如何看待微信公號(hào)付費(fèi)閱讀？

朱星光

近日有網(wǎng)友爆料，在微信公眾號(hào)后臺(tái)文章編輯頁(yè)面出現(xiàn)了一個(gè)“付費(fèi)閱讀設(shè)置”的選項(xiàng)，頁(yè)面會(huì)提示使用者“閱讀該文章全部?jī)?nèi)容，需要付費(fèi)”。公眾號(hào)作者可以決定20至200字之內(nèi)的免費(fèi)閱讀的內(nèi)容，也可以決定0至200元之間付費(fèi)閱讀的金額。

去年年底，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的許多研究者和觀察家都一致認(rèn)為，2016年將是“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的爆發(fā)期。隨著新浪微博和微信推出打賞機(jī)制后，雖然騰訊的官方說法仍是“付費(fèi)閱讀設(shè)置還在測(cè)試階段，何時(shí)上線、是否運(yùn)營(yíng)都沒有時(shí)間表”，但對(duì)公眾號(hào)實(shí)行“付費(fèi)閱讀”已經(jīng)呼之欲出成為業(yè)界對(duì)微信下一步動(dòng)向的共同判斷。

微信公眾號(hào)的打賞機(jī)制自上線以來(lái)，已經(jīng)運(yùn)行了不短時(shí)間，從效果上看，在將主導(dǎo)權(quán)交給閱讀者后，確實(shí)使一批能夠提供好內(nèi)容的公眾號(hào)獲得了變現(xiàn)收益——某些公眾號(hào)一篇千字文章便可得到近萬(wàn)元左右的打賞金額，但此類公眾號(hào)的數(shù)量也確實(shí)寥寥，這恐怕達(dá)不到借此聚集一批精英內(nèi)容原創(chuàng)者的目的，因此微信也有了更進(jìn)一步試水付費(fèi)閱讀的動(dòng)力。

微信想要試水的付費(fèi)閱讀不同于以往互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的內(nèi)容變現(xiàn)方式，是一種預(yù)付費(fèi)機(jī)制。先前通過打賞機(jī)制已經(jīng)建立起一批愿為內(nèi)容付費(fèi)的用戶群的公眾號(hào)們，應(yīng)該對(duì)新的預(yù)付費(fèi)閱讀持歡迎的態(tài)度，這更有利于收益的提升，因?yàn)轱@然就算打賞的人數(shù)和總額已經(jīng)在眾多公眾號(hào)中執(zhí)牛耳了，但后付費(fèi)機(jī)制天生的缺陷——倘若讀者就是不想付費(fèi)，也仍然可以完整看到整個(gè)內(nèi)容，還是使得內(nèi)容創(chuàng)作者相對(duì)被動(dòng)。因此無(wú)論最終結(jié)果如何，預(yù)付費(fèi)閱讀作為與打賞機(jī)制并列的內(nèi)容變現(xiàn)方式，都給內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)了更多的選擇權(quán)和自主權(quán)，并且與流量變現(xiàn)及后付費(fèi)變現(xiàn)一起，為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)吹來(lái)了一陣暖風(fēng)?！?/p>

（本文作者為媒體人）endprint