如何做到視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的與時俱進

商春玲

(福建師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，福建　福州350000；福州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，福建　福州350000)

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如何做到視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的與時俱進

商春玲

(福建師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，福建福州350000；福州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，福建福州350000)

摘要：文章從視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的概述出發(fā)，分析了做好視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的幾點要求，并提出了實現(xiàn)視覺傳達藝術(shù)設(shè)計與時俱進的重要途徑，以期完善視覺傳達藝術(shù)的設(shè)計理念，促進視覺傳達藝術(shù)設(shè)計更好的適應(yīng)時代發(fā)展的步伐。

關(guān)鍵詞：視覺傳達；藝術(shù)設(shè)計；與時俱進

在現(xiàn)代社會，視覺傳達藝術(shù)的出現(xiàn)改變了人們傳統(tǒng)的溝通方式，并在不知不覺中與人民群眾的生活密切相關(guān)。人們獲取信息的途徑不再局限于面對面的溝通和交流，更多的是通過具有較強視覺沖擊力的各種媒介去獲得與感知。為了更好地將紛繁復(fù)雜的媒介和相關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，視覺傳達藝術(shù)設(shè)計應(yīng)在立足實際的基礎(chǔ)上，勇于創(chuàng)新，與時俱進，設(shè)計出獨特且新穎的視覺傳達藝術(shù)產(chǎn)品，從而促進視覺傳達藝術(shù)設(shè)計價值與意義的真正體現(xiàn)。

一、 視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的概述

視覺傳達藝術(shù)設(shè)計是近年來藝術(shù)界新興起的一個概念，它是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設(shè)計，即通過文字、標志、圖像等與人的視覺相關(guān)方式的運用，結(jié)合可視的表現(xiàn)手法，將重要信息傳遞給信息接收者，并對信息接收者產(chǎn)生一定影響的設(shè)計形式。

視覺傳達藝術(shù)的涉及面十分廣泛，內(nèi)容豐富，理念新穎獨特，它的出現(xiàn)順應(yīng)商業(yè)活動的發(fā)展需求，與企業(yè)的包裝設(shè)計、形象設(shè)計、標志設(shè)計、環(huán)境設(shè)計以及廣告設(shè)計等方面息息相關(guān)。視覺傳達藝術(shù)設(shè)計能有效的將商品、消費者以及企業(yè)緊密的聯(lián)系在一起，通過借助視覺形象向消費者傳達信息，深受消費者、店家、企業(yè)的信賴與支持。

文字、圖形、符號作為視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的三大主要元素，它們的組合能在精神文化層面上對人們的觀念與情感帶來深刻影響。文字在日常生活中是最為常見的信息傳遞方式，將其運用到視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中，就能在傳遞文字本身含義的同時，通過文字形象、搭配對象的改變而達到“表于形，寓于心”的效果，從而給廣大受眾留下深刻的印象，吸引住受眾的眼球。圖形的使用在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中占據(jù)著最大的比重，通過插圖、圖畫的運用能給受眾帶來最為直觀的視覺沖擊力以及強烈的感官刺激，為受眾獲取信息提供了便捷。

二、做好視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的幾點要求

1、視覺傳達藝術(shù)的設(shè)計應(yīng)運用視覺符號

視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的呈現(xiàn)與視覺符號的合理運用密切相關(guān)，其能將現(xiàn)代新型的創(chuàng)新設(shè)計理念與多種多樣的視覺符號進行有效結(jié)合，從而達到刺激大眾視覺的成效，吸引住大眾的眼球，促進視覺效果的形成。而要做好視覺傳達的藝術(shù)設(shè)計工作，就需要合理利用生動的形象，激發(fā)出人們對新事物的好奇心，引發(fā)受眾的關(guān)注興趣，視覺符號的運用就能有效達到這一點要求。它通過對色彩的合理分類和重組，通過創(chuàng)新理念的運用，讓人們在感受到視覺興奮的同時，更易牢記其中傳達的重要信息。

2、 視覺傳達藝術(shù)的設(shè)計應(yīng)做到低碳環(huán)保

現(xiàn)階段，低碳生活已深入人心，并以成為現(xiàn)代生活的發(fā)展趨勢。在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中，工作人員應(yīng)積極響應(yīng)社會的發(fā)展規(guī)律，崇尚低碳環(huán)保，做到節(jié)約資源，并在藝術(shù)設(shè)計中融入人性化與科學(xué)技術(shù)，促進視覺傳達作用的發(fā)揮。同時，視覺傳達的設(shè)計師們應(yīng)科學(xué)合理的運用一些技巧，通過視覺傳達藝術(shù)設(shè)計工作的開展將低碳環(huán)保節(jié)約理念在作品中體現(xiàn)出來，讓大眾在獲取信息的同時，也能對低碳環(huán)保理念做出深入了解，從而促進低碳環(huán)保理念的傳播，讓受眾在日常生活中也能貫徹實行低碳環(huán)保理念。

