池州市旅游國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究

左仲明 余菲菲 張楊冉

（池州學(xué)院，安徽 池州 247000）

池州市旅游國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究

左仲明 余菲菲 張楊冉

（池州學(xué)院，安徽 池州 247000）

旅游國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力是評(píng)價(jià)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)能力以及旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的一項(xiàng)重要指標(biāo)。通過(guò)對(duì)池州市旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀進(jìn)行定性分析，并構(gòu)建旅游國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系對(duì)池州市旅游國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行定量評(píng)價(jià)，研究結(jié)果顯示池州市處于旅游國(guó)際化發(fā)展的準(zhǔn)備階段，在旅游國(guó)際化發(fā)展道路中也存在自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。池州旅游業(yè)必須繼續(xù)推動(dòng)旅游產(chǎn)品國(guó)際化，采取完善旅游環(huán)境建設(shè)、培養(yǎng)旅游創(chuàng)新專業(yè)人才、加強(qiáng)旅游市場(chǎng)創(chuàng)新等對(duì)策，不斷提高池州旅游國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力。

旅游國(guó)際化；城市競(jìng)爭(zhēng)力；競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)；池州市

一、問(wèn)題的提出

旅游國(guó)際化作為一項(xiàng)重要指標(biāo)是評(píng)價(jià)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)能力以及旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)弱的最主要依據(jù)。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)旅游國(guó)際化的內(nèi)涵進(jìn)行了積極探討，魏小安[1]曾指出旅游國(guó)際化分為三個(gè)層次，即環(huán)境、運(yùn)營(yíng)和心態(tài)方面的國(guó)際化。姚李忠[2]提出在旅游國(guó)際化發(fā)展過(guò)程中客源市場(chǎng)和旅游產(chǎn)品是重點(diǎn)，旅游服務(wù)是其核心要求。江燕玲[3]認(rèn)為旅游國(guó)際化應(yīng)當(dāng)包含資源開(kāi)發(fā)保護(hù)合理、品牌的國(guó)際化、設(shè)施完備、旅游交通便捷、管理水平領(lǐng)先、服務(wù)水平一流等六個(gè)方面。在旅游國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究方面，鄧衛(wèi)[4]較早地從旅游的經(jīng)濟(jì)水平、專業(yè)化程度和現(xiàn)代化服務(wù)功能三個(gè)方面對(duì)國(guó)際旅游城市競(jìng)爭(zhēng)力做出評(píng)價(jià)。李娜[5]從理論研究上較全面地分析了旅游國(guó)際化發(fā)展和旅游競(jìng)爭(zhēng)力方面的影響因素，并構(gòu)建了旅游國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。章尚正等[6]運(yùn)用德?tīng)柗品ê蛯哟畏治龇?gòu)建了旅游國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并對(duì)皖南國(guó)際旅游文化示范區(qū)旅游國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力水平進(jìn)行了定量評(píng)價(jià)。綜上所述，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)旅游國(guó)際化研究主要以定性描述為主，在旅游國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力研究方面，德?tīng)柗品ê蛯哟畏治龇ㄊ潜粚W(xué)者們廣泛使用的方法。

池州是安徽省西部地級(jí)市，有著皖江南岸重要的濱江港口，是安徽省“兩山一湖”（黃山、九華山、太平湖）旅游區(qū)的重要組成城市，也是皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的政策示范區(qū)和皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)的核心區(qū)域。在《關(guān)于貫徹落實(shí)皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要的實(shí)施意見(jiàn)》中，池州市被定位為“美麗中國(guó)建設(shè)先行區(qū)、世界一流旅游目的地、中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新區(qū)”，突出世界佛教文化觀光勝地和國(guó)際生態(tài)休閑城市“兩大戰(zhàn)略目標(biāo)”。文章對(duì)池州市旅游國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行定性分析和定量評(píng)價(jià)，分析存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的對(duì)策與建議，以期豐富該領(lǐng)域研究?jī)?nèi)容，并為提升池州市旅游國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力水平提供參考與借鑒。

