利用動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略研究

張曉亮　胡麗芳

摘要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是文化、藝術(shù)與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)高度結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展已成為我國(guó)新的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)，休閑體育產(chǎn)業(yè)隨著休閑產(chǎn)業(yè)的興起在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)越來(lái)越重要的地位。目前，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都取得了一定的成效，但是二者的發(fā)展方式還有待創(chuàng)新。因此，可以利用動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的新興技術(shù)創(chuàng)新休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式，從而促使二者的共同發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫技術(shù)；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；休閑體育產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：TP37 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2016）02-0170-02

Abstract： Animation industry is a new industry of culture， art and modern science and technology is highly combined， its development has become a new economic growth point in our country， at the same time， leisure sports industry with the development of the leisure industry plays a more and more important role in national economy. At present， the development of animation industry and sports leisure industry has made certain achievements， but the development of the two has yet to be innovative. Therefore， the development of animation industry can use the way of emerging technology innovation of sports leisure industry， so as to promote the mutual development of the two.

Key words： Animation technology；Animation industry； Leisure sports industry

2014年10月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了關(guān)于《加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（下稱《意見(jiàn)》），《意見(jiàn)》中明確提出要促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，積極拓展業(yè)態(tài)。豐富體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，推動(dòng)體育與養(yǎng)老服務(wù)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)、教育培訓(xùn)等融合，促進(jìn)體育旅游、體育傳媒、體育會(huì)展、體育廣告、體育影視等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展。以體育設(shè)施為載體，打造城市體育服務(wù)綜合體[1-2]?！兑庖?jiàn)》政策的出臺(tái)，為創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式提供了有利的實(shí)施平臺(tái)和保障，也是加快我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利時(shí)機(jī)。

1 河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，河南省動(dòng)漫行業(yè)在政府部門(mén)的鼎力扶持下，如“雨后春筍”般快速成長(zhǎng)。河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，規(guī)劃建設(shè)了集信息、技術(shù)、服務(wù)、交易、培訓(xùn)于一體的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地，涌現(xiàn)出一批涉及動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、手機(jī)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲和衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等的動(dòng)漫企業(yè)，創(chuàng)作生產(chǎn)了一批立意新穎、廣受歡迎的原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品。但也要看到，河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要分支，在取得突飛猛進(jìn)發(fā)展的同時(shí)，高產(chǎn)低質(zhì)的唏噓聲卻不絕于耳。一個(gè)成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成需要多種元素，比如市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，廣告、游戲、衍生品、品牌授權(quán)代言等多個(gè)環(huán)節(jié)組成。因此，要想讓河南動(dòng)漫走出窘境，除了在動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)量上做文章，還需致力于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的多元化形式發(fā)展[3]。

1.2 休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

自2010年國(guó)務(wù)院辦公廳頒發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》以來(lái)，河南省在堅(jiān)持體育事業(yè)公益性質(zhì)、加快發(fā)展體育事業(yè)的同時(shí)，對(duì)發(fā)展體育健身娛樂(lè)業(yè)、體育產(chǎn)品業(yè)、體育競(jìng)賽表演業(yè)、體育旅游業(yè)、體育彩票業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)業(yè)等休閑體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了積極探索，并取得了一定成效。但從總體上看，河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏正確的理論指導(dǎo)，觀念落后；發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，供求不平衡；發(fā)展體系不完善，缺乏政策指導(dǎo)，與先進(jìn)地區(qū)相比在規(guī)模、效益、檔次和吸引力等方面還有差距，與河南省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平還不相適應(yīng)[4]。

2 利用動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新河南省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

目前河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)有了一定的相互促進(jìn)發(fā)展的趨勢(shì)，但是在相互促進(jìn)發(fā)展的方式和廣度上還有待研究。例如，休閑體育產(chǎn)業(yè)不光要針對(duì)中青年，隨著人們生活水平和健康意識(shí)的提高，更多的老年人和青少年對(duì)休閑體育的熱愛(ài)程度也在逐漸提高；另外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涉及的不只是動(dòng)漫游戲，除此之外，還包含動(dòng)漫電視、電影、音像出品、玩具等，因此我們可以擴(kuò)大動(dòng)漫與休閑體育產(chǎn)業(yè)融合的范圍，通過(guò)多種方式，多種途徑進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，最終使二者協(xié)同創(chuàng)新，相互促進(jìn)相互帶動(dòng)，產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。針對(duì)目前河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合已有的產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，我們可以從體育動(dòng)漫、游戲開(kāi)發(fā)、健身軟件開(kāi)發(fā)、動(dòng)漫主題公園、動(dòng)漫傳媒、休閑體育動(dòng)漫文化節(jié)等多種途徑對(duì)二者相互促進(jìn)發(fā)展的方式進(jìn)行創(chuàng)新。

