關(guān)于拓展我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的思考

傅雅慧

摘要：一直以來(lái)，三農(nóng)問(wèn)題是一項(xiàng)關(guān)于現(xiàn)代化建設(shè)全局的偉大事業(yè)，也是一項(xiàng)長(zhǎng)期艱巨的任務(wù)，如何解決好三農(nóng)問(wèn)題也是困擾國(guó)家政府的一大難題。近些年來(lái)，在國(guó)家政策的扶持下，我國(guó)農(nóng)民人均純收入不斷提高。我國(guó)農(nóng)村居民的生活消費(fèi)支出也呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入差距進(jìn)一步拉大，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)缺乏成熟和健全的體系，良好的農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，新型的消費(fèi)觀念，盡管農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)飽含著巨大的潛力，但是諸多制約因素限制住農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，農(nóng)村消費(fèi)水平總體偏下。農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的落后，不利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，讓經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)缺乏來(lái)自廣大農(nóng)村的主要?jiǎng)恿?。本文將從建立健全的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施、提高農(nóng)民收入、轉(zhuǎn)變消費(fèi)農(nóng)民消費(fèi)觀念等多個(gè)角度，針對(duì)目前農(nóng)村市場(chǎng)存在的各種問(wèn)題，探究如何加快我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)；發(fā)展現(xiàn)狀；制約因素；對(duì)策

一、我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀特點(diǎn)

1.農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，發(fā)展迅速

（1）農(nóng)村居民收入增長(zhǎng)幅度逐步加大，農(nóng)村居民消費(fèi)水平不斷提高。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入為11422元，比上年增長(zhǎng)8.9%，我國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入在2014年已經(jīng)達(dá)到10488.9元，相比2013年的9429.59元，農(nóng)村居民可支配收入同比增長(zhǎng)11.2%，由此可見(jiàn)，我國(guó)農(nóng)村居民收入水平保持一定的增長(zhǎng)百分比，穩(wěn)步提升中。

（2）根據(jù)2005年-2014年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》，近十年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)水平從整體上來(lái)看呈現(xiàn)出不斷提高的趨勢(shì)。具體從圖中可以看出，根據(jù)消費(fèi)支出增長(zhǎng)的速度來(lái)分階段，第一階段2005年-2010年，這個(gè)階段農(nóng)村居民家庭人均消費(fèi)支出增長(zhǎng)緩慢，但增長(zhǎng)較平穩(wěn)。第二階段2005年-2014年，這個(gè)階段農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出增長(zhǎng)速度較前一階段有提升，實(shí)現(xiàn)了較快的增長(zhǎng)。而在第三階段2013年-2014年中，速度再一次加快，圖形中表現(xiàn)為斜率更大，農(nóng)村居民消費(fèi)水平大幅度提高。由此，我們可以得出我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)水平是不斷提高的。

圖為2005年-2014年農(nóng)村居民家庭平均每人消費(fèi)支出趨勢(shì)走向

2.我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)水平整體偏低，城鄉(xiāng)差距大

據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年農(nóng)村居民人均可支配收入為9429.6元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為26955.1元，二者比例為1：2.858，而在2014年農(nóng)村居民可支配收入為10488.9元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為29381.0元，二者比例為1：2.801，從中可以看出，雖然農(nóng)村居民收入水平一直在上升，但是相比城鎮(zhèn)居民收入水平來(lái)說(shuō)，總體水平偏低，城鄉(xiāng)居民收入差距大。再?gòu)娜司M(fèi)支出的層面上來(lái)分析城鄉(xiāng)之間的差距，根據(jù)年鑒數(shù)據(jù)，2014年、2013年城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出分別為19968.08元和18487.54元，同比增長(zhǎng)了8%，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出分別為8382.57元和7485.15元，同比增長(zhǎng)了12%。農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出增速大于城鎮(zhèn)居民，但是2013年農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出只占41.98%，2014年占40.49%，城鄉(xiāng)消費(fèi)水平相差如此之大，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)仍處于偏低的水平。二者的恩格爾系數(shù)也存在較大的差異，恩格爾系數(shù)是用來(lái)衡量家庭富足程度的重要指標(biāo)，2005年我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為37.1%，2014年已經(jīng)達(dá)到了35.6%，而2014農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為37.9%，也就是說(shuō)經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，農(nóng)村居民家庭的生活水平才勉強(qiáng)趕上城鎮(zhèn)居民家庭生活水平，城鄉(xiāng)差距顯而易見(jiàn)。

