高職平面設(shè)計(jì)教學(xué)向互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化研究

李鵬

【摘要】高職院校平面設(shè)計(jì)專業(yè)是設(shè)計(jì)類專業(yè)中較為成熟的專業(yè)，以往以傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)站設(shè)計(jì)為主要方向。隨著互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)和移動(dòng)終端已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的主題。因此，傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)崗位日趨減少，并且普遍薪酬偏低。針對(duì)企業(yè)崗位需求，本文從背景、轉(zhuǎn)化方向、技能分析、教學(xué)建議等方面論述了高職平面設(shè)計(jì)教學(xué)向互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化的創(chuàng)想與探究。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)；電商平臺(tái)；移動(dòng)終端；技能分析；教學(xué)建議

一.轉(zhuǎn)化的必要性

1.傳統(tǒng)媒體設(shè)計(jì)日趨萎縮，新媒體行業(yè)急速增長(zhǎng)。電子商務(wù)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一大變革，從根本上改變了社會(huì)經(jīng)濟(jì)模式?；陔娮由虅?wù)的特點(diǎn)，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)在電子商務(wù)中的作用越來(lái)越大，而電子商務(wù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的反作用力也越來(lái)越明顯。就廣告影響力和傳播渠道而言，傳統(tǒng)印刷媒體以雜志為例，100萬(wàn)冊(cè)屬于暢銷雜志，閱讀量大約100萬(wàn)-200萬(wàn)之間；傳統(tǒng)主流媒體的電視廣告，1億人收看已經(jīng)是很高的收視率；而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告可以是幾十億的瀏覽量；因此可以直達(dá)用戶的互聯(lián)網(wǎng)渠道更是影響力巨大，可以說(shuō)全球最大的廣告公司不是奧美而是谷歌。就設(shè)計(jì)師而言，傳統(tǒng)媒體廣告設(shè)計(jì)很難單獨(dú)計(jì)算出視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)銷售的積極意義。而互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的今天，每一張廣告圖的點(diǎn)擊、每一個(gè)月面的轉(zhuǎn)化都與視覺(jué)設(shè)計(jì)息息相關(guān)，能以數(shù)據(jù)的形式反映出設(shè)計(jì)的價(jià)值。就職業(yè)教育而言，企業(yè)的崗位需求則是人才培養(yǎng)的目標(biāo)所在，因此網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)設(shè)計(jì)側(cè)重有非常積極的意義。

2.電商平臺(tái)飛速發(fā)展，低端建站服務(wù)日趨衰敗。隨著信息化的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子商務(wù)的應(yīng)用，電子商務(wù)企業(yè)推動(dòng)了整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)的日益成熟和活躍。淘寶、天貓、微信等電商平臺(tái)的迅速崛起，標(biāo)志著整個(gè)電子商務(wù)時(shí)代的真正到來(lái)。交易過(guò)程與方式在不斷完善的同時(shí)，人們的消費(fèi)行為和習(xí)慣也在因互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的發(fā)展而不斷改變。大型電商平臺(tái)已經(jīng)在潛移默化的改變?nèi)藗兊纳睿a(chǎn)品官網(wǎng)的宣傳作用掙悄悄的弱化，很多門戶網(wǎng)站的商品廣告直接鏈接進(jìn)入淘寶、京東等電商平臺(tái)品牌旗艦店，常規(guī)的產(chǎn)品定期推廣甚至是新品發(fā)布都是如此。另一方面，低端的建站服務(wù)已經(jīng)成為廉價(jià)服務(wù)，主要為二線城市企業(yè)做簡(jiǎn)單的建站工作。一線城市較大的公司，他們依靠大企業(yè)客戶和很好的設(shè)計(jì)口碑開(kāi)拓市場(chǎng)，主要做一些品牌官網(wǎng)，品牌活動(dòng)宣傳活動(dòng)等。

二.轉(zhuǎn)化方向探討

1.電商平臺(tái)店鋪設(shè)計(jì)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為我們?nèi)粘Ｙ?gòu)物模式的一種，店鋪競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，視覺(jué)營(yíng)銷與網(wǎng)店頁(yè)面設(shè)計(jì)的話題受到關(guān)注的熱點(diǎn)在不斷的攀升。作為虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，購(gòu)買者并未和物品的實(shí)體進(jìn)行接觸，也缺少直接的購(gòu)物體驗(yàn)。但與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與傳統(tǒng)零售業(yè)相比，也有著無(wú)法比擬的便捷和方便。購(gòu)物網(wǎng)站的設(shè)計(jì)是否合理對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策影響重大。在新媒體和新技術(shù)手段支持下，未來(lái)電子商務(wù)的視覺(jué)營(yíng)銷與交互設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)角色中會(huì)越來(lái)越重要。只有提升店鋪視覺(jué)形象，顧客在購(gòu)物時(shí)才會(huì)被吸引，產(chǎn)生購(gòu)買欲，從而實(shí)現(xiàn)更大的銷售量。近年來(lái)隨著淘寶店的模塊功能日益強(qiáng)大，店鋪設(shè)計(jì)從以前的條條框框變得越來(lái)越自由，設(shè)計(jì)表現(xiàn)空間大大提升，加上淘寶商城的大品牌入駐，很多當(dāng)年不起眼的店鋪設(shè)計(jì)個(gè)人及公司就順理成章地接下了這些業(yè)務(wù)。而且越來(lái)越多的亮眼店鋪設(shè)計(jì)的出現(xiàn)。例如美的生活電器旗艦店、飛利浦旗艦店、立頓官方旗艦店、阿芙精油官方旗艦店、GXG官方旗艦店等店鋪設(shè)計(jì)都體現(xiàn)出較高的設(shè)計(jì)水平。