1）利用動(dòng)漫技術(shù)與虛擬仿真技術(shù)對(duì)休閑體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)行動(dòng)漫作品和游戲的開(kāi)發(fā)

我省是太極拳和少林功夫的發(fā)源地，我們根據(jù)這些文化題材，采用動(dòng)漫技術(shù)創(chuàng)作相關(guān)的動(dòng)畫(huà)片，不但能夠弘揚(yáng)我省民族文化，而且可以擴(kuò)大休閑體育運(yùn)動(dòng)的影響范圍。另外，對(duì)于一些休閑體育愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，受到時(shí)間、經(jīng)濟(jì)能力等條件的限制，可能無(wú)法去參加或是觀看一些體育比賽，針對(duì)這些情況，基于體感互動(dòng)技術(shù)，通過(guò)動(dòng)作感應(yīng)器、動(dòng)態(tài)捕捉、影像辨識(shí)、三維動(dòng)作識(shí)別器、跟蹤器等硬件設(shè)備，我們可以開(kāi)發(fā)出一些休閑體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目游戲，使休閑體育愛(ài)好者在家里就可以體驗(yàn)真實(shí)賽場(chǎng)的激情，并且能夠身臨其境，跟自己的偶像模擬一場(chǎng)球賽，體驗(yàn)一下滑雪的樂(lè)趣，感受一下蹦極的刺激等，能夠讓玩家“全身”投入到游戲當(dāng)中，享受到休閑體育運(yùn)動(dòng)的新體驗(yàn)[5]。

2）休閑健身動(dòng)漫課程和動(dòng)漫軟件的開(kāi)發(fā)

河南省是人口大省，老齡化日趨嚴(yán)重，霧霾的出現(xiàn)是環(huán)境惡化的征兆，在生活壓力和工作壓力逐漸增強(qiáng)的今天，人們的健康意識(shí)和環(huán)保意識(shí)也在不斷提升。因此，針對(duì)那些老年人和上班族，騎車、慢跑、游泳、瑜伽、減肥等休閑健身運(yùn)動(dòng)成為他們減壓和保持健康的首選，但是由于沒(méi)有專業(yè)健身教練的指導(dǎo)，人們往往在健身的過(guò)程中，對(duì)于健身的要領(lǐng)很難把握，從而達(dá)不到理想的健身效果。然而，這些問(wèn)題我們可以以手機(jī)和電腦為平臺(tái)，開(kāi)發(fā)一些休閑健身動(dòng)漫課程和軟件來(lái)解決。休閑健身動(dòng)漫課程中使用3D動(dòng)畫(huà)模擬各種標(biāo)準(zhǔn)的健身動(dòng)作，并配上說(shuō)明，對(duì)于中老年人來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)電腦或是智能電視進(jìn)行健身動(dòng)漫課程的觀看學(xué)習(xí)，動(dòng)漫課程中演示的健身動(dòng)作會(huì)更逼真，更到位，更易懂，從而幫助他們輕松掌握健身動(dòng)作要領(lǐng)；對(duì)于那些熱衷于手機(jī)的上班族來(lái)說(shuō)，休閑健身軟件是健身運(yùn)動(dòng)的好幫手，他們可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)上的休閑健身軟件來(lái)學(xué)習(xí)健身運(yùn)動(dòng)，并實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，根據(jù)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)制定運(yùn)動(dòng)計(jì)劃，不用雇傭貼身的健身教練，就可以實(shí)時(shí)享受休閑健身運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)。

