企業(yè)名稱權(quán)與商標(biāo)保護(hù)的博弈之道

沈志芳

企業(yè)作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)細(xì)胞，名稱（名字）是必須擁有的“身份證”，有了名稱才算擁有了“名分”，方能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的海洋中互相辨識(shí)，正常經(jīng)營(yíng)。而商標(biāo)則是披覆在企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)上一件外套，產(chǎn)品、服務(wù)優(yōu)異，市場(chǎng)知名度高，企業(yè)的商標(biāo)自然熠熠生輝，價(jià)值飆升。但《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》并沒(méi)有明確規(guī)定企業(yè)名稱的字號(hào)不得使用他人的文字商標(biāo)，僅在名稱核準(zhǔn)審查過(guò)程中，盡量保護(hù)馳名商標(biāo)。由于企業(yè)名稱和商標(biāo)并不具有一致性，企業(yè)名稱和商標(biāo)的潛在市場(chǎng)價(jià)值卻存在巨大的相關(guān)性，而為市場(chǎng)埋下企業(yè)名稱權(quán)和商標(biāo)保護(hù)爭(zhēng)議的伏筆，也給這種沖突提供了法律的漏洞。

一般而言，企業(yè)名稱依次由字號(hào)（或商號(hào)）、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式組成。企業(yè)的名稱具有獨(dú)一性，不得和同一登記機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)同行業(yè)企業(yè)相同或近似。企業(yè)自成立之日起，即享有名稱權(quán)，并依法得到保護(hù)，企業(yè)名稱權(quán)可以與企業(yè)或企業(yè)的一部分一起依法轉(zhuǎn)讓。

商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)則需明列使用商標(biāo)的商品類別和商品名稱，注冊(cè)商標(biāo)可以是任何能夠?qū)⑹褂蒙虡?biāo)的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字等。商標(biāo)自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起，享有專有權(quán)，商標(biāo)權(quán)可以依法轉(zhuǎn)讓和許可。

商標(biāo)是生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)、加工、銷售的商品或提供的服務(wù)上所作的一種特殊標(biāo)記，其功能是證明商品或服務(wù)的特定身份，以與其他商品或服務(wù)相區(qū)別。企業(yè)名稱是市場(chǎng)主體擁有的、附載人格特征和商品信譽(yù)的稱謂標(biāo)記，其功能是區(qū)別不同市場(chǎng)主體，具有人格權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)的雙重屬性。

目前企業(yè)名稱和商標(biāo)注冊(cè)均屬于工商系統(tǒng)管理，但分屬地方各級(jí)工商行政管理局（市場(chǎng)監(jiān)督管理局）和國(guó)家工商總局商標(biāo)局，兩部門各自擁有數(shù)據(jù)庫(kù)，并不共享數(shù)據(jù)。也正是由于企業(yè)名稱核準(zhǔn)并不審查是否侵犯他人在先的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)，而注冊(cè)商標(biāo)核準(zhǔn)也不審查是否侵害他人在先的企業(yè)名稱權(quán)，這就造成了企業(yè)名稱權(quán)和商標(biāo)保護(hù)的現(xiàn)實(shí)沖突。實(shí)踐中，因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)人認(rèn)為在后企業(yè)名稱權(quán)人惡意注冊(cè)與商標(biāo)相同或近似的字號(hào)用于企業(yè)名稱中，或者企業(yè)名稱權(quán)人認(rèn)為在后商標(biāo)權(quán)人惡意注冊(cè)與企業(yè)名稱字號(hào)相同的商標(biāo)用于相同或近似商品或服務(wù)而引起了大量的行政訴訟、民事訴訟。

企業(yè)名稱權(quán)和注冊(cè)商標(biāo)專有權(quán)的沖突，主要是發(fā)生于企業(yè)名稱與注冊(cè)商標(biāo)類別同行業(yè)，且企業(yè)名稱字號(hào)與商標(biāo)中文標(biāo)識(shí)相同的情形。而沖突原因，除了無(wú)惡意的偶然行為外，通常出于惡意“傍名牌”、“傍名企”心理，以及惡意搶注行為。典型案例就有“克莉絲汀”案、“尚宏”案等。沖突往往混淆商品或服務(wù)來(lái)源，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者、造成侵權(quán)者的不當(dāng)?shù)美o在先權(quán)利人帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益損失和貶損商譽(yù)的后果。