二、池州市旅游國(guó)際化發(fā)展現(xiàn)狀

（一）池州市旅游國(guó)際化發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.旅游資源豐富

池州市作為中國(guó)第一個(gè)生態(tài)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，是省內(nèi)、甚至全國(guó)不多見(jiàn)的旅游資源集聚區(qū)域，擁有1個(gè)5A級(jí)景區(qū)和15個(gè)4A級(jí)景區(qū)。池州市旅游資源地豐度和品味度較高，以九華山、升金湖、牯牛降等為代表的自然景觀和以齊山、杏花村、秋浦仙境等為代表的人文景觀相互映襯。同時(shí)，池州市擁有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)22項(xiàng)，文物保護(hù)單位54處，自然保護(hù)區(qū)6處，有唐文化氣息濃郁的“詩(shī)村”杏花村、有“中國(guó)鶴湖”之稱的國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)升金湖、有“綠色博物館”美譽(yù)的國(guó)家級(jí)野生動(dòng)植物保護(hù)區(qū)牯牛降以及古老而獨(dú)特的戲曲舞蹈劇種的活化石儺戲等，如表1所示。

表1 2015年池州品牌景區(qū)統(tǒng)計(jì)

近年來(lái)，池州市不斷加大對(duì)旅游業(yè)的投資，充分利用當(dāng)?shù)靥厣Y源，將自然和人文景觀進(jìn)行多樣化組合，形成以九華山、主城區(qū)為雙核的“兩圈一帶”旅游發(fā)展格局。在充分利用資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，進(jìn)行新型旅游產(chǎn)品創(chuàng)新以及特色旅游路線的更新，并加強(qiáng)與周邊地市旅游方面的合作，推出適宜新穎的定制產(chǎn)品。

2.旅游總收入與外匯旅游收入雙增長(zhǎng)

近年來(lái)，池州市旅游經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，2015年池州市共接待游客4637.7萬(wàn)人次，比2014年增長(zhǎng)12.2%，其中接待入境游客87.2萬(wàn)人次，增長(zhǎng)10.3%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入478.6億元，比 2014年增長(zhǎng)13.3%。根據(jù)《池州市2015年統(tǒng)計(jì)年鑒》，2014年池州市旅游外匯收入則高達(dá) 39014萬(wàn)美元，2013年池州市旅游外匯收入38031萬(wàn)美元，外匯旅游收入大幅增加。

從圖1可以看出，2008年至2014年池州市旅游總收入和外匯旅游收入逐年增長(zhǎng)，其中最大增幅在2010-2011年度，增幅分別為61.9%和136.6%，之后保持持續(xù)增長(zhǎng)?！?015年池州統(tǒng)計(jì)年鑒》整理發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)四星級(jí)及以上酒店數(shù)量緩慢增加，而旅行社的數(shù)量截止2014年底已達(dá)76家（見(jiàn)圖3）。

圖1 池州市旅游總收入和外匯旅游收入情況

圖2 池州市旅游總?cè)舜魏途惩庥慰腿舜吻闆r

圖3 池州市旅游企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

5.社會(huì)環(huán)境優(yōu)良，國(guó)際交流合作頻繁

作為擁有“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”和“國(guó)家級(jí)園林城市”等榮譽(yù)稱號(hào)的池州市，氣候溫暖，四季分明，環(huán)境優(yōu)美，森林覆蓋率為59.2%，2015年，池州市飲用水質(zhì)達(dá)標(biāo)率為100%，無(wú)害化垃圾處理率100%，污水處理率92.3%，生態(tài)環(huán)境良好，空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良。近年來(lái)，池州市已成功舉辦第三屆全國(guó)綠色運(yùn)動(dòng)健身大會(huì)、中國(guó)池州健身健美大獎(jiǎng)賽、“九華山杯”安徽池州國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽、中國(guó)跳繩公開(kāi)賽、“第六屆世界傳統(tǒng)武術(shù)競(jìng)標(biāo)賽”等重大賽事。并且和一些國(guó)外城市建立長(zhǎng)期友好關(guān)系（見(jiàn)表2）。