2.移動(dòng)終端視覺(jué)設(shè)計(jì)。移動(dòng)終端的使用已經(jīng)融入到現(xiàn)代人的工作和生活中， 隨著用戶移動(dòng)消費(fèi)需求的提高，購(gòu)物網(wǎng)站從桌面端向移動(dòng)端進(jìn)行移動(dòng)化的需求越來(lái)越高，用戶越來(lái)越喜歡在移動(dòng)端進(jìn)行及時(shí)購(gòu)物，感受不一樣的購(gòu)物體驗(yàn)，通過(guò)手機(jī)、平板移動(dòng)客戶端繼續(xù)或者跟蹤其在桌面端的購(gòu)物任務(wù)。各大電商網(wǎng)站對(duì)觸屏版移動(dòng)終端開(kāi)發(fā)的重視，對(duì)各自的移動(dòng)購(gòu)物網(wǎng)站進(jìn)行重構(gòu)，集中表現(xiàn)于各種不斷提升用戶體驗(yàn)。用戶對(duì)觸屏終端的交互需求從過(guò)去的功能實(shí)現(xiàn)發(fā)展到如今對(duì)用戶體驗(yàn)的高度重視。通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)與移動(dòng)商務(wù)的異同點(diǎn)比較，我們可以發(fā)現(xiàn)影響移動(dòng)終端消費(fèi)者信任的影響因素概括為四個(gè)方面：消費(fèi)者因素（熟悉度和信任度）、商家因素（可信度）、電商平臺(tái)及店鋪因素（視覺(jué)設(shè)計(jì)、易用性、感知有用性、互動(dòng)性、安全性）、交易環(huán)境因素（第三方認(rèn)證有效性）。視覺(jué)設(shè)計(jì)隨著移動(dòng)交互體驗(yàn)發(fā)生著變化，“小而美”的設(shè)計(jì)成為移動(dòng)終端的設(shè)計(jì)需求。

三.崗位技能差異分析

平面設(shè)計(jì)師必備的技能表現(xiàn)在軟件工具、知識(shí)技能、輸出媒介三個(gè)方面。在軟件工具層面，平面設(shè)計(jì)師熟練ps+ai或cdr；知識(shí)技能層面，初級(jí)平面設(shè)計(jì)師要掌握平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、版面設(shè)計(jì)、印前知識(shí)，中級(jí)平面設(shè)計(jì)師在此基礎(chǔ)上要掌握創(chuàng)意輸出、廣告學(xué)、心理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等；輸出媒介層面，平面設(shè)計(jì)師要掌握戶外廣告、紙媒廣告、VI設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)等。互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)師在軟件工具層面至少掌握Ps/ Dw/ Fw/ Ai中的2-4種；知識(shí)技能層面，初級(jí)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)師要掌握平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、版面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)制作，中級(jí)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)時(shí)在此基礎(chǔ)上要掌握用戶體驗(yàn)、創(chuàng)意輸出、心理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)等；在輸出層面，平臺(tái)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師要掌握新聞門戶、導(dǎo)航門戶、電商平臺(tái)、企業(yè)官網(wǎng)、后臺(tái)系統(tǒng)等媒介特點(diǎn)，營(yíng)銷網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師要掌握專題設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品介紹等媒介特點(diǎn)，圖形界面設(shè)計(jì)師要在繪畫基礎(chǔ)上掌握app設(shè)計(jì)、icon設(shè)計(jì)、軟件界面、游戲界面、其他人機(jī)交互界面的媒介特點(diǎn)。比較二者必備技能我們認(rèn)為構(gòu)成設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)、創(chuàng)意輸出、營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、心理學(xué)、繪畫等知識(shí)技能是平面設(shè)計(jì)師和互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)師必備的素質(zhì)基礎(chǔ)。而差異之處在于平面設(shè)計(jì)師側(cè)重印前知識(shí)和材質(zhì)知識(shí)，互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)則側(cè)重交互設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)制作、用戶體驗(yàn)。有共通又有差別，因此高職藝術(shù)設(shè)計(jì)教育種平面設(shè)計(jì)師向網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)師的轉(zhuǎn)化和提升是可行的。

四.向互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化的教學(xué)建議

高職教育必須把培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力和實(shí)踐技能作為首要任務(wù)，培養(yǎng)能迅速融入社會(huì)的實(shí)踐性人才。因此在高職藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)平面設(shè)計(jì)向互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)擴(kuò)充的最基礎(chǔ)角色是電商店鋪設(shè)計(jì)師，因?yàn)榈赇佋O(shè)計(jì)師的技能需求是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技能要求最低的，同時(shí)又是需求量最大的。店鋪設(shè)計(jì)師的主要工作類型是廣告設(shè)計(jì)、專題設(shè)計(jì)、產(chǎn)品介紹設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)的技能能夠加上少量的后臺(tái)代碼就可以快速的融入到該職位。學(xué)生的層面，學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)理論知識(shí)進(jìn)行自我提升，關(guān)注同類視覺(jué)藝術(shù)開(kāi)拓眼界是提升的基石。同時(shí)，技能訓(xùn)練離不開(kāi)大量的練習(xí)，搜集優(yōu)秀的店鋪設(shè)計(jì)作品進(jìn)行分析、模仿、領(lǐng)悟、創(chuàng)作是必經(jīng)之路。