跨界玩出新熱潮

萬(wàn)希

如今交通越來(lái)越便利，但是從一個(gè)地方到另一個(gè)地方總是需要花費(fèi)一些時(shí)間的。筆者想問(wèn)大家一個(gè)問(wèn)題：在上下班的途中，大家都是如何打發(fā)時(shí)間的呢？筆者在地鐵中觀察到，很大一部分人在埋頭玩手機(jī)。那他們都在玩什么呢？看視頻？看小說(shuō)？和朋友聊天？筆者發(fā)現(xiàn)，很多人其實(shí)是在玩手機(jī)游戲《開心消消樂(lè)》，就連筆者自己也是這樣打發(fā)時(shí)間的?！堕_心消消樂(lè)》自2014年初分別上線iOS版及Android版，很快風(fēng)靡大街小巷，是目前中國(guó)下載用戶最多的游戲，擁有眾多的輕度游戲用戶，年齡跨度大，男女比例接近，職業(yè)分布廣泛，可以說(shuō)是名副其實(shí)的國(guó)民游戲。

多元跨界打造全娛樂(lè)新體驗(yàn)

作為品牌營(yíng)銷的重要部分，樂(lè)元素不斷拓寬《開心消消樂(lè)》的宣傳渠道，創(chuàng)新營(yíng)銷方式，配合全方位立體化的營(yíng)銷和推廣，包括與游戲資訊、服務(wù)平臺(tái)、電商、音樂(lè)界、影視界等在內(nèi)的不同行業(yè)開展深度的跨界合作。例如通過(guò)參與淘金幣禮包兌換活動(dòng)，完成了《開心消消樂(lè)》第一次和國(guó)民網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的合作；在音樂(lè)方面，從與蝦米音樂(lè)合作，征集原創(chuàng)《開心消消樂(lè)》音樂(lè)，到與國(guó)內(nèi)知名藝人賈玲、劉維合作《感覺(jué)自己萌萌噠》MV，再到2015長(zhǎng)沙草莓音樂(lè)節(jié)，樂(lè)元素成功地將《開心消消樂(lè)》打造成了一個(gè)品牌，其影響力已經(jīng)從游戲拓展到電影、音樂(lè)、電商等多個(gè)行業(yè)。

2015年12月樂(lè)元素觸電圣誕大熒幕，與《惡棍天使》影游互動(dòng)，讓觀眾歡樂(lè)的同時(shí)加深對(duì)《開心消消樂(lè)》的喜愛。

跨界合作快消巨頭

之后《開心消消樂(lè)》馬不停蹄地聯(lián)手全球知名品牌可口可樂(lè)開展另一全新跨界營(yíng)銷模式，推出“海量驚喜，好禮等你拿”的大型深度線下活動(dòng)。

《開心消消樂(lè)》與可口可樂(lè)的合作是從2015年12月21日正式啟動(dòng)，橫跨雙旦并持續(xù)至2016年1月31日結(jié)束，共送出包括《開心消消樂(lè)》主題玩偶、闖關(guān)大禮包、主題文件夾等在內(nèi)的價(jià)值近千萬(wàn)人民幣豪禮。此次活動(dòng)覆蓋全國(guó)多個(gè)省市2，100家全家、羅森便利店，并影響超過(guò)1億人次的消費(fèi)群體。除一般店內(nèi)、外裝飾宣傳外，更有多家《開心消消樂(lè)》主題便利店與消費(fèi)者、玩家見面，在中國(guó)的大江南北刮起綠色“消消樂(lè)”狂潮。

全球知名的飲料品牌“可口可樂(lè)”的紅色弧形商標(biāo)全球聞名，幾乎遍及世界的任何角落。作為游戲行業(yè)跨界代表的“可樂(lè)家族”和樂(lè)元素旗下國(guó)民級(jí)三消休閑游戲《開心消消樂(lè)》展開如此大規(guī)模、全國(guó)性的深度合作，在游戲界尚屬首例。

《開心消消樂(lè)》作為名副其實(shí)的國(guó)民游戲，擁有眾多的輕度游戲用戶，年齡跨度大，男女比例接近，職業(yè)分布廣泛，這與可口可樂(lè)飲料的消費(fèi)人群畫像契合度極高，為此次聯(lián)手合作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；同時(shí)，樂(lè)元素不僅希望《開心消消樂(lè)》成為熱賣的暢銷游戲，更希望它能夠成為人與人之間連接與溝通的親情紐帶，為所有人帶來(lái)歡樂(lè)，這與可口可樂(lè)公司一直遵循的“積極樂(lè)觀美好生活”的理念不謀而合，這讓雙方的合作更加游刃有余。