表2 池州市國(guó)外友好城市列表

6.旅游政策優(yōu)勢(shì)明顯

池州市是國(guó)家唯一的生態(tài)經(jīng)濟(jì)示范區(qū)，繼“兩山一湖”旅游區(qū)后，池州市再次進(jìn)入皖南國(guó)際旅游文化示范區(qū)之列。交通方面，銅九鐵路、九華山機(jī)場(chǎng)、安慶長(zhǎng)江大橋以及寧安城際鐵路項(xiàng)目的陸續(xù)開(kāi)通，使得池州市旅游影響力以及旅游可進(jìn)入性大大增強(qiáng)。另外，《皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)建設(shè)池州文化旅游人才發(fā)展規(guī)劃（2015-2020年）》中指出要把池州建設(shè)成為文化旅游人才高地，《皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)規(guī)劃》中將池州市確定為綜合交通樞紐城市，此外，《皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)規(guī)劃》也將其明確定位為泛長(zhǎng)三角區(qū)域旅游服務(wù)中心。

（二）旅游國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)存在的問(wèn)題

1.旅游資源開(kāi)發(fā)力度不足

池州市建市較遲，但有著豐富多樣的旅游資源，除了九華山、牯牛降等已得到較為完整的開(kāi)發(fā)保護(hù)之外，其它后來(lái)新批復(fù)的景區(qū)景點(diǎn)尚未有明確的開(kāi)發(fā)規(guī)劃。在原有的自然山水旅游以及九華山佛文化旅游的基礎(chǔ)上，近年來(lái)杏花村歷史游、秋浦河漂流、百丈崖攀巖探險(xiǎn)等新興旅游產(chǎn)品正處于起步發(fā)展初期。池州市旅游主流產(chǎn)品開(kāi)發(fā)深度不夠,力度不足，仍然有多數(shù)資源如古儺戲、南溪古寨等為代表的度假旅游、科考修學(xué)旅游、濕地旅游、鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游等都亟待深層次開(kāi)發(fā)，不能一直走傳統(tǒng)旅游發(fā)展線路。

2.基礎(chǔ)設(shè)施落后

地處安徽西南部，池州市的歷史資本薄弱，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)差，各方面發(fā)展缺乏必要的資金支持，很多適宜的旅游資源不能得到充分而又合理的開(kāi)發(fā)保護(hù)利用。此外，現(xiàn)有的賓館、飯店硬件條件較差，規(guī)格檔次不高，截止2014年，池州市已建成4星級(jí)酒店數(shù)量?jī)H9家，這將有礙于開(kāi)拓高質(zhì)量的國(guó)際旅游市場(chǎng)，成為國(guó)際旅游發(fā)展中的重要限制因素。

3.旅游專業(yè)人才欠缺

截止2014年7月31日，貴池區(qū)擁有的旅游人才總數(shù)為780人，其中旅游企業(yè)擁有旅游人才最高為747人，而旅游景區(qū)、旅游飯店人才所占比分別僅為32.8%和15.5%，且專業(yè)對(duì)口率低，專業(yè)旅游人才僅占總?cè)藬?shù)的29.3%和30.5%[7]。池州市旅游專業(yè)人才欠缺，而池州市旅游業(yè)服務(wù)水平的高低與從業(yè)人員的素質(zhì)高低息息相關(guān)，因此亟需提高池州市旅游從業(yè)人員的文化和專業(yè)水平以促使旅游行業(yè)整體服務(wù)質(zhì)量的提高。

4.營(yíng)銷力度不足

池州市在國(guó)際上的美譽(yù)度和知名度整體不高，盡管池州有著豐富且高品質(zhì)的觀光資源，但由于營(yíng)銷的開(kāi)支極大，導(dǎo)致對(duì)外宣傳力度不夠、范圍不廣，不能有效地開(kāi)辟潛在的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。九華山作為地藏王道場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)外具有一定的知名度, 但九華山風(fēng)景區(qū)對(duì)池州市旅游知名度的提升未能很好地發(fā)揮連帶作用, 依然存在“只知九華, 不知池州”的局面。

