義烏小商品城打造網(wǎng)上絲綢之路的優(yōu)勢與前景

姜艷艷

隨著“一帶一路”建設推進，中國與沿線國家地區(qū)的跨境電子商務也開始迅速發(fā)展。義烏作為全球最大的小商品中心的集散地，正在依托實體市場貨源和物流資源等優(yōu)勢，加快實施“電商換市”的發(fā)展戰(zhàn)略，全力打造線上線下網(wǎng)上絲綢之路，并已形成全國網(wǎng)商的集聚中心和全球跨境電子商務的發(fā)展高地。本文旨在進一步研究義烏小商品城電子商務興起，促進網(wǎng)上與網(wǎng)下絲綢之路的融合發(fā)展，這對于加快“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，具有十分重大的現(xiàn)實意義。

一、義烏跨境電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

義烏小商品城創(chuàng)建于1982年，30多年來，經(jīng)過五次易址、十次擴建，市場經(jīng)營總面積超過500萬平方米，商位10萬多個，經(jīng)營16個大類、4202個種類、33217個細類，匯集200多萬種單品，聯(lián)系全國20多萬家中小企業(yè)，輻射215個國家和地區(qū)，被聯(lián)合國、世界銀行與摩根士丹利等權(quán)威機構(gòu)稱為“全球最大的小商品批發(fā)市場”。其中飾品、針織品、工藝品、化妝品、玩具等日用工業(yè)品為代表的特色優(yōu)勢產(chǎn)品，深受“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的消費者歡迎。

自2013年國家批復義烏試行市場采購貿(mào)易方式以來，依托義烏實體市場和物流優(yōu)勢，義烏電子商務發(fā)展迅速。據(jù)義烏市電商辦最新數(shù)據(jù)顯示，2015年義烏電子商務實現(xiàn)交易額1511億元，同比增長31%，其中，跨境電子商務的銷售額582億元，同比增長34%?？缇晨爝f日均45萬票，同比增長29%。截至2015年底，義烏市經(jīng)工商登記電子商務經(jīng)營主體達35472家，其中14263家為2015年當年新增，速賣通注冊賣家2.3萬余家，活躍賣家1.7萬家；敦煌網(wǎng)注冊賣家1.9萬家，義烏市還與敦煌網(wǎng)合作簽約共建全球網(wǎng)貨中心。同時，義烏從2012年10月21日開始，還義烏自建跨境B2R電子商務平臺“義烏購”正式上線，義烏市場全面進軍跨境電子商務領域。據(jù)統(tǒng)計，2015年“義烏購”在線交易額一舉突破40億元，是2014年的兩倍，交出滿意的答卷。另一方面，亞馬遜、eBay、google、Amanbo（非洲跨境電商平臺）等國外知名電商企業(yè)也紛紛來義烏簽約設立采購中心或開辦培訓學校，80%業(yè)主電商實現(xiàn)了eBay、亞馬遜、速賣通、敦煌等全網(wǎng)營銷，近50家跨境電商自建銷售平臺。2015年，阿里研究院發(fā)布全國外貿(mào)網(wǎng)商密度數(shù)據(jù)，義烏全國城市排名第二，僅次于深圳，并獲批創(chuàng)建全國電子商務示范城市。

義烏與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)經(jīng)貿(mào)往來密切并迅猛增長。據(jù)義烏海關統(tǒng)計，2015年第一季度，義烏對“一帶一路”沿線國家出口251.8億元人民幣，同比增長85.8%，占義烏同期出口總額的56.7%，其中，對歐盟、東盟出口分別為52.1億元和40.1億元，同比分別增長59.4%和128.6%。義烏商家在速賣通平臺銷售國別排名前五國家分別是俄羅斯、美國、巴西、阿根廷和中東，本土貨代公司華億國際還開通了俄羅斯專線，每天運量三千多票。2015年，義烏對中東出口達583億元，平均每天出口約1.6億元，在義烏出口前十國家和地區(qū)名單中，伊拉克、阿聯(lián)酋、伊朗、埃及、沙特占據(jù)了五席。從出口商品分類看，服裝及附件、餐廚用具、鞋帽傘三類商品最受中東市場歡迎。2015年前十個月，義烏市出口非洲地區(qū)小商品貨值達到66.4億美元，貿(mào)易額同比增長56.85%，出口商品主要涉及服裝、鞋帽、玩具、機電等行業(yè)，遍及埃及、阿爾及利亞、肯尼亞、南非等50多個非洲國家。義烏近年來向中亞五國的出口呈現(xiàn)出上升的趨勢，據(jù)義烏市商務局統(tǒng)計，吉爾吉斯斯坦和哈薩克斯坦的集市貿(mào)易中的進口消費品，90%以上來自中國。

