設(shè)計(jì)師需要思考的社會(huì)問(wèn)題

山東工藝美術(shù)學(xué)院　王荔嬌

?

設(shè)計(jì)師需要思考的社會(huì)問(wèn)題

山東工藝美術(shù)學(xué)院王荔嬌

摘 要：設(shè)計(jì)本身是感情的連接，情感的傳遞往往與社會(huì)環(huán)境、文化背景、道德標(biāo)準(zhǔn)有密切聯(lián)系，不同背景的用戶對(duì)設(shè)計(jì)有不一樣的感受?；蛘呤窃O(shè)計(jì)反映社會(huì)，或者是社會(huì)影響設(shè)計(jì)，兩者就像魚兒與水，相互依托、彼此制約。

關(guān)鍵詞：社會(huì) 文化 道德 環(huán)保

隨著設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的飛速發(fā)展，人們對(duì)設(shè)計(jì)的需求越來(lái)越大，要求越來(lái)越高。因此，設(shè)計(jì)工作者要用更敏銳的視角抓住設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。設(shè)計(jì)與社會(huì)息息相關(guān)，設(shè)計(jì)工作者要找到聯(lián)系設(shè)計(jì)與社會(huì)的方式、方法。設(shè)計(jì)師應(yīng)該考慮用戶和客戶，考慮項(xiàng)目應(yīng)該以怎樣的形式達(dá)到使用者的目的。設(shè)計(jì)通過(guò)目錄和形式傳播信息。產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身是感情的連接，它作為一個(gè)代碼或者表現(xiàn)類型給用戶帶來(lái)使用方便的同時(shí)，也傳遞著情感。情感的傳遞往往與社會(huì)環(huán)境、文化背景、道德標(biāo)準(zhǔn)有密切聯(lián)系，不同背景的用戶對(duì)設(shè)計(jì)有不一樣的感受。或者是設(shè)計(jì)反映社會(huì)，或者是社會(huì)影響設(shè)計(jì)，兩者就像魚兒與水，相互依托、彼此制約。

一、產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)反映社會(huì)問(wèn)題、文化問(wèn)題以及道德問(wèn)題

1.產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)反映社會(huì)問(wèn)題。產(chǎn)品的使用可以理解為能夠解決人們生活問(wèn)題、為生活提供方便的社會(huì)問(wèn)題。設(shè)計(jì)從一個(gè)問(wèn)題開始，一個(gè)新的產(chǎn)品被設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來(lái)后往往反映一種社會(huì)問(wèn)題。這也許是好的事情，也許是不好的事情。例如，現(xiàn)代社會(huì)，人們使用手機(jī)發(fā)送文本信息數(shù)量地提高，可以為工廠工人提供就業(yè)機(jī)會(huì)，可以幫助人們保持聯(lián)系，還可以減少人們見(jiàn)面的需求等。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)為產(chǎn)品本身添加色彩。什么樣的包裝材料能夠讓產(chǎn)品的包裝更環(huán)保、更好？在這個(gè)問(wèn)題上很多設(shè)計(jì)師開始探索聚合物的世界，發(fā)現(xiàn)植物和塑料是一種綠色包裝材料，塑料軟包裝成為一種新的設(shè)計(jì)理念。包裝設(shè)計(jì)材料在包裝設(shè)計(jì)中扮演重要角色。由于消費(fèi)者對(duì)環(huán)保、可持續(xù)產(chǎn)品的需求，包裝行業(yè)在巨大的財(cái)政壓力下必須節(jié)省生產(chǎn)材料成本。隨著科技的發(fā)展，設(shè)計(jì)師需要努力降低原材料的使用，重量輕、超薄的包裝可以解決成本問(wèn)題。從2012年開始設(shè)計(jì)師們已經(jīng)開始探索超薄包裝，開啟了激動(dòng)人心的輕質(zhì)包裝改革。

2.產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)反映文化問(wèn)題。產(chǎn)品或者產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以折射社會(huì)文化規(guī)范。新產(chǎn)品產(chǎn)生以后可以不考慮特定的形狀、顏色和名字。設(shè)計(jì)師需要關(guān)心的問(wèn)題是如何滿足不同傳統(tǒng)與信仰的客戶的需求。例如，文化不同，慶祝宗教節(jié)日的方式也各有特點(diǎn)。但是，設(shè)計(jì)師認(rèn)真思考產(chǎn)品特色，選擇合適合理的名字、形狀和顏色可以促進(jìn)全球文化的統(tǒng)一性。全球性、創(chuàng)新性包裝的出現(xiàn)與快速增長(zhǎng)是影響過(guò)去十年包裝工業(yè)發(fā)展的兩個(gè)重要方面。包裝設(shè)計(jì)首先要為創(chuàng)造它的公司節(jié)省時(shí)間與成本，使不同國(guó)家、不同文化背景的用戶能夠更好適應(yīng)特定產(chǎn)品。文化規(guī)范成為一個(gè)國(guó)家、一個(gè)名族的規(guī)范性標(biāo)桿，設(shè)計(jì)本身沒(méi)有國(guó)界限制，但是一個(gè)國(guó)家的文化規(guī)范卻給設(shè)計(jì)穿上有色衣裳。由此可見(jiàn)，一種特定產(chǎn)品在不同國(guó)家的包裝、宣傳都會(huì)有所不同。