三、池州市旅游國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

（一）評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建

指標(biāo)體系的構(gòu)建遵循層次性、簡(jiǎn)約性、可實(shí)踐性、代表性原則，在對(duì)旅游國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究成果整理基礎(chǔ)上，構(gòu)建池州市旅游國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系初稿，運(yùn)用德?tīng)柗品ǎ糜涡姓芾砣藛T、旅游院校學(xué)者以及旅游企業(yè)管理人員等進(jìn)行交流并統(tǒng)計(jì)調(diào)查，通過(guò)對(duì)指標(biāo)進(jìn)行判分，連續(xù)進(jìn)行了三次，在最大程度上使專家們的觀點(diǎn)趨于一致，最終得到旅游國(guó)際化發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)，包括5個(gè)一級(jí)指標(biāo)和24個(gè)二級(jí)指標(biāo)，構(gòu)建了池州市旅游國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（見(jiàn)表3）。

表3 池州市旅游國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系表及權(quán)重

（二）指標(biāo)權(quán)重的確定

采用層次分析法（AHP）確定數(shù)值，對(duì)因素層、指標(biāo)層指標(biāo)的權(quán)重進(jìn)行確定，多數(shù)數(shù)值采取指標(biāo)量化法，對(duì)因子相對(duì)性的界定見(jiàn)表4。具體數(shù)值根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)資料、相關(guān)部門公布的權(quán)威數(shù)據(jù)以及相關(guān)專家學(xué)者給出的建議，最后得出各層次的指標(biāo)權(quán)重(見(jiàn)表3)。

表4 判斷矩陣標(biāo)值說(shuō)明表

（三）指標(biāo)量化方法和結(jié)果分析

為確保評(píng)價(jià)結(jié)論的科學(xué)性和客觀性，各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)主要參考了《2015年池州市國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》和《2015年池州市統(tǒng)計(jì)年鑒》等官方統(tǒng)計(jì)公布的數(shù)據(jù)。同時(shí)邀請(qǐng)多位研究池州市旅游領(lǐng)域的專家學(xué)者給予很多寶貴的意見(jiàn)和建議。在24個(gè)指標(biāo)中，定量評(píng)價(jià)指標(biāo)通過(guò)計(jì)算機(jī)處理獲取結(jié)果，并進(jìn)行無(wú)量化處理，再運(yùn)用公式加工運(yùn)算得到的數(shù)據(jù)。

運(yùn)用以下公式進(jìn)行數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化：

公式（1）中，Mi—無(wú)量綱數(shù)據(jù)，Ki—轉(zhuǎn)換前的數(shù)據(jù)，Pi—借鑒對(duì)象。

要運(yùn)算得到旅游國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)，需要利用數(shù)學(xué)公式：

公式（2）中，E—終值，Qi—第i個(gè)權(quán)重?cái)?shù)值，Mi—無(wú)量綱數(shù)據(jù)。借鑒唐子琪[8]的研究成果，給出旅游國(guó)際化發(fā)展階段具體分值的評(píng)定（見(jiàn)表5）。

表5 池州市旅游國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

根據(jù)公式計(jì)算，池州市總分為487.69分，目前處于準(zhǔn)備階段。

四、池州市旅游國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力提升對(duì)策

（一）推動(dòng)旅游產(chǎn)品國(guó)際化

目前池州市有三大旅游產(chǎn)品國(guó)際化趨勢(shì)日趨明顯：一是以九華山為龍頭的佛教觀光和禪修養(yǎng)生旅游；二是在世界華人圈引起廣泛共鳴的杏花村文化生態(tài)旅游；三是以國(guó)際重要濕地自然保護(hù)區(qū)升金湖為代表的候鳥(niǎo)觀光和濕地科考旅游。應(yīng)圍繞蓮花佛國(guó)、養(yǎng)生之地主題，充分發(fā)揮佛教文化、歷史文化和自然生態(tài)品牌效應(yīng)，以九華山、杏花村、大愿文化園、升金湖、牯牛降為重點(diǎn)，開(kāi)發(fā)禮佛朝拜、生態(tài)觀光、休閑度假、特色文化體驗(yàn)、康體養(yǎng)生系列旅游產(chǎn)品，為到訪池州的國(guó)際游客提供更加多樣化的旅游選擇；同時(shí)，推動(dòng)九華山申報(bào)世界文化遺產(chǎn)、創(chuàng)建世界地質(zhì)公園，積極開(kāi)展國(guó)際儺文化旅游節(jié)、世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽、國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽、九華山廟會(huì)等國(guó)際性節(jié)慶活動(dòng)，增加池州市旅游產(chǎn)品的國(guó)際影響力和知名度。