二、義烏建設網(wǎng)上絲綢之路的優(yōu)勢

（一）世界小商品中心

義烏是全球最大的小商品集散中心，這里的200萬種小商品銷往全球200多個國家和地區(qū)，其中包括自100個國家進口的6萬種商品。按照每個商位前面停留3分鐘算，需要一年左右的時間才能把義烏的所有小商品城的商位全部走完。從“賣全球”到“買全球”， 義烏小商品城近年來一直在探索市場的轉(zhuǎn)型升級，尋找新的增長模式。如實施“市場采購”貿(mào)易模式，構(gòu)筑了對接國際市場的平臺和便利通道，增強了義烏小商品參與國際競爭的能力。小商品因其單件價值低、體積小等特點，非常適合發(fā)展跨境電子商務模式，小商品城無疑是跨境電子商務的最大受益者。為了加強經(jīng)貿(mào)合作關系交流，打造跨境電商流通大平臺，作為中國最大的小商品集散地的義烏，已成為“一帶一路”沿線國家的主要貨源發(fā)送地。

（二）海外客商云集

在有“世界超市”之稱的浙江義烏，常駐在那里的1.5萬名境外商人和年入境的外商超過44萬人次，這么多不同國籍的人能夠生活在一起，被稱為“聯(lián)合國社區(qū)”。同時，義烏還建立了海內(nèi)外商人的微信群，通過移動終端建立網(wǎng)上國際社區(qū)，創(chuàng)立這個社區(qū)，一是增進交流與合作，建立良好的商業(yè)信譽；二是匯聚世界商人之力，促進國際貿(mào)易繁榮。在義烏保稅物流中心，檀香的業(yè)主印度人菲利普，最近把他公司的總部從迪拜轉(zhuǎn)移到義烏，并且還在義烏小商品城建了自己的第一家全球旗艦店，菲利普為何會選擇將總部遷至義烏，這與義烏良好的海外信譽有關，義烏小商品城有180多萬種商品可供選擇，每年有3萬多國際買家常駐義烏，向全世界發(fā)貨?；钴S在義烏的大量來自中東、中亞商人，成為義烏與“一帶一路”對外貿(mào)易的連接重要紐帶。

（三）高效便捷的物流園區(qū)

某個意義上說，物流是義烏在商貿(mào)立市中崛起的關鍵要素。2014 年10月，浙中地區(qū)唯一一家保稅物流中心——義烏保稅物流中心（B型）通過由海關總署、財政部、國家稅務總局、國家外匯管理局組成的國家聯(lián)合驗收組正式驗收。阿里巴巴菜鳥物流于2013年12月落戶金華與義烏中間，為義烏發(fā)展網(wǎng)上絲綢之路提供了巨大的物流支撐。別看義烏沒有碼頭，“義新歐”國際集裝箱專列既開往歐洲，也開往到中東，還有義烏航空口岸開放、義烏保稅物流中心封關運行等等，都將為義烏跨境電商企業(yè)提供更加便利的物流、通關服務。義烏海關負責人表示，覆蓋郵運、空運、海運、鐵運，以及便捷的物流運輸一條龍服務的立體大格局已經(jīng)形成，并將推動跨境電商貿(mào)易跨越式發(fā)展。

