調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式推動(dòng)黃山茶經(jīng)濟(jì)

徐麗萍，方永建，李雪，許乃新

（1.黃山職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽黃山 245000；2.黃山市茶葉技術(shù)指導(dǎo)站，安徽黃山 245000）

調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式推動(dòng)黃山茶經(jīng)濟(jì)

徐麗萍1，方永建2，李雪2，許乃新2

（1.黃山職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽黃山 245000；2.黃山市茶葉技術(shù)指導(dǎo)站，安徽黃山 245000）

黃山市茶產(chǎn)業(yè)具有龍頭企業(yè)突出、注重品牌等特點(diǎn)，也存在茶園基礎(chǔ)水平仍不高、企業(yè)科技創(chuàng)新能力不強(qiáng)、品牌整合有待加強(qiáng)等問(wèn)題。因此提出轉(zhuǎn)變基地發(fā)展方式、轉(zhuǎn)變企業(yè)加工方式、轉(zhuǎn)變品牌宣傳方式、轉(zhuǎn)變管理服務(wù)方式的發(fā)展對(duì)策建議。

黃山市；茶企業(yè)；品牌；茶經(jīng)濟(jì)

黃山市是全國(guó)主要名茶產(chǎn)區(qū)，是中國(guó)十大名茶“黃山毛峰”、“太平猴魁”、“祁門(mén)紅茶”的原產(chǎn)地，更是安徽重點(diǎn)產(chǎn)茶市。茶業(yè)是黃山傳統(tǒng)特色和農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)，全市150萬(wàn)人口有茶農(nóng) 70萬(wàn)，茶葉收入是全市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)民收入的重要來(lái)源。2015年9月，安徽省委省政府出臺(tái)《加快調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)方式促升級(jí)行動(dòng)計(jì)劃》，明確通過(guò)實(shí)施十大重點(diǎn)工程，加快調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。本文從“計(jì)劃”中提出的“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升工程”和“農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化推進(jìn)工程”，圍繞黃山市茶產(chǎn)業(yè)調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、促升級(jí)，淺談拙見(jiàn)，供商榷。

1　黃山市茶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及特點(diǎn)

“十二五”以來(lái)，黃山市委市政府高度重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將茶業(yè)作為農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)、新農(nóng)村建設(shè)突破口來(lái)抓，出臺(tái)規(guī)劃，建立專(zhuān)項(xiàng)發(fā)展資金，主攻基地、龍頭、質(zhì)量、品牌、管理等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，黃山茶業(yè)步入健康、良性發(fā)展軌道。2014年，全市茶葉產(chǎn)量 3.29萬(wàn)噸，一產(chǎn)產(chǎn)值28.88億元，綜合產(chǎn)值101億元，全市茶農(nóng)人均茶葉收入達(dá)4125元，自營(yíng)出口2.96萬(wàn)噸，創(chuàng)匯1.287億美元。擁有國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)1家，省級(jí)龍頭企業(yè)18家，市級(jí)龍頭企業(yè) 55家；省級(jí)以上名牌農(nóng)產(chǎn)品和著名商標(biāo) 70個(gè)，其中，中國(guó)馳名商標(biāo)5個(gè)，省著名商標(biāo)35個(gè)。省名牌產(chǎn)品17個(gè)，省名牌農(nóng)產(chǎn)品11個(gè)，中華老字號(hào)2個(gè)。