（二）完善旅游環(huán)境建設(shè)

旅游發(fā)展環(huán)境包括生態(tài)環(huán)境、交通環(huán)境和社會(huì)環(huán)境等，區(qū)域環(huán)境支持力度能夠更好地促進(jìn)旅游國(guó)際化的發(fā)展進(jìn)程。一是池州市政府和旅游行政部門應(yīng)做好旅游環(huán)境保護(hù)的輿論導(dǎo)向，鼓勵(lì)池州居民參與旅游環(huán)境的保護(hù)和治理，并不斷完善生態(tài)經(jīng)濟(jì)立法，對(duì)污染環(huán)境進(jìn)行控制，加強(qiáng)政府執(zhí)法監(jiān)督力度。二是池州市應(yīng)加強(qiáng)城市旅游交通的網(wǎng)絡(luò)化和便捷化。加密九華山機(jī)場(chǎng)與重點(diǎn)客源市場(chǎng)航線，進(jìn)一步拓展境內(nèi)外游輪航線，推進(jìn)黃山—九華山—天柱山輕軌、九華山—黃山城際鐵路、池州長(zhǎng)江公路大橋、池州梅龍過(guò)江通道等外部交通建設(shè)；加快3A 級(jí)以上景區(qū)、重點(diǎn)旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)連接交通干線的旅游公路建設(shè)，推動(dòng)城市公交網(wǎng)絡(luò)向周邊主要景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)延伸，逐步實(shí)現(xiàn)游客在池州市域內(nèi)的“零換乘”和“無(wú)障礙”通行，以優(yōu)質(zhì)的交通服務(wù)提高游客體驗(yàn)參與的滿意度。三是完善旅游信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)旅游咨詢服務(wù)功能如開(kāi)通池州旅游APP，為游客在線提供旅游信息搜索、地圖導(dǎo)航、旅游線路設(shè)計(jì)等多項(xiàng)服務(wù)并能提供中、英、日、韓語(yǔ)等不同語(yǔ)種。四是提升旅游國(guó)際化接待能力。圍繞建設(shè)國(guó)際生態(tài)旅游休閑度假城市的旅游發(fā)展目標(biāo)，引導(dǎo)酒店和住宿設(shè)施建設(shè)朝多元化和錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)的方向發(fā)展，豐富住宿接待設(shè)施類型，大力發(fā)展新型住宿形式和度假接待設(shè)施，引進(jìn)具有國(guó)際影響力的品牌酒店，推進(jìn)高端酒店和主題酒店的品牌化運(yùn)營(yíng)，建設(shè)規(guī)模適度、檔次組配合理的住宿接待服務(wù)體系。

此外，還應(yīng)堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展觀念，根據(jù)各主要景區(qū)旅游合理容量、旅游設(shè)施配置等情況進(jìn)行客源市場(chǎng)的細(xì)分，有針對(duì)性地推出有吸引力且具自身特色的旅游產(chǎn)品。

（三）培養(yǎng)旅游創(chuàng)新專業(yè)人才

旅游從業(yè)人員的專業(yè)技術(shù)水平和職業(yè)道德對(duì)建設(shè)國(guó)際化旅游城市和塑造優(yōu)良的國(guó)際形象有著十分重要的影響。培養(yǎng)旅游人才是發(fā)展旅游十分重要的因素。一是提升旅游專業(yè)人才隊(duì)伍的綜合素質(zhì)。加強(qiáng)旅游服務(wù)和管理制度的學(xué)習(xí)，不斷提升旅游從業(yè)人員技能和服務(wù)水平；引進(jìn)優(yōu)秀的旅游人才或選派優(yōu)秀人才到國(guó)內(nèi)外旅游發(fā)達(dá)城市參加培訓(xùn)學(xué)習(xí)，提升旅游專業(yè)隊(duì)伍的素質(zhì)。二是池州市高校旅游人才培養(yǎng)需要從市場(chǎng)需求實(shí)際出發(fā)，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，積極服務(wù)地方。三是普及全民教育增強(qiáng)國(guó)際交流水平。市民素質(zhì)是樹(shù)立國(guó)際旅游城市文明形象和良好風(fēng)尚的重要影響因子。加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，適時(shí)對(duì)不同的群體進(jìn)行國(guó)際化教育（如國(guó)際意識(shí)教育、國(guó)際禮儀知識(shí)、外語(yǔ)知識(shí)等）和旅游知識(shí)培訓(xùn)，提高市民的文化素養(yǎng)和待客意識(shí)，讓其以“好客、明禮、誠(chéng)信、守法”的姿態(tài)和“主人翁精神、開(kāi)放精神、創(chuàng)新精神、實(shí)干精神、奉獻(xiàn)精神”的風(fēng)貌迎接八方來(lái)客，樹(shù)立池州市民良好的國(guó)際形象。

