華楠：入行十年，去年入門(mén)

張競(jìng)艷

十年來(lái)，讀客圖書(shū)公司用一本接一本的超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)樹(shù)立起自己的江湖地位。回望過(guò)往，讀客圖書(shū)公司董事長(zhǎng)華楠卻感慨“入行十年，去年入門(mén)”。雖然有過(guò)迷惑，也走過(guò)彎路，如今的他，正帶領(lǐng)著讀客在原創(chuàng)小說(shuō)領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)回歸。

《出版人》：如果要把讀客十年的發(fā)展歷程劃分為幾個(gè)階段，你如何劃分？

華楠：這也是我今年在想的事情，我覺(jué)得就是兩個(gè)階段。一個(gè)階段是2015年之前，一個(gè)階段是2015年之后，這里我要說(shuō)一句話(huà)，叫“入行十年，去年入門(mén)”。

在前十年里，讀客并沒(méi)有入到出版的門(mén)，出版這個(gè)行業(yè)，確實(shí)水很深，我們完全靠的是業(yè)外功夫，靠我們的產(chǎn)品研發(fā)方法，這些年的成功，也迷惑了我們，沒(méi)有清醒地認(rèn)識(shí)這個(gè)行業(yè)。2015年，隨著《島上書(shū)店》和《無(wú)聲告白》的成功，我們才發(fā)現(xiàn)，我們?cè)谕獍鏁?shū)領(lǐng)域里一直走錯(cuò)了方向，一直在做《銀河帝國(guó)》、《教父》這些男性向的圖書(shū)，而對(duì)市場(chǎng)的主體——女性讀者，我們一直是忽略的。讀者的分化，以至于版權(quán)的分布，版權(quán)和讀者對(duì)應(yīng)的關(guān)系，是我們從去年才開(kāi)始有所理解，對(duì)這個(gè)行業(yè)才有了清醒的認(rèn)識(shí)。

所以，前十年為入行的階段，2015年才是真正入了門(mén)。

《出版人》：初創(chuàng)時(shí)你心目中的讀客是什么樣子，如今是否達(dá)到了期望？

華楠：從2006年創(chuàng)辦讀客至今，我們對(duì)讀客的品牌和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的規(guī)劃，一直沒(méi)有變過(guò)。雖然品牌規(guī)劃原理性的東西是正確的，但是在行業(yè)規(guī)律上，我們有很多地方是錯(cuò)誤的，比方說(shuō)版權(quán)選擇方向，長(zhǎng)期以來(lái)我們是模糊的，不清晰，所以會(huì)走彎路。

比方說(shuō)《很老很老的老偏方》，就是我們走過(guò)的彎路，雖然書(shū)非常成功，賣(mài)得非常好，但是它沒(méi)有延續(xù)性，而且它的版權(quán)沒(méi)有繼續(xù)開(kāi)發(fā)的空間，這就是一個(gè)錯(cuò)誤的東西。所以，我們堅(jiān)決地砍掉了這條產(chǎn)品線(xiàn)。

未來(lái)我們會(huì)回到我們最擅長(zhǎng)，而且最有潛力的原創(chuàng)小說(shuō)的開(kāi)發(fā)上，重新把它當(dāng)成公司的重中之重。

《出版人》：據(jù)你觀(guān)察，十年來(lái)民營(yíng)書(shū)業(yè)走過(guò)了怎樣的歷程，在營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域有哪些可喜的成長(zhǎng)？

華楠：十年民營(yíng)書(shū)業(yè)，我認(rèn)為最重要的就是從圖書(shū)策劃人到出版經(jīng)營(yíng)者的轉(zhuǎn)變。

十年前，主要是圖書(shū)策劃人，一個(gè)產(chǎn)品一個(gè)產(chǎn)品在做，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也是在選題上，大家都在比誰(shuí)家有百萬(wàn)級(jí)的暢銷(xiāo)書(shū)；而十年后，一兩本暢銷(xiāo)書(shū)，已經(jīng)對(duì)行業(yè)沒(méi)有什么影響了，而是完全轉(zhuǎn)變成經(jīng)營(yíng)者在影響這個(gè)行業(yè)，所以博集也好，新經(jīng)典也好，更多的是整個(gè)團(tuán)隊(duì)的作戰(zhàn)能力。

在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，則主要是新媒體、自媒體和出版營(yíng)銷(xiāo)的融合，其中有一些已經(jīng)做得非常好的公司，比方說(shuō)博集和讀客。市場(chǎng)它會(huì)自然而然地發(fā)展，會(huì)有各種新的東西出來(lái)，老的東西被替代掉。更多的是各個(gè)公司自身，對(duì)媒介環(huán)境變化的適應(yīng)能力，這方面我們也在積極地嘗試，要不停地試。

《出版人》：你認(rèn)為國(guó)內(nèi)書(shū)業(yè)目前是否已經(jīng)形成了相對(duì)成熟的暢銷(xiāo)書(shū)運(yùn)作機(jī)制？當(dāng)前的大眾類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)出怎樣的暢銷(xiāo)風(fēng)向和走勢(shì)？

華楠：這十年來(lái)，我們看到，暢銷(xiāo)書(shū)越來(lái)越集中于有限的幾家大公司，這說(shuō)明至少在這幾家大公司里面，已經(jīng)形成了暢銷(xiāo)書(shū)運(yùn)作機(jī)制，它不再完全依賴(lài)于個(gè)人，當(dāng)然它也需要具體執(zhí)行編輯的才華和能力。

我們從來(lái)不預(yù)測(cè)下一年什么書(shū)會(huì)暢銷(xiāo)，但若是說(shuō)大眾暢銷(xiāo)書(shū)走勢(shì)的話(huà)，核心在原創(chuàng)小說(shuō)領(lǐng)域。以前的原創(chuàng)小說(shuō)，就是賣(mài)賣(mài)書(shū)，賣(mài)賣(mài)紙質(zhì)書(shū)，賣(mài)賣(mài)電子書(shū)，但是現(xiàn)在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)融合，真正的超級(jí)原創(chuàng)小說(shuō)，會(huì)影響整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈，所以這也是我們公司未來(lái)最重要的一個(gè)地方。

手里有超級(jí)小說(shuō)的公司，不僅在出版，而且在電影、在游戲，在主題公園……在文化產(chǎn)業(yè)鏈的方方面面，都擁有非常強(qiáng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。比方說(shuō)，《清明上河圖密碼》這樣的小說(shuō)，在新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，它的利潤(rùn)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止賣(mài)書(shū)的利潤(rùn)，作者的版稅收入只占到他影視版權(quán)收入的1/10不到，他在圖書(shū)上面，有百萬(wàn)級(jí)的版權(quán)收入，但是在授權(quán)上面，他有千萬(wàn)級(jí)的收入，未來(lái)這會(huì)形成常態(tài)，但是這個(gè)常態(tài)只屬于最頂級(jí)的有限的那幾本書(shū)?！?