福少社：“雁陣隊”逆襲兒童文學出版

沈世婧

“大陸名家板塊”、“臺灣童書板塊”等成為近兩年福少社快速發(fā)展的發(fā)動機，作家隊伍經(jīng)營和新人的發(fā)掘，使社里不斷煥發(fā)新的朝氣。

每一個看似朝氣蓬勃的產(chǎn)業(yè)背后，一定都有諸多暗涌，中國的少兒出版市場也不例外。在兒童文學日益繁榮發(fā)展的當下，仍有一個突出的、不可忽視的問題困擾著少兒出版機構(gòu)，即優(yōu)質(zhì)的專業(yè)兒童文學作家數(shù)量稀缺，呈現(xiàn)出百家出版社爭搶幾十個兒童文學作家，一些作品被反復授權(quán)出版的現(xiàn)象。在這場沒有硝煙的“搶奪大賽”中，一部分出版社開始把視野放得更寬更廣，銳意創(chuàng)新，積極建立和利用自身的優(yōu)勢資源，開拓新的品牌和產(chǎn)品線，同時發(fā)掘、培養(yǎng)和經(jīng)營自己的作家隊伍。福建少年兒童出版社（以下簡稱“福少社”）就是其中的一家。

近幾年，福少社追趕的步伐讓出版界眼前一亮，陸續(xù)開拓的“大陸名家板塊”、“臺灣童書板塊”、“蝸牛童書板塊”成為了近兩年一般書快速增長的發(fā)動機。在系列優(yōu)秀作品的基礎上，該社除了采取日常賣場重點碼堆、買贈、海報推薦等各種營銷手段外，還通過制作專題、微信、微博、講座，與閱讀推廣機構(gòu)合作等方式進行推廣，大大提高了產(chǎn)品的受關注度，系列圖書在開卷單品類排名不斷上升。2015年福少社一般圖書發(fā)貨碼洋同比增長達到66%。

羽翼漸豐 穩(wěn)步向前

作為華東六省少兒出版聯(lián)合體中的一員，30年間，在與同是競爭對手和合作伙伴的其余5家少兒社的激勵帶動下，在激烈的少兒出版市場競爭背景下，福少社逐漸將“陣線”從教材教輔轉(zhuǎn)移到一般圖書上，并勾畫出自己的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品線。從最早期的科幻小說板塊，到新世紀初以來的青春文學，諸如“花季小說”系列、“花衣裳”系列等。但對照5家兄弟社，自身的品牌優(yōu)勢和特色還沒有建立起來，直到福少社利用福建與臺灣的獨特“五緣”關系——地緣相近、血緣相親、文緣相承、商緣相連、法緣相循，逐漸通過開展一系列兩岸青少年文化和出版的交流活動，搭建平臺，逐漸關注到臺灣優(yōu)秀童書的良好資源，并有意識地開始調(diào)研、規(guī)劃和引進的布局，逐漸將臺灣兒童文學板塊變?yōu)樽约旱膹妱萏厣?。?jīng)過多年耕耘，福少社與臺灣多家童書出版機構(gòu)，以及眾多兒童文學作家、學者、閱讀推廣人等建立起緊密聯(lián)系，成為擁有資源最多、人脈最廣、影響力最大的對臺交流機構(gòu)之一。

以一系列的對臺出版項目為基礎，福少社有著清晰的出版思路，形成了將臺灣兒童文學作家迎回祖國大陸的出版“北歸雁陣”格局。即以閩籍作家、臺灣兒童文學泰斗林良先生為頭雁，以林煥彰、桂文亞、李潼、管家琪、方素珍、王淑芬、林世仁、林芳萍、子魚等一系列優(yōu)秀的兒童文學作家為雁身的出版雁陣格局。

“自我們引進并推出林良先生的作品后，多家出版社均激烈爭奪林良先生其余作品的版權(quán)，由此可見，我們近幾年的宣傳和營銷是很有作用的，取得的效果很好，讓更多的大陸讀者讀到最優(yōu)秀的臺灣兒童文學作品，了解并認識了林良先生。”福少社副社長、副總編楊佃青對記者說。

