探析中國茶葉包裝的裝飾紋樣設(shè)計(jì)

謝海紅（鄭州輕工業(yè)學(xué)院易斯頓（國際）美術(shù)學(xué)院，河南鄭州450000）

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探析中國茶葉包裝的裝飾紋樣設(shè)計(jì)

謝海紅
（鄭州輕工業(yè)學(xué)院易斯頓（國際）美術(shù)學(xué)院，河南鄭州450000）

摘要：商品想要在琳瑯滿目的商品市場中脫穎而出，就必須具有良好的包裝，這樣才能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，以此達(dá)到良好的銷售成果，茶葉作為一種商品也不例外。裝飾紋樣設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，基于傳統(tǒng)和現(xiàn)代紋樣的分解、重構(gòu)、整合、變形、刪減與添加，能夠賦予紋樣特殊的形式和意境。根據(jù)茶葉的特點(diǎn)進(jìn)行裝飾紋樣設(shè)計(jì)，能夠使其在眾多的商品中脫穎而出，由此可見裝飾紋樣設(shè)計(jì)的重要性。本文分析了中國茶葉包裝中裝飾紋樣設(shè)計(jì)的創(chuàng)作法則，探析了中國茶葉包裝裝飾紋樣設(shè)計(jì)，以供參考。

關(guān)鍵詞：中國茶葉；包裝；裝飾紋樣；設(shè)計(jì)

1　前　言

我國被譽(yù)為“茶的祖國”，種茶、制茶以及飲茶具有幾千年的歷史，并且形成了獨(dú)樹一幟的茶文化?，F(xiàn)代社會中，茶葉作為一種商品在市場上銷售，其產(chǎn)品定位、質(zhì)量以及包裝等直接影響其銷量，富有創(chuàng)意和新意包裝的產(chǎn)品能夠獲得更好的銷售效果。這對茶葉的包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求。裝飾紋樣是產(chǎn)品包裝的重要組成部分，根據(jù)茶葉的特性設(shè)計(jì)裝飾紋樣，既能夠詮釋茶葉的性能，又能夠體現(xiàn)茶葉的價(jià)值，如何提高茶葉包裝裝飾紋樣設(shè)計(jì)水平，已經(jīng)為茶葉生產(chǎn)商重點(diǎn)關(guān)注。因此，本文針對中國茶葉包裝裝飾紋樣設(shè)計(jì)的研究，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2　中國茶葉包裝中裝飾紋樣設(shè)計(jì)的創(chuàng)作法則

茶為國飲，自從我國加入世貿(mào)組織以來，茶葉已經(jīng)成為跨國度、跨地域銷售和交流的主要產(chǎn)品。具有時(shí)代性、民族性、創(chuàng)新性包裝的茶葉更受消費(fèi)者的青睞，即中國茶葉想要獲得良好的銷量，就必須在包裝設(shè)計(jì)方面下足功夫。裝飾紋樣在中國茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅能夠完美詮釋茶葉的屬性、品質(zhì)以及作用，同時(shí)還能夠起到裝飾的作用，使茶葉在琳瑯滿目的同類商品中脫穎而出。我國具有五千年的歷史文化，具有豐富的茶文化，茶文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，既能夠體現(xiàn)茶的傳統(tǒng)文化背景，又能夠體現(xiàn)現(xiàn)代文化元素。茶葉包裝裝飾紋樣設(shè)計(jì)并不是胡亂設(shè)計(jì)，而是應(yīng)該根據(jù)茶葉的屬性與價(jià)值，選擇合適的文字、圖像，這樣能夠創(chuàng)造特殊的畫面效果，符合消費(fèi)市場和消費(fèi)者的實(shí)際需求。因此，中國茶葉包裝在設(shè)計(jì)裝飾紋樣時(shí)，應(yīng)該注意以下創(chuàng)作法則：其一，整合和變形，在設(shè)計(jì)茶葉裝飾紋樣時(shí)，為了使畫面顯得更加豐富、美觀，需要對原有的紋樣進(jìn)行調(diào)整和變形，形成一種新型的紋樣形式。該種創(chuàng)作法則需要在發(fā)展的過程中不斷學(xué)習(xí)和借鑒，將創(chuàng)作整合與變形完美結(jié)合，將原有的紋樣打亂進(jìn)行重新組合，使其變得更加新穎、簡潔和更能夠凸顯茶葉的裝飾意境；其二，刪減和添加，在設(shè)計(jì)茶葉包裝的裝飾紋樣時(shí)，可以通過對傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行添加和刪減，即刪減沒有意義的部分，添加具有意義的部分，即通過對原有紋樣的所有元素進(jìn)行全面、詳細(xì)的分析，通過刪減與添加某個(gè)或者若干元素，使紋樣的意義更加簡練或者豐富，使之更能夠體現(xiàn)所需要表達(dá)的意境；其三，分解和重構(gòu)，該種創(chuàng)作方法是對原有紋樣進(jìn)行分解和再創(chuàng)造，當(dāng)原有的紋樣不能夠表達(dá)所需要表達(dá)的意境，通過對其進(jìn)行分解，并根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行重組和再在創(chuàng)作，能夠賦予其全新的視覺形象和意境。同時(shí)，現(xiàn)實(shí)生活中還有一些紋樣造型與事物的關(guān)系不大，需要對原有紋樣進(jìn)行重新創(chuàng)造，賦予其全新的意境。中國茶葉包裝裝飾紋樣的三種創(chuàng)作法則并不是獨(dú)立的，而是相輔相成、相互制約的。通過設(shè)計(jì)人員的巧妙構(gòu)思和優(yōu)化設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒕哂忻缹W(xué)、文學(xué)等通過紋樣滲透至中國茶葉包裝設(shè)計(jì)中，使其在國內(nèi)市場和國外市場上獨(dú)樹一幟，獲得更多消費(fèi)者的青睞。