3）利用動(dòng)漫衍生品擴(kuò)大休閑體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

在國(guó)外，動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)是主要獲利渠道，動(dòng)漫產(chǎn)品只是衍生品的“廣告”。以前河南省動(dòng)漫把路走反了，但是現(xiàn)在，多數(shù)動(dòng)漫公司已經(jīng)意識(shí)到問(wèn)題所在，并把重點(diǎn)放在衍生品的交易與開(kāi)發(fā)上。目前，河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生品交易離“十二五”的奮斗目標(biāo)：“年產(chǎn)值超30億元的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大省”是越來(lái)越近了。因此借助于河南省動(dòng)漫衍生品行業(yè)的逐步繁榮，可以將休閑體育用品和動(dòng)漫衍生品相結(jié)合，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出新的衍生品，從而拓展衍生產(chǎn)品鏈，擴(kuò)大休閑體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。例如，一根普通的跳繩對(duì)于青少年來(lái)講可能毫無(wú)吸引力，更不會(huì)使他們產(chǎn)生跳繩運(yùn)動(dòng)的欲望，但是在融入了動(dòng)漫元素后，會(huì)產(chǎn)生新的效果，手柄可以做成多種卡通角色的樣式，繩子的顏色使用青少年喜愛(ài)的色彩，這樣不但可以提高產(chǎn)品的銷量，而且也能激發(fā)他們對(duì)跳繩運(yùn)動(dòng)的欲望，從而達(dá)到強(qiáng)身健體的目的。

4）以動(dòng)漫媒體為依托，帶動(dòng)休閑體育經(jīng)濟(jì)

國(guó)際上著名的動(dòng)漫企業(yè)背后都有實(shí)力雄厚的傳媒集團(tuán)。在河南省，由中原出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)打造的“全球中文動(dòng)漫第一報(bào)”——?jiǎng)勇?bào)對(duì)河南動(dòng)漫的發(fā)展起到了重要的助推作用。但是河南省動(dòng)漫媒體發(fā)展還不夠強(qiáng)大，還有很多例子可以借鑒，例如廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司，它是中國(guó)第一家動(dòng)漫上市的公司，奧飛動(dòng)漫以玩具為基礎(chǔ)，以動(dòng)漫影視為核心，構(gòu)建起一條從內(nèi)容創(chuàng)作、品牌授權(quán)、媒體傳播到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷的完整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。2010年，該公司成功收購(gòu)嘉佳卡通，成為唯一擁有動(dòng)漫頻道經(jīng)營(yíng)權(quán)的民營(yíng)企業(yè)，自有媒體和營(yíng)銷渠道成為奧飛掌控業(yè)務(wù)發(fā)展的重要保證。

由此可以看出，動(dòng)漫媒體的傳播對(duì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)有著不可估量的作用，因此我們可以以動(dòng)漫媒體為依托，帶動(dòng)休閑體育經(jīng)濟(jì)。例如，河南電視臺(tái)經(jīng)過(guò)40多年發(fā)展，目前擁有15個(gè)電視頻道，我們可以在已有的頻道中增加有關(guān)休閑體育動(dòng)漫的節(jié)目，也可以模仿嘉佳卡通衛(wèi)視，通過(guò)專業(yè)的頻道來(lái)推廣產(chǎn)業(yè)融合后的衍生品，從而達(dá)到帶動(dòng)休閑體育經(jīng)濟(jì)的目的[6]。

5）創(chuàng)辦休閑體育動(dòng)漫主題公園，擴(kuò)大休閑體育影響范圍

深圳華強(qiáng)集團(tuán)創(chuàng)建的“方特歡樂(lè)世界”是其“文化+科技”雙重產(chǎn)業(yè)相互整合的產(chǎn)物。自2012年6月鄭州方特歡樂(lè)世界開(kāi)園以來(lái)，不但帶動(dòng)發(fā)展了鄭州及周邊城市的旅游業(yè)，而且也拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將城市文化產(chǎn)業(yè)和科技產(chǎn)業(yè)提升了一個(gè)新水平。以此看來(lái)，融入地方文化特色的主題公園建設(shè)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與休閑體育產(chǎn)業(yè)融合的新途徑，同時(shí)也可以定期舉辦休閑體育動(dòng)漫文化節(jié)，展示產(chǎn)業(yè)融合后的新生業(yè)，在一定程度上都可以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也能擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)的影響范圍。

3 結(jié)束語(yǔ)

利用動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的多種途徑創(chuàng)新休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式，不但對(duì)河南省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型有一定的推動(dòng)作用，而且也為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的方向。此外，國(guó)務(wù)院有關(guān)《意見(jiàn)》的頒布，為河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和休閑體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展方式提供了方向和保障。但是，在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展時(shí)，要注重完整產(chǎn)業(yè)鏈的建立，爭(zhēng)取通過(guò)以文化為核心，以科技為依托，打造出一條“創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷”一體化的休閑體育動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

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