1.1突出重點(diǎn)強(qiáng)龍頭

做大做強(qiáng)龍頭企業(yè)是促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵和核心。一是加快企業(yè)技術(shù)改革步伐。市、區(qū)縣制定出臺(tái)技術(shù)改革貼息政策，多渠道整合籌集專(zhuān)項(xiàng)資金，鼓勵(lì)企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快技術(shù)改革步伐，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。全市每年整合上億元資金加大企業(yè)技術(shù)改革步伐，其中謝裕大公司引進(jìn)7條大型清潔化智能控制加工設(shè)備，改造加工廠房，興建茶葉保鮮庫(kù)，年生產(chǎn)加工能力翻了兩番；松蘿有機(jī)茶開(kāi)發(fā)有限公司通過(guò)幾年來(lái)的技術(shù)改革，已成為全省最大的眉茶出口加工企業(yè)。目前全市共擁有規(guī)模以上茶葉加工企業(yè)50家左右，茶葉加工產(chǎn)值達(dá)45億元。二是加大招商引資力度。黃山市政府與上海光明集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作框架性協(xié)議，拉開(kāi)了黃山茶業(yè)與大企業(yè)、大財(cái)團(tuán)合作的新篇章。聯(lián)合利華投資新建全球研發(fā)中國(guó)茶葉中試基地；猴坑公司與深圳市紅籌、天磯星投資公司合作投資，共同打造“猴坑”品牌，提升公司競(jìng)爭(zhēng)力；北京華聯(lián)綜合超市股份有限公司與天健公司合資，從事系列健康食品飲品的開(kāi)發(fā)。這些企業(yè)的引進(jìn)，有力地推進(jìn)了黃山市茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，提升了龍頭企業(yè)整體實(shí)力。三是加快茶葉板塊建設(shè)。目前已形成了以徽州區(qū)核心的黃山毛峰產(chǎn)業(yè)集群，以黃山區(qū)為重點(diǎn)的太平猴魁加工板塊，祁門(mén)縣祁門(mén)紅茶加工集群已初見(jiàn)端倪，休寧縣已成為全國(guó)最大的眉茶生產(chǎn)加工出口基地。

1.2拓展市場(chǎng)樹(shù)品牌

黃山市在發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)程中，把開(kāi)拓市場(chǎng)，擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放放在重要位置，采取了一系列真舉實(shí)措，強(qiáng)力推進(jìn)。一是連續(xù)多年舉辦大規(guī)模的茶葉博覽會(huì)。從 2005年起，市政府每年在北京、上海等地舉辦黃山茶大型展示推介會(huì)，積極參與國(guó)內(nèi)的茶文化節(jié)、中博會(huì)、交易會(huì)，通過(guò)中央電視臺(tái)等主流媒體，多形式、廣視角、全方位地展示黃山優(yōu)越生態(tài)環(huán)境和黃山名茶獨(dú)特風(fēng)味，宣傳徽文化和茶文化，推介一批強(qiáng)勢(shì)品牌，樹(shù)立黃山茶“安全、綠色、健康”形象，黃山茶葉在上海、北京市場(chǎng)占有率有明顯提高。二是加快全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建步伐。通過(guò)開(kāi)專(zhuān)賣(mài)、進(jìn)超市、建連鎖和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等多種形式，構(gòu)建全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全市在外埠經(jīng)營(yíng)茶葉的各類(lèi)經(jīng)營(yíng)戶有近 2000戶，開(kāi)設(shè)的專(zhuān)賣(mài)店2600多家，從業(yè)人員達(dá)4000多人，120多家企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入上海、北京等大中城市的超市。歙縣汪滿田茶場(chǎng)自建 30多家專(zhuān)賣(mài)店，并成功打入上海 20多家大型超市，成為上海地區(qū)最大的品牌茶銷(xiāo)售企業(yè)。三是加強(qiáng)品牌創(chuàng)建、整合和保護(hù)。積極鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)省級(jí)以上名牌，對(duì)獲得國(guó)家馳名商標(biāo)和省著名商標(biāo)的企業(yè)給予重獎(jiǎng)。黃山毛峰、祁門(mén)紅茶、太平猴魁被國(guó)家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)實(shí)施原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)，“太平猴魁”證明商標(biāo)得到國(guó)家工商局批準(zhǔn)。同時(shí)，黃山市還積極與上海茶葉協(xié)會(huì)、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)聯(lián)手，開(kāi)展“純正黃山茶葉經(jīng)銷(xiāo)店、黃山茶特約經(jīng)銷(xiāo)店”的評(píng)選授牌等活動(dòng)，以加強(qiáng)黃山茶葉品牌的異地管理，維護(hù)黃山茶葉聲譽(yù)。