（四）通關便利化

相對于傳統(tǒng)小商品大型貨柜出口，跨境電商出口商品特點是品種繁多而且單筆貿(mào)易額較小，采用傳統(tǒng)方式向境外消費者郵寄產(chǎn)品很不方便，制約了跨境電商的發(fā)展。為此海關總署于2014年專門針對跨境電商新增了9610監(jiān)管代碼。義烏電商企業(yè)跨境業(yè)務可以直接在監(jiān)管中心經(jīng)過分揀設備上線查驗后，享受跨境電商貿(mào)易9610便利通關模式，貨物通過快速驗放、快速清關，直接送達全球各地的客戶。在監(jiān)管方面，實行“清單核放、匯總申報”的快捷通關模式，電商企業(yè)只需每月向海關匯總申報一次出口商品清單即可。在退稅方面實行不征不退，大大節(jié)省電商企業(yè)時間和業(yè)務成本。

（五）完善的服務配套體系

義烏也是開網(wǎng)店最便捷的地方，從網(wǎng)頁制作到網(wǎng)貨攝影、多語種翻譯等第三方服務，一應俱全。通過建平臺，引入市場力量，大小網(wǎng)商們與實體市場的共融互促，讓有形之手營造的網(wǎng)商集聚中心脈絡逐漸清晰。義烏商務信用平臺（BCP）是國家級的第三方信用認證平臺，可提供多元化、全方位的信用評級服務，解決了跨境電商發(fā)展的信用瓶頸問題。同時，還有配套完善的公共服務中心、信息發(fā)布中心、優(yōu)質(zhì)物業(yè)管理、中西餐廳等保障設施，提供海關現(xiàn)場辦公、一站通關、跨境物流全球解決方案等多項商務功能。

三、義烏網(wǎng)上絲綢之路發(fā)展前景

（一）義烏將成為網(wǎng)上絲綢之路的橋頭堡

義烏是用“雞毛換糖”換出大市場的縣級市，因為“一帶一路”戰(zhàn)略，再次站在了一個新起點上?！耙粠б宦贰眹覒?zhàn)略為義烏跨境電商的發(fā)展帶來了新機遇。義烏政府高度重視，按照國家統(tǒng)一戰(zhàn)略部署以義烏國際貿(mào)易綜合改革試點的深入開展和實施為依托，圍繞著打造全球網(wǎng)貨營銷中心、全國網(wǎng)商集聚中心和全球跨境電子商務高地的目標。深入實施“電商換市”發(fā)展戰(zhàn)略，全力推動線上線下融合發(fā)展?，F(xiàn)在義烏國際商貿(mào)城，除了能隨處看到“推進國際貿(mào)易綜合改革試點”的標語，還有義烏的新名片——“新絲路新起點”。世界級的電商博覽會、電商大會在義烏順利召開，將義烏跨境電子商務推向新一輪高潮。以“市場采購”貿(mào)易方式為特點的國際貿(mào)易綜合改革試點、全國電子商務示范基地、金融改革試點、全國首列“義新歐”專列等優(yōu)勢條件，進一步奠定了義烏成為“網(wǎng)上絲綢之路”新起點的基礎，讓義烏成為“網(wǎng)上絲綢之路”橋頭堡戰(zhàn)略有了支點。

（二）義烏將形成網(wǎng)上與網(wǎng)下對接的國際貿(mào)易中心

義烏通過舉辦進口博覽會來使買賣雙方進行對接，90%以上參展企業(yè)來自境外，涉及韓國、日本、美國等近100個國家和地區(qū)，“一帶一路”沿線國家參展企業(yè)數(shù)和展位數(shù)占80%以上，并專門設立了新絲路國家館，集中展示“一帶一路”沿線國家地區(qū)的商品。義烏進口商品博覽會還填補了義烏進口貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)空白，為了實現(xiàn)進口商、供應商與進口跨境電商之間的對接，以及進口商與國內(nèi)電商之間的貿(mào)易對接，展會期間還組織了供需對接會，包括唯品會、順豐優(yōu)選等業(yè)內(nèi)知名平臺，專門組團前往義烏淘金。這是將義烏小商品城搬到網(wǎng)上，將網(wǎng)下的商機與網(wǎng)上平臺結(jié)合，讓網(wǎng)下的展商成為網(wǎng)上交易的前臺，實現(xiàn)網(wǎng)下體驗、網(wǎng)上購買。把義烏小商品城辦成為國內(nèi)外產(chǎn)品展示中心，成全球網(wǎng)購最好的體驗店，必將加快跨境電商O2O模式的興起，也必將使義烏成為網(wǎng)上網(wǎng)下無縫對接的國際貿(mào)易中心。

