統(tǒng)的新聞傳播媒介只能夠單向傳播，也就是說群眾只能夠被動接受信息，無法將自己的看法與建議及時反饋出去。其次傳統(tǒng)媒介無法讓群眾在同一個平臺上分享信息，也就是說傳統(tǒng)媒介不具備大容量性，只能夠逐步進行傳播。最后就是傳統(tǒng)媒介無法及時讓信息的接受者，將自己接受到的信息與自己的所有親朋好友分享，從而讓信息的傳播效率變低。因此隨著時代的發(fā)展，在新聞傳播的過程中，還需要更加先進的信息傳播方式。

2.2微信的優(yōu)勢與特點

與傳統(tǒng)的媒介相比，微信在網(wǎng)絡新聞宣傳中具有獨特的優(yōu)勢優(yōu)勢與特點，在新聞傳播過程中也能夠發(fā)揮更大的作用，微信在網(wǎng)絡新聞傳播中的主要優(yōu)勢有以下這幾個方面。

2.2.1與傳統(tǒng)媒介的融合性。網(wǎng)絡新聞在傳播的過程中，微信能夠與傳統(tǒng)的媒介進行融合，并傳統(tǒng)媒介中的優(yōu)勢與微信的特點綜合起來，從而達到更好的宣傳效果。比如說將傳統(tǒng)媒體上做得好的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)的微信上，或者與傳統(tǒng)媒體同步進行播出，充分發(fā)揮微信傳播力強的優(yōu)勢，把傳統(tǒng)媒體采寫的優(yōu)秀稿件、制作的優(yōu)秀節(jié)目傳播到更廣的范圍。保山新聞網(wǎng)微信公眾平臺正在與保山電視臺同步播出的《舌尖上的保山》就是充分發(fā)揮微信傳播力強的優(yōu)勢，把保山電視臺制作的優(yōu)秀節(jié)目傳播給更多的受眾。同時利用傳統(tǒng)媒體擴大微信賬號的宣傳，微信粉絲量和關注度決定了其影響力。因此，在做好“發(fā)布內(nèi)容”這一內(nèi)功的同時，媒體微信推廣還要全方位動用學校、各類宣傳媒介、微博公告欄、當?shù)孛襟w報刊和電視、借助名人助推、QQ群、貼吧、論壇等，要大力擴展賬號的人群覆蓋面。2.2.2互動性。微信在網(wǎng)絡新聞傳播的過程中，不僅能夠與傳統(tǒng)的媒介進行融合，將傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢發(fā)揮出來，同時也具有獨特的互動性，這種互動性能夠讓微信在網(wǎng)絡新聞宣傳中發(fā)揮更大的優(yōu)勢。比如在網(wǎng)絡新聞宣傳的過程中，可以讓微信成為公眾互動平臺，以此來宣傳相關的信息。保山新聞網(wǎng)站開發(fā)了微信平臺的互動功能，在市民質(zhì)量滿意度調(diào)查、城市規(guī)劃征求意見收集以及事業(yè)單位招考各崗位報名人數(shù)查詢等方面，這家新聞網(wǎng)站通過微信實現(xiàn)了政府與老百姓的溝通對話，并且與老百姓息息相關的信息也能夠及時方便快捷的進行查詢，因此通過微信新聞網(wǎng)站還能夠?qū)崿F(xiàn)公眾信息的交流。2.2.3大容量性。微信與傳統(tǒng)的媒介相比，在新聞傳播中還具有大容量性，微信的大容量性對網(wǎng)絡新聞傳播同樣有很重要的作用。比如在網(wǎng)絡新聞在宣傳的過程中，將微信作為一種新聞信息的公告公示的發(fā)布平臺，通過微信的大容量性特點，將一些公益性與廣告性新聞想廣大群眾發(fā)布出去。例如保山新聞網(wǎng)通過微信的公眾賬號發(fā)布了《保山中心城市出租車客運票價公告》、《杭瑞高速公路保山段實施區(qū)間測速公告》、《保山市事業(yè)單位招考公告》、《小學升入初中免試就近入學招生辦法》等涉及民生、關乎人民群眾切身利益的稿件，并且在通過微信公眾平臺發(fā)布之后，還獲得了極大的關注，分享和閱讀的人數(shù)都非常高。在這個過程中，微信的大容量性在其中發(fā)揮了非常重要的作用。

3、結(jié)語

隨著我國電子信息技術(shù)的發(fā)展，微媒介在信息傳播領域中將能夠發(fā)揮出更大作用，而微信最為我國微媒介中的一種主要通信軟件，在未來的信息交流中將越來越重要。通過本文的相關分析可以了解到，微信能夠在網(wǎng)絡新聞傳播中發(fā)揮出很大的優(yōu)勢，如果我國的新聞網(wǎng)站能夠充分應用微信的優(yōu)勢，能夠讓新聞的傳播效率進一步提升，從而加強正能量的傳遞。

參考文獻

[1]邱道勇.微信改變世界[M].北京：中國財富出版社，2013（02）.