1.3注重安全抓質(zhì)量

茶葉質(zhì)量安全是產(chǎn)業(yè)發(fā)展生命線。黃山市始終把茶葉質(zhì)量安全放在重中之重的位置。一是加強(qiáng)“三品”認(rèn)證和管理。全市無(wú)公害、綠色食品茶和有機(jī)茶認(rèn)證面積占茶園總面積97.3%；加強(qiáng)認(rèn)證茶園常規(guī)檢查，嚴(yán)防“重認(rèn)證、輕管理”現(xiàn)象發(fā)生。二是抓好標(biāo)準(zhǔn)示范茶園建設(shè)。按照農(nóng)業(yè)部《全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)茶園創(chuàng)建活動(dòng)工作方案》要求，扎實(shí)推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)園創(chuàng)建工作。相繼建成黃山區(qū)、歙縣、休寧縣、祁門(mén)縣四個(gè)省級(jí)標(biāo)準(zhǔn)示范茶園和屯溪區(qū)、徽州區(qū)和黟縣三個(gè)市級(jí)標(biāo)準(zhǔn)示范茶園。三是實(shí)施茶葉“高效生態(tài)工程”。依托龍頭企業(yè)、茶葉合作社和家庭茶場(chǎng)，建設(shè)16667hm2畝生態(tài)高效茶園。項(xiàng)目區(qū)茶園平均畝收入達(dá)到 4000元以上。四是實(shí)施“清潔化改造工程”。大力實(shí)施清潔化改造工程，全市改造初精制廠近500座，加工環(huán)境明顯改善，清潔化加工水平顯著提高，并涌現(xiàn)出謝裕大、猴坑、六百里、祥源、天之紅等一大批行業(yè)領(lǐng)先、達(dá)到食品加工要求的茶葉清潔化加工廠。五是大力推廣統(tǒng)防統(tǒng)治。引導(dǎo)和鼓勵(lì)龍頭企業(yè)、村兩委、茶葉合作社和家庭茶場(chǎng)，建立專(zhuān)業(yè)統(tǒng)防統(tǒng)治植保隊(duì)伍，大力推廣太陽(yáng)能殺蟲(chóng)燈、誘蟲(chóng)黃板、生物農(nóng)藥，最大限度控制農(nóng)殘，保障茶葉產(chǎn)品質(zhì)量安全。目前，全市建有專(zhuān)業(yè)統(tǒng)防統(tǒng)治隊(duì)伍 116個(gè)，覆蓋面積13333.3hm2以上。

1.4依靠科技促升級(jí)

科技是第一生產(chǎn)力。多年來(lái)，黃山市一直在追求科技創(chuàng)新，不斷提升茶產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。一是加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作，攻克了一批關(guān)鍵技術(shù)。相繼研建出國(guó)內(nèi)第一條自動(dòng)化清潔化綠茶生產(chǎn)線，黃山毛峰茶、太平猴魁、祁門(mén)紅茶清潔化加工生產(chǎn)線，研發(fā)出茶葉超細(xì)粉體加工技術(shù)和茶葉系列功效成分提取新工藝，開(kāi)發(fā)茶黃素、茶氨酸、超微茶粉等產(chǎn)品。全市共有十幾項(xiàng)科技成果獲省市科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)，獲得授權(quán)發(fā)明、實(shí)用新型專(zhuān)利共50多項(xiàng)。多維生態(tài)茶園模式《茶樹(shù)的種植方法》獲國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利，謝裕大公司的清潔化、自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)線獲省科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)并獲國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，黃山毛峰茶業(yè)集團(tuán)被授予國(guó)家級(jí)“博士后科研工作站”。二是加強(qiáng)技術(shù)集成示范，推廣應(yīng)用一批先進(jìn)適用技術(shù)；建立了4個(gè)省級(jí)科技專(zhuān)家大院，直接轉(zhuǎn)化科技成果近 50項(xiàng)，示范應(yīng)用新技術(shù)近60項(xiàng)。培育出7個(gè)國(guó)家級(jí)良種、4個(gè)省級(jí)良種，選育了滴水香、茗州種、柿大茶等一批地方良種，為品質(zhì)改良提供了有力保障。