3　中國茶葉包裝裝飾紋樣設(shè)計(jì)分析

3.1裝飾紋樣色彩設(shè)計(jì)

俗話說“遠(yuǎn)看色來近看花”，其“色”指的是色彩，由此可見色彩的重要性。色彩設(shè)計(jì)是裝飾紋樣設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)，良好的色彩設(shè)計(jì)能夠給人以直觀的視覺效果，并引起人的情感共鳴，做好裝飾紋樣色彩設(shè)計(jì)至關(guān)重要。色彩對人類情感的影響主要包括客觀感情和主觀感情兩個(gè)方面，色彩選擇不同，會引發(fā)人不同的聯(lián)想，進(jìn)而影響消費(fèi)者的購買欲，如果色彩設(shè)計(jì)合理，能夠起到賞心悅目的作用，不僅能夠引起消費(fèi)者的注意，還能夠刺激消費(fèi)者的購買欲，因此裝飾紋樣在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)必須謹(jǐn)慎。色彩本身具有一定的屬性，一些色彩給人以雍容華貴的感覺，一些給人以樸實(shí)誠懇的感覺，還有一些給人以清新淡雅的感覺。在進(jìn)行茶葉包裝裝飾紋樣選色時(shí)，應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣以及消費(fèi)者的欣賞習(xí)慣，同時(shí)針對不同商品的特點(diǎn)、品種以及檔次等，選擇合適的色彩。當(dāng)選定了色彩之后，在運(yùn)用的過程中還應(yīng)該根據(jù)商品的整體風(fēng)格，對色彩比例進(jìn)行合理調(diào)配，對不同的色彩進(jìn)行科學(xué)搭配，盡可能實(shí)現(xiàn)基本色調(diào)的和諧統(tǒng)一，不能出現(xiàn)亂用色彩的現(xiàn)象。例如，暗紅褐色、銀色、金色等傳統(tǒng)包裝常用的色彩，通過合理選擇和搭配，能夠賦予商品傳統(tǒng)的視覺效果，不能隨意搭配和濫用，否則將會給消費(fèi)者以華而不實(shí)的感覺。深褐色、古銅色等是深受中國人民喜愛的傳統(tǒng)色調(diào)；藍(lán)色代表清爽與沉靜，該種顏色的紋樣在茶葉包裝中的應(yīng)用，能夠給人以古樸典雅、清澈、安靜以及沉穩(wěn)的感受，如圖1所示；綠色代表生命和希望，該種顏色的測紋樣在茶葉包裝中的應(yīng)用，能夠給人以不染塵俗、清新脫俗的感覺，同時(shí)也與現(xiàn)代人追求綠色、健康的心理不謀而合；紅色寓意喜慶、吉祥等，該種顏色的紋樣在茶葉包裝中的應(yīng)用，能夠給人以極強(qiáng)的視覺沖擊力，同時(shí)還給人以吉祥、歡愉的感受，如圖2所示?？傊?，中國茶葉包裝裝飾紋樣的顏色眾多，不同的顏色以及搭配代表了不同的意境，通過對紋樣色彩進(jìn)行選擇和科學(xué)搭配，能夠賦予不同的茶葉不同的寓意，以此激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。

圖1　

圖2　

3.2裝飾紋樣圖形設(shè)計(jì)

圖形設(shè)計(jì)是裝飾紋樣設(shè)計(jì)的又一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面：

3.2.1把握設(shè)計(jì)要點(diǎn)

