谷歌、蘋(píng)果“龍虎斗”

吳銀平

不可否認(rèn)的是，Android如今正面臨著一場(chǎng)兩難的市場(chǎng)抉擇，在開(kāi)源近乎免費(fèi)的操作系統(tǒng)背后，整個(gè)生態(tài)圈如何打造的確值得費(fèi)一番思量，而iOS似乎即將迎來(lái)一場(chǎng)Android退燒后的收割之戰(zhàn)

前不久，一則谷歌市值超越蘋(píng)果成為市值最高的上市公司的話(huà)題引爆了整個(gè)市場(chǎng)，不僅引發(fā)了人們對(duì)這兩家巨頭企業(yè)的對(duì)比與反思，甚至在華爾街以及全球都掀起了一股質(zhì)疑蘋(píng)果進(jìn)入下滑軌道的討論。

事實(shí)上，脫離產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)與經(jīng)營(yíng)狀況去單純討論市值高低缺乏實(shí)質(zhì)性意義，因?yàn)閽亝s資本投機(jī)以及惡意炒作，一個(gè)企業(yè)資本市場(chǎng)的表現(xiàn)可以在相當(dāng)程度上看作是資本市場(chǎng)對(duì)其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)以及發(fā)展模式的認(rèn)可程度。從這個(gè)角度看，谷歌的市值超越蘋(píng)果本身并不能說(shuō)明什么，但透過(guò)谷歌與蘋(píng)果的“瑜亮之爭(zhēng)”或許我們能夠發(fā)現(xiàn)一些產(chǎn)業(yè)邏輯上的突破。

一哥之爭(zhēng)

伴隨著技術(shù)進(jìn)步以及產(chǎn)業(yè)變革，產(chǎn)業(yè)龍頭的更迭似乎就像流淌的河水，正常的更新?lián)Q代已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展與變革的一部分。如果要從如今全球產(chǎn)業(yè)界挑選最受人關(guān)注的產(chǎn)業(yè)龍頭，恐怕蘋(píng)果與谷歌是最為簡(jiǎn)易的獲勝者了。

的確，自從谷歌重新定義了人們的網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣，它的商業(yè)價(jià)值就一直被整個(gè)業(yè)界稱(chēng)道，而隨著其母公司Alphabet對(duì)旗下業(yè)務(wù)進(jìn)行全新的整合，這家基于大數(shù)據(jù)的公司正逐漸顯現(xiàn)出其強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召能力。

在2015年全年財(cái)報(bào)中，Alphabet的財(cái)務(wù)報(bào)表分為谷歌部門(mén)以及谷歌以外的其他所有業(yè)務(wù)“Other Bets”業(yè)務(wù)部門(mén)。數(shù)據(jù)顯示，2015財(cái)年谷歌部門(mén)營(yíng)收為745.41億美元，相比去年同期增長(zhǎng)13%，而Other Bets部門(mén)銷(xiāo)售收入為4.48億美元，經(jīng)營(yíng)虧損為35.7億美元。毫無(wú)疑問(wèn)的是，目前，谷歌在搜索領(lǐng)域繼續(xù)保持著無(wú)可動(dòng)搖的地位，其廣告營(yíng)收不斷增長(zhǎng)（最近一季增長(zhǎng)17%）便是最好的例證。一份來(lái)自數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司eMarketer的數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，在目前的移動(dòng)廣告市場(chǎng)，谷歌占據(jù)了32%的市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于Facebook的20%。

與此同時(shí)，Alphabet在光纖寬帶、無(wú)人車(chē)、氣球網(wǎng)絡(luò)、智能家居、健康設(shè)備等全新領(lǐng)域都進(jìn)行了布局，雖然包含這些項(xiàng)目在內(nèi)的Alphabet創(chuàng)新研發(fā)項(xiàng)目一直在虧損，但這并不妨礙資本市場(chǎng)對(duì)這家公司的信心。

與谷歌的持續(xù)變革不同，蘋(píng)果公司如今的發(fā)展可謂風(fēng)生水起，特別是隨著蘋(píng)果手機(jī)的不斷迭代更新，蘋(píng)果的發(fā)展似乎正進(jìn)入一個(gè)黃金時(shí)期。自蘋(píng)果智能手機(jī)2007年進(jìn)入市場(chǎng)后，蘋(píng)果公司總計(jì)出售了8.21億部iphone，這樣的銷(xiāo)售量使得蘋(píng)果公司一舉成長(zhǎng)為全球最大的企業(yè)。蘋(píng)果2015年第四季度財(cái)報(bào)顯示，其當(dāng)季凈營(yíng)收為758.72億美元，比去年同期的745.99億美元增長(zhǎng)2%，創(chuàng)下歷史新高；凈利潤(rùn)為183.61億美元，比去年同期的180.24億美元增長(zhǎng)2%，同樣創(chuàng)下歷史新高。