1.5延伸產(chǎn)業(yè)增效益

產(chǎn)業(yè)鏈條短小、茶產(chǎn)品單薄一直困擾著黃山茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。近年來(lái)，黃山市積極探索，大膽實(shí)踐。一是開(kāi)發(fā)精深加工，研制多元產(chǎn)品。自聯(lián)合利華、光明集團(tuán)等大型企業(yè)進(jìn)駐黃山，結(jié)束了黃山?jīng)]有精深加工的歷史，加上光明茶業(yè)、神草公司等本土企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)，茶飲料、超微茶粉、茶黃素、茶多酚、速溶茶、減肥茶和茶食品等多元產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，大大提高了茶葉附加值。二是弘揚(yáng)茶文化，拓展文化價(jià)值。以歷史名茶為基礎(chǔ)，以企業(yè)為主體，建設(shè)了一批集歷史文化、制作演繹、茶藝表演和旅游紀(jì)念為一體的茶葉博物館、文化樓等茶文化展示中心，以豐富茶產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，提升茶文化價(jià)值。三是開(kāi)展“茶旅”結(jié)合，疊加經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。依托優(yōu)越的旅游資源，大力開(kāi)發(fā)“茶以旅興、旅以茶名”的茶旅結(jié)合新模式，目前已建成黃山區(qū)“現(xiàn)代茶博園”、徽州區(qū)“唐?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)休閑示范園”、休寧“榮山示范園”、歙縣“蜈蚣嶺生態(tài)茶園”、屯溪區(qū)“紅旗茶事體驗(yàn)園”和祁門(mén)縣“牯牛降金山茶葉生態(tài)園”，并成為廣大旅游愛(ài)好者和普通百姓經(jīng)常造訪的休閑養(yǎng)生之地，生態(tài)旅游、茶文化旅游正成為黃山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮麗一章。

1.6強(qiáng)化統(tǒng)籌優(yōu)環(huán)境

一是加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。黃山市委、市政府高度重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作，成立以分管市長(zhǎng)為組長(zhǎng)，相關(guān)部門(mén)為成員的黃山市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展各項(xiàng)工作。二是制定出臺(tái)政策。出臺(tái)了《黃山市十一五茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《黃山市十二五茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和《關(guān)于加快黃山市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，建立市級(jí)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，重點(diǎn)扶持無(wú)性系良種、企業(yè)技術(shù)改革、品牌建設(shè)和質(zhì)量安全等方面，各區(qū)縣也建立了專(zhuān)項(xiàng)資金。每年市、縣財(cái)政拿出 3000萬(wàn)元，支持茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，農(nóng)委、財(cái)政、科技、質(zhì)監(jiān)、工商等有關(guān)部門(mén)根據(jù)各自職責(zé)，制定相關(guān)具體措施，各司其職，形成合力，共同推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。金融部門(mén)主動(dòng)為企業(yè)融資、排憂解難。

2　茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

“十二五”期間，黃山市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績(jī)顯著，亮點(diǎn)多多，但也存在著一些問(wèn)題亟待解決。

2.1茶園基礎(chǔ)水平仍不高

黃山市內(nèi)茶園樹(shù)齡老化，樹(shù)勢(shì)衰退，覆蓋度低的情況較為普遍，大多數(shù)陡坡茶園存在水土流失現(xiàn)象。全市無(wú)性系良種比率僅占26.9%，遠(yuǎn)低于全國(guó)全省平均水平。

2.2質(zhì)量安全隱患依然存在

千家萬(wàn)戶種茶，茶農(nóng)質(zhì)量安全意識(shí)薄弱，加上少數(shù)農(nóng)資經(jīng)銷(xiāo)商和企業(yè)受利益驅(qū)動(dòng)，使得部分茶區(qū)銷(xiāo)售和使用茶園禁用限用農(nóng)藥和茶葉加工摻雜使假現(xiàn)象依然存在，產(chǎn)品質(zhì)量安全隱患難以徹底排除；雖然“三茶”認(rèn)證茶園比例已達(dá)97.3%，但尚存有“重認(rèn)證輕管理”現(xiàn)象，部分茶園不能按有機(jī)、綠色、無(wú)公害要求管理。

2.3企業(yè)科技創(chuàng)新能力不強(qiáng)