3.產(chǎn)品及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)反映道德問(wèn)題。產(chǎn)品或者產(chǎn)品設(shè)計(jì)也可以折射社會(huì)道德問(wèn)題。道德問(wèn)題在包裝以及產(chǎn)品標(biāo)簽設(shè)計(jì)的問(wèn)題上發(fā)揮更大作用，許多倫理問(wèn)題與環(huán)境、標(biāo)簽、圖形和安全性息息相關(guān)。包裝需要根據(jù)產(chǎn)品的類型向用戶提供一定的信息量。例如，飲料包裝設(shè)計(jì)標(biāo)簽需要提供產(chǎn)品的名稱、容量、營(yíng)養(yǎng)含量等，玩具包裝設(shè)計(jì)需要提供適合兒童玩的年齡范圍等。

產(chǎn)品包裝以及包裝所提供的產(chǎn)品信息，能夠確保潛在客戶喜歡他們所看到的產(chǎn)品。有時(shí)候顧客挑選特定產(chǎn)品，只能通過(guò)產(chǎn)品包裝的氣味或?qū)Ξa(chǎn)品觸摸了解，如食品。設(shè)計(jì)工作者需要考慮的是包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該適合產(chǎn)品，能夠吸引客戶購(gòu)買。設(shè)計(jì)師為用戶提供一個(gè)導(dǎo)向，使用戶在實(shí)際體驗(yàn)產(chǎn)品之前能夠與產(chǎn)品建立情感的橋梁，讓用戶想去擁有。為達(dá)到更好的銷售目的，現(xiàn)代社會(huì)出現(xiàn)很多不道德的營(yíng)銷手段，包括以下幾種：

第一，營(yíng)銷商夸大產(chǎn)品屬性，提供虛假信息誤導(dǎo)消費(fèi)者。第二，營(yíng)銷者使用的包裝圖片與實(shí)際產(chǎn)品不相符。例如，產(chǎn)品包裝顯示產(chǎn)品很好看、很吸引人，但是實(shí)際產(chǎn)品卻沒(méi)有圖片那么好。另外，一些品牌專賣店或一些小品牌模仿大品牌的包裝，使消費(fèi)者混淆。第三，營(yíng)銷商使用含高化學(xué)成分的材料用于兒童產(chǎn)品以及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中。隨著人們生活質(zhì)量的提高，產(chǎn)品的安全因素成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，消費(fèi)者為兒童選擇產(chǎn)品時(shí)更為慎重。營(yíng)銷商應(yīng)該避免使用不安全的、不適合兒童的產(chǎn)品材料。第四，一些商家標(biāo)注其產(chǎn)品是環(huán)保產(chǎn)品，實(shí)際上其并不具備環(huán)保屬性。例如，可降解垃圾袋可能十幾年都不會(huì)被分解。包裝以及包裝標(biāo)簽還會(huì)產(chǎn)生大量的廢料，一般情況下，消費(fèi)者在購(gòu)買或者使用產(chǎn)品后都會(huì)把包裝盒扔掉。另外，產(chǎn)品包裝和標(biāo)簽的生產(chǎn)過(guò)程也是一種浪費(fèi)。第五，新產(chǎn)品的出現(xiàn)會(huì)被認(rèn)為是不可取或非法的事情。例如，孩子喜歡玩具槍，有些人認(rèn)為這是鼓勵(lì)孩子使用暴力。因此，設(shè)計(jì)玩具槍也可能引發(fā)教育孩子等道德問(wèn)題。

二、關(guān)注環(huán)境問(wèn)題能夠影響新產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)概念

一些產(chǎn)品使用高比例的不可替代材料，或包含化學(xué)物質(zhì)，還有一些產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程使用高比例非可再生能源，這些都是動(dòng)物發(fā)生變異以及天氣模式改變的重要原因。木材是非可再生資源，生活中大量紙質(zhì)產(chǎn)品的出現(xiàn)使許多地方的森林被破壞。如果紙張與木材可以被回收利用，如果可持續(xù)森林種植的樹木能夠代替被砍伐的樹木，那么被砍伐樹木的數(shù)量會(huì)大大減少，生態(tài)環(huán)境會(huì)得到改善。在科技飛速發(fā)展的今天，包裝設(shè)計(jì)概念千變?nèi)f化，異材質(zhì)的應(yīng)用已經(jīng)成為包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的趨勢(shì)。例如，塑料與金屬的使用，可以使設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的產(chǎn)品熠熠生輝。但是，塑料是由石油和金屬制成的，地球上的石油和金屬的供應(yīng)卻是有限的。如果把產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中使用的塑料和金屬的需求量減少到最小，或者塑料和金屬可以回收，那么可以大大降低對(duì)環(huán)境的破壞。考慮到對(duì)環(huán)境破壞的最小范圍，分解是處理產(chǎn)品以及其包裝的重要手段。當(dāng)一種產(chǎn)品已經(jīng)不能使用時(shí)，如何處理就成為一個(gè)難題，處理不好可能會(huì)破壞環(huán)境。例如，鋁錫等金屬元素需要長(zhǎng)達(dá)一百年才會(huì)被自然分解。未經(jīng)處理的紙張和天然織物自然分解的速度較快，分解速度快、對(duì)環(huán)境破壞小的材料被稱為生物降解材料?？山到獠牧鲜窃O(shè)計(jì)工作者以及生產(chǎn)者應(yīng)該了解的高性能、有特點(diǎn)、好的設(shè)計(jì)原料。

社會(huì)問(wèn)題影響人的生活，一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)的文化特征和道德標(biāo)準(zhǔn)也影響設(shè)計(jì)的發(fā)展。設(shè)計(jì)工作者需要有一雙敏銳的眼睛，捕捉生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，發(fā)現(xiàn)生活中的問(wèn)題，并把這些因素轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品設(shè)計(jì)，產(chǎn)品要服務(wù)用戶，解決用戶生活中的難題。

文章編號(hào)：ISSN2095-6711/Z01-2016-05-0186