雖然有市場(chǎng)輿論質(zhì)疑，在營(yíng)收以及利潤(rùn)創(chuàng)下歷史最高水平的情況下，蘋(píng)果公司面臨的隱憂(yōu)就是其市場(chǎng)增速的相對(duì)下滑。但我們依然不能否認(rèn)，2013年以來(lái)蘋(píng)果一直穩(wěn)居世界市值第一大公司寶座，2015年中期，蘋(píng)果市值曾激增至近8000億美元，雖然此后蘋(píng)果的市值持續(xù)回落，但其依然是整個(gè)市場(chǎng)上最受關(guān)注的公司之一。

瑜亮之爭(zhēng)的有趣之處就在于，無(wú)論是哪一個(gè)都經(jīng)得起考驗(yàn)，而一旦生逢同時(shí)，或許雙方就會(huì)陷入無(wú)休止的“被對(duì)比”之中，這或許也是一種幸福的悲哀。

系統(tǒng)傾軋

如果單純說(shuō)蘋(píng)果與Alphabet是一對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的死敵，恐怕會(huì)有人不知曉其中的含義。但如果說(shuō)Alphabet公司旗下?lián)碛邪沧坎僮飨到y(tǒng)，那么一切就都水落石出了。

的確，隨著全球智慧型手機(jī)的普及熱潮不斷加快，一場(chǎng)關(guān)于ios以及Android的市場(chǎng)份額之爭(zhēng)就已經(jīng)展開(kāi)。事實(shí)上，隨著諾基亞宣布不再開(kāi)發(fā)塞班系統(tǒng)并出售手機(jī)業(yè)務(wù)，黑莓手機(jī)的市場(chǎng)地位不斷下滑以及微軟手機(jī)操作系統(tǒng)的不給力，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的之爭(zhēng)似乎越來(lái)越演變?yōu)閕OS與Android的“二人轉(zhuǎn)”。

數(shù)據(jù)顯示，Android憑借其開(kāi)源的特點(diǎn)成為最早發(fā)力智能手機(jī)的受益者，從全球市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，Android的市場(chǎng)占有率也遠(yuǎn)高于蘋(píng)果的iOS。2015年，安卓手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率為53%，而蘋(píng)果只有43%；在中國(guó)市場(chǎng)，安卓手機(jī)的市場(chǎng)占有率達(dá)到了81%，雖然比去年同期略有下降，但其依然是不可撼動(dòng)的市場(chǎng)引領(lǐng)者。毫無(wú)疑問(wèn)，關(guān)于谷歌陣營(yíng)的Android是全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者這一點(diǎn)，已經(jīng)不存在任何疑問(wèn)了。

但頗為尷尬的是，雖然Android成為全球市場(chǎng)占有率第一的系統(tǒng)，但它的盈利能力卻不及蘋(píng)果。根據(jù)IDG最近發(fā)布的一份報(bào)告顯示，蘋(píng)果在2015年霸占了智能手機(jī)市場(chǎng)總利潤(rùn)的91%，而過(guò)去五年來(lái)iOS與Android設(shè)備的平均銷(xiāo)售價(jià)格差距也在持續(xù)擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，Android手機(jī)的均價(jià)從2010年的441美元，降至現(xiàn)在的215美元，而這個(gè)趨勢(shì)還在加劇。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，安卓手機(jī)越來(lái)越便宜，主要還是用戶(hù)更喜歡低端或者便宜的安卓手機(jī)產(chǎn)品。

一邊是不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)份額，一邊是不斷壓縮的市場(chǎng)利潤(rùn)空間，Android似乎正在經(jīng)歷著一場(chǎng)幸福的苦惱，而引發(fā)這個(gè)苦惱的正是其自己。Android操作系統(tǒng)上的成功更多地來(lái)源于對(duì)商業(yè)模式的創(chuàng)新，大大降低了手機(jī)制造門(mén)檻，正是這種開(kāi)源的道路，讓Android手機(jī)市場(chǎng)野蠻生長(zhǎng)，但卻始終鮮有企業(yè)認(rèn)真思索商業(yè)模式的變革，僅僅是陷入了一個(gè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的同質(zhì)化怪圈中。與之相反的是，iOS采用的卻是一個(gè)封閉的系統(tǒng)，自己默默地建起圍墻然后經(jīng)營(yíng)著自己的生態(tài)，這最終為其帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)。