雖然近年來(lái)黃山市在產(chǎn)學(xué)研結(jié)合、清潔化連續(xù)化智能化生產(chǎn)線研發(fā)等方面有了長(zhǎng)足進(jìn)步，但總體所占比重低，茶廠優(yōu)化改造任務(wù)仍較艱巨；夏秋茶利用率低，精深加工尚顯薄弱，企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)調(diào)整改進(jìn)工藝的意識(shí)仍不強(qiáng)，科技創(chuàng)新能力不強(qiáng)。

2.4品牌整合有待加強(qiáng)

黃山市所產(chǎn)茶類(lèi)豐富，涉及紅茶、綠茶、白茶、黑茶和烏龍茶等，與之相應(yīng)的是品牌雜、亂、多，亟需整合。以黃山毛峰為例，生產(chǎn)企業(yè)不下百家，質(zhì)量參差不齊，市場(chǎng)真?zhèn)坞y辨。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系不夠健全，仍是做大做強(qiáng)茶品牌的瓶頸。

3　茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策建議

2016年是“十三五”開(kāi)局之年，也是實(shí)施安徽省委省政府《加快調(diào)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)方式促升級(jí)行動(dòng)計(jì)劃》的關(guān)鍵之年。未來(lái)五年，黃山市茶產(chǎn)業(yè)應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以茶農(nóng)為基礎(chǔ)，以企業(yè)為抓手，以經(jīng)濟(jì)效益為中心、以“四大轉(zhuǎn)變”為重點(diǎn)、以社會(huì)化服務(wù)為手段，實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率提高、生產(chǎn)要素優(yōu)化配置和產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)。

3.1轉(zhuǎn)變基地發(fā)展方式

以提高組織化程度為突破口，轉(zhuǎn)變茶園基地的發(fā)展方式。一是大力發(fā)展茶葉專(zhuān)業(yè)合作社。加大茶葉專(zhuān)業(yè)合作社政策宣傳力度，以企業(yè)、村組織、能人大戶為主體，牽頭興辦茶葉專(zhuān)業(yè)合作社，鼓勵(lì)茶農(nóng)加入茶葉專(zhuān)業(yè)合作社，整合茶農(nóng)的勞動(dòng)力、資金、土地等生產(chǎn)要素，實(shí)行茶業(yè)集約化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。二是鼓勵(lì)茶園合法有序流轉(zhuǎn)。按照“依法、自愿、有償”原則，通過(guò)托管、出租、入股等方式流轉(zhuǎn)茶園經(jīng)營(yíng)權(quán)，發(fā)展多種形式適度規(guī)模集約經(jīng)營(yíng)。三是支持企業(yè)建立穩(wěn)定茶葉基地。支持龍頭企業(yè)借助自身資金、技術(shù)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，自建茶葉生產(chǎn)基地。鼓勵(lì)龍頭企業(yè)與合作社、村組織、家庭茶場(chǎng)和專(zhuān)業(yè)大戶間建立緊密型基地。

3.2轉(zhuǎn)變企業(yè)加工方式

以推進(jìn)清潔化標(biāo)準(zhǔn)化為突破口，全面提升企業(yè)加工現(xiàn)代化水平。一是加快推進(jìn)茶葉加工標(biāo)準(zhǔn)化和清潔化。圍繞黃山主產(chǎn)茶類(lèi)，梳理種植、加工、包裝和儲(chǔ)運(yùn)等環(huán)節(jié)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、管理標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)程，建立適合我市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的茶葉標(biāo)準(zhǔn)體系。積極推廣電、液化氣、柴油等清潔化能源，進(jìn)一步加大茶葉初制廠清潔化改造力度。二是調(diào)整茶葉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。加強(qiáng)對(duì)安茶、黑茶和黃山白茶等特色茶葉產(chǎn)品研制開(kāi)發(fā)，豐富產(chǎn)品種類(lèi)；加快對(duì)傳統(tǒng)名茶和特色茶葉加工工藝的改進(jìn)與創(chuàng)新，提升產(chǎn)品檔次、價(jià)值；加強(qiáng)精深產(chǎn)品研發(fā)，提高夏秋茶利用率，延長(zhǎng)茶葉產(chǎn)業(yè)鏈，提升產(chǎn)品附加值。三是大力培育壯大龍頭企業(yè)。支持龍頭企業(yè)通過(guò)兼并、重組、收購(gòu)、控股等方式組建大型企業(yè)集團(tuán)，創(chuàng)建茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地，促進(jìn)龍頭企業(yè)集群發(fā)展。鼓勵(lì)企業(yè)加快技術(shù)改革步伐，加大集連續(xù)化、自動(dòng)化和智能化于一身的現(xiàn)代化加工設(shè)備及流水線的研發(fā)和推廣。支持有條件的企業(yè)申報(bào)省級(jí)和國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)，支持條件成熟的公司運(yùn)作上市。