從2014年起，臺灣板塊在以林良先生為“頭雁”的帶領下，加以多位臺灣知名童書作家為代表的雁陣基本上支撐起了臺灣兒童文學的半壁江山。在楊佃青看來，社里雖然已在少兒出版市場中具備了鮮明的特色和優(yōu)勢，但對出版節(jié)奏的把握始終是他們關注的重點。“一方面要保持一定的產(chǎn)品規(guī)模，一方面對重點作家和品種進行有節(jié)奏地推出?！睋?jù)楊佃青介紹，今年社里將重點呈現(xiàn)兩位同是臺灣兒童文學界翹楚——林煥彰和桂文亞的作品，漸漸豐滿雁陣的兩翼。林煥彰的5本童詩繪本系列已在北京圖書訂貨會上亮相，并獲得一致好評，而同時兼具童書出版專家和散文作家身份的桂文亞則是第一次在大陸成規(guī)模出書，為其打造的“美麗眼睛看世界”系列將在本次的華東六少圖書訂貨會上推出4本。他還透露，今年福少社還將蓄力準備林海音的《城南舊事》以及該作品的外傳《英子的故事》，會在明年一月的北京圖書訂貨會上亮相，將又一位知名臺灣兒童文學作家介紹給大陸讀者。

開拓視野 續(xù)航原創(chuàng)兒童文學

“北歸雁陣”正積蓄力量，隊伍不斷擴大，影響力不斷擴張。與此同時，福少社并不滿足于單純地引進臺灣兒童文學作品，從某種程度上來說，他們也在做著“輸出”的工作?！拔覀冏钤缡窍雽ｉT引進臺灣圖書，但隨著接觸和思考的深入，我們發(fā)現(xiàn)不能僅僅將臺灣的圖書產(chǎn)品當作引進資源，而應該把他們的作者、畫家等當成我們的出版資源之一來經(jīng)營。”楊佃青告訴《出版人》，目前臺灣一些優(yōu)秀的兒童文學作家如子魚、管家琪等，他們的作品第一時間會在大陸先出版，后續(xù)才在臺灣出版?！斑@樣的做法倒有點像我們的作品倒流入臺灣的感覺?！彼蛉さ卣f道。

目前，福少社已將原來的兩個專門做臺灣童書的編輯室改名為海峽童書一部和海峽童書二部，看似簡單的更名卻體現(xiàn)了出版思路上的變化。據(jù)了解，這兩個部門今后除了引進工作之外，還會進行新圖書的選題策劃和制作，未來將策劃更多的原創(chuàng)選題，而目標資源就在兩岸，或擴展到整個華文地區(qū)。在未來的日子里，福少社將繼續(xù)致力于搭建兩岸童書出版交流的平臺，在作家交流、作品交流、閱讀推廣交流和兩岸青少年面對面交流等多維層面，進行拓展。

當一只眼注視著臺灣兒童文學的同時，福少社的另一只眼也在時刻關注中國的原創(chuàng)兒童文學領域。青春文學板塊曾是福少社的“明星品牌”之一，其打造的商曉娜、陳丹燕等知名作家的青春文學系列曾風靡一時。但縱觀近幾年的青春文學發(fā)展趨勢，似乎有點過了“青春期”。楊佃青指出，這兩年該社將青春文學更多地轉(zhuǎn)向針對小學生人群的校園文學發(fā)力，因為小學生的購買力和消費力最為旺盛。目前，商曉娜的“拇指班長”系列小說、“同桌秘密日記”系列小說、王勇英的“怪同學”系列小說等均是社里校園文學的主打產(chǎn)品。

其實，在原創(chuàng)兒童文學出版領域，福少社一直有自己的所思所想和所作所為。從將目光跳出專業(yè)兒童作家的限制，發(fā)掘有兒童文學潛質(zhì)的成人作家開始，福少社就一直在努力擴充自身的原創(chuàng)內(nèi)容資源。對知名作家趙麗宏的開發(fā)就是一個非常成功的案例，在《童年河》與《漁童》相繼收獲一系列圖書獎項以及業(yè)內(nèi)外好評，并成功走入校園，成為教案等一系列良好反響后，陸續(xù)有很多優(yōu)秀成人作家與福少社接洽，欣然表示愿意進入兒童文學創(chuàng)作領域。著名作家肖復興今年也將在福少社推出以自己童年時期為背景的長篇兒童文學作品《紅臉兒》，備受矚目。此外，福少社從很早就開始布局一項名為“中國傳統(tǒng)文化的兒童文學化”項目，將中國的優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文學以孩子們喜聞樂見的文學形式重塑出來。在本次訂貨會上，以中國傳統(tǒng)國學作品《三字經(jīng)》為藍本改編的神奇小說《魔幻三字經(jīng)》（5卷本）即將推出，該作品在后續(xù)還將采取多媒體、多渠道的營銷宣傳方式?！?