雖然現(xiàn)在說(shuō)操作系統(tǒng)之爭(zhēng)的結(jié)局還為時(shí)尚早，但不可否認(rèn)的是，Android如今正面臨著一場(chǎng)兩難的市場(chǎng)抉擇，在開(kāi)源近乎免費(fèi)的操作系統(tǒng)背后，整個(gè)生態(tài)圈如何打造的確值得費(fèi)一番思量，而iOS似乎即將迎來(lái)一場(chǎng)Android退燒后的收割之戰(zhàn)。

孰將勝出

著名的“錢(qián)德勒命題”指出，戰(zhàn)略決定組織，而企業(yè)的戰(zhàn)略在本質(zhì)上又體現(xiàn)為商業(yè)模式的設(shè)計(jì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商業(yè)模式的優(yōu)劣問(wèn)題不再是一個(gè)從屬性的問(wèn)題，而是發(fā)展為一個(gè)決定企業(yè)前途的關(guān)鍵性問(wèn)題。

粗略來(lái)看，蘋(píng)果與谷歌的模式似乎有著相同之處。首先，二者都致力于打造操平臺(tái)，無(wú)論是Android還是iOS，其都是要通過(guò)平臺(tái)將各種資源都聚集，從而設(shè)計(jì)出獨(dú)特的商業(yè)模式。這種打造平臺(tái)的方式如今正成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代整個(gè)市場(chǎng)追逐的重要方式。其次，雙方都著力打造的是在支付領(lǐng)域的布局。Apple pay不僅在美國(guó)等國(guó)家，更是進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，并取得了不錯(cuò)的“活躍用戶(hù)”（綁定銀行卡可視為活躍用戶(hù)的一種）規(guī)模，相信隨著未來(lái)蘋(píng)果設(shè)備市場(chǎng)份額的提升，其支付方式的用戶(hù)使用量將不斷提升。在支付上，Android的優(yōu)勢(shì)似乎更為明顯，畢竟其擁有著最大規(guī)模的智能終端使用量，一旦其解決了在不同國(guó)家和地區(qū)間的使用障礙，未來(lái)或許將迎來(lái)一個(gè)大的市場(chǎng)爆發(fā)期。第三，谷歌與蘋(píng)果目前在做的都是要拓展出操作系統(tǒng)+智能硬件的產(chǎn)業(yè)布局。蘋(píng)果的操作系統(tǒng)如今已經(jīng)在筆記本、pad、手機(jī)、智能手表以及音樂(lè)播放器等終端上實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用，未來(lái)其向電視、汽車(chē)等領(lǐng)域拓展僅僅是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題；而谷歌的布局似乎更為領(lǐng)先，因?yàn)槠湟劳胁僮飨到y(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，目前在無(wú)人駕駛汽車(chē)、智能家居等領(lǐng)域已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了布局，雖然目前尚未取得較好的市場(chǎng)收益，但這種布局的前瞻性的確令人稱(chēng)道。

關(guān)于蘋(píng)果與谷歌的對(duì)比，我們似乎應(yīng)該從一個(gè)產(chǎn)業(yè)的拓展軌跡上進(jìn)行對(duì)比，因?yàn)檫@樣似乎會(huì)更加公允：蘋(píng)果的拓展之路應(yīng)該說(shuō)是一個(gè)從硬件到軟件再到硬件的發(fā)展方式，從最早推出硬件產(chǎn)品開(kāi)始，其注定了要做精品硬件產(chǎn)品的基因，甚至我們可以武斷一點(diǎn)說(shuō)，蘋(píng)果的iOS系統(tǒng)都是為了滿(mǎn)足其打造精品硬件的需要而推出的，只不過(guò)如今它已經(jīng)成為蘋(píng)果公司向其他硬件產(chǎn)品拓展的一個(gè)平臺(tái)。如果說(shuō)蘋(píng)果是一個(gè)“二把刀”的話(huà)，那么谷歌可謂是根正苗紅的數(shù)據(jù)公司，從搜索開(kāi)始，谷歌一路發(fā)展下來(lái)都是沿著數(shù)據(jù)公司的方式在布局，如今推出的這些智能硬件可以看做其在數(shù)據(jù)時(shí)代享受的市場(chǎng)紅利。

當(dāng)然，我們無(wú)法單純從一個(gè)維度或者幾個(gè)維度定義兩者的模式孰優(yōu)孰劣，市場(chǎng)會(huì)給出一個(gè)明確的答案，只不過(guò)這需要一定的時(shí)間。