3.3轉(zhuǎn)變品牌宣傳方式

以創(chuàng)新品牌宣傳方式為突破口，全面提升黃山茶葉市場(chǎng)占有率。一是強(qiáng)力打造優(yōu)勢(shì)品牌。深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加大品牌創(chuàng)建、宣傳和保護(hù)力度，打造優(yōu)勢(shì)品牌，繼續(xù)開(kāi)展黃山名茶系列宣傳推介活動(dòng)，鼓勵(lì)支持企業(yè)通過(guò)主流媒體平臺(tái)，開(kāi)展全方位廣告宣傳，不斷拓展茶業(yè)新業(yè)態(tài)。二是加快發(fā)展電子商務(wù)。鼓勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)利用“天貓、淘寶、京東”等網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，做大企業(yè)電子商務(wù)。依托黃山電子商務(wù)協(xié)會(huì)優(yōu)勢(shì)，在主流淘寶平臺(tái)搭建黃山館，打造黃山茶業(yè)電子商務(wù)高端平臺(tái)，提升茶業(yè)整體實(shí)力。

3.4轉(zhuǎn)變管理服務(wù)方式

以構(gòu)建茶業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系為突破口，全面提升茶產(chǎn)業(yè)管理服務(wù)水平。一是建立完善服務(wù)茶產(chǎn)業(yè)的信用擔(dān)保體系。積極開(kāi)展銀企對(duì)接，構(gòu)建“信貸+擔(dān)保+保險(xiǎn)”三位一體金融服務(wù)體系，鼓勵(lì)各類(lèi)擔(dān)保機(jī)構(gòu)為茶企、茶葉合作社、家庭茶場(chǎng)提供融資擔(dān)保。二是構(gòu)建茶業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系。搭建茶業(yè)社會(huì)化服務(wù)綜合平臺(tái)，切實(shí)加強(qiáng)技術(shù)指導(dǎo)、科技培訓(xùn)、科技咨詢和信息發(fā)布等產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)。鼓勵(lì)茶葉專(zhuān)業(yè)合作社、行業(yè)協(xié)會(huì)、茶葉企業(yè)等為茶葉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供低成本、便利化、全方位的技物結(jié)合、技術(shù)承包、全程托管服務(wù)，促進(jìn)茶業(yè)先進(jìn)適用技術(shù)到田到戶。建立區(qū)縣農(nóng)資（茶葉）配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)配送站和村級(jí)配送點(diǎn)，健全和完善農(nóng)資配送網(wǎng)。三是加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)組織領(lǐng)導(dǎo)。充分發(fā)揮市、縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)組各成員單位職能作用，強(qiáng)化對(duì)茶葉項(xiàng)目建設(shè)的指導(dǎo)和監(jiān)督管理，切實(shí)發(fā)揮專(zhuān)項(xiàng)資金的使用效益，營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境。同時(shí)有針對(duì)地開(kāi)展科技培訓(xùn)，普及茶園標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理科技技能，舉辦機(jī)剪、機(jī)采、機(jī)耕和茶園統(tǒng)防統(tǒng)治現(xiàn)場(chǎng)會(huì)。推廣綠色防控技術(shù)，引進(jìn)與完善物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)和農(nóng)資市場(chǎng)的日常監(jiān)管。

（責(zé)任編輯：蔣文倩）

S571.1 文獻(xiàn)標(biāo)示碼：A

1006-5768（2016）02-051-004

2016-03-11

徐麗萍（1965-），女，國(guó)家職業(yè)技能茶藝師高級(jí)考評(píng)員。