那么如何辨析企業(yè)名稱權(quán)和商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)的是非曲直，筆者以為可以從以下兩條路徑人手。一是區(qū)分企業(yè)名稱權(quán)與商標(biāo)專有權(quán)孰先孰后。如企業(yè)名稱權(quán)在先，商標(biāo)權(quán)在后。此時(shí)，如若有證據(jù)，商標(biāo)權(quán)人系惡意侵害在先企業(yè)名稱權(quán)人利益的，則毋庸置疑，屬于違反《商標(biāo)法》第三十二條之情形，由《商標(biāo)法》第四十五條來(lái)規(guī)制。但如此時(shí)，并無(wú)證據(jù)證明在后商標(biāo)權(quán)利人具有侵權(quán)惡意，對(duì)于沒(méi)有違反誠(chéng)實(shí)信用原則，不存在主觀侵權(quán)惡意的巧合，則應(yīng)當(dāng)分別不同情形進(jìn)行研判。一種是企業(yè)不是知名企業(yè)，商標(biāo)不是知名商標(biāo)?？紤]到商標(biāo)權(quán)人對(duì)商標(biāo)的宣傳、使用以及管理并沒(méi)有投入過(guò)多的成本，且其確屬《商標(biāo)法》第三十二條之禁止情形，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告商標(biāo)無(wú)效的后果，雖然會(huì)使商標(biāo)權(quán)人蒙受損失，但此時(shí)損失尚不足以無(wú)法彌補(bǔ)。所以，宣告在后注冊(cè)商標(biāo)無(wú)效，是合法合理的做法。另一種情形是企業(yè)不是知名企業(yè)，但商標(biāo)是著名或馳名商標(biāo)。由于企業(yè)名稱本身帶有行政區(qū)域，如果企業(yè)并不是知名企業(yè)，那么普通公眾，尤其是非本行政區(qū)域內(nèi)的公眾，的確有可能并不知曉該在先企業(yè)名稱權(quán)。但商標(biāo)是全國(guó)性的，一個(gè)經(jīng)認(rèn)定的馳名（著名）商標(biāo)在認(rèn)定范圍內(nèi)為相關(guān)公眾所熟識(shí)。商標(biāo)權(quán)人已經(jīng)為此投入了大量的人力物力，用以宣傳、使用該商標(biāo)，可以認(rèn)定其具有正常使用的善意，其并不具有主觀侵權(quán)惡意。此時(shí)，“一刀切”式地宣告商標(biāo)無(wú)效，會(huì)使商標(biāo)權(quán)人蒙受不可估量的巨大損失。如果直接宣告商標(biāo)無(wú)效，將不利于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，令商標(biāo)權(quán)人時(shí)時(shí)處在不知何時(shí)就冒出一個(gè)在先名稱權(quán)人維權(quán)的惶恐之中，造成商標(biāo)權(quán)人不敢投入資金用以維護(hù)商標(biāo)、打造品牌，不利于生產(chǎn)投入效率的提高。畢竟，受傳統(tǒng)文化、價(jià)值體系的影響，中國(guó)的語(yǔ)言文字中寓意美好的字詞，經(jīng)組合（特別是兩個(gè)字組合）后，重復(fù)的可能性還是存在的。而現(xiàn)在的科學(xué)技術(shù)也沒(méi)有條件窮盡所有在先權(quán)利的檢索查重，此時(shí)應(yīng)鼓勵(lì)商標(biāo)權(quán)人采取委婉、雙贏的和解方式，如通過(guò)企業(yè)連同名稱一并受讓，或允許在先企業(yè)名稱權(quán)人在原行政區(qū)域原經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)合理地繼續(xù)使用名稱甚至開(kāi)展合作等方式，來(lái)避免注冊(cè)商標(biāo)被宣告無(wú)效的不利境遇。如商標(biāo)權(quán)在先，企業(yè)名稱權(quán)在后。由于《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》并不要求企業(yè)名稱不得和在先商標(biāo)重復(fù)。實(shí)踐中，名稱登記機(jī)關(guān)也并不檢索是否與商標(biāo)重復(fù)。此時(shí)，只有當(dāng)商標(biāo)和企業(yè)名稱的競(jìng)合，達(dá)到足以誤導(dǎo)公眾的程度，且在后企業(yè)名稱權(quán)人具有不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的主觀惡意，才有可能受到《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的追究。畢竟任何一個(gè)法律都不能課以企業(yè)以時(shí)時(shí)查閱商標(biāo)公告的義務(wù)，這也不具有實(shí)踐操作性。當(dāng)在先商標(biāo)并不知名，甚至是很少使用的商標(biāo)，或者由于地域、所處市場(chǎng)的關(guān)系，在后企業(yè)名稱權(quán)利人并不知悉在先的商標(biāo)，兩者的競(jìng)合只是偶然事件。在此種情況下，筆者認(rèn)為核準(zhǔn)登記的企業(yè)名稱在規(guī)定的范圍內(nèi)應(yīng)當(dāng)享有專用權(quán)，只要該名稱沒(méi)有明顯違反《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，其名稱權(quán)應(yīng)當(dāng)?shù)玫椒杀Ｗo(hù)。由于現(xiàn)行法規(guī)并不禁止企業(yè)名稱中含有他人在先商標(biāo)，那么，對(duì)于在先注冊(cè)商標(biāo)專有權(quán)的保護(hù)就應(yīng)一分為二。