（四）加強(qiáng)旅游市場(chǎng)創(chuàng)新

池州市在推進(jìn)旅游國(guó)際化發(fā)展的道路中，需要積極關(guān)注和把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，營(yíng)銷方式應(yīng)以市場(chǎng)運(yùn)作為主。一是開(kāi)拓國(guó)際新興市場(chǎng)。面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，大力推銷宗教朝圣游產(chǎn)品以及自然生態(tài)觀光游產(chǎn)品，精心打造“佛山九華，福地池州”的旅游形象。重點(diǎn)拓展港澳臺(tái)、韓國(guó)及東南亞地區(qū)佛教文化客源地市場(chǎng)和歐美地區(qū)生態(tài)歷史文化客源地市場(chǎng)。二是創(chuàng)新旅游項(xiàng)目和營(yíng)銷策略。把握國(guó)際旅游節(jié)慶活動(dòng)，辦好國(guó)際地藏文化節(jié)、國(guó)際儺文化藝術(shù)節(jié)、國(guó)際堯舜祭祀節(jié)等，加強(qiáng)對(duì)各旅游景區(qū)景點(diǎn)節(jié)慶活動(dòng)的組織策劃及協(xié)調(diào)宣傳，形成整體聯(lián)動(dòng)。與黃山、宣城等示范區(qū)城市以及其它佛教名山所在地城市加強(qiáng)聯(lián)系，開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷，如策劃全球性主題活動(dòng)；選取部分實(shí)力較強(qiáng)的境外旅行社，共同合作建立境外池州旅游代理營(yíng)銷門店；依托長(zhǎng)江黃金水道旅游帶，加大游輪市場(chǎng)開(kāi)拓力度，將池州旅游碼頭打造成國(guó)際高端游客進(jìn)入皖南示范區(qū)的重要通道；開(kāi)通九華山機(jī)場(chǎng)國(guó)際口岸，加密至國(guó)際重要客源城市航線，為國(guó)際游客來(lái)訪池州提供方便快捷的旅途服務(wù)。

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The City of Chizhou Tourism International Competitiveness Evaluation Research

Zuo Zhong-ming, Yu Fei-fei, Zhang Yang-ran
（Chizhou University, Chizhou Anhui 247000，China）

Tourism international competitiveness is an important index to evaluate the ability of a country or region's tourism economy and the strength of international competition. Through qualitative analysis about the present situation of Chizhou tourism competitiveness, and build Chizhou tourism international competitiveness evaluation index system for quantitative evaluation on the internationalization of tourism competitiveness, the results showed that Chizhou in the preparation of the internationalization of tourism development in the internationalization of tourism development also has its own advantages and disadvantages. Chizhou tourism must continue to promote international tourism products, to improve the tourist environment construction, cultivate professional talents of tourism innovation, strengthen the innovation of the tourism market strategies, and constantly enhance the competitiveness of Chizhou tourism internationalization.

international tourism；urban competitiveness; competitiveness evaluation; the city of Chizhou

F127

A

1672-0547(2016)06-0051-05

2016-09-30

2015年安徽省高校人文社科研究項(xiàng)目(SK2015A428);2015年安徽省旅游業(yè)青年專家培養(yǎng)計(jì)劃資助(AHLYZJ201502);池州學(xué)院人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目(2015RW007)

左仲明(1982-),男,江蘇淮安人,池州學(xué)院旅游與歷史文化學(xué)院講師,研究方向:旅游管理。