3.我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，且正處于轉(zhuǎn)型時(shí)期

根據(jù)2012年中國(guó)年鑒，我國(guó)農(nóng)村居民家庭平均每人消費(fèi)支出為5908元，其中農(nóng)村居民家庭平均每人食品消費(fèi)支出2323.9元，占比為39.33%；農(nóng)村居民家庭平均每人居住消費(fèi)支出1086.4元，占比為18.39%；這兩項(xiàng)合計(jì)總占57.72%。相比之下，同年的農(nóng)村居民家庭平均每人交通通信消費(fèi)支出652.8元，農(nóng)村居民家庭平均每人醫(yī)療保健消費(fèi)支出513.8元，農(nóng)村居民家庭平均每人文教娛樂(lè)消費(fèi)支出445.5元，農(nóng)村居民家庭平均每人衣著消費(fèi)支出396.4元， 農(nóng)村居民家庭平均每人家庭設(shè)備及用品消費(fèi)支出341.7元，合計(jì)占比39.78%。這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出我們農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，集中在基本生活消費(fèi)上，而文教娛樂(lè)、醫(yī)療保健是和家庭設(shè)備上的消費(fèi)支出占很小的比重，農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)為491元，還在起步階段。從農(nóng)村居民消費(fèi)整體的趨勢(shì)上來(lái)看，2010年農(nóng)村居民家庭平均每人食品消費(fèi)支出占農(nóng)村居民家庭平均每人消費(fèi)支出的41.09%，2011年占比40.36%，直到2012年占比39.33%，呈現(xiàn)不斷減少的趨勢(shì)；農(nóng)村居民家庭平均每人居住消費(fèi)支出占農(nóng)村居民家庭平均每人消費(fèi)支出的比重從2010年的19.06%到2012年的18.39%，也呈現(xiàn)出減少的趨勢(shì)；農(nóng)村居民家庭平均每人交通通信消費(fèi)支出、農(nóng)村居民家庭平均每人醫(yī)療保健消費(fèi)支出、農(nóng)村居民家庭平均每人文教娛樂(lè)消費(fèi)支出占農(nóng)村居民家庭平均每人消費(fèi)支出的比重分別由2010年的10.52%到2012年的11.05%，由2010年的7.44%到2012年的8.7%，由2010年的7.54%到2012年的8.4%，這意味著我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)已經(jīng)由只偏重于食品、居住的基本生活保障型消費(fèi)向追求交通通信、醫(yī)療保健和文教娛樂(lè)等享受型消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。再?gòu)霓r(nóng)村居民耐用品消費(fèi)的角度來(lái)看，農(nóng)村居民家庭平均每百戶洗衣機(jī)、電冰箱、空調(diào)機(jī)、計(jì)算機(jī)擁有量分別由2010年的57.3臺(tái)到2012年的67.2臺(tái)，2010年45.2臺(tái)到2012年的67.3臺(tái)，2012年16臺(tái)到2012年的25.4臺(tái)，2010年的10.4臺(tái)到2012年的21.4臺(tái)。2010年的農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)為306元，到2012年540.2元。增長(zhǎng)了76%。家用汽車擁有量也在逐步攀升。由這些數(shù)據(jù)可以看出，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，但是它也正處于轉(zhuǎn)型期，由溫飽型向小康型的轉(zhuǎn)變。

二、制約我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的因素

1.農(nóng)村居民收入水平低，農(nóng)民消費(fèi)能力差

農(nóng)民的消費(fèi)能力受收入水平直接而深刻的影響，進(jìn)而影響著我國(guó)廣大的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。因而農(nóng)村居民收入水平低成為制約農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的一大障礙。2013年城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入為26467元，2014年為28843.85元，同比增長(zhǎng)9%；2013年農(nóng)村居民的人均可支配收入為9429.59元，2014年為10488.88元，同比增長(zhǎng)11.2%。相比于城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入，農(nóng)村居民的人均可支配收入僅占其35%。收入水平低制約著農(nóng)民的消費(fèi)能力。同時(shí)存在的障礙是農(nóng)民增收難，近些年來(lái)，農(nóng)民的收入主要依靠外出務(wù)工和家庭農(nóng)產(chǎn)品的銷售，作為外來(lái)務(wù)工的農(nóng)民工，文化素質(zhì)不高，技術(shù)水平偏差，面對(duì)城市的就業(yè)壓力，工資水平不高。大量農(nóng)民工選擇外出務(wù)工，土地耕作減少，農(nóng)業(yè)科技水平落后，產(chǎn)品附加值低，農(nóng)民很難在農(nóng)產(chǎn)品上獲得較高的收入。

2.我國(guó)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施落后，農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境差

我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，但一直以來(lái)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)落后，無(wú)論是交通運(yùn)輸還是通訊條件都落后于城鎮(zhèn)，這些基礎(chǔ)條件的天生薄弱，使得農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)與外界的聯(lián)系不夠，外界先進(jìn)的生產(chǎn)資料一直難以進(jìn)駐農(nóng)村，導(dǎo)致農(nóng)村農(nóng)業(yè)科技水平長(zhǎng)期落后，農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型速度慢，農(nóng)產(chǎn)品附加值也難以提高?；A(chǔ)設(shè)施的落后，還給農(nóng)產(chǎn)品的外運(yùn)和銷售造成一定的困難，銷售渠道和運(yùn)輸渠道的不暢不能建立起一個(gè)良好的流通方式和銷售模式，農(nóng)村 消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展受阻。同時(shí)基礎(chǔ)設(shè)施落后，阻礙了城鎮(zhèn)生活消費(fèi)品的流入，使得農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)難以進(jìn)行。