3、 視覺傳達藝術(shù)的設(shè)計應(yīng)進行綠色設(shè)計

綠色設(shè)計的出現(xiàn)與低碳環(huán)保理念相協(xié)調(diào)，其關(guān)系著社會大眾的切身利益，影響著人類社會的健康發(fā)展，在促進社會的發(fā)展前進中發(fā)揮著重要作用。綠色設(shè)計的使用能有效解決視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中產(chǎn)品外觀與內(nèi)容存在的各種環(huán)保問題，讓設(shè)計者在開展設(shè)計工作時關(guān)注環(huán)境保護，并將人與自然、生態(tài)平衡以及環(huán)境保護等問題融入藝術(shù)設(shè)計中，在有效解決這些問題的同時，給予大眾一個綠色化的生活環(huán)境。

4、 視覺傳達藝術(shù)的設(shè)計應(yīng)注重人與自然

隨著信息技術(shù)的不斷進步，視覺傳達藝術(shù)設(shè)計獲得了良好的發(fā)展契機。視覺傳達藝術(shù)設(shè)計工作的開展，能通過多種傳媒手段的使用對人、社會、自然三者之間的關(guān)系進行處理，在利用視覺傳達手段來實現(xiàn)人、社會、自然之間溝通交流的同時，也讓人們對大自然的美好有著更為直接的感觸，從而吸引廣大受眾的眼球，引起受眾的關(guān)注。[1]同時，將各種媒介與視覺信息進行完美結(jié)合，能夠增強視覺信息的傳播效果，讓更多的人對人與自然界相互依存的關(guān)系進行了解，從而向大眾呈現(xiàn)出設(shè)計作品的理念，引起廣大受眾的共鳴。

三、視覺傳達藝術(shù)設(shè)計與時俱進的途徑

1、注重設(shè)計理念多元化

多元文化的出現(xiàn)促進了多元思維的形成，風格迥異的文化形態(tài)能在新思維的構(gòu)建中派生出全新的設(shè)計理念，其在為視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的與時俱進提供廣闊發(fā)展空間和充分條件的同時，推動了藝術(shù)設(shè)計理念的創(chuàng)新與完善。

(1)打破傳統(tǒng)設(shè)計原則，開創(chuàng)新的視覺空間

在多元文化共同發(fā)展的環(huán)境中，要做好視覺傳達藝術(shù)設(shè)計理念的創(chuàng)新工作，就需要在敢于對傳統(tǒng)的知識結(jié)構(gòu)、設(shè)計思路以及設(shè)計經(jīng)驗提出質(zhì)疑與否定的同時，跟隨當今時代的發(fā)展潮流，通過對多元文化的深入了解，創(chuàng)新視覺傳達的設(shè)計空間，以此讓視覺傳達藝術(shù)設(shè)計工作的開展獲得新的支撐。近年來，媒介融合發(fā)展趨勢的不斷加快，促進了“平面設(shè)計”內(nèi)涵的擴大，“二維空間”的相關(guān)內(nèi)容獲得了延伸，各種多角度、多維度、立體化、空間化的視覺傳達藝術(shù)設(shè)計作品相繼涌現(xiàn)，共同形成了當今時代中一道亮麗的風景線。

(2)把握時代發(fā)展脈搏，樹立全新時尚觀念

潮流與時尚作為是視覺傳達設(shè)計思維的重要組成要素，對全新設(shè)計理念的形成產(chǎn)生了重要影響。在當前視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中，只要牢牢把握時代與社會的發(fā)展趨勢，促進全新設(shè)計理念的形成，并在藝術(shù)設(shè)計工作中融入文、理、工、藝等各門學(xué)科知識精髓的同時，通過全新設(shè)計理念與思維方式對視覺傳達設(shè)計工作的貫徹指導(dǎo)，不僅能生產(chǎn)出具有時尚特征的藝術(shù)產(chǎn)品，還能最大限度的將時代與社會的特色呈現(xiàn)給大眾，從而滿足廣大受眾的信息需求，實現(xiàn)視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的與時俱進。

2、實現(xiàn)構(gòu)成元素多重化

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的組成元素已很難滿足人們獲取信息的需求，廣大受眾更偏向于多重元素構(gòu)成的藝術(shù)作品，因為其不僅滿足了人們的審美要求，還能對自身的內(nèi)在信息進行全面體現(xiàn)。因此，在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的過程中，應(yīng)注重構(gòu)成元素的多重化，做到兼收并蓄。