（1）圖形設(shè)計(jì)的適應(yīng)性。茶葉包裝裝飾紋樣的圖形應(yīng)該根據(jù)不同國家、不同地區(qū)、不同民族的差異，選擇適應(yīng)相應(yīng)國家、地區(qū)以及民族風(fēng)俗習(xí)慣的圖形，同時(shí)還應(yīng)該明確茶葉的消費(fèi)群體，根據(jù)消費(fèi)群體的特點(diǎn)，有針對性的設(shè)計(jì)合理的圖形；（2）圖形獨(dú)特的視覺感受。良好的包裝不僅能夠給消費(fèi)者帶來視覺美感，準(zhǔn)確的表達(dá)事物內(nèi)容，還能夠起到廣告宣傳的作用，所謂的獨(dú)特指的是圖形既可以是復(fù)雜的設(shè)計(jì)，也可以是簡單、平淡的設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)過程中，無論是簡單還是復(fù)雜，都應(yīng)該突出設(shè)計(jì)的獨(dú)特性、新穎性以及鮮明性，這樣能夠提高消費(fèi)者的認(rèn)知度，進(jìn)而起到宣傳產(chǎn)品的作用；（3）表達(dá)信息的準(zhǔn)確性。圖形是另一種語言，在設(shè)計(jì)圖形時(shí)應(yīng)該明確圖形想要表達(dá)的信息，因此在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特征，重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)。例如，茶葉包裝裝飾紋樣選擇花型時(shí)不能選擇玫瑰，因?yàn)槊倒迨菒矍榈南笳鳎c茶葉的本質(zhì)存在很大差異；而梅蘭竹菊并成為四君子，無論是梅花、蘭花、菊花還是竹子，都深受文人墨客的喜愛和推崇。例如，竹子具有清新脫俗的氣節(jié)，與茶葉和文人雅士存在密切的關(guān)系。由此可見，在選擇圖形時(shí)，應(yīng)該根據(jù)商品的特點(diǎn)，選擇能夠準(zhǔn)確表達(dá)商品信息特征的圖形，避免出現(xiàn)混淆產(chǎn)品本質(zhì)、不倫不類的現(xiàn)象。

3.2.2圖形種類選擇

茶葉包裝裝飾紋樣圖形主要包括以下幾個(gè)方面：（1）裝飾圖形。裝飾紋樣通常借用傳統(tǒng)圖形，即根據(jù)商品的檔次、特色、特點(diǎn)等選擇相應(yīng)的圖形，選擇的原則為“少而精”；（2）抽象圖形。抽象圖形是和顯示生活不符，并且沒有明確意義的圖形，是通過點(diǎn)、線、面的變形、重組構(gòu)成的圖形，抽象圖形在茶葉包裝裝飾中的應(yīng)用，雖然不能清晰、直接的了解圖形的含義，但是能夠傳遞更多的信息，更能夠迎合人們的心理，激發(fā)人們的購買欲；（3）簡化圖形。該種圖形的設(shè)計(jì)要點(diǎn)是尋找商品的本質(zhì)特征，并通過點(diǎn)線面的巧妙組合，呈現(xiàn)出明晰、簡潔的圖形，讓消費(fèi)者更加直觀的了解商品的本質(zhì)，明確購買意圖；（4）寫實(shí)繪畫圖形?，F(xiàn)代攝影技術(shù)的快速發(fā)展，其影像更加清晰，并且拍攝更加方便與快捷。而寫實(shí)繪畫與攝影相比，具有耗費(fèi)心神、速度慢、局限多等缺點(diǎn)，但是寫實(shí)繪畫是攝影所無法替代的，寫實(shí)繪畫能夠自由選擇主體，突出主體以及美化主體，對事物的描述更具有針對性，因此寫實(shí)繪畫圖形更能夠凸顯茶葉的本質(zhì)特征。

4　裝飾紋樣在中國茶葉包裝中的實(shí)際應(yīng)用

茶文化在我國具有悠久的歷史，敦煌壁畫同樣在我國具有悠久的歷史和燦爛的文化，敦煌典型裝飾紋樣在中國茶葉包裝中的應(yīng)用，符合產(chǎn)品的文化與市場定位，在《南岳云霧茶》中采用了典型的敦煌裝飾紋樣，例如幾何紋、忍冬紋、蓮花紋等進(jìn)行構(gòu)圖，該種設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)樹一幟、落落大方，并且色彩采用單一色系，底色采用天然質(zhì)地的牛皮紙色，寓意自然生長、回歸土地；再如，《花草煎》，外圍采用植物紋樣，核心采用蓮花紋，通過合理搭配，能夠展現(xiàn)茶葉的自然質(zhì)感，同時(shí)多樣、絢麗的色彩彰顯了裝飾紋樣的時(shí)尚氣息。

5　結(jié)束語

總而言之，中國作為茶葉的發(fā)源地，不僅茶葉種類豐富，還具有悠久的茶文化，自中國加入世貿(mào)組織，茶葉被遠(yuǎn)銷國外。同時(shí)，茶葉作為一種商品，通過對其進(jìn)行科學(xué)的包裝，能夠加強(qiáng)茶葉保護(hù)、方便茶葉流通以及促進(jìn)茶葉銷售，裝飾紋樣設(shè)計(jì)時(shí)茶葉包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分，通過對裝飾紋樣進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計(jì)，能夠更加直觀、準(zhǔn)確、全面的反映茶葉的特征、特點(diǎn)以及檔次等，同時(shí)刺激消費(fèi)者的購買欲望。因此，裝飾紋樣設(shè)計(jì)時(shí)提高茶葉價(jià)值和文化，實(shí)現(xiàn)茶葉商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值完美統(tǒng)一的有效途徑，值得茶葉廠商、設(shè)計(jì)人員深入探索和研究。

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作者簡介：謝海紅（1970-），男，河南許昌人，碩士，講師，主要從視覺設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)藝術(shù)方向研究。