應(yīng)當(dāng)綜合商標(biāo)的知名度、企業(yè)名稱注冊(cè)登記情況、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況等因素，進(jìn)行判斷。二是對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)。馳名商標(biāo)是在我國(guó)境內(nèi)為相關(guān)公眾熟識(shí)的商標(biāo)。此時(shí)，為了切實(shí)保護(hù)在先商標(biāo)權(quán)利，尊重在先權(quán)利的合法權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在誠(chéng)實(shí)守信的環(huán)境下運(yùn)行，應(yīng)當(dāng)對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行跨類保護(hù)，即對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅局限于其商品類別，還應(yīng)有條件的擴(kuò)大到相關(guān)類別。如對(duì)馳名的服裝服飾品商標(biāo)的保護(hù)，可以擴(kuò)張到鞋類生產(chǎn)企業(yè)名稱。因?yàn)榇藭r(shí)，雖然兩者產(chǎn)品分屬兩類，但在一般公眾認(rèn)知中，會(huì)將其進(jìn)行合理聯(lián)想和搭配使用，從而導(dǎo)致對(duì)商品來(lái)源的混淆和誤解。但對(duì)于馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)，如何對(duì)跨類范圍進(jìn)行界定，必須結(jié)合所在市場(chǎng)區(qū)域、消費(fèi)習(xí)慣、商標(biāo)本身知名度等綜合考慮。如對(duì)世界知名品牌商標(biāo)的保護(hù)，可以涵蓋所有行業(yè)，即限制企業(yè)申請(qǐng)同該商標(biāo)同字號(hào)、任何行業(yè)的企業(yè)名稱；對(duì)全國(guó)馳名商標(biāo)的保護(hù)，則可以涵蓋全國(guó)的相同及相關(guān)、近似行業(yè)；對(duì)省級(jí)馳名商標(biāo)的保護(hù)，則只涵蓋本省或鄰近行政區(qū)域相同及相關(guān)、近似行業(yè)。因?yàn)椋谕ǔＧ闆r下，如果注冊(cè)商標(biāo)的商品服務(wù)類別與名稱所有權(quán)企業(yè)的商品服務(wù)類別并不相同相近，不足以令相關(guān)公眾誤解混淆。應(yīng)盡量避免肆意擴(kuò)大商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，損害名稱權(quán)人及社會(huì)公共利益。商標(biāo)法賦予商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利是有限度的，其排除妨礙的范圍應(yīng)當(dāng)限于禁止他人將商標(biāo)用于標(biāo)識(shí)商品來(lái)源的作用上，而不能禁止其他方面的使用。如果在后企業(yè)名稱權(quán)利人以正常合法程序取得了企業(yè)名稱權(quán)，則其合法權(quán)利也應(yīng)得到尊重。尤其是當(dāng)企業(yè)名稱權(quán)人已正常實(shí)際使用該名稱進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并在經(jīng)過(guò)一定時(shí)間大量、真實(shí)使用后，在所在行政區(qū)域的相關(guān)公眾形成了一定影響，占有了一定市場(chǎng)份額，該名稱從而產(chǎn)生了較高的商業(yè)價(jià)值。此時(shí)只要企業(yè)名稱權(quán)人繼續(xù)嚴(yán)格按照我國(guó)企業(yè)名稱管理的相關(guān)規(guī)定規(guī)范使用其企業(yè)名稱，不違反規(guī)定簡(jiǎn)化或者突出使用與商標(biāo)相同的字號(hào)，則應(yīng)當(dāng)在保護(hù)在先商標(biāo)權(quán)人利益的同時(shí)，也保護(hù)已經(jīng)依法注冊(cè)登記的企業(yè)名稱，允許其合理合法地有條件使用。

隨著國(guó)務(wù)院進(jìn)一步簡(jiǎn)政放權(quán)的行政審批制度改革精神，企業(yè)名稱權(quán)的保護(hù)界限將進(jìn)一步縮小，從《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》（征求意見(jiàn)稿）第三十二條可以看出，未來(lái)名稱審核的標(biāo)準(zhǔn)將放寬至“同行業(yè)名稱相同”，取消了“近似”這一標(biāo)準(zhǔn)。此時(shí)，不同企業(yè)名稱權(quán)之間的沖突，將進(jìn)一步加劇，并波及商標(biāo)權(quán)利。

筆者認(rèn)為，在推進(jìn)行政審批改革的同時(shí)，應(yīng)加快建立統(tǒng)一的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，將名稱核準(zhǔn)檢索數(shù)據(jù)庫(kù)與商標(biāo)評(píng)審檢索數(shù)據(jù)庫(kù)合并，依托大平臺(tái)數(shù)據(jù)，在進(jìn)行企業(yè)名稱核準(zhǔn)和商標(biāo)注冊(cè)的早期就能進(jìn)行比對(duì)，排異，減少?zèng)_突的發(fā)生。