(1)傳統(tǒng)元素與時尚元素的結(jié)合

在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中，傳統(tǒng)元素與時尚元素并不是競爭對象，而是一對相互依存的親兄弟。傳統(tǒng)元素具有時尚元素所不具備的深厚歷史積淀，時尚元素具有傳統(tǒng)元素所沒有的光鮮時代色彩，只有將傳統(tǒng)元素與時尚元素進行有效結(jié)合，才能有效實現(xiàn)視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的與時俱進。因此，在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計構(gòu)成元素的選擇上，傳統(tǒng)元素與時尚元素都應(yīng)該被采用，這既能呈現(xiàn)出藝術(shù)作品蘊含的深厚歷史文化，還能體現(xiàn)時代與潮流的發(fā)展步伐，反映著未來社會的發(fā)展趨勢。

(2)共性元素與個性元素的結(jié)合

共性與個性作為一個相對統(tǒng)一的整體，在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計上，共性對大眾的普遍認識進行強調(diào)，個性對個別的獨特認知進行體現(xiàn)。要想有效實現(xiàn)視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的與時俱進，就需要在共性的基礎(chǔ)上對個性特色進行重構(gòu)，既要融合共性，又要對個性進行創(chuàng)新與發(fā)展，在對社會日新月異的新面貌進行反映的同時，引領(lǐng)社會追求新的發(fā)展潮流，從而促進藝術(shù)作品的設(shè)計能夠出類拔萃，做到雅俗共賞，以此獲得廣大受眾的支持與認可。

(3)藝術(shù)元素與技術(shù)元素的結(jié)合

一件成功優(yōu)秀的視覺傳達藝術(shù)作品的設(shè)計離不開藝術(shù)元素與技術(shù)元素的有機結(jié)合。藝術(shù)元素的使用能夠為視覺傳達藝術(shù)作品提供思想靈魂的塑造美，給人一種美的享受，令人賞心悅目。技術(shù)元素的運用能給予視覺傳達藝術(shù)作品物質(zhì)手段的實現(xiàn)美，并對當今時代特征進行反映，具有一定的時尚性。因此，在視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中將藝術(shù)元素與技術(shù)元素進行完美結(jié)合，不僅能創(chuàng)造出形神兼?zhèn)?、富有?nèi)涵的作品，還能促進視覺傳達藝術(shù)的進步與發(fā)展。

3、 做到表現(xiàn)方式多樣化

視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的表現(xiàn)方式具有多樣性的特點，其不僅能讓廣大受眾通過藝術(shù)產(chǎn)品領(lǐng)略到大千世界的種種變化，還能為受眾提供所需信息的同時，增強受眾對大千世界的深入了解。隨著計算機、多媒體等一系列高科技發(fā)展進程的加快，數(shù)字化革命愈發(fā)突出，視覺傳達藝術(shù)設(shè)計可通過多媒體技術(shù)對圖、文、影、音等各種信息進行有機融合，并利用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對藝術(shù)設(shè)計的效果進行處理與傳播。這種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與多媒體技術(shù)的傳播方式，讓視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的技術(shù)手段不斷進步，表現(xiàn)方式也更加異彩紛呈。

結(jié)語

綜上所述，先進科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為視覺傳達藝術(shù)的設(shè)計創(chuàng)造了先決條件與環(huán)境，各種新媒體技術(shù)的出現(xiàn)對傳統(tǒng)視覺傳達藝術(shù)設(shè)計帶來了極大的發(fā)展挑戰(zhàn)。為了順應(yīng)時代的發(fā)展步伐，做好視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的與時俱進迫在眉睫。設(shè)計者們只有憑借自身敏銳的觀察力和豐富的想象力，構(gòu)建好自身的設(shè)計理念，創(chuàng)新表現(xiàn)方式，注重多種構(gòu)成元素的使用，才能不斷設(shè)計出優(yōu)秀作品，實現(xiàn)視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的與時俱進，同時做好商品、企業(yè)、消費者之間的溝通交流，刺激大眾的視覺感官，實現(xiàn)利益的最大化目標。

參考文獻：

[1]李軍·論視覺傳達藝術(shù)設(shè)計要與時俱進[J].鴨綠江(下半月版)，2014(10).

(責任編輯：李昌禮)

How to Achieve the Visual Communication Art Design

Shang Chunling

(Academy of Fine Arts, Fujian Normal University, Fuzhou 350000 ,Fujian,China;Fuzhou Polytechnic, Fuzhou350000, Fujian, China)

Abstract：with the rapid development of market economy, the rapid development of information technology, China has entered a new era of information, visual communication art design as the important bridge between enterprises, consumers and commodities, and has become the best way to pursue speed and efficiency, but the development of the information age has the characteristics of fast changing. Several requirements, and proposed the important way to realize the visual communication art design with the times, in order to perfect the design concept of visual communication art, promote the visual communication art design to better adapt to the development of the times.

Key words:visual communication， art design， keeping pace with the times

收稿日期：2016-02-25

作者簡介：商春玲(1982～)，女，福建漳浦人，福州職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，福建師范大學(xué)在讀碩士。研究方向：藝術(shù)設(shè)計，視覺傳達。

中圖分類號：J50

文獻標識碼：A

文章編號：1673-9507(2016)02-0044-03