（三）義烏將不斷推出創(chuàng)意無限的小商品

義烏跨境電商成長之所以這么快，這歸因于義烏對市場反應之快，歸因于義烏市場主體的天然敏感度，歸因于義烏源源不斷的市場創(chuàng)新動力。

當?shù)刂圃鞓I(yè)企業(yè)“雙童”讓不起眼的吸管拿下200多項專利，從情侶吸管到可以吃的吸管，成為全球頂尖的吸管專家?！白耘纳衿鳌?、裝了鏡子的充電寶等讓商戶賣家接到了上百萬的訂單。各種創(chuàng)意設計可以讓小商品發(fā)生翻天覆地的變化，而且這也成為義烏小商品流向市場最快的重要原因。在優(yōu)勝劣汰的市場鐵律面前，正是不斷的創(chuàng)新，才讓市場總是偏愛義烏的小商品。新點子在市場經(jīng)營戶中層出不窮，或許生產(chǎn)加工不一定由經(jīng)營戶完成，但工廠卻配合著他們的腳步。

（四）義烏將加快布局海外倉的發(fā)展

對于任何電商模式，物流配送無論對賣家的成本或者對買家的體驗，都是至關重要的。如何能在這兩者完美結(jié)合？那就是海外倉，海外倉能增加消費者對店鋪的點擊率，提升商品的銷售速度，讓商品配送實現(xiàn)無縫對接。海外倉這樣的服務，也就為了便利進口和出口雙方，使流通更順暢。建設海外倉成為一些有實力企業(yè)的新選擇。有了海外倉，義烏企業(yè)可以做到義烏接單，海外發(fā)貨。借助海外倉大力發(fā)展跨境電子商務貿(mào)易，突破了以往外貿(mào)企業(yè)常見的OEM貼牌加工模式，發(fā)展自主品牌，掌握銷售渠道，直接連接外貿(mào)企業(yè)與終端客戶，等于是幫助義烏跨境電商插上了騰飛的翅膀。

目前，義烏企業(yè)已經(jīng)在莫斯科、馬德里、里斯本、開普敦、悉尼等地擁有海外倉22個，未來3年內(nèi)，將在海外建100個海外倉，面積超30萬平方米。將協(xié)調(diào)各個部門一起積極探索“市場采購貿(mào)易+海外倉體系”的跨境電子商務發(fā)展新模式。

（五）義烏將提供最便利的國際商務綜合服務

義烏已經(jīng)規(guī)劃了面積三十萬平方米的絲綢之路新區(qū)，將會提供優(yōu)惠的條件吸引各國各地共同發(fā)展國際貿(mào)易、國際論壇、國際社區(qū)、國際服務和文化旅游。緊抓義烏作為現(xiàn)代服務業(yè)試點城市、首批電子商務示范基地等國家政策機遇，在金華—義烏都市區(qū)核心區(qū)塊規(guī)劃建設金義綜合保稅區(qū)，大力發(fā)展保稅加工、保稅物流、進出口商品交易及會展相關服務、跨境貿(mào)易電子商務等產(chǎn)業(yè)，積極構(gòu)建戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)集群，成為義烏與“一帶一路”沿線國家開展經(jīng)貿(mào)合作重要的保稅物流基地、進出口商品交易展示基地、跨境貿(mào)易電子商務綜合服務基地。2016年1月24日，綜合保稅區(qū)一期工程已經(jīng)啟動，預計年底建成。綜合保稅區(qū)有這樣的描述：它是沒有海水的“國際港口”，沒有跑道的“國際機場”，不出國門的“國際市場”。