農(nóng)村的市場(chǎng)管理體系不健全，存在流通不暢、價(jià)格過(guò)高、假冒偽劣、組織混亂等多個(gè)問(wèn)題，難以滿意農(nóng)村居民的消費(fèi)需求。更有很多像冰箱、彩電、空調(diào)這樣的耐用品在農(nóng)村沒(méi)有建立相應(yīng)的售后服務(wù)體系，農(nóng)村居民的消費(fèi)者權(quán)益得不到保障，產(chǎn)品維修成本大，相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)不能拓展，滿足農(nóng)村需求的產(chǎn)品很少。

3.農(nóng)村居民消費(fèi)觀念過(guò)于傳統(tǒng)，消費(fèi)方式落后

在廣大農(nóng)村地區(qū)，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念依舊是主流，農(nóng)村居民崇尚保守消費(fèi)，傾向于將收入用來(lái)儲(chǔ)蓄，即使了購(gòu)買產(chǎn)品，主要也是追求實(shí)用、耐用、廉價(jià)，而不是追求高檔次的商品消費(fèi)，從而農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)也一直難有較大程度的開(kāi)拓。傳統(tǒng)的消費(fèi)理念還導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)區(qū)域的不均衡，農(nóng)村居民購(gòu)買商品具有嚴(yán)重的從眾性，對(duì)同一款商品、同一家商品有著極為特殊的感情，這種從眾購(gòu)買商品，導(dǎo)致購(gòu)買區(qū)域的過(guò)度集中。落后的消費(fèi)觀念制約著農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

三、拓展農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的對(duì)策及建議

1.提高農(nóng)民收入水平，增強(qiáng)消費(fèi)能力

（1）國(guó)家政策上繼續(xù)增大對(duì)農(nóng)業(yè)的投入，尤其是對(duì)交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，改善農(nóng)民的生活環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境。在稅收政策上繼續(xù)加大對(duì)農(nóng)民的補(bǔ)貼力度，通過(guò)貨幣政策和財(cái)政政策，建立專門用于服務(wù)農(nóng)村社會(huì)的資金，鼓勵(lì)大中型企業(yè)進(jìn)入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)行共同發(fā)展，建立和完善農(nóng)業(yè)支持保護(hù)制度，將農(nóng)產(chǎn)品始終保持在一個(gè)合理的水平上，同時(shí)，加大對(duì)貧困地區(qū)的扶貧力度，幫助脫貧。

（2）加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，積極調(diào)整農(nóng)業(yè)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，合理安排農(nóng)、林、木、副、漁的比重，維護(hù)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，并在一定程度上適當(dāng)?shù)迷黾臃莻鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)、加快技術(shù)升級(jí)，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，提高農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，增加農(nóng)民收入。

2.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善消費(fèi)環(huán)境

完善的基礎(chǔ)設(shè)施和良好的消費(fèi)環(huán)境將大大有利于拓展農(nóng)村的消費(fèi)市場(chǎng)。首先需要完善的是廣大農(nóng)村的交通、通訊、水電供應(yīng)，政府要加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的資金投入，同時(shí)利用各種惠農(nóng)政策，吸引社會(huì)投資，滿足資金短缺的問(wèn)題。同時(shí)建立健全的社會(huì)市場(chǎng)管理體系，引導(dǎo)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)形成良好的流通方式、經(jīng)營(yíng)模式和服務(wù)體系，解決好農(nóng)村居民一直擔(dān)憂的相關(guān)產(chǎn)品的售后維修問(wèn)題，維護(hù)農(nóng)村居民的消費(fèi)者權(quán)益，形成合作友好的買賣關(guān)系。建立健全法制監(jiān)督機(jī)制，堅(jiān)決打擊假冒偽劣產(chǎn)品，改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

3.轉(zhuǎn)變農(nóng)民消費(fèi)觀念，提倡新消費(fèi)觀

大力宣傳先進(jìn)的消費(fèi)理念，積極引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，更新消費(fèi)習(xí)慣。鼓勵(lì)農(nóng)村居民摒棄只追求廉價(jià)、低檔次產(chǎn)品的理念，在不違背勤儉節(jié)約、艱苦奮斗美德的條件下，適度擴(kuò)大消費(fèi)。優(yōu)化農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)，加大適合農(nóng)民消費(fèi)特點(diǎn)的產(chǎn)品生產(chǎn)，提高產(chǎn)品的性能，質(zhì)量。支持農(nóng)民開(kāi)拓消費(fèi)領(lǐng)域，滿足更多的消費(fèi)需求。加大農(nóng)村的教育力度，倡導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)消費(fèi)、理性消費(fèi)、健康消費(fèi)，增強(qiáng)農(nóng)民自身的保護(hù)意識(shí)，學(xué)會(huì)用法律的武器保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)利。

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