而與可口可樂(lè)的首次合作，是樂(lè)元素又一次覆蓋人群極廣的跨界合作嘗試，將會(huì)成為國(guó)民手游與快消行業(yè)巨頭的一次標(biāo)桿式跨界聯(lián)手。

跨界出行大寫開心

在北京上班的汪女士，每天下班都會(huì)選擇優(yōu)步叫車。在回家的路上，她總會(huì)拿起手機(jī)打開《開心消消樂(lè)》玩一會(huì)，接收來(lái)自好友的精力祝福，挑戰(zhàn)一下許久未能攻破的關(guān)卡，那種消除煩惱，消除疲憊，消減壓力的快感，讓回家的路程都顯得不那么漫長(zhǎng)。

2016年新年伊始，《開心消消樂(lè)》與出行利器優(yōu)步（Uber）強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在這嚴(yán)嚴(yán)寒冬為人們的日常出行生活增添一抹暖心的快樂(lè)。當(dāng)出行與娛樂(lè)相融合又會(huì)發(fā)生怎樣的奇幻效果呢？

在這個(gè)煩躁而快節(jié)奏的時(shí)代，快樂(lè)就像北京的藍(lán)天一樣，是每一個(gè)人渴望而賴以生存的生活必需品。在嚴(yán)嚴(yán)寒冬里，打開手機(jī)，指尖輕點(diǎn)，即可開啟由專屬司機(jī)帶來(lái)的安全可靠、方便快捷、優(yōu)雅從容的一段嶄新旅程；還有萌萌的“小黃雞”陪伴著乘客，經(jīng)過(guò)一個(gè)個(gè)十字路口，感受著它一路帶來(lái)的暖心快樂(lè)。

此次合作是《開心消消樂(lè)》與出行軟件的第一次親密接觸，促成此次合作的淵源還要追溯到2014年。優(yōu)步是全球第一家通過(guò)智能手機(jī)APP實(shí)現(xiàn)一鍵實(shí)時(shí)叫車服務(wù)的企業(yè)，作為全球打車軟件的鼻祖，一直以致力于打造舒適的用戶體驗(yàn)而廣受歡迎。在2014年2月，優(yōu)步正式落地中國(guó)市場(chǎng)，頻頻占領(lǐng)各大報(bào)紙雜志頭條，目前已在22個(gè)城市推出服務(wù)。而在同一時(shí)間的2014年2月，《開心消消樂(lè)》推出了移動(dòng)版，陸續(xù)登陸蘋果及各大安卓平臺(tái)，以其優(yōu)秀的品質(zhì)、優(yōu)良的用戶體驗(yàn)、以及輕松簡(jiǎn)單、易上手的特點(diǎn)，迅速收獲了各年齡段用戶的喜愛，成為目前中國(guó)下載用戶最多的游戲。

《開心消消樂(lè)》和優(yōu)步在各自的行業(yè)內(nèi)不但都具有超高的人氣，更是以敏銳的視角，不斷尋求更多的創(chuàng)新合作伙伴。坐優(yōu)步（Uber）玩《開心消消樂(lè)》，人生就是“大寫”的開心。新年伊始，樂(lè)元素跨界合作的目錄中又添加了濃墨重彩的一筆，相信樂(lè)元素還將與更多領(lǐng)域開展創(chuàng)新的跨界嘗試。但是不論怎么“跨”，最終的目標(biāo)始終是將快樂(lè)傳遞給全世界。

正如樂(lè)元素 Social Casual事業(yè)部副總裁蔣賽驊說(shuō)的：“從樂(lè)元素這兩年在休閑游戲推廣和營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)上來(lái)看，我們更多的是希望能夠?qū)崿F(xiàn)多元化的跨界合作模式，將廣義上的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的資源靈活地調(diào)動(dòng)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)更多更有意義的互動(dòng)。”在嶄新的2016年，樂(lè)元素也將繼續(xù)在跨界互動(dòng)方面做出全新的嘗試，與更多行業(yè)開展融合，為用戶創(chuàng)造立意更高的全娛樂(lè)體驗(yàn)。